Your SlideShare is downloading. ×
Zoekmachine Optimalisatie (SEO)
Wie ben ik? Rolf Broer PHP Onderzoek naar Googlebot SEO Consultant Onetomarket Hanzehogeschool Groningen Online marketeer ...
Waar gaan we het vandaag over hebben? <ul><li>Introductie </li></ul><ul><ul><li>Hoe werken zoekmachines? </li></ul></ul><u...
<ul><li>Jarenlange ervaring (vanaf 2000) met online marketing. </li></ul><ul><li>Top 3 speler op het gebied van search mar...
Onetomarket
Enkele van onze klanten
Bots (spiders) doorzoeken het hele internet
Alle informatie die een zoekmachine tegenkomt wordt opgeslagen
En weergegeven in de zoekresultaten
Organic (SEO) Wat is zoekmachine optimalisatie (SEO)
Met SEO kun je je bereik vergroten
Content, Techniek, Links
Content
Hoe zoeken mensen? (AIDA principe)
Hoe zoeken mensen? (AIDA principe)
Hoe zoeken mensen? (AIDA principe)
Zoekwoorden onderzoek: Waar zit verkeer? https : //www . google . com/analytics/
Zoekwoorden onderzoek: Waar zit verkeer? http://www.google.nl
Zoekwoorden onderzoek: Waar zit verkeer? http://www.google.nl
Zoekwoorden onderzoek: Waar zit verkeer? http: //www .synoniemen.net
Zoekwoorden onderzoek: Waar zit verkeer? http://labs. google . com/sets
Zoekwoorden onderzoek: Waar zit verkeer? http:// labs.google.com /sets
Zoekwoorden onderzoek: Waar zit verkeer? https : //adwords . google . com/select/ KeywordToolExternal   Breed (inclusief c...
Zoekwoorden onderzoek: Waar zit verkeer? http: //www . google . com/trends
Zoekwoorden onderzoek: Waar zit verkeer?
Zoekwoorden onderzoek: Waar zit verkeer? http: //www . google . com/insights
Zoekwoorden gebruiken Title Meta description URL
Zoekwoorden gebruiken Kopteksten Slogans (als tekst) Content !
Techniek
   Zoekmachine vriendelijke URLs   <ul><li>Maar zo: </li></ul><ul><li>Niet zo: </li></ul>
   Zoekmachine vriendelijke URLs   Korte, ‘schone’ URL’s verhogen spiderbaarheid: Dus  géén   variabelen  of  rare teken...
Voorkom duplicate content
Voorkom duplicate content
Voorkom duplicate content
Welke pagina laat de zoekmachine nu zien?
Voorkom duplicate content <ul><li>Domeinen maar op 1 URL bereikbaar maken </li></ul><ul><ul><li>www. of geen www? ->  Kies...
Semantiek H1 <h1>…</h1> Paragraaf <p> … </p> Lijst  <li> … </li>
HTML5, de toekomst van semantiek <ul><li><nav> </li></ul><ul><li><article> </li></ul><ul><li><header> </li></ul><ul><li><f...
Snelheid
Snelheid <ul><li>Snelheid is een rankingfactor </li></ul>Tool: http://www.google.com/webmasters/tools/ 20%
Snelheid Tool: http: //tools . pingdom . com
Snelheid Tool: http://pages.googlelabs.com
Omgaan met veranderde content <ul><li>Krijgt een categorie een andere URL? </li></ul><ul><li>Wordt een artikel verwijderd?...
Omgaan met veranderende content Een 301 redirect is  de énige redirect : 301 302
Omgaan met veranderende content En als een pagina nooit heeft bestaan:  404
Hoe zie je de http header?  Tool: http: //www . internetofficer . com/seo-tool/redirect-check/   HttpFox (Firefox plugin):...
Sitemap
Sitemap <ul><li>Sitemaps voor gebruikers </li></ul><ul><ul><li>Maken de structuur duidelijk voor gebruikers </li></ul></ul...
Sitemap <ul><li>Sitemap voor zoekmachines (.xml) </li></ul>
Sitestructuur <ul><li>Geen wil zeggen… zorg voor een alternatief! </li></ul><ul><li>Geen  Flash links </li></ul><ul><li>Ge...
Sitestructuur
Linkbuilding
Linkbuilding <ul><li>Kwaliteit: </li></ul><ul><ul><li>Thema / Relevantie </li></ul></ul><ul><ul><li>Anchor Text  (de aankl...
Positie vs Verkeer
Voorbeeld berekening <ul><li>Unieke zoekopdrachten per zoekwoord: </li></ul><ul><ul><li>Zoekopdracht : ‘Mercedes dealer’ <...
Links zijn geld
Voorbeeld berekening <ul><li>Extra links: </li></ul><ul><ul><li>Ranking Position #3 </li></ul></ul><ul><ul><li>Ranking Pos...
Links kopen is niet toegestaan! “ Buying links in order to improve a site’s ranking is in violation of Google’s webmaster ...
Hoeveel backlinks heb je?
Hoeveel backlinks heb je? Tool: http: //siteexplorer . search . yahoo . com
Mensen praten over je product..
Thuis en op het werk…
… zelfs op internet!  Neem deel aan die gesprekken
Duurzame linkbuilding strategieën <ul><li>Gebruik bestaande (online) activiteiten voor linkbuilding </li></ul><ul><ul><li>...
Verstuur persberichten
Ikea op Facebook – (huge buzz!!)
Boeken
Stage mogelijkheden <ul><li>Mogelijkheden bij Onetomarket: </li></ul><ul><li>Meeloopstage (min. 5 maanden) </li></ul><ul><...
Rolf Broer SEO Consultant [email_address] twitter.com/rolfbroer Onetomarket, 026-3521870 facebook.com/onetomarket twitter....
 
Tools http://www.google.nl  - wonderwheel & suggesties http: //www .synoniemen.net  - synoniemen http://labs. google .com/...
Accreditaties Aangesloten bij
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Gastcollege Rolf Broer - Onetomarket

443

Published on

Gastcollege door Rolf Broer van Onetomarket over SEO bij de Minor Online Marketing aan Avans Hogeschool Breda.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
443
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Gastcollege Rolf Broer - Onetomarket"

  1. 1. Zoekmachine Optimalisatie (SEO)
  2. 2. Wie ben ik? Rolf Broer PHP Onderzoek naar Googlebot SEO Consultant Onetomarket Hanzehogeschool Groningen Online marketeer Communicatiesystemen Arnhem Zwolle
  3. 3. Waar gaan we het vandaag over hebben? <ul><li>Introductie </li></ul><ul><ul><li>Hoe werken zoekmachines? </li></ul></ul><ul><ul><li>Hoe zoeken mensen? </li></ul></ul><ul><li>Content </li></ul><ul><ul><li>Op welke woorden zit verkeer? </li></ul></ul><ul><ul><li>Zoekwoorden gebruiken </li></ul></ul><ul><li>Techniek </li></ul><ul><ul><li>Zoekmachine vriendelijke URLs </li></ul></ul><ul><ul><li>Duplicate content </li></ul></ul><ul><ul><li>Semantiek </li></ul></ul><ul><ul><li>Snelheid </li></ul></ul><ul><ul><li>Redirects </li></ul></ul><ul><ul><li>Sitemaps </li></ul></ul><ul><ul><li>Sitestructuur </li></ul></ul><ul><li>Linkbuilding </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Jarenlange ervaring (vanaf 2000) met online marketing. </li></ul><ul><li>Top 3 speler op het gebied van search marketing. </li></ul><ul><li>Veel ervaring met internationale campagnes vanuit kantoren in Nederland, Spanje en Duitsland. </li></ul><ul><li>Consultancy op het gebied van de online marketingmix. </li></ul>Onetomarket
  5. 5. Onetomarket
  6. 6. Enkele van onze klanten
  7. 7. Bots (spiders) doorzoeken het hele internet
  8. 8. Alle informatie die een zoekmachine tegenkomt wordt opgeslagen
  9. 9. En weergegeven in de zoekresultaten
  10. 10. Organic (SEO) Wat is zoekmachine optimalisatie (SEO)
  11. 11. Met SEO kun je je bereik vergroten
  12. 12. Content, Techniek, Links
  13. 13. Content
  14. 14. Hoe zoeken mensen? (AIDA principe)
  15. 15. Hoe zoeken mensen? (AIDA principe)
  16. 16. Hoe zoeken mensen? (AIDA principe)
  17. 17. Zoekwoorden onderzoek: Waar zit verkeer? https : //www . google . com/analytics/
  18. 18. Zoekwoorden onderzoek: Waar zit verkeer? http://www.google.nl
  19. 19. Zoekwoorden onderzoek: Waar zit verkeer? http://www.google.nl
  20. 20. Zoekwoorden onderzoek: Waar zit verkeer? http: //www .synoniemen.net
  21. 21. Zoekwoorden onderzoek: Waar zit verkeer? http://labs. google . com/sets
  22. 22. Zoekwoorden onderzoek: Waar zit verkeer? http:// labs.google.com /sets
  23. 23. Zoekwoorden onderzoek: Waar zit verkeer? https : //adwords . google . com/select/ KeywordToolExternal Breed (inclusief combinaties): [Exact]:
  24. 24. Zoekwoorden onderzoek: Waar zit verkeer? http: //www . google . com/trends
  25. 25. Zoekwoorden onderzoek: Waar zit verkeer?
  26. 26. Zoekwoorden onderzoek: Waar zit verkeer? http: //www . google . com/insights
  27. 27. Zoekwoorden gebruiken Title Meta description URL
  28. 28. Zoekwoorden gebruiken Kopteksten Slogans (als tekst) Content !
  29. 29. Techniek
  30. 30.  Zoekmachine vriendelijke URLs  <ul><li>Maar zo: </li></ul><ul><li>Niet zo: </li></ul>
  31. 31.  Zoekmachine vriendelijke URLs  Korte, ‘schone’ URL’s verhogen spiderbaarheid: Dus géén variabelen of rare tekens en cijferreeksen zoals: NIET: http://avans.nl /smartsite.shtml?id=27301&ms=28 MAAR: http://avans.nl/ opleidingen/ NIET: http://neck.nl/produkt/produkte.mb1 ?welt=computers&fh_url=fh_location%3D%252F%252Fnecknl%252Fnl_NL%252Fcategories%253C%257B10002983%257D MAAR: http://neck.nl/ produkt/computer-games-telefoon/
  32. 32. Voorkom duplicate content
  33. 33. Voorkom duplicate content
  34. 34. Voorkom duplicate content
  35. 35. Welke pagina laat de zoekmachine nu zien?
  36. 36. Voorkom duplicate content <ul><li>Domeinen maar op 1 URL bereikbaar maken </li></ul><ul><ul><li>www. of geen www? -> Kies één variant </li></ul></ul><ul><ul><li>http & https? -> Kies één variant </li></ul></ul><ul><ul><li>.com & .nl? -> Redirect </li></ul></ul><ul><li>Gewone versie & Print versie? </li></ul><ul><ul><li>Plaats de canonical tag op de print pagina in de <head> sectie </li></ul></ul><ul><li><link rel=&quot;canonical&quot; href=&quot; http://www.example.com/product.php ” /> </li></ul>
  37. 37. Semantiek H1 <h1>…</h1> Paragraaf <p> … </p> Lijst <li> … </li>
  38. 38. HTML5, de toekomst van semantiek <ul><li><nav> </li></ul><ul><li><article> </li></ul><ul><li><header> </li></ul><ul><li><footer> </li></ul><ul><li><cite> </li></ul><ul><li>Voorlopg nog geen standaard. </li></ul>Tool: http://validator.w3.org/
  39. 39. Snelheid
  40. 40. Snelheid <ul><li>Snelheid is een rankingfactor </li></ul>Tool: http://www.google.com/webmasters/tools/ 20%
  41. 41. Snelheid Tool: http: //tools . pingdom . com
  42. 42. Snelheid Tool: http://pages.googlelabs.com
  43. 43. Omgaan met veranderde content <ul><li>Krijgt een categorie een andere URL? </li></ul><ul><li>Wordt een artikel verwijderd? </li></ul><ul><li>Zorg voor goede redirects! </li></ul>
  44. 44. Omgaan met veranderende content Een 301 redirect is de énige redirect : 301 302
  45. 45. Omgaan met veranderende content En als een pagina nooit heeft bestaan: 404
  46. 46. Hoe zie je de http header? Tool: http: //www . internetofficer . com/seo-tool/redirect-check/ HttpFox (Firefox plugin): https :// addons.mozilla.org / en-us / firefox / addon / httpfox /
  47. 47. Sitemap
  48. 48. Sitemap <ul><li>Sitemaps voor gebruikers </li></ul><ul><ul><li>Maken de structuur duidelijk voor gebruikers </li></ul></ul><ul><ul><li>Zorgen dat gebruikers in minder clicks bij een pagina kunnen komen </li></ul></ul><ul><ul><li>Zorgen dat de zoekmachine ook overal in 2 of 3 stappen kan komen </li></ul></ul>
  49. 49. Sitemap <ul><li>Sitemap voor zoekmachines (.xml) </li></ul>
  50. 50. Sitestructuur <ul><li>Geen wil zeggen… zorg voor een alternatief! </li></ul><ul><li>Geen Flash links </li></ul><ul><li>Geen Javascript links </li></ul><ul><li>Geen Frames Wat was de laatste grote nederlandse site met frames? </li></ul>Tool: http://validator.w3.org/
  51. 51. Sitestructuur
  52. 52. Linkbuilding
  53. 53. Linkbuilding <ul><li>Kwaliteit: </li></ul><ul><ul><li>Thema / Relevantie </li></ul></ul><ul><ul><li>Anchor Text (de aanklikbare tekst van een link) </li></ul></ul><ul><ul><li>Autoriteit (wikipedia? NY Times? Of een persoonlijk weblogje?) </li></ul></ul><ul><ul><li>Legimiteit (geen bad neighborhood sites zoals gokken, poker of erotiek) </li></ul></ul><ul><li>Factoren: </li></ul><ul><ul><li># inkomende links </li></ul></ul><ul><ul><li>Kwaliteit van inkomende links </li></ul></ul>Google volgt links en doorzoekt zo het internet <ul><ul><li>~ 50% invloed op je positie in de resultaten </li></ul></ul>
  54. 54. Positie vs Verkeer
  55. 55. Voorbeeld berekening <ul><li>Unieke zoekopdrachten per zoekwoord: </li></ul><ul><ul><li>Zoekopdracht : ‘Mercedes dealer’ </li></ul></ul><ul><ul><li>3600 zoekopdrachten per maand </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>(google adwords keyword tool) </li></ul></ul></ul><ul><li>Winst uit organic search: </li></ul><ul><ul><li>Huidige positie #3 </li></ul></ul><ul><ul><li>60 unieke bezoeken per maand </li></ul></ul><ul><ul><li>1 lead per maand </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>(conversie percentage van 1,5%) </li></ul></ul></ul>
  56. 56. Links zijn geld
  57. 57. Voorbeeld berekening <ul><li>Extra links: </li></ul><ul><ul><li>Ranking Position #3 </li></ul></ul><ul><ul><li>Ranking Position #1 </li></ul></ul><ul><ul><li>60 Unique visits per month </li></ul></ul><ul><ul><li>300 Unique visits per month </li></ul></ul><ul><ul><li>1 lead </li></ul></ul><ul><ul><li>5 leads </li></ul></ul><ul><ul><li>Meer dan 400% meer leads! </li></ul></ul>
  58. 58. Links kopen is niet toegestaan! “ Buying links in order to improve a site’s ranking is in violation of Google’s webmaster guidelines and can negatively impact a site’s ranking in search results “. (june 2007)
  59. 59. Hoeveel backlinks heb je?
  60. 60. Hoeveel backlinks heb je? Tool: http: //siteexplorer . search . yahoo . com
  61. 61. Mensen praten over je product..
  62. 62. Thuis en op het werk…
  63. 63. … zelfs op internet! Neem deel aan die gesprekken
  64. 64. Duurzame linkbuilding strategieën <ul><li>Gebruik bestaande (online) activiteiten voor linkbuilding </li></ul><ul><ul><li>Virale campagnes </li></ul></ul><ul><ul><li>Sponsoring </li></ul></ul><ul><ul><li>Publicaties </li></ul></ul><ul><ul><li>Persberichten </li></ul></ul><ul><ul><li>Commercials / Video’s </li></ul></ul>
  65. 65. Verstuur persberichten
  66. 66. Ikea op Facebook – (huge buzz!!)
  67. 67. Boeken
  68. 68. Stage mogelijkheden <ul><li>Mogelijkheden bij Onetomarket: </li></ul><ul><li>Meeloopstage (min. 5 maanden) </li></ul><ul><li>Afstudeerproject </li></ul><ul><li>Oproepkracht (min. 12 uren per week) </li></ul><ul><li>…… . En straks een vaste baan!!! </li></ul><ul><li>Studierichtingen: </li></ul><ul><li>CE, IBL, Communicatie, CMD, enz. </li></ul>
  69. 69. Rolf Broer SEO Consultant [email_address] twitter.com/rolfbroer Onetomarket, 026-3521870 facebook.com/onetomarket twitter.com/onetomarket onetomarket.nl/blog
  70. 71. Tools http://www.google.nl - wonderwheel & suggesties http: //www .synoniemen.net - synoniemen http://labs. google .com/sets - suggesties https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal - verkeersschatter http: //www . google .com/trends - trend http: //www . google .com/insights - insights / trends / suggesties http://validator.w3.org/ - HTML validator http://www.google.com/webmasters/tools/ - webmaster tools http://tools.pingdom.com - snelheid http://pages.googlelabs.com - speed suggesties http: //www . internetofficer .com/seo-tool/redirect-check/ - redirect checker http://siteexplorer.search.yahoo.com - backlink analyse http://www.opensiteexplorer.org - backlink analyse (betaald)
  71. 72. Accreditaties Aangesloten bij

×