"Ma dove vai se il contenuto non ce l'hai? Il ciclo di vita di un buon contenuto" - Convegno GT 2013
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"Ma dove vai se il contenuto non ce l'hai? Il ciclo di vita di un buon contenuto" - Convegno GT 2013

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Qual era l'elemento di successo online per ogni azienda dieci anni fa? I contenuti. Qual è l'elemento di successo per ogni azienda oggi? I contenuti. Siamo passati da una creazione fortemente interna ...

Qual era l'elemento di successo online per ogni azienda dieci anni fa? I contenuti. Qual è l'elemento di successo per ogni azienda oggi? I contenuti. Siamo passati da una creazione fortemente interna a molti casi di curation, generazione di contenuti da parte degli utenti, co-creazione.
In questo intervento al Convegno GT 2013 ho parlato di qual è il ciclo di vita di un buon contenuto, come progettarlo per farlo lavorare su diversi strumenti di web marketing, quali sono le tecniche e i tool per ottenere il miglior ritorno degli investimenti in contenuti ed evitare l'"usa e getta".

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"Ma dove vai se il contenuto non ce l'hai? Il ciclo di vita di un buon contenuto" - Convegno GT 2013 "Ma dove vai se il contenuto non ce l'hai? Il ciclo di vita di un buon contenuto" - Convegno GT 2013 Presentation Transcript

  • “Ma dove vai se il contenuto non ce l’hai?” Miriam Bertoli Convegno Nazionale sul Search Marketing Milano, 13 e 14 dicembre 2013
  • Content is King
  • http://bit.ly/1daQoai
  • http://bit.ly/1bDuv5f
  • Contenuti?
  • http://bit.ly/18CGQW3
  • Poco tempo? u  u  u  u  u  u  u  Liste Come fare a (tutorial) Domande frequenti Curation Interviste Guest post News
  • http://bit.ly/Jh99AA
  • http://bit.ly/1jR7xLi
  • Tips u  u  u  u  Chi ha in azienda le informazioni e i contenuti? Una bozza al giorno… Il piano editoriale (“organizzati è meglio”) Vecchio per chi? Best of/ Rileggiamo
  • Il ciclo di vita
  • Reimpasto Progetto Diffondo Misuro Creo Promuovo
  • http://bit.ly/1fnMAF7
  • http://bit.ly/1bIbjDy
  • Perché
  • Brand awareness Engagement Fidelizzazione Lead/sales generation
  • Come
  • Contenuti originali prodotti dall’azienda Contenuti cocreati azienda/ utenti Contenuti selezionati dall’azienda (curation) Contenuti generati dagli utenti
  • Contenuti originali prodotti dall’azienda
  • http://bit.ly/1dsoPKa
  • http://bit.ly/1aXVELQ
  • Contenuti cocreati azienda/ utenti
  • http://bit.ly/1cpTEwR
  • Contenuti selezionati dall’azienda (curation)
  • http://bit.ly/18pdKM7
  • Contenuti generati dagli utenti
  • http://bit.ly/IPqRKq
  • Come misuro?
  • Lead generation COSA COME Form compilati Google Analytics Lead off line Codice sconto, coupon Iscritti alla newsletter Analytics del tool e-mail marketing
  • Vendite COSA COME Vendite via e-commerce Google Analytics Vendite off line Google Analytics (Pagina contatti/ Dove siamo/obiettivi intermedi) Sondaggio diretto Codici dedicati
  • Brand awareness COSA COME Numero di citazioni del brand Tool di monitoring: Mention, Talkwalker Alerts, Blogmeter, ecc Numero di link in entrata Tool di monitoraggio link Indicatori social primari (Like, follower, ecc) Analytics piattaforme social Numero di ricerche nei motori di ricerca Google Keyword Planner
  • Engagement COSA COME Share/commenti/Mi piace Analytics piattaforme social (Facebook Insights, Topsy, ecc) Open e click rate e-mail Analytics piattaforme di e-mail marketing Interazione con la app/il minisiti/ecc Google Analytics Tempi di interazione Google Analytics e Analytics piattaforme social (YouTube Insight, ecc)
  • Riassumendo
  • #1 del buon contenuto non si butta via niente (e il "finger food social" ringrazia)
  • #2 un buon contenuto è come certi esami all'università: fatica quando li prepari ma poi continuano a esserti utili per anni (San Google non dimentica, nel bene e nel male)
  • #3 i buoni contenuti stanno al web marketing come reggere l'alcol sta a un giro per bacari: se non ce la fai, o impari o meglio se stai a casa.
  • Grazie :) Miriam Bertoli www.miriambertoli.com miriam@miriambertoli.com via e-mail @miriambertoli su Twittter •  •  •  Marketing digitale dal 2000 Consulenza e formazione per PMI Autrice del libro “Web marketing per le PMI”, ed. Hoepli