Manual de identidad corporativa

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DISEÑO

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Manual de identidad corporativa

  1. 1. MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVO OLGA MILENA MALAGÒN GALEANOINSTITUCIÒN EDUCATIVA MUNICIPAL CUNDINAMARCA
  2. 2. MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVOEl manual de Identidad e Imagen Corporativa es donde se encuentran lasideas visuales de la empresa y en donde la comunicación es subjetiva.Elmanual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar suimagen, así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. Enel mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante lainclusión de ejemplos gráficos. Se muestran también las normas prohibitivas desus aplicaciones, incluyendo los coloresy las tipografíascorporativas. Eldiseñador en la imagen de la empresa (corporativo) debe proyectar unaexcelente imagen visual.De igual manera en el MIVC también se pueden encontrar contenidos que seagrupan básicamente en dos grandes capítulos: Normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad corporativa. Aplicación del logotipo en las distintas plataformas de comunicación:papelería: papel de carta,sobres,facturas,albaranes,tarjetas de visita,carteles, indicadores,parque móvil camiones, furgonetas de reparto,uniformesdel personal y otros dependiendo de los requerimientos de la compañía.La Identidad corporativa desarrolla un manual que permite dejar claro lasdiferentes aplicaciones cromáticas y gráficas a utilizar por la empresa, unifica ycontribuye al posicionamiento de la empresa.Estructura del Manual de Identidad e Imagen Corporativa
  3. 3. 1-Introducción:Copias del logo en JPG, alta, media y baja resolución.2-Presentación:Se hace un resumen de lo que contiene el manual, se puedemanejar con una pequeña reseña histórica (investigación, historia,comunicación)3-Isologotipo:El logo símbolo es el ícono. El Iso-logotipo son los dos unidos.Al mostrar al cliente el iso-logotipo se deben de mostrar los dos tanto símbolocomo texto.4-Isotipo: Se explica el Isotopo, es decir su significado, que quiere decir y quemensaje trasmite.5-Explicación del logotipo:Especificar los pasos de porque el logo esminúscula, mayúscula, gruesa, delgada o cursiva.6-Prueba Master-Mostrar: Los logos de pequeño a grande, mínimo 8 puntosen impresión en escalas de mayor a menor.7-Plano Técnico (coordenadas):Es la aplicación a escala del logotipo o logosímbolo, ampliación proporcional de las formas.8-Sicología del Color:Se debe de explicar cada color, es decir que significa yasociarlo con la empresa, muestras de colores y significados.9-Descomposición del Color:Se muestra el color y su nombre enporcentajesC:100 % R:28% Código Pantone:C530M:20 % G:23 %Y:3 %B:16%K:0 %10-Tipología:Se describe la fuente que se utilizo en el iso-logotipo diseñandouna lista del abecedario de la a hasta la z y teniendo en cuenta también losnúmeros y caracteres, en mayúsculas, y minúsculas.11- Usos Correctos e Incorrectos del Iso-logotipo: No se debe de sesgar, elIso-logotipo debe ser igual, es decir, si se piensa ampliar lo mas aconsejable eshacerlo de las puntas, con shift sostenido, y no hacerlo de los lados.En estasección se muestra los usos correctos e incorrectos(muestras de los logos)12-Papelería Comercial-Hoja Membrete: La hoja membrete debe de tener logo, datos, diseño-Tarjeta Personal: La tarjeta personal debe de llevar datos del cliente comonombre, cargo, números telefónicos, extensión, e-mail, lo mas convenientepara el diseño de la tarjeta es que lleve diseño, que no sea plana.-Sobre: En el sobre se puede salir del esquema, es decir se puede diseñar devarias formas como lord, carta, 1/2 carta.
  4. 4. -Factura: Diseñara algo diferente, no es recomendable hacer lo mismo, ya si elcliente desea un diseño de costumbre es palabra de el, pero lo mas importantees que sea atractivo visualmente.-Escarapela: Contiene foto, nombre, cargo, cédula, (este punto no esnecesario) código de barras, llevando siempre los colores corporativos.-Carpeta Empresarial: Es donde se almacena toda la información de laempresa, debe de conservar la imagen corporativa-Señalización: Pictogramas, logotipos, símbolos, que lleven siempre diseño, esmuy fundamental, no se deben de cambiar los colores, (la señalización son lossímbolos que tiene la empresa, por ejemplo, los diseños que llevan los baños,las escalas, ascensores, cafetería)-Uniformes: Uniformes de los empleados, deben de ser corporativos, llevandola imagen de la empresa.-Transporte:Especificar si la empresa tiene o no transporte, realizar el diseñode como será el transporte.-Fachada: Diseñar como es, o como será la empresa en su estructura física.Luego de especificar todos estos aspectos se debe de diseñar el índice:ÍNDICE1-Introducción2-Presentación3-Isologotipo4-Isotipo5-Explicación del logotipo6-Prueba Master7-Plano Técnico (coordenadas)8-Sicología del Color9-Descomposición del Color10-Tipología
  5. 5. 11- Usos Correctos e Incorrectos del Isologotipo12-Papelería Comercial-Hoja Membrete-Tarjeta Personal-Sobre-Factura-Escarapela-Carpeta Empresarial-Señalización-Uniformes-Transporte-FachadaConclusión: Hay que tener en cuenta que el Manual de Identidad e ImagenCorporativo debe de ser impreso, y es la guía para cualquier diseñador, almomento de que hayan cambios en la empresa, o para diseñar otro tipo decosas.El manual definen las normas que se deben seguir para imprimir el logotipo enlos diferentes soportes internos y externos de la compañía, en especialaquellos que se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficosescogidos para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones:forma, color, tamaño, etc. Se explica su forma, oportunidad y lugar deutilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. El manual de identidades por tanto, un documento normativo que debe guiar las actuaciones de laempresa en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo, es un manualde consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidades gráficas de laimagen visual de la compañía. POLICROMIALa policromía es la técnica mediante la cual se pinta y decora una figura orelieve en combinado de oro, plata y colores.Este efecto se logra a través dediversas técnicas: encarnado, esgrafiado y estofado.Encarnado: Es el procedimiento mediante el cual se le da a la figura el colorcarne en el rostro y demás partes del cuerpo (antiguamente esto se hacía conla vejiga de borrego, en. vez de pincel para dar una textura brillante y suave).Esgrafiado: Consiste en que una vez pintada la figura en color, el artistarayando con una plumilla, traza líneas y dibujos floreados y arabescos dejandoal descubierto finas zonas de dorado.Estofado: Consiste en simular el género del vestuario dándole una textura debrocato, esto se logra pintando la superficie ya coloreada con flores y dibujosarabescos (antiguamente se usaba para pintar, tierra de color con clara dehuevo y unas gotitas de leche de higuera).La técnica de policromía o también llamada cuatricromía consiste en lacombinación de los colores CMYK (acrónimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key),
  6. 6. para así generar estampados de alto número de colores, tonalidades ydegradados. Esta técnica es usada para estampar fotos, paisajes o imágenesque tengan 4 colores o más. MARCA POSITIVO Y NEGATIVOMARCA EN POSITIVO En la versión positiva en escala de grises de la marca, los colores que deberánaplicarse son: negro un 30% y negro 40%. Esta opción se utilizará solamenteen publicaciones ya sean en blanco y negro. La versión se aplicará enimpresiones blanco y negro o positiva monocromática color a una sola tintasobre soportes que así lo requieran.MARCA EN NEGATIVOEn esta opción la marca aparece totalmente en blanco. Se utilizará enpublicaciones blanco y negro y color, siempre que sea conveniente paragenerar contraste. PARQUE MOVIL DE UNA EMPRESAcontrola en especial altas y bajas de los vehículos, y el kilometraje de cadauno, los cuales se caracterizan por su matricula y modelo. A partir de lascaracterísticas esenciales de una empresa se comienza a bocetar la gráficavehicular, intentando transmitir aquello que la identifica y diferencia de lasdemás, esto se logra con un correcto manejo de la imagen empresarial, loscolores institucionales y antecedentes gráficos, combinado con la actividad quedesarrolla. La rotulación gráfica remplaza a la pintura tradicional. SEÑALETICALa señalética estudia las relaciones entre los signos de orientación en elespacio y el comportamiento de los individuos. Responde a la necesidad deorientación de la movilidad social y los servicios públicos y privados. Se aplicaal servicio de los individuos, a su orientación en un espacio a un lugar
  7. 7. determinado, para la mejor y la más rápida accesibilidad a los serviciosrequeridos y para una mayor seguridad en los desplazamientos y las acciones.Las características principales de una buena señalética deben ser Finalidad(Funcional, organizativa), Orientación (Informativa, didáctica), Procedimiento(Visual), Código (Signos simbólicos), Lenguaje (icónico Universal), Presencia(Discreta, puntual), Funcionamiento (Automático, instantáneo).

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