Kuidas luua meediasuhteid?
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Kuidas luua meediasuhteid?

on

  • 1,648 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,648
Views on SlideShare
1,517
Embed Views
131

Actions

Likes
0
Downloads
7
Comments
0

3 Embeds 131

http://www.minueesti.ee 126
http://webcache.googleusercontent.com 3
http://www.slideshare.net 2

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Kuidas luua meediasuhteid? Kuidas luua meediasuhteid? Presentation Transcript

  • Kuidas luua koostöösuhteid meediakanalitega ? Teeme ära! Minu Eesti Eestvedajate kokkutulek 1.nov,Viljandi
  • Üldised soovitused
    • Eeltöö - mis peaks olema tehtud enne kanaliga kontakteerumist?
    • Kontakti loomine meediakanaliga – kuidas, kellega, mil määral?
    • Meediakanalite eripärad - millega arvestada?
      • Tv, trükimeedia, raadio, välireklaam
  • Eeltöö
    • Selged eesmärgid ja tegevuskava:
      • Soovitav läbi mõelda nii projekti sisu, taust kui ka kommunikatsioon
      • Hästi oluline on, kuidas vormistada kirjalik pöördumine meediakanalile:
        • lühike, samas informatiivne ja ülevaatlik
        • piisavalt personaalne, miks just seda meediakanalit on soov kasutada
    • Soovitav avalik informatsioon projekti/tegevuse kohta internetis
      • Meediakanalid kontrollivad alati hoolikalt tausta, sest neil on
      • ühiskondlik ja avalik vastutus, mis jookseb eetris
    • Soovitav vältida ebaprofessionaalsust:
      • Ei tohiks olla ilustatud sõnu, ebatõeseid fakte
      • “ Me teeme esimest korda” – mitte soovitav vabandus
    • Kui kasutate massimeediat, siis on ka vastutus masside ees:
      • mõelge, miks teie pakutav info võiks paeluda inimesi ja kuidas see
      • paremini kohale jõuaks
      • meedia keel soovitavalt positiivne: liiga sageli kasutatakse negatiivset sõnumit
  • Kontakti loomine meediakanaliga
    • Mõelge läbi, mida soovite kanalilt:
      • kas tavalist reklaami eetriaega (tv, raadio)
      • lihtsat reklaampinda (trükimeedia, välireklaam)
      • või midagi täiendavalt lisaks:
        • uudistes kajastamist (raadio, tv )
        • reklaamartiklit (trükimeedia)
    • Varuge aega:
      • Lihtsamate projektide kooskõlastamine 2 nädalat
      • Keerulisemate projektide kooskõlastamine 1 kuu
  • Kontakti loomine meediakanaliga
    • Reklaammaterjalide koostamine, tootmine:
        • Variant 1 - toota oma ressurssidega
        • Variant 2 - kasutada meediakanali võimalusi
    • Materjali tootmise hind sõltub meediakanali eripärast:
        • Välireklaami plakatid 6000-10 000 eek *
        • TV klipp alates 5000 eek*
        • Raadio klipp 1000-3000 eek*
        • Trükimeedia kujundus 1000-4000 eek *
        • *Materjalide hinnad, kui tellida tootmine otse meediakanalitest.
        • *Hindadele lisandub käibemaks.
  • Kontakti loomine meediakanaliga
    • Kellega kontakteeruda?
      • Müügi- või reklaamiosakond
    • Kuidas?
      • Soovitav pöörduda kirjalikult, e-maili teel.
      • Mõnede kontaktide näited:
      • Tv (Kanal2) –anne.linnamägi@kanal2.ee reklaamidirektor
      • Raadio (Sky Meedia )- [email_address] müügijuht
      • Välireklaam (JCDecaux) – [email_address] müügijuht
      • Trükimeedia (Eesti Ekspress, Maaleht)-
      • kaidi.kinkar@ekspress.ee reklaamisekretär
      • Telefoni teel kontakteerumine pole soovitav.
  • Meedikanalite eripärad – TV
    • Kanal2 soovitus:
    • Kuidas pääseda uudistesse?
      • Peab olema tore lugu inimeselt inimesele ,mis on lahe!
      • Peab ületama Reporteri uudiskünnist!
      • Lugu saata e-mailile : [email_address]
      • Eetrisse saamine oleneb ,mis teemad hetkel veel kajastamisel on...
      • Tähtaega,kui ruttu uudistesse saab, ei anta.
  • Meedikanalite eripärad – TV
    • Näide: Kanal2 võimalused
    • Minimaalne kulu, millega arvestada:
      • Klipi tootmine 5 000 eek
      • Kampaania maht põhikanalis Kanal2 = 10-15 000 eek
      • Kampaania maht nishikanalis Kanal11= 5000 eek
    • Spetsiaalsed paketid pisiklientidele :
      • 4-5 x uudiste saates Reporter
      • 30 x Kanal11
      • Hind 10 000 eek
    • Videoklipp www.reporter.ee kõikide uudislugude ees
      • Hind 10 000 eek
  • Meedikanalite eripärad- välireklaam
    • Minimaalne kulu,millega arvestada:
    • Näide: JCDecaux bussiootepaviljonid
      • Kampaania maht 30-50 000 eek ( periood 2 nädal-2 kuud)*
      • *filler süsteem ,
      • *sisaldab plakatite trükikulu, paigalduskulu, eksponeerimise tasu
    • JCDecaux kommentaar:
      • “ Hästi palju oleneb projekti iseloomust , kui palju on hetkel vaba ressurssi ja kui jätkusuutlik on projekt.”
    • Reklaamimaksuvabastus
      • JCDecaux koordineerib selle linnavalitsusega ise
      • Vajalik MTÜ kaaskiri (projekti sisu kirjeldus) ja lõplik kujundus
      • Linnavalitsuse istungid iga 2 nädala tagant
  • Meedikanalite eripärad- trükimeedia
    • Minimaalne kulu,millega arvestada:
    • Maalehe näide
      • reklaami kujundus:
        • A4- 2 000 eek
        • A3 - 3 000 eek
      • artikli toimetamine :
        • A4 -1 500 eek
        • A3- 2 500 eek
      • Reklaamipinna hind : reeglina 50 % soodsam, võimalikud erinevad variandid
    • Eesti Ekspressi kommentaar:
      • “ Hästi oluline on sõnumi sisu,mida tahetakse öelda,mis lugejale peale läheb!”
    • Kui on soov avaldada artiklit
    • Eesti Ekspressi ja Maalehe näide:
      • Kontakteeruge ajalehe peatoimetajaga
      • Põhileht (nt Maaleht) kallim , erilehed (nt Targu Talita) odavam
        • erilehtede toimetajad vastutulelikumad
      • Artikli ettevalmistus periood 1 kuu
  • Meedikanalite eripärad - raadio
    • Minimaalne kulu, millega arvestada:
      • Klipi tootmine 1 000-3 000 eek
      • Kampaania maht 10 000-15 000 eek (periood 1 nädal)* ,
      • kus hakkab sõnum tööle
      • * Teatud tingimustel on võimalik eetriaega saada tasuta
    • Raadio puhul soovitav läbi mõelda:
        • millised märksõnad peaks kuulajale meelde jääma
        • mis on täpsustavad meediad (lühinr-d, veebi aadressid)
    • Klippide tootmine on kiirem:
      • ...kui oma sõnum on läbi mõeldud
      • ...kui on olemas oma klipi lugeja
      • Intervjuu vormis klipi ülesehitus lubatud ainult formaadipõhistele sündmustele (nt heategevus)
    • Korraga saab eetris olla ainult 1 projekt:
      • Ülikooli Kliinikumi eeter planeeritud 1 aastaks ette.
  • Täname! Kontakt:   Krista Niit Projektijuht Carat Estonia Narva mnt 7d, 10117 Tallinn (+372) 555 600 04   http://www.balticmedianews.eu/