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Web marketing integrato, come un viaggio - MailUp Webinar 30 aprile 2013
 

Web marketing integrato, come un viaggio - MailUp Webinar 30 aprile 2013

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Come studiare, preparare e sviluppare un piano di web marketing efficace e integrato. ...

Come studiare, preparare e sviluppare un piano di web marketing efficace e integrato.

Avviare una serie di iniziative di web marketing è come partire per un viaggio. Come in un viaggio, possiamo partire all’avventura, senza sapere dove vogliamo arrivare. Muoverci di tappa in tappa secondo l’ispirazione del momento e con i soldi che abbiamo a disposizione.
Oppure possiamo partire sapendo dove vogliamo arrivare, con un obiettivo chiaro, senza necessariamente avere già deciso ogni piccolo dettaglio, ma con una strategia e un piano che tengano insieme in modo armonico tappe, mezzi e azioni.

Intervento di apertura del webinar di MailUp, il video del webinar completo è online http://www.youtube.com/watch?v=DNcWyywzkSQ

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    Web marketing integrato, come un viaggio - MailUp Webinar 30 aprile 2013 Web marketing integrato, come un viaggio - MailUp Webinar 30 aprile 2013 Presentation Transcript

    • MailUp webinar:“Email marketing nei piani marketing aziendali”30 aprile 2013
    • Un piano di web marketing,come un viaggio
    • http://www.flickr.com/photos/14589121@N00/3617104670/sizes/o/in/photostream/
    • http://www.flickr.com/photos/12567713@N00/44514845/sizes/l/in/photostream/
    • L’ideaL’organizzazioneL’esperienza di viaggio
    • Il successo di un piano diweb marketing?
    • AnalisiStudiare e osservare,prima di partire
    • StrategiaDefinire linee guida“alte”, per andare versoobiettivi chiari
    • Piano operativoIl piano del viaggio,l’agenda con le date etutti i dettagli
    • EsecuzioneCon energia, efficace,flessibile
    • MisurazioneCome sta andando?Stiamo rispettando iprogrammi?
    • Da dove cominciare?
    • Perché?Chi?Cosa?Dove?Quando?Come?
    • Perché?Con quali OBIETTIVI(misurabili)
    • • Valorizzare il prodotto, narrandonela creazione• Acquisire n contatti qualificati• Aprire un nuovo canale di vendita• Dare assistenza, in prima persona
    • Chi?Chi voglio raggiungere,con quali PERSONE voglioentrare in contatto
    • • Descriverne il profilo e le abitudini, in un identikit(personas)• Nome, età, sesso, professione• Aspettative• Comportamenti• cosa fa online? Che siti/blog/forum/socialfrequenta?• naviga da casa o dall’ufficio?• usa uno smartphone?
    • Cosa?Quali CONTENUTI mettoin campo
    • • Spesso le aziende hanno al loro internominiere inesplorate di contenuti• L’utilizzo dei dispositivi mobile stacambiando la nostra “dieta” quotidiana dicontenuti digitali• I contenuti di qualità continuano a lavorareper noi, negli anni
    • Dove?In quali MERCATIgeografici e linguistici
    • • Essere presenti in un mercato geograficosignifica localizzare la strategia, non (solo)tradurre i contenuti• Piattaforme e abitudini cambiano,da mercato a mercato• Attenzione alle informazioni di base delviaggio: fusi orari e variabili culturali
    • Come?Con quali STRUMENTI equali RISORSE
    • • Email marketing, social media, SEO,campagne a pagamento… Quali e quantistrumenti attivare? Dipende dagli obiettivi edal budget• Ogni strumento ha caratteristiche che lorendono più o meno adatto a un certoobiettivo/un certo momento• Il tempo è una risorsa, forse la più importante
    • Quando?Con che CALENDARIOdi lavoro
    • • Una corretta pianificazione nel tempopermette anche al piano più ambizioso difunzionare• Nel piano prevediamo azioni continuative(es. social network) e campagne periodiche• Definire un piano con tempistiche chiarepermette di farsi trovare pronti e non“perdere le coincidenze”
    • Il segreto del successo stanel viaggiare organizzati enon farsi portare dal vento.
    • Solo un piano dimarketing cheintegrastrumenti, tempi,messaggi vi porteràa raggiungerepuntuali esoddisfatti levostre mete dibusiness.
    • Contattimiriam@miriambertoli.comwww.miriambertoli.com@miriambertoliwww.facebook.com/miriam.bertoliit.linkedin.com/in/miriambertoli/Miriam Bertoli• Marketing digitale dal 2000• Consulenza e formazione per PMI• Autrice del libro “Web marketing per le PMI”, ed. Hoepli