El Reto de un Viernes por la Noche:  Comenzar una clase  después de JuanJo… What else?
Mildred Laya Azuaje Madrid, 13 de Mayo de 2011 RELACIÓN CON LOS MEDIOS
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RESUMEN <ul><li>Comunicación en: </li></ul><ul><li>.Empresa del sector tecnológico </li></ul><ul><li>.Portafolio de Intang...
<ul><li>Claves para la eficiencia </li></ul><ul><li>.Definir estrategia y foco (menos es más) </li></ul><ul><li>.Uso de la...
Sesión 2:  Primer Plato   Nuevo Periodismo Nuevas Profesiones en los Medios: el Dircom de hoy y mañana ¿Y qué pasa con la ...
RESUMEN <ul><li>Nuevo Periodismo </li></ul><ul><li>No hay nuevo periodista, es la industria la que se transforma (como el ...
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<ul><li>Monitorización </li></ul><ul><li>Investigación </li></ul><ul><li>Aproximación </li></ul><ul><li>Metodología Sociol...
<ul><li>Clipping de Prensa </li></ul><ul><li>Buscadores </li></ul><ul><li>Encuestas a clientes activos y potenciales </li>...
Once upon a time.. a.search engine El sistema, denominado  SearchWiki   era muy similar al que ya se usaba en Google Maps,...
En el buscador de Google, el usuario una vez conectado con la cuenta de Google, puede visualizar 3 opciones al lado de cad...
Google lanzó en Septiembre de 2009 una nueva funcionalidad en su barra de herramientas per el navegador denominada  Google...
<ul><li>Google dispone de algunas  herramientas para comunicar el uso fraudulento en su buscador  o en algunas de los serv...
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..and .found his soul mate: social networks
Las 10 herramientas claves para medir la comunicación 2.0 Según el portal  Mashable. The Social Media Guide Asignar los ca...
Es una herramienta más que puede hacer una inmersión profunda real de monitoreo social y el análisis. El paquete SR alerta...
SocialTALK de Syncapse es una herramienta de flujo de trabajo de medios de comunicación social que está diseñado para ayud...
Sentiment Metrics E s una herramienta destinada a empresas de mayor tamaño y de la empresa, pero puede ser útil para los a...
<ul><li>Instituto de Análisis de Intangibles </li></ul><ul><li>Reputation   Institute </li></ul><ul><li>Reputación de Espa...
 
Posicionamiento:  dime dónde estas y te diré quién eres
<ul><li>Posicionamiento o Web 3.0: semántica </li></ul><ul><li>Etiquetas en textos </li></ul><ul><li>Extensión de links re...
RESUMEN <ul><li>Reputación Online </li></ul><ul><li>Cuidar la on y la off </li></ul><ul><li>Tener una estrategia, responsa...
“ Alcanzarás buena reputación esforzándote en ser lo que quieres parecer” Sócrates
¡Feliz fin de semana! Madrid os espera…
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Relación con los medios mayo 13 2011

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Relación con los medios mayo 13 2011

  1. 1. El Reto de un Viernes por la Noche: Comenzar una clase después de JuanJo… What else?
  2. 2. Mildred Laya Azuaje Madrid, 13 de Mayo de 2011 RELACIÓN CON LOS MEDIOS
  3. 3. Sesión 1: Entrantes ¿A qué llamamos medios en el año 2011? Modelo de Comunicación Corporativa con Medios Tradicionales y Nuevos Medios. El Caso Oracle Tendencias en las nuevas relaciones con medios 29 de Abril
  4. 4. RESUMEN <ul><li>Comunicación en: </li></ul><ul><li>.Empresa del sector tecnológico </li></ul><ul><li>.Portafolio de Intangibles </li></ul><ul><li>.Reducido presupuesto de comunicación (PR+MKT+Publicidad) </li></ul><ul><li>.Disposición de herramientas de gestión basadas en Nuevas Tecn. </li></ul><ul><li>Relación con los Medios </li></ul><ul><li>No es café para todos </li></ul><ul><li>Quién es Quién en Qué y Dónde: “personalización grupal” </li></ul><ul><li>Conversar </li></ul><ul><li>Conocer sus puntos de interés y de conocimiento </li></ul><ul><li>Mantener vivas las redes y comunidades </li></ul><ul><li>Vigilar las debilidades y barreras de entrada </li></ul><ul><li>Comunidad de la red: parte de la estrategia pública a opinión colectiva </li></ul><ul><li>El individuo global: las nueva sociedad digital </li></ul><ul><li>Medir, medir, medir...el eslabón perdido </li></ul>
  5. 5. <ul><li>Claves para la eficiencia </li></ul><ul><li>.Definir estrategia y foco (menos es más) </li></ul><ul><li>.Uso de las Nuevas Tecnologías </li></ul><ul><li>.Automatizar tareas </li></ul><ul><li>.Acceso permanente a herramientas tecnológicas </li></ul><ul><li>.Soporte disponible </li></ul><ul><li>.Colaboración y sinergias con otros equipos (MKT, </li></ul><ul><li>RRHH, Operaciones) </li></ul><ul><li>.Control y seguimiento </li></ul><ul><li>No bajar la guardia </li></ul><ul><li>.Formación: Innovación </li></ul><ul><li>.Best Practices </li></ul><ul><li>.Relaciones Institucionales: Networking </li></ul><ul><li>.Mundo Web 2.0: aprovechar la inteligencia colectiva </li></ul>RESUMEN
  6. 6. Sesión 2: Primer Plato Nuevo Periodismo Nuevas Profesiones en los Medios: el Dircom de hoy y mañana ¿Y qué pasa con la publicidad y la industria de los medios?
  7. 7. RESUMEN <ul><li>Nuevo Periodismo </li></ul><ul><li>No hay nuevo periodista, es la industria la que se transforma (como el medio) y el periodista se adapta (para sobrevivir) </li></ul><ul><li>El Profesional de la Comunicación </li></ul><ul><li>Fundamental cambio de los programas de estudios clásicos </li></ul><ul><li>Importancia de Certificaciones Cualificadas y Calificadas de los nuevos roles del comunicador 2.0 </li></ul><ul><li>Cambio Cultural y Evangelización en las empresas y los centros educativos </li></ul><ul><li>Apuesta por la tecnología en los medios </li></ul><ul><li>Industria de los Medios y la Publicidad </li></ul><ul><li>Informe Red.es sobre los Contenidos en España </li></ul><ul><li>The State of Media 2011 </li></ul><ul><li>Consolidación de la Industria </li></ul><ul><li>Innovación: Cambio de formatos, mensajes, soportes, etc </li></ul><ul><li>Sinergias entre fabricantes, operadores, agregadores de contenidos, medios, reguladores, etc. </li></ul>
  8. 8. Sesión 3: Revisamos las comandas: pedidos fuera de carta Reputación OnIine: &quot;lo que no se puede medir, no se puede gestionar&quot;: posicionamiento, herramientas de medición, etc Posicionamiento: dime dónde estas y te diré quién eres ROI en la Comunicación: ¿CRM + MKT + 2.0? 13 de Mayo
  9. 9. WishList
  10. 10. <ul><li>Comunicar sin spam </li></ul><ul><li>Conflictos con la reputación Online </li></ul><ul><li>Comunicación de producto </li></ul><ul><li>Comunicación de Innovación </li></ul><ul><li>Caso Orbit: Medios Tradicionales vs Medios Sociales </li></ul><ul><li>Conferencia sobre el futuro de los medios </li></ul><ul><li>Importancia Medios OffLine y Online </li></ul><ul><li>Jefe de Prensa vs Dircom </li></ul><ul><li>Community Manager </li></ul><ul><li>Ranking de Bloggers </li></ul><ul><li>Segmentación de bloggers por sector </li></ul><ul><li>Credibilidad de los bloggers </li></ul><ul><li>Visión publicitaria de los medios online </li></ul><ul><li>Comunicación y Branding </li></ul><ul><li>Reacción ante un Blogger/Troll </li></ul><ul><li>Criterios para estar en medios sociales </li></ul>
  11. 11. <ul><li>Adrián Segovia. El País </li></ul><ul><li>Charleen Lee </li></ul><ul><li>Dircom Inditex </li></ul><ul><li>Ivan Pino </li></ul><ul><li>Javier Montalvo. Expansión </li></ul><ul><li>Vanessa Sanchidrián. Periodista </li></ul><ul><li>Inés Abril. Cinco Días </li></ul><ul><li>Goyo Panadero. BBVA </li></ul><ul><li>Enrique Burgos. QDQ </li></ul><ul><li>Juan Luis Polo. Territorio Creativo </li></ul><ul><li>Marisa Toro. Google </li></ul><ul><li>Inditex </li></ul><ul><li>Director de PR de Hola!, TV, etc </li></ul>
  12. 12. Reputación OnIine: &quot;lo que no se puede medir, no se puede gestionar&quot;: posicionamiento, herramientas de medición, etc
  13. 13. Marca Ventas Notoriedad Reputación Posicionamiento Atención al Cliente Servicios Formación ? ¿
  14. 14. <ul><li>Marca </li></ul><ul><li>Es interna </li></ul><ul><li>Relacionada a calidad </li></ul><ul><li>Se controla </li></ul><ul><li>Se genera desde dentro </li></ul><ul><li>Se basa en la experiencia </li></ul><ul><li>Reputación </li></ul><ul><li>Es Externa </li></ul><ul><li>Relacionada a Prestigio </li></ul><ul><li>No hay control </li></ul><ul><li>La generan los públicos* </li></ul><ul><li>Se basa en la referencia </li></ul>IMAGEN
  15. 15. <ul><li>Monitorización </li></ul><ul><li>Investigación </li></ul><ul><li>Aproximación </li></ul><ul><li>Metodología Sociológica </li></ul><ul><li>Parametrización </li></ul><ul><li>Temáticas </li></ul><ul><li>Tipologías </li></ul><ul><li>Actitudes </li></ul><ul><li>Aptitudes </li></ul><ul><li>Aproximación cuantitativa </li></ul><ul><li>6. Plan de acciones </li></ul><ul><li>Monitorización </li></ul><ul><li>Identificación y Contrastación de la veracidad </li></ul><ul><li>Trabajar sobre los mensajes positivos y negativos </li></ul><ul><li>Reposicionar* </li></ul>*(ORM) OnLine Reputation Management
  16. 16. <ul><li>Clipping de Prensa </li></ul><ul><li>Buscadores </li></ul><ul><li>Encuestas a clientes activos y potenciales </li></ul><ul><li>Participación en ranking de medios o instituciones </li></ul><ul><li>Reputation Track </li></ul><ul><li>Buscadores </li></ul><ul><li>Aplicaciones propias de las redes sociales </li></ul>
  17. 17. Once upon a time.. a.search engine El sistema, denominado SearchWiki era muy similar al que ya se usaba en Google Maps, donde el usuario o cliente podía opinar sobre un comercio.
  18. 18. En el buscador de Google, el usuario una vez conectado con la cuenta de Google, puede visualizar 3 opciones al lado de cada resultado: una para promocionar/ recomendar ese sitio, otra para retirar ese sitio de las primeras posiciones y, por último, una opción para publicar sus comentarios acerca de ese sitio (los comentarios se publican en abierto y visibles para todo el mundo!)
  19. 19. Google lanzó en Septiembre de 2009 una nueva funcionalidad en su barra de herramientas per el navegador denominada Google SideWiki Esta nueva funcionalidad da una vuelta más a la tuerca de la reputación online y permite a cualquier usuario con cuenta en Google opinar y comentar sobre cualquier web, es decir, no sólo los clientes sino también la competencia podrá opinar sobre nosotros...
  20. 20. <ul><li>Google dispone de algunas herramientas para comunicar el uso fraudulento en su buscador o en algunas de los servicios que ofrece, como es el caso de Google SideWiki o Blogger, donde ofrece a los usuarios la opción de enviar un mensaje. </li></ul><ul><li>Además de estas opciones que en cada caso se encuentran vinculada a los diferentes servicios que ofrece, Google también pone a disposición una página para defender los derechos de autor y, vinculada a la DMCA americana, también aquellos casos de difamación </li></ul>
  21. 21. <ul><li>Digg o con Yahoo Buzz! en los cuales la gente opina acerca de todo tipo de informaciones y noticias.  En el caso de España, Meneame . </li></ul>
  22. 22. ..and .found his soul mate: social networks
  23. 23. Las 10 herramientas claves para medir la comunicación 2.0 Según el portal Mashable. The Social Media Guide Asignar los casos o clientes potenciales sobre la base de un tweet directamente en el CRM, que luego puede ser objeto de seguimiento y el control junto con los otros aspectos de su flujo de trabajo Gestión de múltiples cuentas de Twitter (o permitir que varios usuarios tengan acceso a una cuenta), sino también para la gestión de múltiples redes sociales. En noviembre, HootSuite introdujo soporte para LinkedIn y Facebook. HootSuite Ahora soporta WordPress a fin de programar los mensajes y a múltiples redes. HootSuite es gratuita. Ofrece una manera fácil de manejar múltiples cuentas y también que varios usuarios puedan acceder a una cuenta única. CoTweet También le permite monitorear las palabras clave y las tendencias CoTweet fue adquirida por ExactTarget Si bien el servicio está disponible de forma gratuita, una opción de la empresa está disponible para grandes marcas u organizaciones, a partir de US$1500 al mes 1 2 3
  24. 24. Es una herramienta más que puede hacer una inmersión profunda real de monitoreo social y el análisis. El paquete SR alertas pueden controlar las fluctuaciones de la conversación, los temas importantes de influyentes designados y análisis de reaccciones. Por un coste aprox de US$200 al mes Puede controlar palabras clave de Twitter, Facebook, RSS, sitios de videos y blogs. Lo bueno de TruPulse es marketing pueden rastrear el tono y la percepción de una marca entre su marca, sus productos o competidores. TruPulse También puede detectar crisis y problemas de servicio al cliente a través de la programación de tagwords en los comentarios Es un monitoreo de los medios sociales y servicio de análisis. Puede monitorear Twitter, Google Buzz, páginas de Facebook de fans, la web en tiempo real e incluso las estadísticas de vídeo viral. Un área en la que Viralheat difiere de otras opciones es que se puede restringir tanto los perfiles de ubicación (que pueden ser enormes si su B2B es local o está tratando de dirigirse a un determinado sector o ubicación) y tiene su propia API. Al tener su API significa que puede integrarla en otras soluciones de negocio existentes. 4 5 6
  25. 25. SocialTALK de Syncapse es una herramienta de flujo de trabajo de medios de comunicación social que está diseñado para ayudar a las empresas controlar su presencia en diferentes plataformas y monitorear la retroalimentación. Puede crear y programar los mensajes de vídeo y de fotos en Facebook, tienen múltiples niveles de acceso de usuario, acceso a varias páginas del tablero de instrumentos misma y controlar el tráfico entrante e información analítica Mediante el seguimiento de Twitter, foros y comunidades online. Es una herramienta de monitoreo muy amplio que puede explorar los blogs, comentarios, pública páginas de Facebook, Twitter y otras fuentes que lo alimentan. Además, puede obtener actualizaciones en tiempo real. Radian6 puede integrar con Salesforce.com que significa que puede crear nuevos contactos o clientes potenciales en Salesforce directamente desde el panel Radian6. Es una herramienta que puede monitorear, administrar y medir varias soluciones de medios de comunicación social. Puede administrar varias cuentas o para programar contenido. Spredfast también se puede utilizar para hacer seguimiento en tiempo real de las búsquedas de palabras clave persistente en los motores de búsqueda, feeds RSS, Twitter y Facebook. También ofrece métricas información y seguimiento. Su coste aprox es de US$50 al mes 7 8 9
  26. 26. Sentiment Metrics E s una herramienta destinada a empresas de mayor tamaño y de la empresa, pero puede ser útil para los anunciantes B2B, ya que puede supervisar no sólo los sitios como Twitter, pero también los foros en línea y blogs. Mientras que la gente puede preguntar acerca de los productos o servicios en Twitter o Facebook, las conversaciones en profundidad con frecuencia tienen lugar en foros o en los blogs. La supervisión de estas zonas sólo se menciona pero el análisis de los sentimientos pueden ser muy poderoso 10
  27. 27. <ul><li>Instituto de Análisis de Intangibles </li></ul><ul><li>Reputation Institute </li></ul><ul><li>Reputación de España en el Mundo </li></ul><ul><li>Informe de Empresas con Mayor Reputación en España </li></ul><ul><li>Curadores de Contenidos </li></ul><ul><li>Decálogo de una buena reputación empresarial </li></ul>
  28. 29. Posicionamiento: dime dónde estas y te diré quién eres
  29. 30. <ul><li>Posicionamiento o Web 3.0: semántica </li></ul><ul><li>Etiquetas en textos </li></ul><ul><li>Extensión de links referidos </li></ul><ul><li>Uso de palabras claves en documentos </li></ul><ul><li>Accesibilidad del documento </li></ul><ul><li>Links al documento desde webs externas </li></ul><ul><li>Links al documentos desde la página principal de la web </li></ul><ul><li>Popularidad de los links en comunidades virtuales </li></ul><ul><li>SearchEngine Watch </li></ul><ul><li>Posiciona Tu Web </li></ul>
  30. 31. RESUMEN <ul><li>Reputación Online </li></ul><ul><li>Cuidar la on y la off </li></ul><ul><li>Tener una estrategia, responsables, etc </li></ul><ul><li>Alineada con la marca, marketing y RSC </li></ul><ul><li>Tener referencias locales, sectoriales, mundiales </li></ul><ul><li>Posicionamiento Online </li></ul><ul><li>Estrategia alineada con marketing y webmaster </li></ul><ul><li>Listado de Tagwords comunes </li></ul><ul><li>Equipo 2.0 </li></ul><ul><li>Aplicaciones adecuadas de gestión y medición </li></ul><ul><li>ROI en la Comunicación </li></ul><ul><li>Aplicaciones tecnológicas relacionadas y estandarizadas </li></ul><ul><li>Recolección de información </li></ul><ul><li>Coordinación entre marketing, comunicación, ventas y operaciones </li></ul><ul><li>Comprender el modelo de negocio y los objetivos comerciales </li></ul>
  31. 32. “ Alcanzarás buena reputación esforzándote en ser lo que quieres parecer” Sócrates
  32. 33. ¡Feliz fin de semana! Madrid os espera…
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