Smmk 2011 virale konzepte auf facebook

Social Media Marketing Konferenz 2011 Virale Konzepte auf Facebook Dr. Martin Widmer Managing Partner, Serranetga GmbH Wo: Kongresshaus Zürich Wann: 24.März 2010

Deﬁnition Virales Marketing = Mundpropaganda oder persönliche Empfehlung 90% 70% der Konsumenten vertrauen der Konsumenten vertrauen Empfehlungen von Konsumenten-Meinungen Freunden und Bekannten 1). aus dem Internet 1). 1) Consumer Trust in Advertising by Channel (Trust Somewhat/Completely) aus "Trust, Value and Engagement in Advertising" - Nielsen Global Online Consumer Survey, Juli 2009.

SMM: Social Media Marketing SEO Bannerwerbung SMM SEA SEM Apps RSS Microsites z.B. für Image / Branding Verkaufsförderung Wettbewerbe Kundenwebsite Information Leads Shop

Gartner Wave: Digitale Werbeformen Social Media Marketing Display Ads / E-‐Mail Mobile Leads / Ads Aﬃliates Suche / Rubriken Video / IPTV Ads In-‐Game Ads

Facebook: Die Nutzung in der Schweiz Stand: Januar 2011 85% nutzen Facebook wöchentlich = 2.1 Mio. Schweizer

Facebook: Die Nutzung in der Schweiz Stand: Januar 2011 56% nutzen Facebook täglich = 1.4 Mio. Schweizer

Die Verbreitung des H1N1 Virus

Facebook: Nutzung (weltweit)

Facebook Premium Engagement Ads Premium Like Ad Premium Commenting Ad Premium Poll Ad Premium Event Ad

Facebook Video Engagement Ads

Facebook Pages: Gründe wieder zu kommen

Fertig Kiosk: Facebook Liker-‐Page

Fertig Kiosk: Virales Video -‐> 406 Likes

Facebook Pinwand Post

Viral-‐Clips von Denner Reach Blocks Likers: 22‘746 Video Views: 87‘808 Impressions: 10,6 Mio. Engagements: 120‘522 Engagements Rate: 1,14%

Struktur eines Media-‐ und Viralkonzeptes auf Facebook Facebook Ad Applikation 2, 3, ... Applikation 1 Notifications Status Updates Fanpage Viraleffekte * Viraleffekte* Wettbewerb, Umfrage, ... Ihre Website Image / Leads / Sales Speicherung von E-‐Mail-‐Adressen auf ihrem Server * Vgl. Folie "Das Prinzip des Viralprozesses auf Facebook"

Facebook Mediastrategie: Ein Beispiel‣  Kampagnenverlauf 3 Wochen Final, Kommunikation Gewinner etc. Aufruf über Reach Block (1 Tag) Reach Block (1 Tag) die Fanpage zum Engaging Poll Abstimmen Video Ads  Kampagnen-‐ «Liker» Ads (CPM) eröﬀnung Poll Ads (CPM) Applikation Grundrauschen Rest-‐of-‐site Ad (CPC) Woche I Woche II Woche III

Social-‐Interaction-‐optimierte Kampagnen Landing Page / Shop z.B. Wettbewerb FB Ad Die Auslieferung der Ads wird optimiert nach: FB Ad -‐  Soziodemografie / Affinität -‐  Werbemittel Wettbewerb -‐  Facebook Fans FB Ad Vielen Dank für Social Ad Tool Ihre Teilnahme! Tool ist via API mit Facebook verbunden:  liefert Kenntnis über Soziodemografie der Zielgruppe.

Kampagnen-‐Beispiel: CIBA Vision 1. Homepage Ad: Impressions: 3‘473‘365 Klicks: 18‘070 CTR: 0,52%

Kampagnen-‐Beispiel: CIBA Vision Installationen: 34‘825 2. Applikation: 1. Installation / Permission 2. Seetest beginnt 3. Resultat wird gepostet Feeds (virale Verbreitung) generierte Klicks: 30‘952 (+ 172 % Viralität)

Migros Grill App: Ausgangslage ‣  30 Tage Kampagne -‐> Juni 2010 ‣  Jeden Tag einen Grillhit ‣  Ziel: Möglichst viele Personen mit Aﬃnität „Grillen“ erreichen

Facebook Applikation -‐> im FB Canvas 367‘200 Aufrufe

Bewerbung ‣  Das Werbemittel

Gruppen-‐Rangliste 2‘700 Gruppen

Gewinner-‐Gruppe 1729 Mitglieder

Besuchter auf der Applikation (inter – extern)

Feeds und Feedbacks 17‘574 Feeds 19 Feedbacks = 333‘906 Interaktionen

Kommentare und „Gefällt mir“

Soziodemograﬁsches Proﬁl 39% zw. 18 – 24 Jahre

Resultate: 68‘000 aktive Nutzer 25‘000 Klicks auf Ads 68‘000 aktiven Nutzer = viraler Eﬀekt: 172% +

Zu guter Letzt Virale Werbung ist nicht gratis Werbung, sondern ﬁndet Nutzer, welche sich für die Marke engagieren.

Kontakt Danke für Ihre Aufmerksamkeit! Dr. Martin Widmer Managing Partner GSM: +41 76 573 02 75 E-‐Mail: martin@serranetga.com Webseite: www.serranetga.com XING: https://www.xing.com/hp/Martin_Widmer Linkedin: http://www.linkedin.com/in/martinwidmer Präsentationen: http://www.slideshare.net/milli_0815 Serranetga GmbH | Rüdigerstrasse 10 | 8045 Zürich | +41 44 201 28 20 | info@serranetga.com | www.serranetga.com

Smmk 2011 virale konzepte auf facebook

by Serranetga AG on Mar 29, 2011

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