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    Google academies curso_2 Google academies curso_2 Presentation Transcript

    • Curso 2
    • Agenda (Primera parte)•  Incluye los Socios de Búsqueda en tus campañas.•  Simulador de ofertas de campaña e Informe de estadísticas de subasta.•  Novedades de Remarketing.•  Exportar hoy; herramientas y ejercicio práctico.
    • Agenda (Primera parte)•  Incluye los Socios de Búsqueda en tus campañas.•  Simulador de ofertas de campaña e Informe de estadísticas de subasta.•  Novedades de Remarketing.•  Exportar hoy; herramientas y ejercicio práctico.
    • Socios de Búsqueda de GoogleDe  la  visión  global  a  los  detalles  de  la  ges0ón  de  campañas  
    • ¿Dónde aparecerá mi anuncio con Socios deBúsqueda?
    • ¿Dónde aparecerá mi anuncio con Socios deBúsqueda?
    • Rendimiento de los Socios de Búsqueda
    • Verás tu rendimiento desglosado
    • Agenda (Primera parte)•  Incluye los Socios de Búsqueda en tus campañas.•  Simulador de ofertas de campaña e Informe de estadísticas de subasta.•  Novedades de Remarketing.•  Exportar hoy; herramientas y ejercicio práctico.
    • Herramienta de Simulador de Ofertas
    • Herramienta de Simulador de Ofertas
    • Nuevo informe de estadísticas de subasta
    • Nuevo informe de estadísticas de subasta •  Porcentaje de impresiones •  Posición Media •  Porcentaje de Superposición •  Porcentaje de Posición Superior •  Porcentaje de Parte Superior de la Página
    • Agenda (Primera parte)•  Incluye los Socios de Búsqueda en tus campañas.•  Simulador de ofertas de campaña e Informe de estadísticas de subasta.•  Novedades de Remarketing.•  Exportar hoy; herramientas y ejercicio práctico.
    • La nueva etiqueta de remarketingSimplifique el etiquetado de sitios y optimice las estrategiasde remarketing Sofisticada y potente • Sin inversión mínima Sofis0cadas     Op0mización     • Interfaz de usuario sencilla reglas  de  lista   de  servidor   • Estrategias de lista avanzadas • Llegue a más usuarios Nueva mart Sde tiqueta ng el arketi ix e rem P Implementación     Fácil de  e0quetas     Crea0vidades     más  sencilla   dinámicas*     • Una sola etiqueta para todo el sitio • Valores dinámicos de transferencia basados en visitas de página o acciones del usuario específicas * Anuncios dinámicos para remarketing disponibles próximamente
    • Visión general de la nueva etiqueta de remarketingCreación de listas mediante una etiqueta de remarketing estándarHasta ahora, los anunciantes tenían que crear dos etiquetas distintas para realizarel seguimiento de los usuarios que visitan páginas del Producto A y del Producto B Producto A Producto B ta ta Etique Etique A B ta ta Etique Etique Página  del  Producto     A  [e2queta]   A B Página  del  Producto     B  [e2queta]  
    • Visión general de la nueva etiqueta de remarketingCreación de listas mediante la nueva etiqueta de remarketingLa nueva etiqueta de remarketing permite a los anunciantes crear una únicaetiqueta de remarketing e implementarla en todo el sitio web Producto A Producto B Remarke2ng_Lista  principal     Remarketing_Lista principal [e2queta]  
    • Cuatro sencillos pasos para la implementación1. Obtén la etiqueta de remarketing de una "Lista principal" ya creada en la página "Públicos" de laBiblioteca compartida.2. Coloca esta etiqueta en todas las páginas del sitio web (normalmente en el pie de página).3. Crea las listas de remarketing con AdWords a partir de las URL del sitio web.4. Crea una campaña de remarketing con AdWords y enlaza la lista de remarketing quedesees con el grupo de anuncios
    • Una sola etiqueta: ¡Menos es más! Antes:  múl2ples  e2quetas   Ahora:  una  sola  e2queta   Página  de  Inicio   Collares           Una  única  e2queta  para  todas  las  páginas             1   2                 Productos   Cesta  Compra               1     3     4                      
    • Paso 1 (A): * Si es la primera vez que utilizas el Remarketing, obtén la etiqueta “Lista Principal” en la página“Públicos” de la Biblioteca Compartida: “Configurar Remarketing”1 2 3
    • Paso 1 (B):¿Ya tienes etiquetas de Remarketing? Recomendamos actualizar a la nueva etiqueta paraaprovechar al máximo la función de remarketing Escenario 1 Si tienes etiquetas de Remarketing existentes en todo el sitio, no es necesario que cambies nada. Puedes crear nuevas listas en AdWords basándote en las URL de la página web. Escenario 2 Si tienes etiquetas de Remarketing existentes en determinadas secciones del sitio, puedes empezar con la creación de nuevas listas basadas en URL para las páginas en las que ya haya una etiqueta de remarketing. Más información: http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=2476688
    • Paso 2: Coloca la etiqueta “Lista Principal” en todas las páginas del sitio web (normalmente en el pie de página)*.* En caso de que sea otra persona la que se encargue de añadir el código al sitio web, se recomiendaguardar en formato .txt
    • Paso 3:Crea las listas de Remarketing con AdWords a partir de las URL del sitio web. Puedes definir listas de remarketing utilizando las direcciones web o direcciones URL de tu sitio. Ejemplos:
    • También puedes crear combinaciones a partir de la listas de Remarketingcreadas
    • Paso 4:Crea una campaña de Remarketing con AdWords y utiliza la lista deRemarketing o la combinación que desee como opción de orientación delgrupo de anuncios
    • Agenda (Primera parte)•  Incluye los Socios de Búsqueda en tus campañas.•  Simulador de ofertas de campaña e Informe de estadísticas de subasta.•  Novedades de Remarketing.•  Exportar hoy; herramientas y ejercicio práctico.
    • Exporta tu negocio con Google Expansión   Competencia   Mercado  Diversificación   No  nos   Global   concentremos  solo   en  el  día  a  día.   Observemos  todas   las  oportunidades   de  un  mercado   globalizado.    
    • Exporta tu negocio con Google •  Muchas de las barreras a la exportación han caído •  A u m e n t o d e l p ú b l i c o objetivo gracias a Internet •  Libertad de circulación de bienes en la UE Mercado  global  
    • Exporta tu negocio con Google•  Adelanta a tu competencia•  Gran competitividad de la ES 36% 268€ empresa española en precio 73% 831€ UK      •  Oportunidades en el exterior por su comportamiento ¿Qué  significan  estas   cifras?   online Competencia  
    • Exporta tu negocio con Google •  Si tu negocio ya es rentable, ¿por qué no alcanzar más demanda? •  Búsqueda de economías de escala •  Oportunidades en países en crecimiento Crecimiento  
    • Exporta tu negocio con Google •  Reducir riesgos para nuestro negocio variando la demanda •  C o n t r a c c i ó n d e l a demanda nacional Diversificación  
    • Herramientas de Export y ejercicio práctico
    • Herramientas de Export y ejercicio práctico¿Qué necesitamos para exportar? Estudio de Logística Soporte en mercado y Adaptación (si bienes idioma estrategia de la Web físicos) local online
    • Herramientas de Export y ejercicio práctico¿Qué necesitamos para exportar? Análisis de mercado y estrategia online
    • Herramientas de Export y ejercicio práctico¿Qué necesitamos para exportar? Adaptación de la Web
    • Herramientas de Export y ejercicio práctico¿Qué necesitamos para exportar? Desarrollo de la estrategia online
    • Herramientas de Export y ejercicio práctico¿Qué necesitamos para exportar? Soporte y logística
    • Agenda (Segunda parte)•  El mercado móvil e introducción a www.haztuwebmovil.com•  Oportunidad móvil con Our Mobile Planet y campaña de Admob•  YouTube y sus principales formatos.•  Opciones de segmentación, incluyendo remarketing.•  Campaña de AdWords para vídeo in stream.
    • Agenda (Segunda parte)•  El mercado móvil e introducción a www.haztuwebmovil.com•  Oportunidad móvil con Our Mobile Planet y campaña de Admob•  YouTube y sus principales formatos.•  Opciones de segmentación, incluyendo Remarketing.•  Campaña de AdWords para vídeo in stream.
    • AHORA es el momento de los dispositivos móviles
    • La penetración de los smartphones está en auge
    • Los smartphones se han vuelto indispensabes para nuestra vida cotidiana
    • Permiten que los usuarios estén totalmente conectados
    • Está previsto que el uso de los smartphones aumente
    • Los smartphones son un portal de múltiples actividades
    • Los usuarios de smartphones son ávidos consumidores de vídeo
    • ¡Aprovechad  la  oportunidad!  
    • Tres pasos a realizar Crea  una  página   Duplica  tus   Op2miza  las   web  para  móvil   campañas  de   campañas  de   siempre  que  sea   búsqueda  y  déjalas   móviles   posible   ac2vas  para  móviles   www.haztuwebmovil.es     5
    • ¿Realmente merece la pena crear campañas específicas para móviles?  Campañas  para  móviles   vs   Campañas  híbridas   +   +   Fuente  :  Google.  Datos  internos,  julio  y  agosto  2010.   5
    • ¿Realmente merece la pena crear campañas específicas para móviles?  Campañas  para  móviles   vs   Campañas  híbridas   ü CTR    +80%     ü CPC  ($)   -­‐15%     ü Conversiones    +43%     ü CPA    -­‐15%    
    • Consejos  creación  de  campañas  para  Smartphones      1.  Crear campañas específicas para estos dispositivos.2.  Incluir una llamada a la acción específica para móvil3.  Palabras clave con 2-3 términos máximo y concordancia amplia4.  Establecer pujas agresivas para copar las primeras posiciones (2 arriba y 3 debajo de los resultados de búsqueda)5.  ¿Utilizar el Clic-to-call? 5
    • Nueve prácticas recomendadas para web’smóviles Ofrece  rapidez   Facilita  la  conversión   Si2o  web  rápido.     Simplifica  la  navegación   Haz  tu  si0o  local   Adapta  tu  si0o  a  los  dedosél.     Ofrece  accesibilidad   U0liza  un  diseño  apto  para  la   Permite  la  accesibilidad  del  si0o   visibilidad   Aprende,  escucha  y  repite   5
    • Agenda (Segunda parte)•  El mercado móvil e introducción a www.haztuwebmovil.com•  Oportunidad móvil con Our Mobile Planet y campaña de Admob•  YouTube y sus principales formatos.•  Opciones de segmentación, incluyendo Remarketing.•  Campaña de AdWords para vídeo in stream.
    • Our mobile planet
    • Google ofrece una amplia variedad de publicidad en dispositivos móviles: Nos centramos en Display en aplicaciones. Anuncios  de   Anuncios  de   Anuncios  de   Anuncios  de   texto  en   imágenes  en  un   imágenes  en   imágenes  en   búsqueda  móvil   si2o  web  móvil   Aplicaciones   YouTube   moviles  
    • Admob Admob comenzó en 2006, promocionando y monetizando aplicaciones para editores como Angry Birds y anunciantes como Groupon2006   2010   2012   adwords <3 apps!Fundación   Adquisición   Integración  
    • Los anuncios son vitales para promover y monetizar aplicaciones, conduciendo un círculo virtuoso y creando empresas Anuncios en Aplicaciones Anuncios para Aplicaciones•  Las aplicaciones son una gran •  Cuando un usuario descarga tu manera de llegar a los clientes, ya aplicación, está demostrando un que tienden a tener muchas aumento de su lealtad a la marca. aplicaciones. •  Sin embargo, tanto Google Play &•  En promedio, los propietarios de Apple App Store tienen más de 1B Android tienen 35 aplicaciones. aplicaciones.
    • INVENTARIO SEGMENTACIÓN PLATAFORMA•  Más de 100,000 apps Por dispositivo, sistema •  Reporting y•  Segmentando una operativo, compañía, facturación. app individualmente wifi, localización. •  Reporting del sitio y o por categoría. optimización. adwords <3 apps!
    • AdWords para Aplicaciones es una forma de diferenciarse de otras ofertas publicitarias para tu móvil 1.5 formato de click Red Transparente Sin código de seguimiento de Android Plataforma MultiProducto
    • Formatos: Anuncios de Imágenes       320x50 banner (320x48 and 640x100 are NOT supported) MÓVIL   468x60 banner TABLET   728x90 leaderboard 300x250 rectángulo
    • Formatos: Anuncios de Texto Formato Anuncios de Texto•  Mismo que ordenador – 25 / 35 / 35 caracteres.•  Separar URL visible y URL de destino.•  E l a n u n c i o d e t e x t o entero no se muestra de una sola vez, va rotando Vista  inicial   para mostrar el anuncio completo.•  Los anuncios se muestran     en diferentes tamaños y formatos a través móviles y tablets. Vista  rota0va  
    • Registro de una nueva conversión para la descarga de Aplicaciones 1. Registra una nueva conversión en AdWords bajo”Herramientas y Análisis” à"Conversiones” 2. Nombra la conversión y escoge ”Descarga de aplicación para móviles” 3. Pon el nombre del paquete y guarda la conversión. ¡Eso es todo!- ¡Las conversiones comenzarán a registrarse!
    • Segmentación en móvil / TabletSitema  Opera0vo:   Modelo:   Segmentación  de  un  modelo  específico:  Operadores/Wi-­‐Fi:   Segmentación  de  un  modelo  específico:  
    • Agenda (Segunda parte)•  El mercado móvil e introducción a www.haztuwebmovil.com•  Oportunidad móvil con Our Mobile Planet y campaña de Admob•  YouTube y sus principales formatos.•  Opciones de segmentación, incluyendo remarketing.•  Campaña de AdWords para vídeo in stream.
    • La Magia del VídeoCapta la imaginación de tu audiencia y clientes potenciales Conecta con tu público Aprovecha el elemento visualPotencia tu marca y llama a la conversión
    • YouTube en crecimiento
    • En YouTube se presta más antenciónLos usuarios en España visualizan cada vez más vídeo online y le prestan mayor atención
    • YouTube ofrece la mayor conexión con los usuariosIndice de recuerdo 31% mayor enYouTube que en televisión Reforzar nuestro mensaje Notoriedad de marca Impactar a audiencias relacionadas Momento de consumo Pago por usuario interesado 76
    • True View en BúsquedaAlcanza a la tu target cuando te buscanResumen•  Anuncio a través de sistema de subasta, que aparece arriba y al lado de los resultados de búsqueda.•  Pagas únicamente cuando el usuario hace clic y empieza a ver tu video.Formatos•  Video de YouTube, sin duración máxima.Posicionamiento•  Páginas de resultados de YouTube.•  Páginas de resultados del sitio móvil.•  Google Video SearchOrientación•  Palabras clave (incl. idioma y geografía)Precio•  Puja, CPV (Cost-per-View) 27% de todas las sesiones de YouTube contienen por lo menos una búsqueda
    • Ejemplo
    • True View en DisplayAlcanza a tu público cuando ven anuncios relacionadosResumen•  Puja basada en los vídeos sugeridos en YouTube o en el contenido relacionado de Display de Google.•  Solo pagas cuando la persona hace click en tu anuncio.Formatos•  Video de YouTube, sin duración máxima•  Descripción de tu videoPosicionamiento•  Páginas de resultados de YouTube•  Páginas de resultados del sitio móvil•  Google Video SearchOrientación•  Palabras clave (incl. idioma y geografía)Precio•  Puja, CPV
    • Ejemplo
    • Llamada a la acción Aumenta el índice de respuesta de tus anuncios Cómo funciona •  Superpone texto y/o imagen en los videos de YouTube. •  Los usuarios ven en la parte inferior de la pantalla el texto y se puede acceder a su sitio web. Formato •  Imagen opcional •  Texto limitado para generar tráfico a tu página web Posicionamiento •  Con tu vídeo de YouTube Precio •  Ningún coste añadido con una campaña de TrueView* Also available for TrueView in-stream and TrueView in-slate
    • TrueView In-StreamResumen•  Un anuncio de video que comienza a reproducirse antes o durante un video de YouTube.•  El anuncio de video se reproduce durante 5 segundos, a partir de entonces, el usuario puede decidir si saltarlo o no.•  El anunciante sólo paga cuando el usuario ve 30 segundos del anuncio, o, si el anuncio dura menos de 30 segundos, sólo paga cuando se ve la totalidad del video.Formatos•  Video YouTube, sin duración máxima•  Banner opcional (300x60)Posicionamiento•  YouTube Watch Page•  Red de Video de GoogleOrientación•  Palabra clave, Categoría, Ubicación, Demografía, InteresesPrecio•  Puja, CPV (Cost-per-View)
    • Ejemplo
    • Anuncios en videos Alcanza a la tu público en el anuncioGeneral•  Los anuncios se muestran cuando los usuarios quieren ver videos de Youtube.•  Puedes acceder a la página web del sitio, al canal de la marca o a un video.•  La opción perfecta para anunciantes que no disponen de videos, pero quieren formar parte de YouTubeFormato•  Texto o Display•  Combinación especial de banner (300x250)Posicionamiento•  Páginas de resultados de YouTube•  Video en la red de Contenido de GoogleOrientación•  Palabras clave, Ubicaciones gestionadas, Demográficas, InteresesPrecio•  Puja, CPC or CPM Full ad specs can be found on www.youtube.com/advertising
    • Ejemplo
    • Agenda (Segunda parte)•  El mercado móvil e introducción a www.haztuwebmovil.com•  Oportunidad móvil con Our Mobile Planet y campaña de Admob•  YouTube y sus principales formatos.•  Opciones de segmentación, incluyendo remarketing.•  Campaña de AdWords para vídeo in stream.
    • Opciones de segmentación - OrientaciónOrientación de anuncios a la audiencia objetivo con las opciones deorientación exhaustivasPor datos demográficosPor categorías de interésPor palabras clavePor temasPor ubicacionesPor remarketing
    • Por Datos Demográficos
    • Por Categorías de Interés
    • Por Temas
    • Por Ubicaciones
    • Por Palabras Clave
    • Por Remarketing
    • GRACIAS
    • Anexos
    • Nueve prácticas recomendadas para web’smóviles Ofrece  rapidez   Facilita  la  conversión   Si2o  web  rápido.   Simplifica  la  navegación   Haz  tu  si0o  local   Adapta  tu  si0o  a  los  dedosél.     Ofrece  accesibilidad   U0liza  un  diseño  apto  para  la   Permite  la  accesibilidad  del  si0o   visibilidad   Aprende,  escucha  y  repite   9
    • Ofrece rapidez Comprime las imágenes para reducir su tamaño y hacer que el sitio se cargue con mayor rapidez. Reduce los bloques de texto grandes y utiliza viñetas para facilitar la lectura. Da prioridad al contenido y a las funciones que más utilicen los usuarios de dispositivos móviles. 97  
    • Simplifica la navegación Muestra un cuadro de búsqueda que sea visible en sitiosMinimiza el complejos.desplazamiento ymantenlo sólo envertical. Elabora una jerarquía clara en los menús y evita los deslizamientos.Ayuda a losusuarios a navegarentre niveles conbotones clarospara volver yacceder a la páginaprincipal. 9
    • Adapta tu sitio a los dedosUtiliza botones grandes ycentrados parareducir los clics accidentales. Destaca los botones más pequeños para aumentar la zona en la que se puede hacer clic. 9
    • Utiliza un diseño apto para la visibilidadCrea contrastes entre el fondo y el texto. Utiliza mucho espacio negativo.Utiliza tamaños y colores Asegúrate de que eldiferentes para indicar la contenido se pueda prioridad de enlaces o leer sin necesidad de botones. pellizcar la pantalla ni acercar la imagen. Utiliza efectos 3D y sombreado para los botones. 1
    • Permite la accesibilidad del sitio Adapta tu sitio tanto Mantén a los usuariospara la posición vertical en el mismo lugar al como horizontal. cambiar la posición del dispositivo. 1
    • Facilita la conversión Reduce el número de pasos para completar una operación.Utiliza la función de clic dellamada para los Intenta mantener números de fórmulas abreviadas teléfono. y utiliza el menor número de campos posible. Céntrate en la información que permitirá la conversión. 1
    • Haz tu sitio local Permite que los usuarios consulten el stock de las Incluye tu tiendas cercanas. dirección o el Incluye ofertas y localizador anuncios locales. de tu tienda en la página principal. 1
    • Ofrece accesibilidad Muestra el carrito de la compra y la función de Mantén las funcionesfavoritos guardados para clave del sitio en todos losfacilitar la experiencia de canales en la medida de lolos usuarios que alternan posible.entre dispositivos móviles y de PC. 1
    • Escucha, aprende y repite Utiliza Analytics para Implementa y recopila obtener información los comentarios de lossobre cómo utilizan tu usuarios tras el sitio los usuarios de lanzamiento del sitio. dispositivos móviles. Repite el proceso con frecuencia y mejora continuamente tu sitio. 1
    • AdMob
    • AdMob