Your SlideShare is downloading. ×
Kuidas luua meediasuhteid?
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Kuidas luua meediasuhteid?

1,091
views

Published on

Published in: Economy & Finance, Business

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,091
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Kuidas luua koostöösuhteid meediakanalitega ? Teeme ära! Minu Eesti Eestvedajate kokkutulek 1.nov,Viljandi
  • 2. Üldised soovitused
    • Eeltöö - mis peaks olema tehtud enne kanaliga kontakteerumist?
    • Kontakti loomine meediakanaliga – kuidas, kellega, mil määral?
    • Meediakanalite eripärad - millega arvestada?
      • Tv, trükimeedia, raadio, välireklaam
  • 3. Eeltöö
    • Selged eesmärgid ja tegevuskava:
      • Soovitav läbi mõelda nii projekti sisu, taust kui ka kommunikatsioon
      • Hästi oluline on, kuidas vormistada kirjalik pöördumine meediakanalile:
        • lühike, samas informatiivne ja ülevaatlik
        • piisavalt personaalne, miks just seda meediakanalit on soov kasutada
    • Soovitav avalik informatsioon projekti/tegevuse kohta internetis
      • Meediakanalid kontrollivad alati hoolikalt tausta, sest neil on
      • ühiskondlik ja avalik vastutus, mis jookseb eetris
    • Soovitav vältida ebaprofessionaalsust:
      • Ei tohiks olla ilustatud sõnu, ebatõeseid fakte
      • “ Me teeme esimest korda” – mitte soovitav vabandus
    • Kui kasutate massimeediat, siis on ka vastutus masside ees:
      • mõelge, miks teie pakutav info võiks paeluda inimesi ja kuidas see
      • paremini kohale jõuaks
      • meedia keel soovitavalt positiivne: liiga sageli kasutatakse negatiivset sõnumit
  • 4. Kontakti loomine meediakanaliga
    • Mõelge läbi, mida soovite kanalilt:
      • kas tavalist reklaami eetriaega (tv, raadio)
      • lihtsat reklaampinda (trükimeedia, välireklaam)
      • või midagi täiendavalt lisaks:
        • uudistes kajastamist (raadio, tv )
        • reklaamartiklit (trükimeedia)
    • Varuge aega:
      • Lihtsamate projektide kooskõlastamine 2 nädalat
      • Keerulisemate projektide kooskõlastamine 1 kuu
  • 5. Kontakti loomine meediakanaliga
    • Reklaammaterjalide koostamine, tootmine:
        • Variant 1 - toota oma ressurssidega
        • Variant 2 - kasutada meediakanali võimalusi
    • Materjali tootmise hind sõltub meediakanali eripärast:
        • Välireklaami plakatid 6000-10 000 eek *
        • TV klipp alates 5000 eek*
        • Raadio klipp 1000-3000 eek*
        • Trükimeedia kujundus 1000-4000 eek *
        • *Materjalide hinnad, kui tellida tootmine otse meediakanalitest.
        • *Hindadele lisandub käibemaks.
  • 6. Kontakti loomine meediakanaliga
    • Kellega kontakteeruda?
      • Müügi- või reklaamiosakond
    • Kuidas?
      • Soovitav pöörduda kirjalikult, e-maili teel.
      • Mõnede kontaktide näited:
      • Tv (Kanal2) –anne.linnamägi@kanal2.ee reklaamidirektor
      • Raadio (Sky Meedia )- [email_address] müügijuht
      • Välireklaam (JCDecaux) – [email_address] müügijuht
      • Trükimeedia (Eesti Ekspress, Maaleht)-
      • kaidi.kinkar@ekspress.ee reklaamisekretär
      • Telefoni teel kontakteerumine pole soovitav.
  • 7. Meedikanalite eripärad – TV
    • Kanal2 soovitus:
    • Kuidas pääseda uudistesse?
      • Peab olema tore lugu inimeselt inimesele ,mis on lahe!
      • Peab ületama Reporteri uudiskünnist!
      • Lugu saata e-mailile : [email_address]
      • Eetrisse saamine oleneb ,mis teemad hetkel veel kajastamisel on...
      • Tähtaega,kui ruttu uudistesse saab, ei anta.
  • 8. Meedikanalite eripärad – TV
    • Näide: Kanal2 võimalused
    • Minimaalne kulu, millega arvestada:
      • Klipi tootmine 5 000 eek
      • Kampaania maht põhikanalis Kanal2 = 10-15 000 eek
      • Kampaania maht nishikanalis Kanal11= 5000 eek
    • Spetsiaalsed paketid pisiklientidele :
      • 4-5 x uudiste saates Reporter
      • 30 x Kanal11
      • Hind 10 000 eek
    • Videoklipp www.reporter.ee kõikide uudislugude ees
      • Hind 10 000 eek
  • 9. Meedikanalite eripärad- välireklaam
    • Minimaalne kulu,millega arvestada:
    • Näide: JCDecaux bussiootepaviljonid
      • Kampaania maht 30-50 000 eek ( periood 2 nädal-2 kuud)*
      • *filler süsteem ,
      • *sisaldab plakatite trükikulu, paigalduskulu, eksponeerimise tasu
    • JCDecaux kommentaar:
      • “ Hästi palju oleneb projekti iseloomust , kui palju on hetkel vaba ressurssi ja kui jätkusuutlik on projekt.”
    • Reklaamimaksuvabastus
      • JCDecaux koordineerib selle linnavalitsusega ise
      • Vajalik MTÜ kaaskiri (projekti sisu kirjeldus) ja lõplik kujundus
      • Linnavalitsuse istungid iga 2 nädala tagant
  • 10. Meedikanalite eripärad- trükimeedia
    • Minimaalne kulu,millega arvestada:
    • Maalehe näide
      • reklaami kujundus:
        • A4- 2 000 eek
        • A3 - 3 000 eek
      • artikli toimetamine :
        • A4 -1 500 eek
        • A3- 2 500 eek
      • Reklaamipinna hind : reeglina 50 % soodsam, võimalikud erinevad variandid
    • Eesti Ekspressi kommentaar:
      • “ Hästi oluline on sõnumi sisu,mida tahetakse öelda,mis lugejale peale läheb!”
    • Kui on soov avaldada artiklit
    • Eesti Ekspressi ja Maalehe näide:
      • Kontakteeruge ajalehe peatoimetajaga
      • Põhileht (nt Maaleht) kallim , erilehed (nt Targu Talita) odavam
        • erilehtede toimetajad vastutulelikumad
      • Artikli ettevalmistus periood 1 kuu
  • 11. Meedikanalite eripärad - raadio
    • Minimaalne kulu, millega arvestada:
      • Klipi tootmine 1 000-3 000 eek
      • Kampaania maht 10 000-15 000 eek (periood 1 nädal)* ,
      • kus hakkab sõnum tööle
      • * Teatud tingimustel on võimalik eetriaega saada tasuta
    • Raadio puhul soovitav läbi mõelda:
        • millised märksõnad peaks kuulajale meelde jääma
        • mis on täpsustavad meediad (lühinr-d, veebi aadressid)
    • Klippide tootmine on kiirem:
      • ...kui oma sõnum on läbi mõeldud
      • ...kui on olemas oma klipi lugeja
      • Intervjuu vormis klipi ülesehitus lubatud ainult formaadipõhistele sündmustele (nt heategevus)
    • Korraga saab eetris olla ainult 1 projekt:
      • Ülikooli Kliinikumi eeter planeeritud 1 aastaks ette.
  • 12. Täname! Kontakt:   Krista Niit Projektijuht Carat Estonia Narva mnt 7d, 10117 Tallinn (+372) 555 600 04   http://www.balticmedianews.eu/    

×