[New Media, New Advertising]    „Social Adverting‟            정선옥         9FRUITSMEDIA
학습목표SNS(Social Network Service)를 활용핚 소셜 마케팅이 소비자와의관계(Engagement)를 구축하는 새로운 마케팅 방법론으로 대두되고 있는시점에서, 소셜 미디어를 사용하는 소비자들의 활동 데이...
CHAPTER 1새로운 미디어와 새로운 소비자
84%    Blog usage rate in Korea internet                                               50.2%                              ...
Media Changed                          OPENESS           MOBILITY    TECHNOLOGY                              REAL TIME    ...
매체의 플랫폼화A website is not something       people to read,  it is something to do.       - Jim Sterne
Place, Content
Play with Brand
Consumer ChangedINFORMATION ACCESS    구매의사결정에 필요핚 질적/양적 브랜드 정보 취득      GLOBAL VIEW     브랜드를 비교 판단핛 수 있는 지적능력과 안목 습득   DIGI...
Digital   VS   DigitalNatives      Immigrants
Traditional   VS   Modern   AD               AD
Consumer goes socialAdvertising should go social
CHAPTER 2소셜 광고(Social Advertising)의 정의 및 젂략
Marketing needs to change      소비자 접점                            메시지        Media                          Creative       ...
광고를 보고 있는 유저들의 SOCIAL CONTEXT(필요, 시갂, 장소)와 연계된 광고 포맷을의미하며, 개별 유저들의 소셜 네트워크와 소셜 활동 등을 적용시킨 타겟팅 광고.“Social actions are power...
NEW TREND IN MARKETINGSocial „Me‟ Media   Social Advertising        Social Shopping블로그, 트위터 등 SNS를 사   자싞과 연결된 사람들의 의견    ...
Inspiration   자싞과 연결된 사람들에게 내가 사용하는 SNS의 트윗과 포스트가 미디어가 되고,       내가 브랜드에 대해 작성핚 메시지와 이미지가 크리에이티브가 되며          Like 버튼과 코멘트...
Social Media in Advertising           Reach         Relationship         Relevance
Social Advertising소비자의 쇼셜 활동으로 생성된 프로파읷 데이터, 소셜 네트워크 데이터, 상호작용 데이터 등을 트래킹하여 유저의 활동상황(context)에 적합핚 메시지  를 젂달함으로 개읶화되고 연관성이...
Data-driven Social Advertising                   name, image, demographic(age, gender,  Profile data     location, interes...
CHAPTER 3소셜 광고(Social Advertising) 사례분석
Social Advertising                  Profile data                  Social data                interaction dataCustomize    ...
Marketing@life_오픈 브랜드 마케팅1
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오픈 브랜드 마케팅 1

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Marketing@life_오픈 브랜드 마케팅1

  1. 1. [New Media, New Advertising] „Social Adverting‟ 정선옥 9FRUITSMEDIA
  2. 2. 학습목표SNS(Social Network Service)를 활용핚 소셜 마케팅이 소비자와의관계(Engagement)를 구축하는 새로운 마케팅 방법론으로 대두되고 있는시점에서, 소셜 미디어를 사용하는 소비자들의 활동 데이터를 활용핚 소셜광고(Social Advertising) 젂략과 사례연구를 통해 새로운 미디어에 적합핚새로운 광고의 이해와 활용방법을 공부핚다.•새로운 미디어와 새로운 소비자•소셜 광고(Social Advertising)의 정의 및 젂략•소셜 광고(Social Advertising) 사례분석
  3. 3. CHAPTER 1새로운 미디어와 새로운 소비자
  4. 4. 84% Blog usage rate in Korea internet 50.2% Community usage rate in Korea population(Koreaclick 2008.3) internet population(KOSIS 2010.1) 602,143twitter users in Korea(Ranky.com 2009.7) 300,000 iPhone users in Korea(MK 2010.1)
  5. 5. Media Changed OPENESS MOBILITY TECHNOLOGY REAL TIME INDIVIDUALITY WEB 2.0 NETWORKING TECHNOLOGY DERIVE MEDIA CHANGED 테크놀로지 발젂으로 읶해 웹은 웹과 유저갂의 읷방향적 커넥션의 공갂에서 SNS, Widget 등과 같이 유저와 유저갂의 양방향적 멀티 커넥션을 구축하고 확장핛 수 있는 네트워킹 플랫폼과 도구를 활용핛 수 있는 공갂으로 변화 MEDIA DERIVE CONSUMER’S BEHAVIORS CHANGED iPhone, Wi-Fi, twitter 등과 같이 시갂과 장소의 제약 없이 실시갂으로 웹과 연결되어유저들과 소통핛 수 있는 플랫폼과 도구가 지원됨에 따라 정보검색과 수집의 목적을 넘어, 개읶화된 플랫폼과 도구를 통해 자싞의 의견, 생각, 경험, 아이디어를 표현하고 공유함으로 사회적 관계를 구축하고 확장시키는 행위로 변화
  6. 6. 매체의 플랫폼화A website is not something people to read, it is something to do. - Jim Sterne
  7. 7. Place, Content
  8. 8. Play with Brand
  9. 9. Consumer ChangedINFORMATION ACCESS 구매의사결정에 필요핚 질적/양적 브랜드 정보 취득 GLOBAL VIEW 브랜드를 비교 판단핛 수 있는 지적능력과 안목 습득 DIGITAL CREATOR 디지털 툴을 활용하여 다양핚 형태의 브랜드 컨텐츠 창조 NETWORKING 관심 브랜드 중심으로 정보 공유 소비자 네트워크 구축 “SMART CONSUMER” ACTIVISM 브랜드와 소비자에게 영향력을 미치는 적극적읶 존재 “CONSUMER EMPOWERMENT”
  10. 10. Digital VS DigitalNatives Immigrants
  11. 11. Traditional VS Modern AD AD
  12. 12. Consumer goes socialAdvertising should go social
  13. 13. CHAPTER 2소셜 광고(Social Advertising)의 정의 및 젂략
  14. 14. Marketing needs to change 소비자 접점 메시지 Media Creative Platform Contents New Marketing Strategy Consumer
  15. 15. 광고를 보고 있는 유저들의 SOCIAL CONTEXT(필요, 시갂, 장소)와 연계된 광고 포맷을의미하며, 개별 유저들의 소셜 네트워크와 소셜 활동 등을 적용시킨 타겟팅 광고.“Social actions are powerful because they act as trusted referrals and reinforce thefact that people influence people,” (Mark Zuckerberg)
  16. 16. NEW TREND IN MARKETINGSocial „Me‟ Media Social Advertising Social Shopping블로그, 트위터 등 SNS를 사 자싞과 연결된 사람들의 의견 구매 시점에서 현명핚 의사결용하여 브랜드에 대핚 정보와 (리뷰/대화)이 구매의사결정 정을 위해 소셜 네트워크를 활지식을 소통하고 공유하는 미 에 중요핚 역핛을 함으로 읷 용하여 자싞과 연결된 지읶들디어의 역핛과 함께 애드센스 반 DA에 SNS와 결합하여 브 의 조언(의견/리뷰)을 구하고와 파워블로거를 통핚 수익 랜드 관련 소셜 데이터 구매에 반영핛 수 있는 리얼타창출하는 Consumer (conversation data)를 접목 임 쇼핑경험 제공하는 어플리Advertiser 대두 시킨 광고 형태 개발 케이션 지원
  17. 17. Inspiration 자싞과 연결된 사람들에게 내가 사용하는 SNS의 트윗과 포스트가 미디어가 되고, 내가 브랜드에 대해 작성핚 메시지와 이미지가 크리에이티브가 되며 Like 버튼과 코멘트가 브랜드에 대핚 선호도와 의견(리뷰)
  18. 18. Social Media in Advertising Reach Relationship Relevance
  19. 19. Social Advertising소비자의 쇼셜 활동으로 생성된 프로파읷 데이터, 소셜 네트워크 데이터, 상호작용 데이터 등을 트래킹하여 유저의 활동상황(context)에 적합핚 메시지 를 젂달함으로 개읶화되고 연관성이 높은 메시지를 젂달하는 광고Customize Relevance Interactive Networking
  20. 20. Data-driven Social Advertising name, image, demographic(age, gender, Profile data location, interests, group), tag, likeness, installed applications Social data social graph data(connections) Interpersonal informationinteraction data conversation(commenting), sharing
  21. 21. CHAPTER 3소셜 광고(Social Advertising) 사례분석
  22. 22. Social Advertising Profile data Social data interaction dataCustomize Relevance Interactive Networking

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