1. MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVO
OLGA MILENA MALAGÒN GALEANO
INSTITUCIÒN EDUCATIVA MUNICIPAL CUNDINAMARCA
2. MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVO
El manual de Identidad e Imagen Corporativa es donde se encuentran las
ideas visuales de la empresa y en donde la comunicación es subjetiva.El
manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar su
imagen, así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En
el mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la
inclusión de ejemplos gráficos. Se muestran también las normas prohibitivas de
sus aplicaciones, incluyendo los coloresy las tipografíascorporativas. El
diseñador en la imagen de la empresa (corporativo) debe proyectar una
excelente imagen visual.
De igual manera en el MIVC también se pueden encontrar contenidos que se
agrupan básicamente en dos grandes capítulos:
Normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad corporativa.
Aplicación del logotipo en las distintas plataformas de
comunicación:papelería: papel de carta,sobres,facturas,albaranes,tarjetas
de visita,carteles, indicadores,parque móvil camiones, furgonetas de
reparto,uniformesdel personal y otros dependiendo de los requerimientos
de la compañía.
La Identidad corporativa desarrolla un manual que permite dejar claro las
diferentes aplicaciones cromáticas y gráficas a utilizar por la empresa, unifica y
contribuye al posicionamiento de la empresa.
Estructura del Manual de Identidad e Imagen Corporativa
3. 1-Introducción:Copias del logo en JPG, alta, media y baja resolución.
2-Presentación:Se hace un resumen de lo que contiene el manual, se puede
manejar con una pequeña reseña histórica (investigación, historia,
comunicación)
3-Isologotipo:El logo símbolo es el ícono. El Iso-logotipo son los dos unidos.
Al mostrar al cliente el iso-logotipo se deben de mostrar los dos tanto símbolo
como texto.
4-Isotipo: Se explica el Isotopo, es decir su significado, que quiere decir y que
mensaje trasmite.
5-Explicación del logotipo:Especificar los pasos de porque el logo es
minúscula, mayúscula, gruesa, delgada o cursiva.
6-Prueba Master-Mostrar: Los logos de pequeño a grande, mínimo 8 puntos
en impresión en escalas de mayor a menor.
7-Plano Técnico (coordenadas):Es la aplicación a escala del logotipo o logo
símbolo, ampliación proporcional de las formas.
8-Sicología del Color:Se debe de explicar cada color, es decir que significa y
asociarlo con la empresa, muestras de colores y significados.
9-Descomposición del Color:Se muestra el color y su nombre en
porcentajesC:100 % R:28% Código Pantone:C530M:20 % G:23 %Y:3 %
B:16%K:0 %
10-Tipología:Se describe la fuente que se utilizo en el iso-logotipo diseñando
una lista del abecedario de la a hasta la z y teniendo en cuenta también los
números y caracteres, en mayúsculas, y minúsculas.
11- Usos Correctos e Incorrectos del Iso-logotipo: No se debe de sesgar, el
Iso-logotipo debe ser igual, es decir, si se piensa ampliar lo mas aconsejable es
hacerlo de las puntas, con shift sostenido, y no hacerlo de los lados.En esta
sección se muestra los usos correctos e incorrectos(muestras de los logos)
12-Papelería Comercial
-Hoja Membrete: La hoja membrete debe de tener logo, datos, diseño
-Tarjeta Personal: La tarjeta personal debe de llevar datos del cliente como
nombre, cargo, números telefónicos, extensión, e-mail, lo mas conveniente
para el diseño de la tarjeta es que lleve diseño, que no sea plana.
-Sobre: En el sobre se puede salir del esquema, es decir se puede diseñar de
varias formas como lord, carta, 1/2 carta.
4. -Factura: Diseñara algo diferente, no es recomendable hacer lo mismo, ya si el
cliente desea un diseño de costumbre es palabra de el, pero lo mas importante
es que sea atractivo visualmente.
-Escarapela: Contiene foto, nombre, cargo, cédula, (este punto no es
necesario) código de barras, llevando siempre los colores corporativos.
-Carpeta Empresarial: Es donde se almacena toda la información de la
empresa, debe de conservar la imagen corporativa
-Señalización: Pictogramas, logotipos, símbolos, que lleven siempre diseño, es
muy fundamental, no se deben de cambiar los colores, (la señalización son los
símbolos que tiene la empresa, por ejemplo, los diseños que llevan los baños,
las escalas, ascensores, cafetería)
-Uniformes: Uniformes de los empleados, deben de ser corporativos, llevando
la imagen de la empresa.
-Transporte:Especificar si la empresa tiene o no transporte, realizar el diseño
de como será el transporte.
-Fachada: Diseñar como es, o como será la empresa en su estructura física.
Luego de especificar todos estos aspectos se debe de diseñar el índice:
ÍNDICE
1-Introducción
2-Presentación
3-Isologotipo4-Isotipo
5-Explicación del logotipo
6-Prueba Master
7-Plano Técnico (coordenadas)
8-Sicología del Color
9-Descomposición del Color
10-Tipología
5. 11- Usos Correctos e Incorrectos del Isologotipo
12-Papelería Comercial-Hoja Membrete-Tarjeta Personal-Sobre-Factura-
Escarapela-Carpeta Empresarial-Señalización-Uniformes-Transporte-Fachada
Conclusión: Hay que tener en cuenta que el Manual de Identidad e Imagen
Corporativo debe de ser impreso, y es la guía para cualquier diseñador, al
momento de que hayan cambios en la empresa, o para diseñar otro tipo de
cosas.
El manual definen las normas que se deben seguir para imprimir el logotipo en
los diferentes soportes internos y externos de la compañía, en especial
aquellos que se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos
escogidos para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones:
forma, color, tamaño, etc. Se explica su forma, oportunidad y lugar de
utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. El manual de identidad
es por tanto, un documento normativo que debe guiar las actuaciones de la
empresa en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo, es un manual
de consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidades gráficas de la
imagen visual de la compañía.
POLICROMIA
La policromía es la técnica mediante la cual se pinta y decora una figura o
relieve en combinado de oro, plata y colores.Este efecto se logra a través de
diversas técnicas: encarnado, esgrafiado y estofado.
Encarnado: Es el procedimiento mediante el cual se le da a la figura el color
carne en el rostro y demás partes del cuerpo (antiguamente esto se hacía con
la vejiga de borrego, en. vez de pincel para dar una textura brillante y suave).
Esgrafiado: Consiste en que una vez pintada la figura en color, el artista
rayando con una plumilla, traza líneas y dibujos floreados y arabescos dejando
al descubierto finas zonas de dorado.
Estofado: Consiste en simular el género del vestuario dándole una textura de
brocato, esto se logra pintando la superficie ya coloreada con flores y dibujos
arabescos (antiguamente se usaba para pintar, tierra de color con clara de
huevo y unas gotitas de leche de higuera).
La técnica de policromía o también llamada cuatricromía consiste en la
combinación de los colores CMYK (acrónimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key),
6. para así generar estampados de alto número de colores, tonalidades y
degradados. Esta técnica es usada para estampar fotos, paisajes o imágenes
que tengan 4 colores o más.
MARCA POSITIVO Y NEGATIVO
MARCA EN POSITIVO
En la versión positiva en escala de grises de la marca, los colores que deberán
aplicarse son: negro un 30% y negro 40%. Esta opción se utilizará solamente
en publicaciones ya sean en blanco y negro. La versión se aplicará en
impresiones blanco y negro o positiva monocromática color a una sola tinta
sobre soportes que así lo requieran.
MARCA EN NEGATIVO
En esta opción la marca aparece totalmente en blanco. Se utilizará en
publicaciones blanco y negro y color, siempre que sea conveniente para
generar contraste.
PARQUE MOVIL DE UNA EMPRESA
controla en especial altas y bajas de los vehículos, y el kilometraje de cada
uno, los cuales se caracterizan por su matricula y modelo. A partir de las
características esenciales de una empresa se comienza a bocetar la gráfica
vehicular, intentando transmitir aquello que la identifica y diferencia de las
demás, esto se logra con un correcto manejo de la imagen empresarial, los
colores institucionales y antecedentes gráficos, combinado con la actividad que
desarrolla. La rotulación gráfica remplaza a la pintura tradicional.
SEÑALETICA
La señalética estudia las relaciones entre los signos de orientación en el
espacio y el comportamiento de los individuos. Responde a la necesidad de
orientación de la movilidad social y los servicios públicos y privados. Se aplica
al servicio de los individuos, a su orientación en un espacio a un lugar
7. determinado, para la mejor y la más rápida accesibilidad a los servicios
requeridos y para una mayor seguridad en los desplazamientos y las acciones.
Las características principales de una buena señalética deben ser Finalidad
(Funcional, organizativa), Orientación (Informativa, didáctica), Procedimiento
(Visual), Código (Signos simbólicos), Lenguaje (icónico Universal), Presencia
(Discreta, puntual), Funcionamiento (Automático, instantáneo).
