• Save
Gastcollege Rolf Broer - Onetomarket
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Gastcollege Rolf Broer - Onetomarket

on

  • 564 views

Gastcollege door Rolf Broer van Onetomarket over SEO bij de Minor Online Marketing aan Avans Hogeschool Breda.

Gastcollege door Rolf Broer van Onetomarket over SEO bij de Minor Online Marketing aan Avans Hogeschool Breda.

Statistics

Views

Total Views
564
Views on SlideShare
564
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Gastcollege Rolf Broer - Onetomarket Gastcollege Rolf Broer - Onetomarket Presentation Transcript

  • Zoekmachine Optimalisatie (SEO)
  • Wie ben ik? Rolf Broer PHP Onderzoek naar Googlebot SEO Consultant Onetomarket Hanzehogeschool Groningen Online marketeer Communicatiesystemen Arnhem Zwolle
  • Waar gaan we het vandaag over hebben?
    • Introductie
      • Hoe werken zoekmachines?
      • Hoe zoeken mensen?
    • Content
      • Op welke woorden zit verkeer?
      • Zoekwoorden gebruiken
    • Techniek
      • Zoekmachine vriendelijke URLs
      • Duplicate content
      • Semantiek
      • Snelheid
      • Redirects
      • Sitemaps
      • Sitestructuur
    • Linkbuilding
    • Jarenlange ervaring (vanaf 2000) met online marketing.
    • Top 3 speler op het gebied van search marketing.
    • Veel ervaring met internationale campagnes vanuit kantoren in Nederland, Spanje en Duitsland.
    • Consultancy op het gebied van de online marketingmix.
    Onetomarket
  • Onetomarket
  • Enkele van onze klanten
  • Bots (spiders) doorzoeken het hele internet
  • Alle informatie die een zoekmachine tegenkomt wordt opgeslagen
  • En weergegeven in de zoekresultaten
  • Organic (SEO) Wat is zoekmachine optimalisatie (SEO)
  • Met SEO kun je je bereik vergroten
  • Content, Techniek, Links
  • Content
  • Hoe zoeken mensen? (AIDA principe)
  • Hoe zoeken mensen? (AIDA principe)
  • Hoe zoeken mensen? (AIDA principe)
  • Zoekwoorden onderzoek: Waar zit verkeer? https : //www . google . com/analytics/
  • Zoekwoorden onderzoek: Waar zit verkeer? http://www.google.nl
  • Zoekwoorden onderzoek: Waar zit verkeer? http://www.google.nl
  • Zoekwoorden onderzoek: Waar zit verkeer? http: //www .synoniemen.net
  • Zoekwoorden onderzoek: Waar zit verkeer? http://labs. google . com/sets
  • Zoekwoorden onderzoek: Waar zit verkeer? http:// labs.google.com /sets
  • Zoekwoorden onderzoek: Waar zit verkeer? https : //adwords . google . com/select/ KeywordToolExternal Breed (inclusief combinaties): [Exact]:
  • Zoekwoorden onderzoek: Waar zit verkeer? http: //www . google . com/trends
  • Zoekwoorden onderzoek: Waar zit verkeer?
  • Zoekwoorden onderzoek: Waar zit verkeer? http: //www . google . com/insights
  • Zoekwoorden gebruiken Title Meta description URL
  • Zoekwoorden gebruiken Kopteksten Slogans (als tekst) Content !
  • Techniek
  •  Zoekmachine vriendelijke URLs 
    • Maar zo:
    • Niet zo:
  •  Zoekmachine vriendelijke URLs  Korte, ‘schone’ URL’s verhogen spiderbaarheid: Dus géén variabelen of rare tekens en cijferreeksen zoals: NIET: http://avans.nl /smartsite.shtml?id=27301&ms=28 MAAR: http://avans.nl/ opleidingen/ NIET: http://neck.nl/produkt/produkte.mb1 ?welt=computers&fh_url=fh_location%3D%252F%252Fnecknl%252Fnl_NL%252Fcategories%253C%257B10002983%257D MAAR: http://neck.nl/ produkt/computer-games-telefoon/
  • Voorkom duplicate content
  • Voorkom duplicate content
  • Voorkom duplicate content
  • Welke pagina laat de zoekmachine nu zien?
  • Voorkom duplicate content
    • Domeinen maar op 1 URL bereikbaar maken
      • www. of geen www? -> Kies één variant
      • http & https? -> Kies één variant
      • .com & .nl? -> Redirect
    • Gewone versie & Print versie?
      • Plaats de canonical tag op de print pagina in de <head> sectie
    • <link rel=&quot;canonical&quot; href=&quot; http://www.example.com/product.php ” />
  • Semantiek H1 <h1>…</h1> Paragraaf <p> … </p> Lijst <li> … </li>
  • HTML5, de toekomst van semantiek
    • <nav>
    • <article>
    • <header>
    • <footer>
    • <cite>
    • Voorlopg nog geen standaard.
    Tool: http://validator.w3.org/
  • Snelheid
  • Snelheid
    • Snelheid is een rankingfactor
    Tool: http://www.google.com/webmasters/tools/ 20%
  • Snelheid Tool: http: //tools . pingdom . com
  • Snelheid Tool: http://pages.googlelabs.com
  • Omgaan met veranderde content
    • Krijgt een categorie een andere URL?
    • Wordt een artikel verwijderd?
    • Zorg voor goede redirects!
  • Omgaan met veranderende content Een 301 redirect is de énige redirect : 301 302
  • Omgaan met veranderende content En als een pagina nooit heeft bestaan: 404
  • Hoe zie je de http header? Tool: http: //www . internetofficer . com/seo-tool/redirect-check/ HttpFox (Firefox plugin): https :// addons.mozilla.org / en-us / firefox / addon / httpfox /
  • Sitemap
  • Sitemap
    • Sitemaps voor gebruikers
      • Maken de structuur duidelijk voor gebruikers
      • Zorgen dat gebruikers in minder clicks bij een pagina kunnen komen
      • Zorgen dat de zoekmachine ook overal in 2 of 3 stappen kan komen
  • Sitemap
    • Sitemap voor zoekmachines (.xml)
  • Sitestructuur
    • Geen wil zeggen… zorg voor een alternatief!
    • Geen Flash links
    • Geen Javascript links
    • Geen Frames Wat was de laatste grote nederlandse site met frames?
    Tool: http://validator.w3.org/
  • Sitestructuur
  • Linkbuilding
  • Linkbuilding
    • Kwaliteit:
      • Thema / Relevantie
      • Anchor Text (de aanklikbare tekst van een link)
      • Autoriteit (wikipedia? NY Times? Of een persoonlijk weblogje?)
      • Legimiteit (geen bad neighborhood sites zoals gokken, poker of erotiek)
    • Factoren:
      • # inkomende links
      • Kwaliteit van inkomende links
    Google volgt links en doorzoekt zo het internet
      • ~ 50% invloed op je positie in de resultaten
  • Positie vs Verkeer
  • Voorbeeld berekening
    • Unieke zoekopdrachten per zoekwoord:
      • Zoekopdracht : ‘Mercedes dealer’
      • 3600 zoekopdrachten per maand
        • (google adwords keyword tool)
    • Winst uit organic search:
      • Huidige positie #3
      • 60 unieke bezoeken per maand
      • 1 lead per maand
        • (conversie percentage van 1,5%)
  • Links zijn geld
  • Voorbeeld berekening
    • Extra links:
      • Ranking Position #3
      • Ranking Position #1
      • 60 Unique visits per month
      • 300 Unique visits per month
      • 1 lead
      • 5 leads
      • Meer dan 400% meer leads!
  • Links kopen is niet toegestaan! “ Buying links in order to improve a site’s ranking is in violation of Google’s webmaster guidelines and can negatively impact a site’s ranking in search results “. (june 2007)
  • Hoeveel backlinks heb je?
  • Hoeveel backlinks heb je? Tool: http: //siteexplorer . search . yahoo . com
  • Mensen praten over je product..
  • Thuis en op het werk…
  • … zelfs op internet! Neem deel aan die gesprekken
  • Duurzame linkbuilding strategieën
    • Gebruik bestaande (online) activiteiten voor linkbuilding
      • Virale campagnes
      • Sponsoring
      • Publicaties
      • Persberichten
      • Commercials / Video’s
  • Verstuur persberichten
  • Ikea op Facebook – (huge buzz!!)
  • Boeken
  • Stage mogelijkheden
    • Mogelijkheden bij Onetomarket:
    • Meeloopstage (min. 5 maanden)
    • Afstudeerproject
    • Oproepkracht (min. 12 uren per week)
    • …… . En straks een vaste baan!!!
    • Studierichtingen:
    • CE, IBL, Communicatie, CMD, enz.
  • Rolf Broer SEO Consultant [email_address] twitter.com/rolfbroer Onetomarket, 026-3521870 facebook.com/onetomarket twitter.com/onetomarket onetomarket.nl/blog
  •  
  • Tools http://www.google.nl - wonderwheel & suggesties http: //www .synoniemen.net - synoniemen http://labs. google .com/sets - suggesties https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal - verkeersschatter http: //www . google .com/trends - trend http: //www . google .com/insights - insights / trends / suggesties http://validator.w3.org/ - HTML validator http://www.google.com/webmasters/tools/ - webmaster tools http://tools.pingdom.com - snelheid http://pages.googlelabs.com - speed suggesties http: //www . internetofficer .com/seo-tool/redirect-check/ - redirect checker http://siteexplorer.search.yahoo.com - backlink analyse http://www.opensiteexplorer.org - backlink analyse (betaald)
  • Accreditaties Aangesloten bij