O impacto das novas mídias digitais
no comportamento do consumidor
RPC – Rede Paranaense de Comunicação
22/09/2008

IMPACTO: 1. Impressão variável provocada no público por
uma notícia, fato ou mensagem publicitária. 2. Método
forçado, impelido. 3. Impressão muito forte, profunda,
causada por diversos motivos.
http://dicionariodemarketing.powerminas.com/dic_marketing_i.htm

“ao invés de falar de produtores e
consumidores midiáticos em papéis
separados, agora podemos vê-los como
participantes que interagem uns com os
outros de acordo com novas regras, que
nenhum de nós entende por completo”
Henry Jenkins

novos valores
novos hábitos
novos comportamentos
loucos anos 20

nasce a cultura de massas
desenvolvimento dos transportes e comunicações
expansão das classes médias
maior participação do cidadão na vida política

imprensa
rádio
cinema

o progresso das comunicações
Rádio, 1915. Vozes humanas são transmitidas de um lado a
outro do Atlântico, entre Arlington, nos EUA, e a torre Eiffel, na
França.
Cinema falado, 1920. Chegada dos filmes com som,
desprezados pelo público até a origem de \"O Cantor de Jazz\", com
Al Johnson, em 1927.
Televisão, 1926. Instituto Real de Londres, por John Baird.
Gravador, 1935. A AEG, da Alemanha, desenvolve o princípio
do magnetismo permanente para permitir a gravação dos sons
sobre uma fita plástica. Nascem as bases do videotape.
Internet, 1969. Interligava originalmente laboratórios de
pesquisa, nos Estados Unidos. Era o auge da guerra fria.

internet – no Brasil, 59 milhões de usuários maiores de 16 anos
(Datafolha F/Nazca – Março/2008). Quase 2 bilhões no mundo.
China já ultrapassou os Estados Unidos.
alguns números
banda larga – 15,4 milhões (Nielsen/Netratings).
tempo de navegação – brasileiro é o que mais tempo passa na
internet (mais de 22h/mês).
o que mais procura – buscadores, portais e comunidades.
celulares – 125 milhões de aparelhos ativos. No mundo, quase 3 bilhões.
e-commerce – R$ 3,8 bi no 1º. Semestre/2008 (ebit/Câmara Brasileira
do Comércio Eletrônico).
blogs – quase 2 criados a cada segundo.
classe C – 86 milhões de pessoas, compra 4 a cada 10 PCs vendidos,
responsável por 35% do comércio eletrônico.

“A cultura da convergência é o futuro, mas está sendo
moldada no presente. Consumidores serão mais poderosos
em uma cultura da convergência, mas somente se
reconhecerem e usarem seu poder tanto como
consumidores quanto como cidadãos, como participantes
plenos de nossa cultura”.
Henry Jenkins

“Devemos enxergar além dos dispositivos.”
Compramos computadores para comunicar,
nos conectar com o outro, com o mundo.

Estamos conectados o tempo todo.
Wi-Fi Zone
Smartphones
3G De várias formas.

Praia de Copacabana tem internet sem fio, de
graça.

novos serviços avançados
5 a 10 Mbits por segundo
longo alcance
vídeos

do usuário passivo ao participativo

câmera 5 megapixels
8Gb de memória interna
GPS

“pensar de forma mais ampla”

HTC Dream com Google Android

TV dá adeus ao controle remoto e
responde ao movimento das mãos

tendências dos meios de comunicação
interatividade
canais bidirecionais de relacionamento
convergência com telefonia celular
convergência com internet
customização de serviços e programação

diferenças entre a mídia tradicional e a mídia social

diferenças entre a mídia tradicional e a mídia social

interatividade interação
emissor receptor
canal
› unidirecional
› transmissionista
› one-way
› um-muitos
› palestra

interatividade interação
› pluridirecional
› comunicacional
› two-way
› muitos-muitos
› diálogo

novo consumidor

13 anos de internet no Brasil
quem é o novo consumidor?

13 anos de internet no Brasil

13 anos de internet no Brasil
quem é esse novo consumidor?
quem nasceu em 1995 tem 13 anos
quem tinha 13 anos, tem agora 26 anos
é a primeira geração digital do Brasil

13 anos de internet no Brasil
esse consumidor não conhece um
mundo sem internet, sem e-mail,
sem messenger, sem orkut, sem
twitter, sem...
será que ele toma suas decisões da
mesma forma?

“tecnologia é tecnologia apenas para
pessoas nascidas antes de ela ser
inventada.”
Alan Kay – cientista da computação

“Cerca de 75% das pessoas com menos de 25 anos
nunca usaram e nem vão usar relógio. E sabe por quê?
Porque não faz sentido carregar um tic-tac no pulso
quando a mesma informação está disponível no seu
celular que você carrega no bolso.”
Jeff Borden, diretor da Academia de Treinamento e Consulta da eCollege,
projeto de EAD da editora Pearson, durante o 14º Congresso Internacional
ABED de Educação a Distância, que está sendo realizado em Santos, São Paulo
(Setembro/2008)

uma nova
geração y
linguagem
entre 18 e 30 anos
conectados
falam sua própria língua
colaborativos
buscam as respostas nas referências de
outros jovens conectados
alto desejo de comunicação

uma nova
geração y
linguagem
blog
fotolog
orkut, facebook, myspace
ipod, iphone, mp3, mp4
NoB
baleiando
megaboga
miguxês

geração y miguxês
Miguxês é o nome popular de um socioleto do
idioma português, utilizado comumente por
adolescentes lusófonos na Internet e outros
meios eletrônicos, como mensagens escritas
de telefone celular. Seu nome deriva de
miguxo, corruptela de amiguxo, por sua vez
um termo utilizado para \"amiguinho\".

um novo consumidor
valoriza menos a propaganda.
ouve mais indicações de amigos, experts
e até mesmo de marcas que ele considera
relevantes.
seu impulso de compra é motivado pela
tentativa de se sentir parte de uma
comunidade

Ninguém mais está satisfeito em
fazer parte da massa.”

“As pessoas querem é ser
diferentes.”
Frederick van Amstel

Núcleo Jovem da Editora Abril
Revistas Capricho, Mundo Estranho,
Superinteressante e Bizz
http://super.abril.com.br/ytrends
Dados de 2007

geração seleção (1)
1
o jovem não quer perder mais
tempo procurando as coisas que
deseja consumir.
ele necessita de referências que
pré-selecionem as melhores
opções.
10 tendências de consumo jovem

consumo viral (2)
2jovem, inseguro diante das
o
decisões de consumo, busca
referências confiáveis entre
amigos.
o próprio jovem torna-se a maior
mídia disseminadora dentro do seu
universo.
10 tendências de consumo jovem

consumo da expectativa (3)
3
a expectativa da aquisição é mais
intensamente vivida do que a
própria posse do produto.
a imagem do artigo é, muitas
vezes, mais importante que o
artigo em sim.
10 tendências de consumo jovem

comportamento indie (4)
4
o jovem desafia o sistema como
forma de se opor à massa, mesmo
que apenas no discurso.
a contracultura ganha força como
produto.
10 tendências de consumo jovem

design nation (5)
5
o design é cada vez mais um
fator de decisão entre os
jovens.
10 tendências de consumo jovem

o consumidor é o conteúdo (6)
6interação da internet revela uma
a
nova forma de conteúdo,
principalmente para as novas
gerações: os próprios usuários.
a tecnologia permite que a juventude
expresse a sua criatividade e mostre
os seus desejos.
10 tendências de consumo jovem

o consumidor é o conteúdo (6)
6
por meio das informações que
disponibiliza sobre si na
internet, o jovem passa a ser ele
mesmo o conteúdo.
10 tendências de consumo jovem

psiconomadismo (7)
7
a aceleração da sociedade provoca
no jovem uma ânsia e uma
tentativa de experimentar tudo, no
menor tempo possível, sem se
prender a crenças ou estilos.
10 tendências de consumo jovem

mente global, alma local (8)
8
o jovem apóia discursos que
colocam o Brasil no centro, mas
continua antenado e curioso com o
que vem de fora.
conectado com o mundo, o jovem
percebe os valores do nosso país.
10 tendências de consumo jovem

revolução natural (9)
9
as novas gerações manifestam o
desejo de buscar o bem-estar, o
equilíbrio entre o corpo e a mente,
entre o indivíduo e o meio-
ambiente.
10 tendências de consumo jovem

consumo do vazio (10)
10 é bombardeado por
o jovem
informações caóticas, estímulos e
identidades.
por conta disso, consome cada vez
mais um espaço no universo físico-
virtual para lidar com o excesso de
informações.
10 tendências de consumo jovem

“Eles preferem o computador à TV, carregam celular no
bolso e já decretaram a aposentadoria do e-mail e do
telefone - gostam mesmo é de conversas instantâneas e
interativas, seja pelos mensageiros eletrônicos, pelos
torpedos SMS ou pelas redes sociais.”

rafinha
Rafinha
TV1 Comunicação / São Paulo
http://www.youtube.com/watch?v=JMRF_ZXms9
E

geração C
Conteúdo
Colaborativa
Conectada

internet: uma velha, boa idéia
Silvio Meira / CESAR

que princípios tinha a internet?
[kleinrock, ucla, 1968]
as tecnologias da
internet vão
estar em todo
Silvio Meira / CESAR
lugar.

que princípios tinha a internet?
[kleinrock, ucla, 1968]
O acesso à
rede será
Silvio Meira / CESAR
permanente.

que princípios tinha a internet?
[kleinrock, ucla, 1968]
A rede estará
sempre
Silvio Meira / CESAR
ligada.

que princípios tinha a internet?
[kleinrock, ucla, 1968]
Qualquer um poderá
se conectar de
qualquer lugar, com
qualquer dispositivo,
a qualquer hora.
Silvio Meira / CESAR

que princípios tinha a internet?
[kleinrock, ucla, 1968]
A rede será
invisível. Silvio Meira / CESAR

que princípios tinha a internet?
[kleinrock, ucla, 1968]
1. em todo lugar,
2. acesso permanente,
3. sempre ligada,
4. qualquer lugar, disp.,
tempo...
5. e... invisível. Silvio Meira / CESAR

“Nunca os consumidores puderam se expressar
com tanta liberdade e com tamanho alcance.
Reclamações que antes se dissolviam no ar hoje
ficam registradas na Internet, ao alcance de uma
pesquisa no Google”.
Revista Exame – edição 860 (fevereiro/2006)
“O impacto dos blogs não se limita a isso. Eles
abrem uma nova dimensão na comunicação
com clientes, funcionários e parceiros. O
mercado tornou-se uma grande conversa. E,
sejam as notícias boas ou más, elas serão
contadas a todo mundo”.
Revista Época – edição 428 (julho/2006)

podcast
“podcast é um
programa de rádio
que pode ser
escutado ou
baixado pela
internet. Os
podcasts são de
graça e você pode
ouvir a qualquer
hora, em qualquer
lugar e quantas
vezes você quiser.”

“podcasting
é rádio sob
demanda
na internet”
“tecnicamente,
podcasting é
um método de
distribuição de
conteúdo digital
multimídia pela
internet.”

impacto das mudanças

Ibope culpa
trânsito e web por
queda da TV.
IBOPE/ABTA – 18/08/2008

como atingir o consumidor? fragmentação
do consumo
de mídia

Publicidade na internet ameaça a da TV
18/06/08
A internet ultrapassará a televisão como o maior meio de propaganda
este ano na Inglaterra, com 19% do total gastos em publicidade,
conforme previsão do Enders Analysis.

Relatório do mercado americano aponta que internet
atinge receita de US$ 21,2 bilhões em 2007 e
ultrapassa o rádio e a televisão por assinatura.

O investimento publicitário em internet cresceu 36% no
primeiro trimestre deste ano em relação ao mesmo período
do ano passado, chegando a R$ 134,3 milhões. Com isso, pela
primeira vez a internet recebeu mais recursos que a TV por
assinatura no país. Os dados são do projeto Inter-Meios, que
mede o faturamento dos veículos de comunicação.

Web ultrapassa TV e jornais como mídia mais
consumida no mundo, diz ONU.

Propaganda com os dias contados?
19/01/2008
Com a web, tecnologias móveis ganham mais adeptos e colocam em xeque
formatos tradicionais de mídia.
É irreversível o impacto da mídia on-line na vida dos consumidores e, por tabela,
na publicidade. O que se debate agora é: o anúncio de 30 segundos na televisão,
que sempre foi o padrão no mercado da propaganda, está mesmo com os dias
contados?
Dois estudos realizados recentemente - pela consultoria Accenture e pelo
especialista em mídia on-line americano Jeffrey Cole - mostram que sim. O
declínio das mídias tradicionais em prol de novos formatos seria inevitável frente
ao avanço do acesso à internet e às tecnologias em aparelhos móveis. Há hoje no
mundo 3,3 bilhões de celulares. Essa mobilidade disponível traz intensificação da
interatividade, o que vai levar a uma mudança do modelo de negócio na
comunicação.
Fonte: Diário de Pernambuco - PE

http://www.hsm.com.br/editorias/marketing/novas_midias_demandam.php?mace2_cod=1196&pess2_cod=23446&lenc2_cod=

TV ou internet?
Em 2006, 40% das pessoas abririam mão da TV para ficar apenas com a
internet. 5 anos antes esse número era apenas 26%.

cross-media é o caminho
Consumers said that they
search online after
exposure to ads or
products in magazines
(47%) and newspapers
(42%), on TV (43%) and
while reading articles
(44%).

crescimento de consumidores
comércio eletrônico brasileiro
Fonte: e-bit Webshoppers 2008
Faturou R$6,3 bi em 2007 e R$ 3,8 bi no 1º. Semestre/2008

socialmedia
alavancar uma marca, produto ou serviço utilizando as
conexões interpessoais existentes em redes sociais, criando
novas conexões.

o que é socialmedia?

redes sociais / mídias sociais
é uma diálogo
entre consumidores,
colaboradores,
investidores, pessoas!
não é organizada
não é controlada
não tem publicidade

motivação em redes sociais
interesses
pessoais e
entretenimento,
e não objetivos
de negócios
Gartner, ago/2008

90% dos usuários de internet no Brasil
usam redes sociais, diz Ibope//NetRatings
Os internautas brasileiros são campeões em acesso a
redes sociais, com 18,5 milhões de usuários
residenciais de comunidades e blogs por mês.
Se forem somados a esse número fotologs, videologs
e os mensageiros instantâneos, a quantidade de
pessoas sobe para 20,6 milhões, representando 90%
do total de internautas no País (22,4 milhões).
Ibope Net//Ratings, apoiado nos dados da NetView, comportamento do
usuário de redes sociais (Maio/2008)

socialmedia
social networking: Orkut, Facebook, Myspace, Hi5, Sonico
business networking: LinkedInd, Xing, Via 6, M&M Network
video sharing: Youtube ,Vimeo
photo sharing: Flickr
social bookmarking: Delicious
microblogging: Twitter, Jaiku
meta life: Second Life, Lively
blog, fololog: Blogger, Wordpress

Como uma marca (empresa) pode
aproveitar bem o Twitter”?

branding – coloque o logo da sua empresa ou produto
atendimento ao cliente, com respostas para dúvidas
frequêntes, dicas
ofertas e promoções especiais
recrutamento de pessoal
fazendo perguntas ao público consumidor

a internet se revoluciona a cada 5 anos
aproximadamente
em 1990 tivemos a criação da www, a tecnologia que
revolucionou a internet
em 1995 o lançamento do Netscape, primeiro navegador web
em 2000 o estouro da bolha
em 2005 a chamada web 2.0, colaborativa, onde os
conteúdos são gerados pelos usuários
em 2010 é prevista a chamada web 3.0, semântica, o
conteúdo passa a ser organizado, passa a ter significado

web 1.0 (primitiva) web 2.0 (colaborativa) web 3.0 (???)
convergência das redes de programas e produtos independência de
comunicação online dispositivos
pesquisas usuário é o veículo semântica
descentralizadas
P2P, Blogs, Podcast, usuário é a plataforma
e-mail Fotologs, Wikis, Redes
Ex: iPhone, Blackberry,
Sociais
Ex: Netscape e ICQ GPS, Wi-Fi Zone, MMS
Ex: Google, Wikipedia,
Orkut

a web atual é composta de elementos isolados:
palavras soltas, imagens e sons
porém, estes elementos têm apenas significado
individual numa busca
“incluir informação sobre a informação”
“taguear com significado semântico”

Groundswell: Winning in a World
Transformed by Social Technologies
“Groundswell: vencendo em um
mundo transformado pelas
tecnologias sociais”
Josh Bernoff, vice-presidente do instituto de pesquisas americano
Forrester Research, e Charlene Li, que há pouco tempo deixou a
mesma empresa.

onde está o perigo?
como a imagem de uma pequena
ou média empresa pode ser
prejudicada na internet — e como
reverter a situação .

onde está o perigo?
blogs
• Quando ameaçam
Um blogueiro publica um comentário desfavorável à
empresa e o conteúdo se torna popular ao ser
reproduzido por outros blogs
• Como contra-atacar
Usar ferramentas gratuitas ou contratar um serviço
de monitoramento para saber o que os blogueiros
dizem. Designar funcionários para explicar, com
comentários nesses blogs, a posição da empresa
frente ao assunto
Groundswell: Winning in a World Transformed by Social Technologies

onde está o perigo?
redes sociais
• Quando ameaçam
Nessas redes, uma informação desfavorável a uma
empresa ou a seu setor pode se espalhar
rapidamente. Um bom trabalho do concorrente
também
• Como contra-atacar
Criar um perfil da empresa nas redes que reúnem
um público próximo a seu mercado. Adicionar
usuários que podem ser encontrados em
comunidades do setor da empresa. Fortalecer as
relações com eles e adicionar outros continuamente
Groundswell: Winning in a World Transformed by Social Technologies

onde está o perigo?
portais colaborativos
• Quando ameaçam
Sites como o da Wikipedia, em que os usuários
editam o conteúdo, podem ter informações
indesejadas ou falsas na descrição da empresa e seus
produtos
• Como contra-atacar
Correções podem ser feitas rapidamente. Mas os
administradores desses sites não recomendam que
empresas mudem seus próprios perfis sem uma boa
razão, que deve ser explicada com fatos no texto e
em seções de discussão
Groundswell: Winning in a World Transformed by Social Technologies

onde está o perigo?
lojas virtuais
• Quando ameaçam
Boa parte dos sites de comércio eletrônico traz um
espaço para opiniões sobre produtos. Essas
opiniões influenciam outros compradores — ainda
mais quando não são boas
• Como contra-atacar
Mandar um e-mail ao consumidor que fez a
reclamação com uma resposta ao comentário dele.
Dar suporte ao problema ou esclarecer dúvidas
aumenta a chance de esse cliente voltar ao site e
contar espontaneamente que a questão foi resolvida
Groundswell: Winning in a World Transformed by Social Technologies

“Se você tem uma
marca, está sob
ameaça.”
Josh Bernoff e Charlene Li, no livro Groundswell:
Winning in a World Transformed by Social
Technologies

o bom uso da internet
três exemplos de ações
que podem ser feitas na
rede para fortalecer
laços com os
consumidores
Groundswell: Winning in a World Transformed by Social Technologies

divulgação
↗Ação
A vinícola sul-africana Stormhoek enviou 185
garrafas de vinho a blogueiros do Reino Unido e da
Irlanda. Em seis meses, havia 305 referências sobre o
produto em blogs. Houve mais iniciativas como essa
no YouTube e no Facebook.
↗Resultado
Em dois anos, o faturamento subiu de
1 milhão para 10 milhões de dólares
Groundswell: Winning in a World Transformed by Social Technologies

suporte
↗Ação
A fabricante de computadores Dell criou um fórum
no qual os consumidores postam dúvidas sobre os
produtos, que são respondidas por outros
consumidores.
↗Resultado
Cada vez que um cliente resolve um problema no
fórum, em vez de ligar para
o suporte da Dell, a empresa
economiza cerca de 10
dólares
Groundswell: Winning in a World Transformed by Social Technologies

relacionamento
↗Ação
A Lego descobriu uma comunidade de adultos
fanáticos por seus brinquedos na internet. Para
interagir com eles, escolheu os mais ativos para ser
“embaixadores” da empresa.
↗Resultado
Quem for eleito “embaixador” leva para a Lego
reivindicações da comunidade e
divulga lançamentos
Groundswell: Winning in a World Transformed by Social Technologies

ARG – a realidade na ficção

Um alternate reality game (ARG) é um tipo de jogo que
combina as situações de jogo com a realidade, recorrendo
às mídias do mundo real, de modo a fornecer aos
jogadores uma experiência interativa.

Os ARGs são caracterizados por envolver os jogadores nas
histórias, encorajando-os a explorar a narrativa, a
resolver os desafios e a interagir com as personagens do
jogo. Este tipo de jogos desenvolve-se a partir de sites, e-
mails, telefonemas, entre outros meios de
comunicação comuns.

ARG Prison Break
www.querosairdaqui.com.br

http://www.whysoserious.com
ARG Batman

“Nos próximos cinco anos, toda a mídia será
interativa. Não haverá mais departamentos de
marketing nas empresas, e sim de interatividade. O
executivo de marketing precisará se transformar num
conector.”
Kevin Roberts
CEO mundial da Saatchi & Saatchi, uma das
maiores agências de publicidade do mundo.

From: Água... * <maisagua@gmail.com>
Date: 2008/9/17
Subject: [Brainstorm #9] [VAGA SP]
To: brainstorm9@googlegroups.com
Olá!
A área de Propaganda Online da TV1 está procurando profissional para trabalhar
com marketing de guerrilha e redes sociais. A vaga pede alguém que goste tanto
de planejar ações quanto de colocar a \"mão na massa\", ou seja, o interessado deve
gostar / conhecer blogs, microblogs, redes sociais, atualidades, publicidade, enfim:
um pouco de absolutamente tudo.
Se você quer trabalhar com a gente mande e-mail com CV e BREVE apresentação
sobre você (3 linhas) para mmonteiro@tv1.com.br com o assunto \"MKTV\".
A TV1 (www.tv1.com.br) fica em São Paulo.
;)
--
Água...
http://twitter.com/maisagua

jornalismo cidadão

jornalismo cidadão
Termo cunhado em 2003 pelos norte-americanos Shayne
Bowman e Chris Willis, do The American Press Institute.
“o jornalismo deixou de ter mão única para ser um
processo em que estão desaparecendo as barreiras entre
produtores e consumidores de informação – e no qual o
jornalista perdeu a exclusividade do manejo e da
transmissão de notícias” Dan Gilmor (We The Media)
“meus leitores sabem mais que eu”
Dan Gilmor (We The Media, 2004)

jornalismo cidadão em ação
Em fevereiro, por exemplo, a CNN lançou o site iReport, onde os
conteúdos enviados vão parar até na TV. \"Quando vamos fazer as
reportagens, já levamos em conta o que os internautas nos enviaram\",
explica Lila King, da CNN.
No Brasil, comentários sobre a Olimpíada feitos no Limão, rede
social do Grupo Estado, foram parar na capa do Estado.
\"Queremos criar uma cultura de colaboração. Teremos em breve
um canal para receber textos jornalísticos\", adianta o editor de
Conteúdo Digital do Grupo Estado, Marco Chiaretti.
Já no G1, o público é convidado a protestar. Na semana passada, estreou o
site Globo Amazônia, um mashup com o Google Earth onde são mostrados os
focos atualizados de desmatamentos na região. Até agora, foram 4 milhões de
protestos. \"As pessoas fazem denúncias, mostram indignação. É uma forma de
engajar a comunidade.\"

abertura de códigos
MOVIMENTOS FEMINISTAS,
...comportamentais ÉTNICOS, HOMOSSEXUAL...
...fonte (software) LINUX
...direitos de autor CREATIVE COMMONS, COPYLEFT
Ana Brambilla

Consumer Generated Media(CGM), User-
generated Content (UGC) e User-created
Content (UCC) são alguns dos termos usados
para designar os conteúdos e mídias geradas,
via novas tecnologias, pelos consumidores ou
usuários finais.
Estas produções revelam-se, principalmente,
em formatos de fotos feitas por celulares,
vídeos digitais, animações, conteúdos em blogs
e wikis, podcastings, tutoriais, códigos abertos e
softwares livres. Ana Brambilla

mudança no sistema clássico de comunicação
MÍDIA DE MASSA MÍDIA DIGITAL
Ana Brambilla

OhmyNews
fundado em fevereiro de 2000, pelo jornalista Oh Yeon Ho.
cerca de 60 mil cidadãos repórteres em mais de 90 países
receita de US$ 6 milhões em 2006 + US$ 10 milhões no OMN
Japan
“Every citizen is a reporter”
Ana Brambilla

OhmyNews International
redação baseada em Seul
jornalistas profissionais trabalhando na edição e checagem
feedback aos cidadãos repórteres em todas submissões
exigência de identificação detalhada (cadastro)
de onde vêm as informações?
CONVERSAÇÃO Ana Brambilla

outras iniciativas de jornalismo colaborativo
mundo
Ana Brambilla

episódios marcantes
Ana Brambilla

episódios marcantes
Ana Brambilla

episódios marcantes
“Pouco mais de 24 horas após a execução de Saddam Hussein, começaram a circular
na Internet imagens do momento da morte do ex-ditador, enforcado em Bagdá por
volta de 1h de sábado (horário de Brasília). As fotos, feitas a partir de um vídeo de
celular, teriam sido tiradas por uma das testemunhas da morte. Em uma delas, o ex-
presidente aparece dependurado na forca, aparentemente já morto.
Com uma duração de 2 minutos e 38
segundos e péssima qualidade, o vídeo
teria sido gravado por meio de um
telefone celular. Na gravação, os carrascos
gritam Moqtada, Moqtada!, em referência
ao líder xiita radical Moqtada al Sadr, cujo
pai e um tio foram assassinados sob o
regime de Saddam.
Segundo as imagens, Saddam continua
rezando no momento de cair no vazio. O
corpo então cai brutalmente e se escuta
um ruído de metal. Após alguns instantes
de confusão, a câmera foca o rosto de
Saddam.” (Fonte: TERRA) Ana Brambilla

outras iniciativas de jornalismo colaborativo
Brasil
Ana Brambilla

jornal colaborativo no Brasil
não há ambiente para acompanhamento das colaborações
alguns solicitam envio por e-mail (não oferecem formulário)
todos os direitos de autor são cedidos, mas a
responsabilidade jurídica sobre o conteúdo é do colaborador
o único que remunera é o Estadão (em condições especiais)
têm baixíssima atualização
muitos conteúdos são baseados em notícias já publicadas na
mídia tradicional
são negócios coadjuvantes em grandes empresas de mídia
Ana Brambilla

jornal colaborativo no Brasil
Ana Brambilla

variações possíveis
Edição aberta ou
fechada?
Jornalistas ou só Global ou local?
leigos?
Opinativo ou Identificado ou
Publicação anônimo?
informativo?
imediata ou
mediada?
Ana Brambilla

http://mediaon.terra.com.br/2008
vídeo: protagonista na onda atual do jornalismo online?
a web e as eleições brasileiras
o novo jornalismo e a cobertura eleitoral – utilização das
inovações e ferramentas multimídia
a web e as eleições nos Estados Unidos
relevância do conteúdo jornalístico gerado pelo usuário
blogs e social media. Como encontrar e envolver novas
audiências?
a revolução do conteúdo nas redes sociais

“A expressão
jornalismo online
é “adulta”, “jovem
não diz a palavra
online, porque é
óbvio que é
online, a vida
dele é online!”
Marcelo Tas, no MediaOn 2008.

http://www.loremcast.com.br

dicas e curiosidades

referências
Ana Brambilla [Editora Abril]
Fábio Seixas [Camiseteria]
Edney Souza [Interney]
Josh Bernoff e Charlene Li [Groundswell: Winning in
a World Transformed by Social Technologies]
Silvio Meira [CESAR]
Leonard Kleinrock [UCLA]
Henry Jenkins [MIT]

obrigado!
Paulo Milreu
www.paulomilreu.com.br
paulo@milreu.com.br
twitter.com/paulomilreu
www.pmcassociados.com.br