Palestra Planejamento e Estratégias Digitais (UNOESTE / FACOPP)

Planejamento eEstratégias Digitais 12/05/2011 - UNOESTE Paulo Milreu

Paulo Milreu Bacharel em Administração com Habilitação em Marketing, Pós-graduado em ComunicaçãoCorporativa, Pós-graduando em Marketing Digital e Practitioner em PNL.Há pouco mais de 20 anos iniciei minha carreira atuandoem Tecnologia da Informação, e há 12 anos venhome dedicando a comunicação digital na internet, onde já participei de mais de 500 projetos.Consultor, palestrante, empresário e professor universitário em cursos de pós-graduação e extensão.

Paulo Milreu Fundador e Sócio da SmartIS Agência Digital, do Livebuzz Social Media Marketing Solution, do Laboratório de Novas Mídias Digitais, da pmc&associados consultoria empresarial, e da Vida Rica Desenvolvimento Humano. Sou Fundador e Presidente da ACOPADi – Associação Centro-oeste paulista das Agências Digitais, membro da ABRAIC – Associação Brasileira de Analistas de Inteligência Competitiva, e Diretor Regional do BNIBrasil, a maior organização de networking de negócios do mundo. Idealizador do Politiblog, especializado em marketing político e eleitoral digital, e do Publiciblog, a nova

Livre para copiar e distribuir, apenas cite o autor.Os slides estão disponíveis em slideshare.net/milreu.

O mundo está mudando. Você compreende?

O mundo já mudou.O “seu” mundo (X e Y) eles não compreendem (Y e Z).

Os números deveriam convencer.

2.000% em 10 anos

http://tecnologia.uol.com.br/ultimas-noticias/redacao/2011/04/28/quase-todo-internauta-brasileiro-tambem-acessa-redes-sociais-diz-estudo.jhtm

Algo estranho acontece na mídia.

“Pesquisa indica que preferência por mídia impressa sofreu queda de 20 pontos na preferência do meio empresarial brasileiro desde 2008”.

Mas...

... a cultura do off-line é muito arraigada.

Cultura do off-lineO amigo do jornal... O amigo do rádio... O amigo do out-door... O amigo da TV...

Cultura do off-lineSempre “fiz” jornal... Sempre “fiz” rádio... Sempre “fiz” out-door... Sempre “fiz” TV...

Cultura do off-lineÉ a mídia que vejo na rua...É a mídia que mais comentam comigo... É a coluna social... É o evento que saiu na TV local...

Tudo ﬁcou mais complexo.O Planejamento e a Execução são mais complexos.

O Digital não resolve o Marketing ruim!O Digital ampliﬁca tudo - bom ou ruim! http://www.slideshare.net/marthagabriel

O Mix de Ferramentas deComunicação aumentou.

O Planejamento é mais complexo.

Mas temos que começar do começo.

Começando pelaInteligência Digital Pesquisa, pesquisa, pesquisa.

Inteligência Digital“Método baseado nos conceitos da Inteligência Competitiva, um processo proativo de monitoramento, pesquisa e organização de informações relevantes sobre o comportamento do mercado, seja em relação a marcas, pessoas ou produtos, sempre com foco na análise da concorrência, tendências e projeção de cenários.Este processo capacita os gestores a uma tomada de decisão mais objetiva em curto e longo prazo, ampliando as condições de competitividade da empresa e re-orientando oseu modelo de negócios, suas metas e seu Plano Estratégico.” http://www.smartis.com.br/o-que-fazemos/inteligencia-digital/

Inteligência Digital“Nossos métodos e estratégias são aplicados a soluções tecnológicas inteligentes que nos permite rastrear a internet em busca de citações sobre marcas, produtos, pessoas, segmentos de negócio ou qualquer expressão chave de interesse. Com o auxílio destas ferramentasrealizamos uma varredura na rede durante um períodopré-determinado ou continuamente: 7 dias por semana, 24 horas por dia, tudo para proporcionar os melhores resultados para o projeto e para sua empresa.”

Inteligência Digital“Todos os dados e informações coletados são tratados de maneira estratégica e humanizada, a ﬁm de produzir análises e pareceres que permitam a empresa entender seu posicionamento na internet e ter um indicador claro de sua presença digital – IPD (e de seus concorrentes).As conclusões ﬁnais presentes no Relatório de Inteligênciae Performance Digital permitirão à empresa compreender se ela é competitiva frente ao mercado, se consegue atender a expectativa de seus público-alvo e se o seu modelo de negócios na internet é sustentável.”

Agora vamos ao Planejamento.

Precisamos elaborar o Plano. Elaborar o Plano. Ter para isso uma metodologia. Esse é o instrumento que determinará as estratégias e as melhores ferramentas para sua execução.Em função do público-alvo e dos objetivos de negócio.

Metodologias Os 4 Ps tradicionais do marketing. Os 8 Ps ou 4 Cs que comentam por aí. A metodologia Moebius do I-Group.Adote um método, teste-o e análise os resultados.

“Estratégia é ir muito além da tecnologia.” Martha Gabriel

“Estamos chegando a uma época na qual a interatividade e a experiência são os principais aspectos para o sucesso de estratégias de marketing. O digital é a plataforma que dá vazão plena à interatividade, mas não necessariamente à boa experiência. Conseguir propiciar uma boa experiência para oconsumidor/usuário envolve estratégias de marketing que vão muito além da tecnologia em si edependem de um conhecimento profundo do público-alvo.”http://www.mundodomarketing.com.br/13027,artigos,estrategias-digitais-de-marketing.htm

“Além disso, a tecnologia não para, e a cada momentoteremos novas possibilidades tecnológicas que afetam o ambiente de marketing e simultaneamente ampliam o arsenal de ferramentas estratégicas. Desse modo, compreender esse cenário mutantecomplexo e conhecer as tecnologias disponíveis a cada momento constitui um diferencial competitivo valioso para as empresas.”http://www.mundodomarketing.com.br/13027,artigos,estrategias-digitais-de-marketing.htm

O que é exigido do proﬁssional “digital”?

Saber lidar com: Diminuição . no tempo de resposta . distância (aumenta a proximidade) - interação 2 vias Ampliação . do espaço de interação e relacionamento . mensuração . cibridismo (on e off ao mesmo tempo) . velocidadeIntegração plataformas ON e OFF line (multidisciplinaridade) Privacidade (pessoas) e Transparência (empresas) http://www.slideshare.net/marthagabriel/marketing-na-era-digital-por-martha-gabriel

Off-line éboliche. @crisdias

On-line éﬂiperama. @crisdias

DesaﬁoMuitos!

Temos mais 5 minutos?

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Paulo Milreunovasmidiasdigitais.com.brsmartis.com.brlivebuzz.com.brpaulo.milreu@smartis.com.br@paulomilreufacebook.com/paulomilreuslideshare.net/milreu

Palestra Planejamento e Estratégias Digitais (UNOESTE / FACOPP)

by Paulo Milreu on May 13, 2011

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