Saúde e Bem-Estar na Internet Brasileira

Saúde e Bem-Estar na Internet Brasileira Daniel Wjuniski Sócio-Diretor

AS BARREIRAS DA CADEIA “Acredite em médicos, não em salas de bate-papo. Você pode estar colocando sua vida em risco.” American Medical Association - 2001 “Justiça decide fechar Napster.” PC World - 2001

A REVOLUÇÃO NA CADEIA "Os pacientes acabarão sendo os administradores da própria informação de saúde” John Dr. Halamka, médico e diretor de informações da Harvard Medical School – 2008 “iTunes Store atinge marca de 5 bilhões de músicas vendidas” Apple – Junho 2008

SAÚDE NA WEB Em 2007, 71% dos internautas americanos buscaram informações sobre bem- estar e saúde na web. Os temas de maior interesse em bem-estar foram nutrição, dieta, vitaminas e dicas de saúde e beleza. Seekers of Wellness Information Online 2005-2007 Wellness Information Sought Online by Gender (% of internet users) in USA 2005 40% 2007 Nutrition 36% 71% 71% 53% 53% 53% 60% 57% 58% 53% 50% 45% 43% Diet/ weight 37% loss programs 24% Vitamins/ Nutritional 31% USA Denmark Greece Portugal Norway Germany Supplements 30% Health and 32% Beauty Aids 13% Brazil 32% Stress/ Relief/ 19% Relaxation 19% 25% 17% Women Smoking Cessation 8% Programs Men 9% Nutrition and Diet are the main wellness topics searched in the 2005 2006 2007 web Source: The Harris Poli Research, Hege Kristi Andreassen Research, CETIC Brazil – TIC DOMICÍLIOS 2005, 2006, 2007 4

SAÚDE NA WEB 54% dos usuários de internet com nível superior procurou inf. relacionada a saúde Cerca de 44% dos acima de 25 anos 63% da classe A e 42% da classe B CETIC Brazil – TIC DOMICÍLIOS 2005, 2006, 2007

EVOLUÇÃO Dos 32% dos usuários que buscaram informações sobre saúde na web em 2007 40% passaram pelo MinhaVida 50MM 50 45 43MM 40.5MM 40 35MM 35 32MM 30 Internautas 26MM 24MM 25 Últimos 3 meses Total Saúde 20 15MM MinhaVida 15 12MM 11MM 10 6MM 6MM 4.5MM 5 2MM 0 2005 2006 2007 2008

CATEGORIA SAÚDE, FITNESS E NUTRI Portal independente líder nos segmentos de saúde, beleza, alimentação, esportes e bem-estar. Ibope Net Ratings, Stembro 2008

O MinhaVida é uma plataforma de relacionamento sobre temas como alimentação, beleza, esporte, saúde e bem estar a partir da consolidação de: Conteúdo editorial;  Especialistas de saúde;  Comunidades;

PREMISSAS DE CONTEÚDO  Saúde não é uma ciência exata  A decisão de saúde/bem-estar está na mão do consumidor  A grande escala e a diversidade favorecem a informação de maior qualidade e popularidade

CADEIA DE INFORMAÇÕES Biblioteca de saúde e Terapia da informação: bem-estar: Usuário disponibiliza Informações são passadas informações sobre sua saúde ao Minha Vida através de e qualidade de vida. Minha especialistas, Institutos, Vida entrega a informação Juntas, Associações, certa no momento certo de Hospitais e Instituições de forma a ajudá-lo a tomar a Ensino dando credibilidade Plataforma melhor decisão de saúde. ao conteúdo. comunidade Acompanhamento/relacionamento: Geração de maior consciência ao usuário quanto à saúde, de modo a melhorar a relação médico/paciente e os hábitos preventivos.

MINHAVIDA  3 M de usuários únicos/mês; Crescimento de 75% sobre 2007  15 M de page views/mês;  6 M de usuários cadastrados no banco de dados;  Provedor de conteúdo dos portais MSN, UOL, Yahoo;  Mais de 5.000 textos publicados no site;  120 especialistas colaboradores de conteúdo; Alguns dos Clientes

FONTES: BIBLIOTECA Partnerships Parcerias com associações médicas, universidades e mais de 120 especialistas, fazem do MinhaVida o portal com maior diversidade e credibilidade de conteúdo editorial. Associações médicas Outros Alcoolismo Dengue Geriatria Hipertensão Universidades Cancer Saúde Sexual Obesidade Depressão Cardiologia My Health My Health Fitness Diabetes Ortopedia Mais de 120 Profissionais especialistas: Hepatite Tabaco de saúde Médicos, personal trainers, cabelereiros… Source: Minha Vida and Cypress analysis 13 © 2008 Cypress Associates. All rights reserved.

CADEIA DE INFORMAÇÕES

1. DISTRIBUIÇÃO

PERFIL DA BASE

PERFIL Bruna Tipo de pele: Oleosa Preocupação: Acne Perfil: 26 anos Tipo de cabelo: Seco Ribeirão Preto Preocupação: Caspa Busca no google sobre acne Encontra uma matéria do MinhaVida escrita por um dermatologista e entende que existe um tratamento novo. Marca uma consulta Faz uma avaliação de beleza e recebe um guia completo de dicas diárias Participa de um fórum e levanta questões com seu médico Passa a cuidar melhor de sua pele

CONTEÚDO EDITORIAL 7. Espinha é tudo igual? Não. Atualmente, os médicos trabalham com quatro tipos de diagnóstico: Grau I: a pele fica cheia de cravos. Eles surgem porque uma espécie de rolha (formada por células mortas) tampa os poros e represa o material gorduroso. Grau II: nem sempre a rolha de células mortas veda totalmente os poros. Quando o sebo vasa, ocorre uma reação inflamatória e aparecem pontos avermelhados. Grau III: neste caso, o processo inflamatório tem sua ação intensificada pela ação de bactérias naturalmente presentes na pele. Surgem, então, as pústulas (pontos amarelados). Grau IV: perfil mais grave do problema, combina cravos, pontos vermelhos e amarelados. Dr. Marcelo Beliini

2. CADASTRAMENTO Resultado A isotretinoína é um medicamento de uso oral á base de vitamina A ácida, indicado para casos de acne grau II em diante. Dra. Shirley Borelli

3. RELACIONAMENTO No geral, o tratamento pode ser realizado com sabonetes a base de ácido salicílico e enxofre (diminuem a oleosidade), substâncias espoliativas, antibióticos (locais ou via oral), hormônios, derivados da vitamina A (por exemplo, o ácido retinóico, que atua regularizando a formação de queratina da pele) e a isotretinoína via oral (utilizada principalmente em casos graves e de difícil tratamento). Dra. Raquel Tancsik

3. RELACIONAMENTO Newsletters Segmentadas Corretivos coloridos Seguem o princípio de mistura de cores para obter uma outra. Dessa forma, conseguem neutralizar a pigmentação da pele. Marcas avermelhadas, como acne, vasinhos e manchas (dermatologistas surpreendem com novo tratamento contra rugas e manchas) podem ser amenizadas, pedem a cor verde.

4. COMUNIDADE

EMPOWERMENT Profissionais de saúde Artigos, Ferramentas matérias, guias BRUNA Acompanhamento/ Comunidades Relacionamento

25 Dove e o cuidado com os cabelos no Minha Vida

26 Especial Cabelos Guia de Cabelos Desde 2006 (iniciando com a campanha de Dove pectrum) a marca vem se apropriando da área de cuidado com os cabelos no Minha Vida a cada lançamento da linha Hair.

27 O efeito do Guia de Cabelos nos resultados das campanhas Portal de saúde/feminino que gera um dos melhores CTRs para a campanha – alavancado pelo Guia de Cabelos Fica atrás apenas do MSN em relação ao volume de conversão gerado Portal saúde/feminino que mais rentabilIza o investimento da marca: baixos CPMs, CPCs e CPAs

Saúde e Bem-Estar na Internet Brasileira Daniel Wjuniski Sócio-Diretor daniel@minhavida.com.br 11 3078-0242

Saúde e Bem-Estar na Internet Brasileira

by Minha Vida on Aug 27, 2009

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