Your SlideShare is downloading. ×
New Media   Hse  2009
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

New Media Hse 2009

571

Published on

Презентация по Новым Медиа - ВШЭ 2009

Презентация по Новым Медиа - ВШЭ 2009

0 Comments
7 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
571
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
17
Comments
0
Likes
7
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Transcript

    • 1. Community marketing, или немного о новом интернете И как он поможет бизнесу ?
    • 2. Новые Медиа, гражданская журналистика, социальные СМИ, WEB 2.0, PR 2.0, UGC…
    • 3.  
    • 4.  
    • 5. Designers’ community (part of Obama electional company) – contest. Result – he won!
    • 6. 861 000 поклонников
    • 7.  
    • 8.  
    • 9.  
    • 10.
      • Starbucks собирает идеи потребителей
    • 11.  
    • 12. Most popular video in YouTube is music!
      • Over 40 mln. views!
      • http://www.youtube.com/
      • watch?v=pv5zWaTEVkI
    • 13. Levis: NO TV ads in 2008
      • Over 4.5 mln. views
      • (not counted other sources)
      • http ://www.youtube.com/
      • watch?v=pShf2VuAu_Q
      • This way is cheaper
      • and more effective
    • 14. 1.2 mln scrollings of the story about asleep technician (on the clients sofa) made Comcast apologies and change working procedure. It cost it a lot
    • 15. Сообщество Intel – около 3000 читателей
    • 16. Клуб любителей хлопать пакетики – около 600 000 участников
    • 17. Сообщество Garnier – более 500 читателей
    • 18. Как надо ?
    • 19.  
    • 20. Клуб владельцев телефонов Nokia – более 800 000 участников
    • 21.  
    • 22. Сервис социальных закладок Memori
    • 23.  
    • 24. Немного статистики
      • Более 1 млрд пользователей интернет в мире (на декабрь 2008 года)
      • Около 30 млн пользователей – Россия
      • Наиболее посещаемые сайты :
      • Google ( 777,9 млн посетителей ), Microsoft (647,9 млн посетителей), Yahoo (562,6 млн посетителей).
      • 130 млн блогов на конец 2008 года
    • 25. И еще немного…
      • 120 млн просмотров видео-сервисов в месяц
      • 4 из 5 блоггеров публикуют комментарии, оценки или обзоры продуктов или брендов,
      • 3000 сотрудников Microsoft ведут собственные профессиональные блоги
      • CEO GM, Sun и топ-менеджеры других компаний ведут блоги
      • В 1971 году средний потребитель получал 500 рекламных сообщений в день
      • В наши дни – 5000.
    • 26. Социальные сети
      • Самый большой рост аудитории по сравнению с предыдущим годом произошел у Facebook.com: аудитория этого ресурса выросла на 127% до 222 млн посетителей в месяц. Это означает, что Facebook стал седьмым по популярности ресурсом в мире и самым популярным социальным сервисом, опередив MySpace.
    • 27. Advertising trend - 2009 Source: GroupM
    • 28.  
    • 29.  
    • 30.  
    • 31.  
    • 32.  
    • 33.  
    • 34. CNN – IReporter – новая модель журналистики
    • 35.
      • Сплоченные группы людей – это готовые медиаканалы. Информация в них распространяется быстро, а доверяют ей гораздо больше, чем той, которая поступает из СМИ.
      • On-line – сообщества:
      • они общаются,
      • принимают решения,
      • обмениваются опытом
      • независимо от вашего желания.
      Социальные сети
    • 36. Клубы по любым интересам
      • Сообщество любителей давить шарики – 6 00 000
      • Мой любимый кролик – 10 000
      • Telecom_press – более 300 ч.
      • WEB 2.0 - лучшая
      • сегментация
      • в мире
    • 37.  
    • 38.  
    • 39.  
    • 40.  
    • 41. 2-3 mln views of Microsoft Russia’s blogs
    • 42. HR и new media
      • « Life Tracking » кандидатов
      • Подбор кадров в профильных сообществах ( ru_pr, ru_telecom etc )
      • Работа с сообществами сотрудников – позиционирование, как работодателя
      • Внедрение инструментов new media в интранет
      • Работа с «волонтерами»
    • 43. Web 2.0 powered news
    • 44. Сообщества сотрудников «Билайн» Мы работаем в Билайн (697) ЦПК-Тверь (133 участника) Стажировка в Билайн (410) ЦПК-Нижний Новгород (143)
    • 45.  
    • 46. Existing communities Beeline
    • 47. Конкурс с ВТБ-24 и ru_photoshop на лучший дизайн кредитной карты (500 000 контактов )
      • Карикатура – способ человека сделать бренд ближе
    • 48. Beeline Social CRM
    • 49.  
    • 50.
      • Организация масштабной информационной
      • кампании по освещению установления нового
      • рекорда Гиннеса «Бикини Бум» в г. Сочи
      • Цели/задачи
      • Позиционирование Cosmopolitan как самого популярного издания для женщин, состоящего в постоянном диалоге со своими читательницами, понимающего их образ жизни, разделяющего их ценности и т.д.
      • Идеи
      • Разработка и организация кампании в Интернете, включая блоги, форумы. Более 400 публикаций – в т.ч.фотографий установления рекорда, «дневников» участниц мероприятия, открытых дискуссий, посвященных мероприятию.
      Cosmopolitan Bikini Boom
    • 51.  
    • 52.  
    • 53.
      • Инициирование и поддержание дискуссий на форумах
      • Работа с блогерами тысячниками
      • Распространение фото в сети
      • Создание и распространение видео в сети, включая youtube.ru
      • Посев фото на развлекательных
      • порталах
      Cosmopolitan Bikini Boom Более 150 000 контактов
    • 54.
      • Цели
      • Создать яркий инфоповод для футбольного сообщества и широкой аудитории
      • Еще раз доказать уникальность и креативность бренда, показать продукт
      • Стратегия
      • Когда все вокруг говорят о продукте, официальные медиа, не смогут о нем умолчать
      • Тактика
      • Неофициальный эксклюзивный анонс в блоге самого популярного блоггера рунета http://drugoi.livejournal.com/profile - Friends of 25527 users
      • Партнерство с самым популярным среди молодой аудитории спортивным сайтом – Championar.ru
      • Привлечение к диалогу фанатов атлета
      Nike Mercurial Rosa
    • 55. What is about 2.0?
      • Marketing , advertisement , CRM, sales, PR, HR, reputational management, Customer Care, Social Engagement???
    • 56. Принципы
      • Открытое не анонимное общение – НЕТ агентам влияния
      • Никаких платных публикаций (в популярных блогах и т.п.) и скрытых форм оплаты
      • Открытый, и максимально честный, диалог
      • Вовлеченность и желание компании
    • 57. Этапы
      • Анализ бизнес целей, коммуникационная стратегия, ключевые сообщения
      • Мониторинг web 2.0, что говорят о компании в блогах ?
      • CRM 2.0 – взаимодействие с клиентами в блогах и сообществах
      • Сегментация – разработка 2.0 медиа пула
      • Создание сообществ, работа с существующими коммюнити, интерактивное общение с абонентами
      • Выбор инструментов, проведение 2.0 медиа-кампании,
      • Community-marketing – точечные предложения под интересы любых аудиторий
    • 58.
      • Спасибо за внимание 
      • [email_address]

    ×