Your SlideShare is downloading. ×
Rapport Search Engine Marketing
Rapport Search Engine Marketing
Rapport Search Engine Marketing
Rapport Search Engine Marketing
Rapport Search Engine Marketing
Rapport Search Engine Marketing
Rapport Search Engine Marketing
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Rapport Search Engine Marketing

566

Published on

Rapport over Search Engine Marketing door Kevin de Mooij, Christiaan van Drunen, Kevin Sleegers, Jordy Buijs en Angelo Ooms voor de Minor Online Marketing aan Avans Hogeschool Breda.

Rapport over Search Engine Marketing door Kevin de Mooij, Christiaan van Drunen, Kevin Sleegers, Jordy Buijs en Angelo Ooms voor de Minor Online Marketing aan Avans Hogeschool Breda.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
566
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. 2011 SEM Search Engine Marketing SEM, SEA, linkbuilding. Wat zijn het? Hoe zet ik het in? Avans Hogeschool 20-11-2011
  • 2. Inhoud1. Wat is Zoekmachine Marketing? ....................................................................................................... 32. Wat zijn de verschillende toepassingen van SEM? .................................................................... 3 SEO. ................................................................................................................................................................... 3 SEA .................................................................................................................................................................... 4 Link Marketing............................................................................................................................................... 43. SEM stappenplan .................................................................................................................................... 4 Nulmeting ....................................................................................................................................................... 4 Technische Analyse ...................................................................................................................................... 4 Content Analyse ............................................................................................................................................ 4 Keyword Analyse .......................................................................................................................................... 44. Wie zijn de belangrijkste spelers binnen SEM?........................................................................... 65. Wat zijn de belangrijkste ontwikkelingen binnen SEM? ......................................................... 7
  • 3. 1. Wat is Zoekmachine Marketing?Zoekmachine marketing omvat alle diensten waarbij zoekmachines worden ingezet als marketingkanaal. Doelvan zoekmachine marketing is om zo optimaal mogelijk gevonden te worden binnen zoekmachines zoalsbijvoorbeeld Google. Het resultaat hiervan is meer bezoekers naar een site. Door middel van zoekmachinemarketing kan er kwalitatief bezoek naar een website getrokken worden en het online succes vergroot worden.Zoekmachine marketing is altijd pull-marketing. De potentiele klant zit bij het gebruik van een zoekmachinenog in een vroeg stadium van het koopproces. Het is daarom van belang dat er bij SEM altijd outside-in wordtgedacht. Zoekmachine marketing kan voor iedere organisatie toegevoegde waarde opleveren, afhankelijk vande gestelde doelstellingen.Zoekmachine marketing bestaat uit grofweg twee onderdelen. Er wordt onderscheid gemaakt tussenzoekmachine adverteren (SEA) en zoekmachine optimalisatie (SEO). Daarbij heeft SEA betrekking op debetaalde gesponsorde zoekresultaten en SEO op de gratis organische zoekresultaten. 2. Wat zijn de verschillende toepassingen van SEM?SEOHet eerste van twee doelen van zoekmachine optimalisatie is om een website zo goed mogelijk leesbaar temaken zodat de ‘webspiders’ van de zoekmachines de informatie op de website probleemloos kunnenindexeren, in feite ‘lezen’ en vervolgens opnemen in de zoekresultaten. Deze ‘organische zoekresultaten’helpen bij het genereren van relevant verkeer en hetfaciliteren van rendabele leads.Het tweede doel van zoekmachine optimalisatie is hetvan belang dat er zo veel mogelijk relevante bezoekersop uw website krijgt via topposities in de organische(gratis) zoekresultaten. Op een relatief goedkope wijzekunnen er veel relevante bezoekers naar de websitegeleid worden. De uiteindelijke kosten zijn doorgaansstukken lager dan vergelijkbare bezoekers uit onderandere Google Adwords. Wanneer Google AdWords enzoekmachine optimalisatie gezamenlijk worden ingezet,kan een synergetisch effect optreden dat uw totalezoekmachine marketing rendement een enorme impulszal geven.Bij SEO is het voor bedrijven van cruciaal belang om te zorgen dat de organisatie zo hoog mogelijk binnen dezoekresultaten staat. Om te zorgen voor een hoge notering bij de zoekopdrachten is het belangrijk om zowelon-page en off-page te zorgen voor genoeg content. On-page zijn de teksten en informatie over het bedrijf enhaar diensten. Off-page zijn de backlinks (verwijzingen naar de website). Dit samen zorgt voor dewebsiteklassering die wordt aangeduid met Pagerank. Een pagerank is makkelijk te achterhalen want dit is eengratis dienst op internet.
  • 4. SEAZoekmachine adverteren is een zeer krachtigmarketinginstrument. Het bereikt potentiële klanten wanneerze naar een product of dienst op zoek zijn. Een campagnebestaat uit zoekwoorden en bijpassende advertentieteksten.Wanneer er wordt gezocht op een relevante term zal deadvertentie dan verschijnen bij de zoekopdracht in hetadverteergebied. Deze advertenties staan bij Google boven enrechts van de organische zoekresultaten in het geelgemarkeerd.In vergelijking met traditionele vormen van marketing zijn deresultaten erg goed meetbaar. De meetbaarheid van de resultaten zorgt ervoor dat de campagnes op basis vanharde cijfers kunnen worden gemanaged. Daarbij kan met zoekmachine adverteren relatief snel resultaatworden geboekt. Zodra een campagne live staat vinden potentiële klanten direct de website.Link MarketingDe populariteit van een website is een belangrijk onderdeel binnen zoekmachine optimalisatie. Dezepopulariteit wordt (op dit moment) voornamelijk bepaald door het aantal verwijzende links naar een website:de link populariteit. Het is uit zoekmachine oogpunt - naast het aantrekken van nieuwe, relevante bezoekersuiteraard - dus een goede reden om het aantal verwijzende links naar uw website te verhogen. Dat is dan ookde kern van link marketing; het vergroten van uw link populariteit.Voordat een link marketing campagne van start kan gaan, is het belangrijk dat de voornaamste technischedrempels van een website weggenomen zijn. Hiervoor gebruikt men een technische analyse. 3. SEM stappenplan1. NulmetingDe meting geeft inzicht in de stand van zaken en wordt ook wel nulpunt analyse genoemd. Er wordt eenanalyse gemaakt van de huidige resultaten van een website in zowel de organische als de betaaldezoekresultaten. Op basis van de uitkomsten kan er een advies geven voor het vervolgtraject.2. Technische AnalyseOm binnen de organische (gratis) zoekresultaten goede resultaten te behalen, is het een must dat een websitevolledig doorzoekbaar is voor zoekmachines. In de praktijk komen zoekmachines echter vaak technischedrempels tegen die het moeilijk maken om een website in zijn geheel op te nemen en te indexeren.3. Content AnalyseDe tekstuele inhoud van een website is een belangrijke component voor zoekmachine optimalisatie (SEOcopywriting). Op basis van een aantal tekstuele elementen bepaalt de zoekmachine op welke woorden eenwebsite gevonden wordt. Daarnaast is het van belang dat de teksten goed leesbaar zijn voor de bezoekers vande website. Een content analyse is een document waarin de tekstuele elementen op de website geanalyseerdworden om vervolgens een advies te geven voor de mogelijke verbetering van deze elementen.4. Keyword AnalyseTijdens een keyword analyse – ook wel zoektermen onderzoek – wordt bekeken welke zoektermen het meestinteressant zijn voor een website. Welke zoektermen worden daadwerkelijk gebruikt? Hoe vaak worden dezegebruikt? Worden er zoektermen over het hoofd gezien? Dit zijn vragen waar een keyword analyse antwoordop geeft.
  • 5. Vervolgens wordt per zoekterm bekeken hoeveel concurrerende websites zich op dezelfde zoekterm richten.Aan de hand van de huidige kracht van de website wordt een inschatting gemaakt voor welke zoektermen hethaalbaar is om goede posities in de zoekresultaten te behalen.
  • 6. 4. Wie zijn de belangrijkste spelers binnen SEM?zoekmachinesDe populairste zoekmachines in Nederland anno2011 zijn: 1. Google.nl (93%) 2. Vinden.nl (5%) 3. Bing.nl (2%)Dit lijstje van populaire zoekmachines is gebaseerd op de onderzoeksvraag “Welke zoekmachine gebruik je hetmeest?” uit het jaarlijkse onderzoek van RMI en Checkit. Volgens uptrends is het marktaandeel van Google 1zelfs 95,61% .Het gebruik van zoekmachines in Nederland is al jaren hetzelfde: vanaf 2006 is Google met ruim 90% de meestgebruikte zoekmachine. In oktober 2010 gaven 14,9 miljoen Nederlanders 1,5 miljard zoekopdrachten bijGoogle.De naamsbekendheid van zoekmachines als Yahoo en Ilse.nl zijn nog steeds groot (ruim 60%), maar slechtstussen 0-1% van de mensen geeft deze zoekmachines op als meest gebruikte zoekmachine.Aanbieders SEMDe markt van SEM is op dit moment heel groot. Er zijn veel aanbieders die zowel voor SEA als SEO oplossingenbieden. De grootste aanbieders binnen nederland zijn: Google Yahoo search marketingBron:http://www.marketingfacts.nl/reporter/report/20100319_ses_presentatie_stand_van_zaken_search_in_nederland/GebruikersIn oktober 2010 gaven 14,9 miljoen Nederlanders 1,5 miljard zoekopdrachten bij Google. Bij een marktaandeelvan 93% is het totale aantal zoekopdrachten in oktober 2010 ruim 1,6 miljard. Als we dit recht evenredigdoorrekenen, komt dit uit op een totaal van 19,3 miljard zoekopdrachten bij alle zoekmachines per jaar.Bron: http://www.edwords.nl/2011/07/08/marktaandeel-zoekmachines-nederland-2011/#ixzz1e5r1oXcv1 Bron: http://www.edwords.nl/2011/07/08/marktaandeel-zoekmachines-nederland-2011/#ixzz1e5r1oXcv
  • 7. 5. Wat zijn de belangrijkste ontwikkelingen binnen SEM?PersonalisatiePersonalisatie is binnen SEM de grootste ontwikkeling. Aanbieders als Google en Yahoo zijn bezig met nieuwe methodenen technieken om gebruikers de informatie aan te bieden, die voor hen op maat gegenereerd wordt.Google Panda UpdateUpdates van Google hebben voor sommige bedrijven een grote invloed op hun SEM. Onlangst is er een grote updategedaan door Google genaamd de “Google Panda Update”. Door deze update hoopt Google betere zoekresultaten tekunnen geven voor de gebruikers. Ook het naar beneden halen van de ranking van slechte websites welke vaakinformatie kopieerde van andere websites behoorde tot 1 van de doelen van deze update.Wanneer een website op verschillende pagina’s content heeft staan welke van mindere kwaliteit is dan zal dat voortaaninvloed hebben op de gehele ranking van de website.De update zal vooral invloed hebben op:Websites met weinig contentSlecht geschreven contentContent gekopieerd van andere websitesBla Bla content, dit zie je vaak op landingspagina’s

×