O Planejamento de Mídia e a
Gestão nas Agências de
Comunicação
USC – Universidade do Sagrado Coração - 10/11/2009 - Paulo Milreu

Livre para copiar e distribuir,
apenas cite o autor.
Os slides e links para os vídeos
estarão disponíveis no blog
www.paulomilreu.com.br.
http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/br/

www.acopadi.com.br

Quem pretende ter sua própria
agência de comunicação?

O que encanta numa
agência de comunicação?

Cenário das agências de
comunicação no interior paulista

Uma agência deve ir muito além da criação.
http://www.slideshare.net/tripletideias/gesto-de-empresas-de-comunicao

Planeje a curto, médio e longo prazo.
http://www.slideshare.net/tripletideias/gesto-de-empresas-de-comunicao

Tudo tem que ser pensado
• Qual será o negócio?
• Business Plan
• Investimentos
• Estrutura Operacional
• Estrutura Profissional
• Disponibilidade de tempo
http://www.slideshare.net/tripletideias/gesto-de-empresas-de-comunicao

Tudo tem que ser pensado
• Ocupações/Funções
– Administrativo/financeiro
– Atendimento
– Planejamento
– Mídia
– Produção Gráfica
– Criação
– Tráfego
– ...
http://www.slideshare.net/tripletideias/gesto-de-empresas-de-comunicao

Planejamento de gastos
• Sede + pessoal + equipamentos
• Filiações básicas
–CENP
–Sinapro
–APP Bauru
–???
http://www.slideshare.net/tripletideias/gesto-de-empresas-de-comunicao

Planejamento de gastos
• Impostos:
– IPTU
– CSLL = 2,88%
– IRRF = 1,50% Você paga
– IRPJ = 4,80% praticamente
– ISS = 5,00% 18% de
– PIS = 0,65% impostos
– COFINS = 0,65%
– INSS
http://www.slideshare.net/tripletideias/gesto-de-empresas-de-comunicao

Planejamento de gastos
Job de risco Job a job Fee mensal
Custos Internos Honorários de Desconto Padrão
pela Tabela do
Sindicato Produção 15% de Agência 20%
http://www.slideshare.net/tripletideias/gesto-de-empresas-de-comunicao

Planejamento de prospecção
• Como vamos prospectar?
• Prospecção ativa X Prospecção
passiva
• Retorno do Investimento (ROI) em
prospecção
• Concorrências: vale a pena?
– Lobby
– Gastos
– Tempo “perdido”
http://www.slideshare.net/tripletideias/gesto-de-empresas-de-comunicao

Planejamento de prospecção
• Como vamos manter nossos
clientes de job?
• Como vamos conseguir renovar
os contratos de fee mensal?
http://www.slideshare.net/tripletideias/gesto-de-empresas-de-comunicao

Como gerenciar tudo isso?
Quais ferramentas você vai utilizar?

Esta é a gestão da sua agência?

Atende 100% os processos
de uma agência
100% Web

Job – Gestão de Campanhas

Mapa de Mídia

Controle Total de Prazos

Pauta e Atividades Individuais

Gestão Financeira e Controle de BV

Relatórios e Gráficos

Planejamento de Mídia

•Público Alvo
•Praça
•Concorrência
•Verba
•Estratégia e Tática de Mídia
•...
Planejamento de Mídia

Como é seu plano de mídia?

Cronograma de veiculação – B

RÁDIO

Planejamento de Mídia
iClips como Ferramenta para o
Mapa de Mídia

Google Ad Planner
Pesquisa e
Planejamento de
Mídia

Livre para copiar e distribuir,
apenas cite o autor.
Os slides e links para os vídeos
estarão disponíveis no blog
www.paulomilreu.com.br.
http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/br/

obrigado! smartis.com.br
twitter.com/smartisnow
Paulo Milreu
paulo.milreu@smartis.com.br
twitter.com/paulomilreu Inteligência em estratégias na internet