“O impacto das novas mídias
digitais nas atividades do
publicitário”
Fórum de Publicidade e Propaganda:
Criação e Mídias Digitais
UNISA – Universidade Santo Amaro
Paulo Milreu – 08/09/2009

Livre para copiar e distribuir,
apenas cite o autor.
Os slides e links para os vídeos
estarão disponíveis no blog
www.paulomilreu.com.br.
http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/br/

“O maior impacto da internet
não foi por ter surgido como
uma nova mídia e sim por ter
mudado o comportamento
do consumidor...
sturchi / ESPM

... e essa mudança se deu
principalmente pelo
surgimento das comunidades
virtuais e intensificação da
atuação do internauta como
ator principal.”
sturchi / ESPM

Qual o
futuro da
publicidade?

Qual o futuro?

Qual o futuro?

Qual o futuro?

Qual o futuro?

tendências dos meios de comunicação
interatividade
canais bidirecionais de relacionamento
convergência com telefonia celular
convergência com internet
customização de serviços e programação

como atingir o consumidor? fragmentação
do consumo
de mídia

A receita da publicidade na Internet foi a mídia
que cresceu mais rápido na história.
http://www.businessinsider.com/chart-of-the-day-internet-ad-dollars-growing-faster-than-any-other-medium-in-history-2009-4

Onde está o seu
cliente?

Vídeo polêmico da WWF criado
pela DM9DDB
Presidente da agência
brasileira publica carta
com desculpas por
comercial que provocou
polêmica nos EUA depois
de circular na internet.

“O assunto ganhou repercussão
pelo fato de o vídeo, que teria
sido feito em dezembro de 2008,
ter aparecido no YouTube na
terça-feira (2/09).”

Veiculada uma só vez...
Sérgio Valente, presidente DM9DDB
O publicitário continua dizendo que
“essas peças publicitárias, ainda
que veiculadas uma única vez em
veículos locais, acabaram por gerar
consequências globais que
mostram que o alcance de uma
peça publicitária já não é mais
local”.

Internet
Assim que circulou na internet, o filme
provocou grande repercussão na
mídia americana e na internet.
Veículos como o The New York
Times, a revista Advertising Age e o
blog The Huffington Post, um dos
principais da área política dos EUA,
entre outros, fizeram reportagens a
respeito.

E o que ficou indexado...
Mais de 15 milhões de resultados!

Ações na internet demandam
entender o usuário

Blog do Planalto

A K E ?
F

Blog do Planalto
Palácio do Planalto está ciente
da clonagem, diz não ver
problema e não tomará
nenhuma providência por
considerar a internet 'território
livre'.
Com o endereço
http://planalto.blog.br (enquanto
o oficial é
http://blog.planalto.gov.br/) o
blog clonado vai copiar o
conteúdo publicado no blog
original, porém, permitindo que
os usuários comentem.

E como ficam as
atividades do
publicitário nesse
contexto?

Existem hoje no País 2.275
agências digitais - 58,1% delas
estão instaladas na região
Sudeste. Juntas, geram um
faturamento perto de R$ 760
milhões ao ano e empregam
20.812 funcionários.
Censo Digital 2009

remuneração
veículo engajamento
tecnologia ergodesign
otimização
criação planejamento
audiência interatividade
atendimento mídia AI
tráfego arte administração
conteúdo buscadores
usabilidade
reputação anunciante
search marketing relevância

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