TARAFTAR<br />İŞTE<br />MARKETİNG<br />
Kaçan Taraftarı Tanımlamak<br />Sporda 3 dönem<br />Kaçan Taraftarla İlişki Kurmak<br />Taraftarla buluşmak<br />Spor mark...
Taraftarlar niçin belirli bir spora, takıma veya yıldıza yakınlık duyarlar?<br />
KAÇAN TARAFTARI TANIMLAMAKKAÇAN TARAFTARLA İLİŞKİ KURMAKTARAFTAR PAZARINDA AYAKTA KALABİLMEK<br />
Baskının bulunduğu rekabet ortamı<br />Yüksek taraftar beklentileri<br />Ticari anlayışta paradoks<br />Yeni teknolojiler<...
Yüksek taraftar beklentileri<br />
Ticari anlayıştaki paradox<br />
Yeni teknolojiler<br />
Bireysellik<br />
Zaman Baskısı<br />
SPORDA 3 DÖNEM<br />1<br />
SPORDA 3 DÖNEM<br />Kültürel çevre: Spor endüstrisindeki büyümeyi hangi kültürel değişiklikler etkilemişti?<br />Ürünler: ...
SPORDA 3 DÖNEM<br />Tekelleşme dönemi<br />(1900-1950)<br />Televizyon dönemi (1950-1990)<br />Manşet dönemi (1990-…)<br />
Kültürel çevre: Sanayileşmiş ve erkek ağırlıklı taraftar tabakası<br />Ürünler: Az sayıda spor ürünü ve az sayıda seçenek<...
Kültürel çevre: Televizyon<br />Ürünler: Futbol, basketbol, profesyonel güreş, roller derby<br />Yayınlar: Televizyon,gaze...
Kültürel çevre: Gençlik pazarında artan ilgi.<br />Ürünler: Teknolojik yeniliklerle buluşan kişisellik ön planda.<br />Yay...
KAÇAN TARAFTARI TANIMLAMAKKAÇAN TARAFTARLA İLİŞKİ KURMAKTARAFTAR PAZARINDA AYAKTA KALABİLMEK<br />
TARAFTARLA BULUŞMA<br />2<br />
Temel Bağlantılar<br />İletişim Bağlantıları<br />Arayış Bağlantıları<br />TARAFTARLA BAĞLANTI NOKTALARI<br />
Yıldız Oyuncu<br />Yer<br />TEMEL BAĞLANTILAR<br />
İletişim Bağlantıları<br />Toplumsal İletişim<br />Aile<br />
Arayış Bağlantıları<br />Başkası adına duyulan <br />haz<br />Ütopya<br />Belirsizliğe duyulan merak<br />
Taraftara Giden Yol<br />Katılım<br />Yerinde Deneyim<br />Medya<br />Kulaktan kulağa yayma<br />Mentorluk yapma<br />
Öncü<br />Etkileyici<br />Karar verici<br />Onaylayıcı<br />Gerçek alıcı<br />Kullanıcı<br />Değerlendirici<br />?<br />
Görüntü kalitesi<br />Kamera açısı<br />Spikerler<br />Grafikler<br />İstatistikler<br />Analizler<br />Ses<br />
Renk<br />Oyuncu<br />Kumaş kalitesi<br />Marka<br />Numara<br />Tarihsel içerik<br />
TARAFTAR KATILIM MERDİVENİ<br />Tutkunlar<br />İçeridekiler<br />İletişimde bulunanlar<br />Yakın ilişkide olanlar<br />Ko...
Spor Markasının <br />Yeniden Yaratılması<br />3<br />
MARKA<br />?<br />
T<br />P<br />İ<br />
TESİS<br />
YER<br />
TAKIM<br />
KİŞİ<br />Ronaldo de Assis Moreira <br />
Ayırt edici nitelik<br />İlgi<br />Özerklik<br />Esneklik<br />Gelişim<br />Bütünlük<br />Motivasyon<br />Belirgin kimlik<...
KAÇAN TARAFTARI TANIMLAMAKKAÇAN TARAFTARLA İLİŞKİ KURMAKTARAFTAR PAZARINDA AYAKTA KALABİLMEK<br />
Spor Markasının Dönüşümünün Uygulanması<br />4<br />
Markanın İşlenmesi<br />İsim<br />Görünüş<br />Malzeme<br />Davranış<br />
Spor Markasının İletişimi<br />5<br />
Marka İletişimi<br />Spor markası katılımcıları<br />Bloglar<br />Medya<br />Sponsorlar<br />
Aslındailetişim<br />Yıldız İletişimi<br />Kültürel Trend<br />Toplumsal İletişim<br />Deneyim İletişimi<br />Kulaktan kul...
DÜŞÜŞÜN NEDENLERİ<br />Performansta Düşüş<br />Katılımda Düşüş<br />Mali Desteğin Azalması<br />Güçsüz Liderlik<br />Yükse...
Varlığını Sürdürme Stratejileri<br />Olay yaratma<br />Yıldızdan faydalanmak<br />Yabancı pazara girme çabası<br />Yeni se...
Spor Markasının Dönüşümünü Yönetmek<br />6<br />
işte taraftar işte marketing
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

işte taraftar işte marketing

825
-1

Published on

briefing the book of sports marketing to guide the decision makers in sports marketing

0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
825
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

işte taraftar işte marketing

  1. 1. TARAFTAR<br />İŞTE<br />MARKETİNG<br />
  2. 2. Kaçan Taraftarı Tanımlamak<br />Sporda 3 dönem<br />Kaçan Taraftarla İlişki Kurmak<br />Taraftarla buluşmak<br />Spor markasının yeniden yaratılması<br />Taraftar Pazarında Ayakta Kalmak<br />Spor markasının dönüşümü<br />Spor markasının iletişimi<br />
  3. 3. Taraftarlar niçin belirli bir spora, takıma veya yıldıza yakınlık duyarlar?<br />
  4. 4. KAÇAN TARAFTARI TANIMLAMAKKAÇAN TARAFTARLA İLİŞKİ KURMAKTARAFTAR PAZARINDA AYAKTA KALABİLMEK<br />
  5. 5. Baskının bulunduğu rekabet ortamı<br />Yüksek taraftar beklentileri<br />Ticari anlayışta paradoks<br />Yeni teknolojiler<br />Bireysellik<br />Aile yapısında ve davranış-<br />larda değişiklik<br />Zaman baskısı<br />Kaçan Taraftarı Tanımlamak<br />
  6. 6. Yüksek taraftar beklentileri<br />
  7. 7. Ticari anlayıştaki paradox<br />
  8. 8. Yeni teknolojiler<br />
  9. 9. Bireysellik<br />
  10. 10. Zaman Baskısı<br />
  11. 11. SPORDA 3 DÖNEM<br />1<br />
  12. 12. SPORDA 3 DÖNEM<br />Kültürel çevre: Spor endüstrisindeki büyümeyi hangi kültürel değişiklikler etkilemişti?<br />Ürünler: Hangi spor ürünleri ilk sırada yer almaktaydı?<br />Yayınlar: Spor ile ilgili bilgi ve haberler izleyiciye nasıl ulaşmaktaydı?<br />Güç yapısı: Sporda karar vericiler kimlerdi?<br />Altyapı: Spor endüstrisinin ekonomik, yapısal ve fiziksel öğeleri nelerdi?<br />Çekicilik: Çeşitli karar verme mekanizmalarının izleyici çekme stratejileri nelerdi?<br />
  13. 13. SPORDA 3 DÖNEM<br />Tekelleşme dönemi<br />(1900-1950)<br />Televizyon dönemi (1950-1990)<br />Manşet dönemi (1990-…)<br />
  14. 14. Kültürel çevre: Sanayileşmiş ve erkek ağırlıklı taraftar tabakası<br />Ürünler: Az sayıda spor ürünü ve az sayıda seçenek<br />Yayınlar: Canlı yayınlar, radyolar, gazeteler ve dergilerdir<br />Güç yapısı: Kulüp sahipleri, yönetim kurumları, koçlar, sponsorlar<br />Altyapı: İlk stadyum ve çok amaçlı tesis inşası<br />Çekicilik: Promosyon, reklam, yıldız kültürü<br />TEKELLEŞME<br />
  15. 15. Kültürel çevre: Televizyon<br />Ürünler: Futbol, basketbol, profesyonel güreş, roller derby<br />Yayınlar: Televizyon,gazete ve dergiler. Sporcuların özel hayatı daha önemli<br />Güç yapısı: Menajerler, yayın hakları<br />Altyapı: Sezonlar birbiri ile çakışmakta.<br />Çekicilik: Spor programları pazarlama, halkla ilişkiler, iletişim ve reklamcılık alanında daha uzmanlığa dayanır bir hal aldı.<br />TELEVİZYON<br />
  16. 16. Kültürel çevre: Gençlik pazarında artan ilgi.<br />Ürünler: Teknolojik yeniliklerle buluşan kişisellik ön planda.<br />Yayınlar: Spor pazarında parçalanma, seçeneklerdeki artış.<br />Güç yapısı: Medya, menajerler, oyuncular, sahipler ve sponsorlar arasında gelir ve yayımla ilgili çatışma.<br />Altyapı: Sezonlar birbiri ile çakışmakta.<br />Çekicilik: Spor programları pazarlama, halkla ilişkiler, iletişim ve reklamcılık alanında daha uzmanlığa dayanır bir hal aldı.<br />MANŞET<br />
  17. 17. KAÇAN TARAFTARI TANIMLAMAKKAÇAN TARAFTARLA İLİŞKİ KURMAKTARAFTAR PAZARINDA AYAKTA KALABİLMEK<br />
  18. 18. TARAFTARLA BULUŞMA<br />2<br />
  19. 19. Temel Bağlantılar<br />İletişim Bağlantıları<br />Arayış Bağlantıları<br />TARAFTARLA BAĞLANTI NOKTALARI<br />
  20. 20. Yıldız Oyuncu<br />Yer<br />TEMEL BAĞLANTILAR<br />
  21. 21. İletişim Bağlantıları<br />Toplumsal İletişim<br />Aile<br />
  22. 22. Arayış Bağlantıları<br />Başkası adına duyulan <br />haz<br />Ütopya<br />Belirsizliğe duyulan merak<br />
  23. 23. Taraftara Giden Yol<br />Katılım<br />Yerinde Deneyim<br />Medya<br />Kulaktan kulağa yayma<br />Mentorluk yapma<br />
  24. 24. Öncü<br />Etkileyici<br />Karar verici<br />Onaylayıcı<br />Gerçek alıcı<br />Kullanıcı<br />Değerlendirici<br />?<br />
  25. 25. Görüntü kalitesi<br />Kamera açısı<br />Spikerler<br />Grafikler<br />İstatistikler<br />Analizler<br />Ses<br />
  26. 26. Renk<br />Oyuncu<br />Kumaş kalitesi<br />Marka<br />Numara<br />Tarihsel içerik<br />
  27. 27. TARAFTAR KATILIM MERDİVENİ<br />Tutkunlar<br />İçeridekiler<br />İletişimde bulunanlar<br />Yakın ilişkide olanlar<br />Koleksiyoncular<br />Elini cebine atanlar<br />Evdeki taraftarlar<br />İlgisiz taraftarlar<br />
  28. 28. Spor Markasının <br />Yeniden Yaratılması<br />3<br />
  29. 29. MARKA<br />?<br />
  30. 30. T<br />P<br />İ<br />
  31. 31. TESİS<br />
  32. 32. YER<br />
  33. 33. TAKIM<br />
  34. 34. KİŞİ<br />Ronaldo de Assis Moreira <br />
  35. 35.
  36. 36.
  37. 37. Ayırt edici nitelik<br />İlgi<br />Özerklik<br />Esneklik<br />Gelişim<br />Bütünlük<br />Motivasyon<br />Belirgin kimlik<br />Tutarlılık<br />
  38. 38. KAÇAN TARAFTARI TANIMLAMAKKAÇAN TARAFTARLA İLİŞKİ KURMAKTARAFTAR PAZARINDA AYAKTA KALABİLMEK<br />
  39. 39. Spor Markasının Dönüşümünün Uygulanması<br />4<br />
  40. 40. Markanın İşlenmesi<br />İsim<br />Görünüş<br />Malzeme<br />Davranış<br />
  41. 41. Spor Markasının İletişimi<br />5<br />
  42. 42. Marka İletişimi<br />Spor markası katılımcıları<br />Bloglar<br />Medya<br />Sponsorlar<br />
  43. 43. Aslındailetişim<br />Yıldız İletişimi<br />Kültürel Trend<br />Toplumsal İletişim<br />Deneyim İletişimi<br />Kulaktan kulağa İletişim<br />Tartışmaya Dayalı İletişim<br />
  44. 44.
  45. 45. DÜŞÜŞÜN NEDENLERİ<br />Performansta Düşüş<br />Katılımda Düşüş<br />Mali Desteğin Azalması<br />Güçsüz Liderlik<br />Yüksek Fiyat<br />Kaybolan Yıldız Gücü<br />Değişen Demografik Özellikler<br />Kültürel Değişimler<br />Skandallar<br />
  46. 46. Varlığını Sürdürme Stratejileri<br />Olay yaratma<br />Yıldızdan faydalanmak<br />Yabancı pazara girme çabası<br />Yeni segmentler ile bağlantı kurmak<br />Nostalji Uyandırmak<br />Rekabet yaratmak<br />Sinerjik deneyimlerin geliştirilmesi<br />
  47. 47. Spor Markasının Dönüşümünü Yönetmek<br />6<br />

×