O documento discute as estratégias e ferramentas da Web 2.0, apresentando estatísticas sobre o uso da internet no Brasil e no mundo. Ele também analisa as tendências dos meios de comunicação com foco na convergência entre a internet e outros veículos e a fragmentação do consumo de mídia.

1. WEB 2.0 | ESTRATÉGIAS E
FERRAMENTAS
Paulo Milreu - 18/10/2010

2. Membro
Associação Brasileira dos Analistas de Inteligência Competitiva
www.abraic.org.br

3. Fundador e Presidente
www.acopadi.com.br

4. Diretor Regional
www.bnibrasil.com.br

5. LIVRE PARA COPIAR E
DISTRIBUIR, APENAS
CITE O AUTOR.
OS SLIDES E LINKS ESTARÃO DISPONÍVEIS EM
SLIDESHARE.NET/MILREU.
http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/br/

6. “O MAIOR IMPACTO DA
INTERNET NÃO FOI POR
TER SURGIDO COMO
UMA NOVA MÍDIA E SIM
POR TER MUDADO O
COMPORTAMENTO DO
CONSUMIDOR...
sturchi / ESPM

7. ... E ESSA MUDANÇA SE
DEU PRINCIPALMENTE
PELO SURGIMENTO DAS
COMUNIDADES
VIRTUAIS E
INTENSIFICAÇÃO DA
ATUAÇÃO DO
INTERNAUTA COMO
ATOR PRINCIPAL.”
sturchi / ESPM

8. O QUE É?

10. 15 ANOS DE INTERNET
NO BRASIL

11. A internet é social.

12. INTERNET NO MUNDO
25% da população mundial acessa.
1 milhão acessam pela 1ª. vez, todos os dias.
1 trilhão de páginas indexadas no Google.
A cada minuto, 20 horas de vídeo no Youtube.
A cada segundo um novo blog é criado.
1 bilhão de internautas em redes sociais.
http://www.slideshare.net/sandraturchi/marketing-digital-eleitoral-espm-maio-2010

13. INTERNET NO BRASIL
Brasil é o 5º. país em número de usuários.
Atrás apenas de China, Estados Unidos, Japão e
Índia.
Já vendemos mais computadores do que televisores.
Mais de 38 milhões de usuários acessam de suas
casas.
50% dos domicílios com banda larga.
http://www.slideshare.net/sandraturchi/marketing-digital-eleitoral-espm-maio-2010

14. INTERNET NO BRASIL
70% dos homens não saberiam se divertir sem a
internet.
Mais de 80% das donas de casa acessam a web
diariamente.
56% mulheres: vida seria inviável sem usar a web
para contatar a família.
63% dos usuários do Facebook são mulheres.
http://www.slideshare.net/sandraturchi/marketing-digital-eleitoral-espm-maio-2010

15. AS CLASSES C, D E E
NO BRASIL JÁ
SUPERA AS CLASSES
A E B EM NÚMERO
DE PESSOAS COM
ACESSO À
INTERNET.
CDE somam 51,6% e
AB somam 48,4%.

16. PENETRAÇÃO
DA INTERNET
É DE 40%.
No mundo já é a
3ª. mídia, atrás
apenas de TV e
Jornais.
Fonte: Meio & Mensagem

17. PENETRAÇÃO POR TIPO
DE MÍDIA
TV
Aberta 97%
Rádio 87%
Jornal 50%
Internet 40%
Revista 40%
TV
por
assinatura 12%

18. MAIS
TEMPO NA
INTERNET
São 48 horas mensais, em
média.
Na frente dos Estados Unidos,
Inglaterra, França e Japão.
Somando MSN,
vai para 71 horas.

19. FAIXA ETÁRIA DOS
USUÁRIOS
12
a
17
anos 19,35%
18
as
24
anos 16,63%
25
a
34
anos 17,49%
35
a
49
anos 22,43%
50
a
64
anos 11,81%
Acima
de
65
anos 1,55%

20. O QUE ESSES USUÁRIOS
FAZEM ONLINE
Comunicação 89%
Lazer 88%
Busca
de
informação 87%
Educação 73%
Bancos 18%
Compras 13%

21. AS PRINCIPAIS REDES
SOCIAIS NO BRASIL

22. EM 22/ABRIL/2010

23. EM 06/JULHO/2010

24. EM 18/OUTUBRO/2010

25. BUSCADORES NO
BRASIL

26. EM 06/JUNHO/2010
97,39%

27. EM 06/JULHO/2010
97,07%

28. EM 18/OUTUBRO/2010
97,35%

29. INDICADORES DE
PUBLICIDADE 2010

32. PENETRAÇÃO NAS
CLASSES C, D, E

33. EVOLUÇÃO DO
E-COMMERCE

34. ACESSO À VÍDEO

35. ACESSO À VÍDEO

36. REDES SOCIAIS

37. VARIAÇÃO DO ACUMULADO
JAN/FEV 2009 X FEV/2010

38. PARTICIPAÇÃO DOS MEIOS
JAN/FEV 2010

39. EVOLUÇÃO DO MARKET SHARE
JORNAL

40. EVOLUÇÃO DO MARKET SHARE
REVISTA

41. EVOLUÇÃO DO MARKET SHARE
TV ABERTA

42. EVOLUÇÃO DO MARKET SHARE
RÁDIO

43. EVOLUÇÃO DO MARKET SHARE
TV PAGA

44. EVOLUÇÃO DO MARKET SHARE
INTERNET

45. ESTIMATIVA DE FATURAMENTO
2010

46. A RECEITA DA PUBLICIDADE NA
INTERNET FOI A MÍDIA QUE CRESCEU
MAIS RÁPIDO NA HISTÓRIA.

47. A INTERNET É
DIFERENTE

48. COMO A
INTERNET É
DIFERENTE?
Múltiplos emissores
Sem intermediários
Sem hierarquia
Maior interação
Comunicação fácil
Mobilização
Personalização

49. O QUE MUDOU?

50. O QUE
MUDOU?
Poder de influência das pessoas
Acesso às informações
Modelos de negócios
Conteúdos e formato
hNp://www.slideshare.net/sandraturchi/markeTng-­‐digital-­‐eleitoral-­‐espm-­‐maio-­‐2010

51. QUEM É O USUÁRIO
ONLINE?

52. PERFIL DO USUÁRIO
ONLINE
É um produtor de conteúdo online
Está bem informado, e ajuda a informar o resto do
mercado
Dissemina informações
Troca experiências sobre assuntos de seu interesse
hNp://www.slideshare.net/sandraturchi/markeTng-­‐digital-­‐eleitoral-­‐espm-­‐maio-­‐2010

53. COM TANTOS DISPOSITIVOS, VAMOS
CONSUMIR A INFORMAÇÃO DA
MESMA FORMA?

54. http://www.youtube.com/watch?v=wwFbwHaP5tE

55. ELES IRÃO CONSUMIR A MÍDIA NO
MESMO SUPORTE QUE SEUS PAIS
CONSUMIRAM?

56. O que vai acontecer
com o papel?

57. Mas
o
jornal
é
muito
bom!
Eu
adoro
ler
jornal.
É
o
melhor
suporte
que
existe.

58. NA MINHA OPINIÃO...

59. MEU FILHO VAI ACOMPANHAR
AS NOTÍCIAS AQUI...???

60. ... OU AQUI?

61. Em
dezembro
de
2008,
os
jornais
perderam
13%
em
seu
faturamento
publicitário
em
relação
ao
mesmo
período
de
2007.
Projeto
Inter-­‐Meios
(Meio
&
Mensagem)

62. A
circulação
de
jornais
em
janeiro
de
2009
foi,
em
média,
2,2%
menor
do
que
em
janeiro
do
ano
passado
(IVC).
Meio
&
Mensagem

66. 24/02/2009
80%
dos
jornais
serão
exCntos
nos
próximos
18
meses?
A
esTmaTva
é
que
1.144
diários
deixariam
de
exisTr.
Nieman
Journalist
Lab

67. NOVAS FERRAMENTAS
TECNOLÓGICAS/DIGITAIS
Complementam as ações tradicionais.

68. O QUE ESTÁ
MUDANDO...

69. TENDÊNCIAS DOS MEIOS
DE COMUNICAÇÃO

70. TENDÊNCIAS DOS MEIOS
DE COMUNICAÇÃO
INTERATIVIDADE
CANAIS BIDIRECIONAIS DE RELACIONAMENTO
CONVERGÊNCIA COM TELEFONIA CELULAR
CONVERGÊNCIA COM INTERNET
CUSTOMIZAÇÃO DE SERVIÇOS E
PROGRAMAÇÃO

71. FRAGMENTAÇÃO
DO CONSUMO
DE MÍDIA

76. “QUANTOS LIVROS,
REVISTAS E JORNAIS
VOCÊ CARREGA NA
BOLSA OU NA MOCHILA?
QUANTAS VEZES VOCÊ
NÃO SE ARREPENDEU DE
TER DEIXADO UM DELES
EM CASA, POR CAUSA
DO PESO?
E COM QUE FREQUÊNCIA
QUIS LEMBRAR DE
ALGUM ARTIGO QUE
LEU EM ALGUM LUGAR E
NÃO CONSEGUE MAIS
LOCALIZAR?”

77. ONDE ESTÁ O CONSUMIDOR?

78. 189 MILHÕES DE
CELULARES NO BRASIL

80. MÍDIAS SOCIAIS

81. ALGUNS NÚMEROS
WWW.OSNUMEROSDAINTERNET.COM.BR

82. hNp://www.osnumerosdainternet.com.br

83. hNp://www.osnumerosdainternet.com.br

84. hNp://www.osnumerosdainternet.com.br

85. hNp://www.osnumerosdainternet.com.br

86. hNp://www.osnumerosdainternet.com.br

87. hNp://www.osnumerosdainternet.com.br

88. hNp://www.osnumerosdainternet.com.br

89. hNp://www.osnumerosdainternet.com.br

90. hNp://www.osnumerosdainternet.com.br

91. hNp://www.osnumerosdainternet.com.br

92. ESTUDO: 91% DOS
BRASILEIROS CONHECEM
O TWITTER.
Pesquisa realizada pelo Instituto QualiBest em agosto/2009.

93. BRASIL REÚNE MAIOR
GRUPO DE USUÁRIOS DO
TWITTER FORA DOS EUA
Pesquisa realizada pela Sysomos através de uma análise de
11,5 milhões de contas em 2009.

94. O Brasil reúne o segundo maior grupo de usuários da
rede social, atrás apenas dos Estados Unidos, que
soma cerca de 50% do total de membros ativos do
serviço de microblogs.
Representam hoje 8% do total de usuários do Twitter,
contra apenas 2% registrados em junho passado.

95. Representam a segunda população mais ativa da rede
social, a frente da Grã-Bretanha (7,2%), Canadá
(4,3%) e Alemanha (2,49%).
Em relação ao número total de tweets enviados, os
brasileiros ficaram em terceiro lugar, com 6,7% do
total de mensagens postadas na rede social, atrás dos
Estados Unidos, com 56%, e Grã-Bretanha, com 8%.

96. ESTATÍSTICAS DO
ORKUT EM 18/10/2010
hNp://www.orkut.com.br/Main#MembersAll.aspx

97. ENTENDENDO CADA
REDE SOCIAL

98. A
maior
rede
social
do
Brasil
Mais
pessoas,
maior
o
networking

99. hHp://www.orkut.com.br/Main#Profile?uid=10841428088970582136

100. Maior
do
mundo
e
que
mais
Networking
mais
qualificado

101. hHp://facebook.com/paulomilreu

102. A
rede
mais
execuCva
do
mundo
Agora
em
português!

103. hHp://br.linkedin.com/in/paulomilreu

104. Uma
agenda
de
contatos
em
rede
Seus
contatos
do
Outlook
ou
Gmail
sincronizados
(backup)

105. hHp://paulomilreu.myplaxo.com

106. Em
tempo
real
O
canal
ao
vivo
da
sua
vida

107. hHp://twiHer.com/paulomilreu

108. O
canal
que
mostra
seu
Falar
do
que
conhece
te
valoriza

109. hHp://formspring.me/paulomilreu

110. Luzes,
câmera,
ação!
Seu
próprio
canal
de
TV

111. hHp://youtube.com/tvbarbante

112. Fotos
comparClhadas
com
Uma
imagem
diz
mais
que
mil
palavras

113. hHp://
flickr.com/paulomilreu

114. Conteúdo
com
Valor
ÓTma
indexação
nos
buscadores

115. hHp://
slideshare.net/milreu

116. hHp://
slideshare.net/milreu

117. Blogar
é
preciso
IdenTdade,
Visibilidade,
Reputação,
Diálogo,
Engajamento

118. hHp://paulomilreu.com.br

119. Redes
de
Nichos
Networking
e
boa
discussão
em
assuntos
específicos

120. hHp://forumbauru.com.br/profile/paulomilreu

121. hHp://revistapme.ning.com/

122. Tudo
em
um
único
lugar
Seu
cartão
de
visitas
na
web

123. hHp://meadiciona.com/paulomilreu

124. hHp://meadiciona.com/paulomilreu

125. hHp://meadiciona.com/paulomilreu

126. Linkedin
TwiHer Facebook
Integração
O
segredo
para
atualizar
várias
redes
sociais
em
pouco
tempo

127. hHp://ping.fm

128. Integração
das
Redes

129. UClização
em
DisposiCvos
Móveis
Facilidade
e
Acesso
Conknuo

131. Finalizando...

132. LIVRE PARA COPIAR E
DISTRIBUIR, APENAS
CITE O AUTOR.
OS SLIDES E LINKS ESTARÃO DISPONÍVEIS EM
SLIDESHARE.NET/MILREU.
http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/br/

133. PA U L O M I L R E U
paulo.milreu@smartis.com.br
twitter.com/paulomilreu
slideshare.net/milreu