“O impacto das novas
mídias digitais nas
atividades do
publicitário”
USC – Universidade Sagrado Coração
Paulo Milreu - 16/04/2009

Livre para copiar e distribuir,
apenas cite o autor.
Os slides e links para os vídeos
estarão disponíveis no blog
www.paulomilreu.com.br.
http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/br/

“O maior impacto da
internet não foi por ter
surgido como uma nova
mídia e sim por ter
mudado o
comportamento do
consumidor...
sturchi / ESPM

... e essa mudança se deu
principalmente pelo
surgimento das
comunidades virtuais e
intensificação da atuação
do internauta como ator
principal.”

http://www.youtube.com/watch?v=dFCGuv1B_yo

Qual o
futuro da
publicidade?

Para onde
caminha a
publicidade?

Qual o futuro?

Qual o futuro?

Qual o futuro?

Qual o futuro?

Algumas notícias ruins...

Ibope culpa
trânsito e web por
queda da TV.
IBOPE/ABTA – 18/08/2008

Publicidade na internet ameaça a da TV
18/06/08
A internet ultrapassará a televisão como o
maior meio de propaganda este ano na
Inglaterra, com 19% do total gastos em
publicidade, conforme previsão do Enders
Analysis.
Relatório do mercado americano
aponta que internet atinge receita de
US$ 21,2 bilhões em 2007 e
ultrapassa o rádio e a televisão por
assinatura.
Web ultrapassa TV e
jornais como mídia mais
consumida no mundo, diz
ONU.
Propaganda com os dias
contados?
19/01/2008
Com a web, tecnologias móveis ganham
mais adeptos e colocam em xeque
formatos tradicionais de mídia.

2007
2008
2009

Apesar da atual crise
mundial, uma boa
notícia...

A receita da publicidade na Internet foi a mídia
que cresceu mais rápido na história.
http://www.businessinsider.com/chart-of-the-day-internet-ad-dollars-growing-faster-than-any-other-medium-in-history-2009-4

Um pouquinho de
história...

novos valores
novos hábitos
novos comportamentos
loucos anos 20

nasce a cultura de massas
desenvolvimento dos transportes e comunicações
expansão da classe média
maior participação do cidadão na vida política

imprensa
rádio
cinema

o progresso das comunicações
Rádio, 1915. Vozes humanas são transmitidas de um lado a outro do
Atlântico, entre Arlington, nos EUA, e a torre Eiffel, na França.
Cinema falado, 1920. Chegada dos filmes com som, desprezados
pelo público até a origem de \"O Cantor de Jazz\", com Al Johnson, em
1927.
Televisão, 1926. Instituto Real de Londres, por John Baird.
Gravador, 1935. A AEG, da Alemanha, desenvolve o princípio do
magnetismo permanente para permitir a gravação dos sons sobre uma
fita plástica. Nascem as bases do videotape.
Internet, 1969. Interligava originalmente laboratórios de pesquisa, nos
Estados Unidos. Era o auge da guerra fria.

tendências dos meios de comunicação
interatividade
canais bidirecionais de relacionamento
convergência com telefonia celular
convergência com internet
customização de serviços e programação

fragmentação
do consumo
como atingir o
consumidor?
de mídia

interação
interatividade
emissor receptor
canal
› unidirecional
› transmissionista
› one-way
› um-muitos
› palestra

interação
interatividade
› pluridirecional
› comunicacional
› two-way
› muitos-muitos
› diálogo

diferenças entre a mídia tradicional e a mídia social

diferenças entre a mídia tradicional e a mídia social

•http://www.boombust.com.br/explode-no-mundo-o-trafego-do-twitter-e-nao-esta-sendo-produzido-pelos-principais-suspeitos/

Quem é o seu cliente?

“Eles preferem o computador à TV, carregam celular no bolso e já
decretaram a aposentadoria do e-mail e do telefone - gostam mesmo é
de conversas instantâneas e interativas, seja pelos mensageiros
eletrônicos, pelos torpedos SMS ou pelas redes sociais.”
IDG Now- ago/2007

TV1 Comunicação / São Paulo
http://www.youtube.com/watch?v=JMRF_ZXms9E

Onde está o seu
cliente?

E como ficam as
atividades do
publicitário?

veículo engajamento
remuneração
tecnologia ergodesign
otimização
criação planejamento
audiência interatividade
mídia AI
atendimento
administração
tráfego arte
buscadores
conteúdo
usabilidade
reputação anunciante
relevância
search marketing

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obrigado!
Paulo Milreu
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