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Como desarrollar una investigación de mercados

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Transcript

  • 1. Cómo desarrollar una investigación de mercados? La investigación de mercados se traduce como un centro de información para la toma de decisiones reduciendo el nivel de riesgo
  • 2. Funciones de la IM
  • 3.  
  • 4. El primer eslabón de la cadena
    • … DEFINIR EL PROBLEMA
    • La definición del problema suele ser un paso fundamental para el éxito de la investigación, tener claro que deseamos aclarar facilitara el trabajo del investigador
  • 5. Qué debo tener en cuenta
  • 6. Definir los objetivos de investigación
  • 7. Desarrollo del plan de investigación
  • 8. Y qué herramienta es la apropiada?
  • 9. Recopilación de la información
  • 10. Análisis de la información
    • Este paso consiste en extraer conclusiones a partir de los datos, el investigador tabula los mismos, desarrolla tablas de distribución de frecuencias y extrae medias y medidas de dispersión de las variables más significativas. Posteriormente intentará aplicar algunas de las técnicas estadísticas más avanzadas y de los modelos de decisión con la esperanza de descubrir información adicional.
  • 11. Presentación de los resultados
  • 12. Sugerencias y recomendaciones
    • El análisis de la literatura consultada reveló que la investigación de mercados es la recolección, tabulación y análisis sistemático de información referente a la actividad de mercadotecnia, que se hace con el propósito de ayudar al ejecutivo a tomar decisiones que resuelvan sus problemas de negocios.
    • Se plasma la necesidad de realizar estudios de mercadeo con el objetivo de implementar el enfoque marketing en las organizaciones
    • Se propone un procedimiento para realizar estudios de mercado a través de los siguientes pasos: definición del problema, definición de los objetivos de la investigación, desarrollo del plan de investigación, recogida y análisis de la información, presentación de los resultados, cronograma de ejecución y control.