Estrategias marketing-online

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Estrategias marketing-online

  1. 1. Estrategias de Marketing Online
  2. 2.  Las empresas y los medios buscan estar en la red.  Contenidos estáticos.  Información distribuida hacia el usuario. De una Web 1.0…
  3. 3. A la web 2.0
  4. 4. La Web 2.0es… 100% participativa
  5. 5. O’Reilly: Arquitectura de la participación Nafría: El usuario, el rey de Internet
  6. 6. Fuente: Google INC. ¿Utiliza Internet como fuente de información Para adquirir productos en tienda física?
  7. 7. ¿Cómo puede ayudarme el marketing Online?
  8. 8. Principales Ámbitos de la Publicidad Online • Posicionamiento Orgánico • Marketing en Buscadores • E-Mail Marketing • Marketing Social
  9. 9. Posicionamiento Web Posicionamiento Orgánico, en buscadores O Posicionamiento SEO Marketing en Buscadores o Posicionamiento SEM
  10. 10. Circulo de Posicionamiento Web
  11. 11. Claves del Posicionamiento Estrategia de posicionamiento web integrada e intencionada, que aproveche todas las buenas prácticas. Relacionar el sitio con los partners de negocios a través de una estrategia de Links Inbound. Ofrecer contenidos y servicios de calidad a los usuarios. Desarrollo bajo estándares (Google Friendly). Viralizar el sitio en las redes donde están los usuarios.
  12. 12. Objetivos Posicionamiento SEO Mantener e incrementar el posicionamiento actual del sitio en buscadores. Aumentar Índice de Visibilidad para Buscadores Posicionamiento Orgánico SEO
  13. 13. Marketing en Buscadores Campañas en Buscadores Campañas en Redes
  14. 14. Qué es el Markering en Buscadores ¿Qué es el sistema Adwords de Google? Adwords es un sistema de publicidad que permite colocar avisaje en buscadores y redes de contenidos; funciona por subasta de palabras claves. Es decir, selecciona las consultas de búsqueda de los usuarios o las palabras utilizadas en un contenido y dirige publicidad segmentada y relevante para cada usuario. El sistema funciona a través de Costo por Clic donde el anunciante sólo paga si los usuarios realizan clic sobre los anuncios.
  15. 15. Buscadores Google Anuncios de Textos por idioma Campañas a nivel mundial o local Segmentación por palabras claves de productos y servicios Mensajes específicos de acuerdo a las consultas de búsqueda Modelo CPC, CPM, CPA Red de Búsqueda
  16. 16. Redes de Contenidos. Red de Contenidos RED MUNDIAL DE CONTENIDOS GOOGLE Posee el 80% de los usuarios de Internet 4,3 bill. de page view diarios. 705 mill. de visitantes En Chile Más de 7 mil sitios asociados 95 mill. de pageview diarios. Los sitios más visitados del país.
  17. 17. CPC, CPM o CPA en Redes de Contenidos Anuncios de textos, imagen, flash, videos, gadget Campañas segmentación de idiomas Segmentación por países Segmentación por intereses, edad, sexo y otros en algunos países. Mensajes específicos de acuerdo a lo contenidos del sitio. Red de Contenidos Skyscraper horizontal (728 x 90) Banner (468 x 60) Cuadrado pequeño (200 x 200) Skyscraper (120 x 600) Rectángulo mediano (300 x 250)
  18. 18. Un buen aterizaje…clave del éxito La página de Destino o landing page La página de destino es lo primero que ve un usuario que visita tu sitio después de hacer clic en tu anuncio.Preparar landing page específicas para favorece la conversión de usuarios a clientes es la clave
  19. 19. E-Mail Marketing o Spam?
  20. 20. Consejos para E-Mail Marketing 1 5 2 3 4 No olvides lo importante del mensaje. Sépreciso en los mensajes. Segmentatodo lo quepuedas el públicoysécreativo en los mensajes. Elige un usuario con NombreyApellidopara el envío. Elige un buen Asuntopara el mensaje Ofrecedatos de tuempresayunadesuscripciónefectiva No bombardees a los usuarios. No nosgustan los mensajesreiterados.
  21. 21. y…cómo puedo medir Resultados?
  22. 22. Poderoso Gestor de Métricas Web GratuitoImpresionante Preciso Fácil de Interpretar
  23. 23. Qué datos entrega | Google Analytics ¿De dónde vienen mis usuarios? ¿Cómo llegaron a mi sitio? ¿Qué hacen cuando ingresan a mi sitio? ¿Qué buscan? ¿Cuán fidelizados están mis usuarios? ¿Dónde y por qué abandonan mi sitio?
  24. 24. Mide el ROI de tus acciones de Marketing Muestra la ruta que siguen tus Usuarios de forma detallada Ayuda a entender la conducta de tus Usuarios y entrega informes precisos para mejorar tu Portal Puedo ir más alla?| Google Analytics
  25. 25. Puedo ir más alla?| Google Analytics Medición de cada uno de los canales de marketing online para analizar la eficacia de cada una de las acciones. Configuración de Funnels o embudos de navegación de los usuarios para analizar el abandono de procesos de compra, inscripción u otros similares.
  26. 26. Directivos Desarrolladores Marketing Mide Tendencias de corto, mediano y largo plazo Reportes semanales o mensuales (PDF) de los datos principales. Facilita el entendimiento de los usuarios Mide rentabilidad de las Acciones de Marketing Refleja cómo los cambios gráficos y de usabilidad mejoran tu sitio Muestra el impacto de los nuevos servicios y las preferencias de los usuarios Quién usa la Información?
  27. 27. pablo@mentalidadweb.com

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