"Ma dove vai se il contenuto non ce l'hai? Il ciclo di vita di un buon contenuto" - Convegno GT 2013

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Qual era l'elemento di successo online per ogni azienda dieci anni fa? I contenuti. Qual è l'elemento di successo per ogni azienda oggi? I contenuti. Siamo passati da una creazione fortemente interna a molti casi di curation, generazione di contenuti da parte degli utenti, co-creazione.
In questo intervento al Convegno GT 2013 ho parlato di qual è il ciclo di vita di un buon contenuto, come progettarlo per farlo lavorare su diversi strumenti di web marketing, quali sono le tecniche e i tool per ottenere il miglior ritorno degli investimenti in contenuti ed evitare l'"usa e getta".

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"Ma dove vai se il contenuto non ce l'hai? Il ciclo di vita di un buon contenuto" - Convegno GT 2013

  1. 1. “Ma dove vai se il contenuto non ce l’hai?” Miriam Bertoli Convegno Nazionale sul Search Marketing Milano, 13 e 14 dicembre 2013
  2. 2. Content is King
  3. 3. http://bit.ly/1daQoai
  4. 4. http://bit.ly/1bDuv5f
  5. 5. Contenuti?
  6. 6. http://bit.ly/18CGQW3
  7. 7. Poco tempo? u  u  u  u  u  u  u  Liste Come fare a (tutorial) Domande frequenti Curation Interviste Guest post News
  8. 8. http://bit.ly/Jh99AA
  9. 9. http://bit.ly/1jR7xLi
  10. 10. Tips u  u  u  u  Chi ha in azienda le informazioni e i contenuti? Una bozza al giorno… Il piano editoriale (“organizzati è meglio”) Vecchio per chi? Best of/ Rileggiamo
  11. 11. Il ciclo di vita
  12. 12. Reimpasto Progetto Diffondo Misuro Creo Promuovo
  13. 13. http://bit.ly/1fnMAF7
  14. 14. http://bit.ly/1bIbjDy
  15. 15. Perché
  16. 16. Brand awareness Engagement Fidelizzazione Lead/sales generation
  17. 17. Come
  18. 18. Contenuti originali prodotti dall’azienda Contenuti cocreati azienda/ utenti Contenuti selezionati dall’azienda (curation) Contenuti generati dagli utenti
  19. 19. Contenuti originali prodotti dall’azienda
  20. 20. http://bit.ly/1dsoPKa
  21. 21. http://bit.ly/1aXVELQ
  22. 22. Contenuti cocreati azienda/ utenti
  23. 23. http://bit.ly/1cpTEwR
  24. 24. Contenuti selezionati dall’azienda (curation)
  25. 25. http://bit.ly/18pdKM7
  26. 26. Contenuti generati dagli utenti
  27. 27. http://bit.ly/IPqRKq
  28. 28. Come misuro?
  29. 29. Lead generation COSA COME Form compilati Google Analytics Lead off line Codice sconto, coupon Iscritti alla newsletter Analytics del tool e-mail marketing
  30. 30. Vendite COSA COME Vendite via e-commerce Google Analytics Vendite off line Google Analytics (Pagina contatti/ Dove siamo/obiettivi intermedi) Sondaggio diretto Codici dedicati
  31. 31. Brand awareness COSA COME Numero di citazioni del brand Tool di monitoring: Mention, Talkwalker Alerts, Blogmeter, ecc Numero di link in entrata Tool di monitoraggio link Indicatori social primari (Like, follower, ecc) Analytics piattaforme social Numero di ricerche nei motori di ricerca Google Keyword Planner
  32. 32. Engagement COSA COME Share/commenti/Mi piace Analytics piattaforme social (Facebook Insights, Topsy, ecc) Open e click rate e-mail Analytics piattaforme di e-mail marketing Interazione con la app/il minisiti/ecc Google Analytics Tempi di interazione Google Analytics e Analytics piattaforme social (YouTube Insight, ecc)
  33. 33. Riassumendo
  34. 34. #1 del buon contenuto non si butta via niente (e il "finger food social" ringrazia)
  35. 35. #2 un buon contenuto è come certi esami all'università: fatica quando li prepari ma poi continuano a esserti utili per anni (San Google non dimentica, nel bene e nel male)
  36. 36. #3 i buoni contenuti stanno al web marketing come reggere l'alcol sta a un giro per bacari: se non ce la fai, o impari o meglio se stai a casa.
  37. 37. Grazie :) Miriam Bertoli www.miriambertoli.com miriam@miriambertoli.com via e-mail @miriambertoli su Twittter •  •  •  Marketing digitale dal 2000 Consulenza e formazione per PMI Autrice del libro “Web marketing per le PMI”, ed. Hoepli

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