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One schweiz 2012 real time bidding

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    One schweiz 2012 real time bidding One schweiz 2012 real time bidding Presentation Transcript

    • SERRANETGAREAL-TIME-BIDDING (RTB)DIE BÖRSE FÜR ONLINEWERBUNGSerranetga AG T +41 44 500 13 00Kanzleistrasse 120 info@serranetga.comCH-8004 Zürich www.serranetga.com
    • DIE BÖRSE: PREISE ABHÄNGIG VON ANGEBOTUND NACHFRAGE09.05.2012 Serranetga | Real Time Bidding 2
    • EIN WICHTIGER PARADIGMENWECHSELFrüher: Streuverlust. Heute: Realtime Allokation der Werbung. 40 CHF 0.2 CHF 0.6 CHF 0.8 CHF vs.09.05.2012 Serranetga | Real Time Bidding 3
    • UMFELD- VS. AUDIENCE-PLANUNGFrüher: Preis für jede Heute: Real-Time-Bidding,Platzierung einzeln verhandelt, automatisierte Einbuchung.manuelle Einbuchung.3 WOCHEN 500 MILLISEKUNDEN09.05.2012 Serranetga | Real Time Bidding 4
    • KÄUFER & VERKÄUFER09.05.2012 Serranetga | Real Time Bidding 5
    • REAL TIME MEDIAINTERNATIONALISIERUNG Premium CPM Aggregation «Media on Demand» Mid- & Longtail Inventar auf in- und ausländischen Real Time Bidding (RTB) Websites Internationaler Schweizer IP-Traffic wird auf dem Markt frei gehandelt. Performance CPC SEA, Affiliate, Facebook CPC, Bild/Text09.05.2012 Serranetga AG | Real Time Bidding 6
    • NETZWERKINVENTAR FORMATE Stichprobe Schweiz 5.12.2011: 131‘987‘795 AI‘s 09.05.2012 Serranetga AG | Real Time Bidding 7
    • NETZWERKLIEFERANTEN09.05.2012 Serranetga AG | Real Time Bidding 8
    • AWENDUNGSFALL: E-SHOP ABBRECHER09.05.2012 Serranetga | Re-Targeting 9
    • NETZWERKDYNAMISCHE PREISE09.05.2012 Serranetga AG | Real Time Bidding 10
    • PLANUNG5 SCHRITTE A A B B C C KPI‘s Planning Buying Optimierung ReportingZiel & Planung Pool Optimierung & Reporting 1)  Kommunikationsprozess Premium (MN) 1)  Test-Kampagne analysieren verstehen Pools (MN) 2)  Identifizieren von Mustern2)  KPI‘s als Ausgangslage Google (RT) 3)  Aussteuern der3)  Inventarquellen Mircosoft (RT) Hauptkampagne identifizieren Yahoo (RT) 4)  Kontinuierliche Optimierung4)  Test-Kampagne festlegen Facebook (RT) 5)  Sammeln und Bewirtschaften5)  Vertaggen der Zielseite x100 Netzwerke von Daten6)  Sammeln von Daten auf (RT) 6)  Regelmässiges Reporting den existierenden Assets = X Mrd. AI‘s09.05.2012 Serranetga AG | Real Time Bidding 11
    • CASE: TCS-KAMPAGNE Agentur: Serranetga AG Kunde: TCS Produkt: Autoversicherung Ziel: Leads 09.05.2012 Serranetga AG | Real Time Bidding 12
    • CASE: TCS-KAMPAGNE RTB Instrument Funktion Realtime-optimierter Einkauf mit Fokus Reichweite kostengünstig ausbauen und auf Visibilität (above-the-fold), CTR und qualifizierten Traffic auf LandingPage Besuchstiefe. lenken. Realtime-optimierter Einkauf mit Fokus Leads generieren und optimale auf Lead-Generierung. Kontaktdosis eruieren. Re-Targeting auf eigene Profile (1st party Potenzielle Kunden gezielt ansprechen Daten). und aktivieren, bestehende Kunden ausschliessen.09.05.2012 Serranetga AG | Real Time Bidding 13
    • BEISPIEL «AUTO-INTERESSIERTE MÄNNER» Männer Corporate C Website B C A B B C Classifieds Autoversicherung Autokauf Interesse C Männer und ein weiteres Segment. B Männer und zwei weitere Segmente. A Männer und drei weitere Segmente. 09.05.2012 Serranetga AG | Real Time Bidding 14
    • CASE: TCS-KAMPAGNEErmittlung der optimalen Kontaktdosis. Learning: mehr als sieben AdImpressions pro User sind ineffizient. 80 70 60 50 40 30 Conversions 20 10 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11-20 AdImpressions per User09.05.2012 Serranetga AG | Real Time Bidding 15
    • CASE: TCS-KAMPAGNEHeat-Map: Werbemittel mit der besten Performance werdengefördert, ineffiziente Kostentreiber werden inaktiviert. 09.05.2012 Serranetga AG | Real Time Bidding 16
    • NETZWERKOPTIMIERUNG- Real Time Optimierung des Einkaufs nach Kampagnen-KPIs09.05.2012 Serranetga AG | Real Time Bidding 17
    • CASE: TCS-KAMPAGNEDas System lernt permanent dazu und optimiert die Budget-Allokation. Resultat: sinkender CPL bei konstanten Leads. 3000 35.00 30.00 2500 25.00 2000 20.00 1500 15.00 1000 10.00 500 5.00 0 0.00 Leads Cost per Lead (CHF)09.05.2012 Serranetga AG | Real Time Bidding 18
    • DANKE!Kontaktieren Sie mich:Dr. Martin WidmerPartnerM +41 76 573 02 75T +41 44 500 13 07martin@serranetga.com