Comunica – новый формат старых отношенийComunica - An Affiliate of GolinHarris International www.comunica.ru, Info@comunica.ru

Кто мы?COMUNICA основана в 1998 г. Работает в России и СНГ. Штат - 20 человек.Входит в группу АДВ , предоставляющую весь спектр маркетинговых и коммуникационных услуг С 2004 является партнером международной PR-сети Golin Harris InternationalКлиенты – крупнейшие российские и международные брендыС 2008 года мы активно развиваем направление New Media

COMUNICA основана в 1998 г. Работает в России и СНГ. Штат - 20 человек.

Входит в группу АДВ , предоставляющую весь спектр маркетинговых и коммуникационных услуг

С 2004 является партнером международной PR-сети Golin Harris International

Клиенты – крупнейшие российские и международные бренды

С 2008 года мы активно развиваем направление New Media

Опыт агентства на рынке

Текущие клиенты

Почему NewMedia?Адресный формат коммуникаций (более 2 млн. групп по интересам) Выход на новую аудиторию и регионы(более 30 млн. экаунтов)Подходит как для продвижения продуктов, так и для корпоративных коммуникацийРазнообразие инструментов (подкасты, опросы, тесты, дискуссии и т.д.)Пока еще низкая цена входа!Использование NewMediaдля усиления воздействия традиционных каналов

Адресный формат коммуникаций (более 2 млн. групп по интересам)

Выход на новую аудиторию и регионы(более 30 млн. экаунтов)

Подходит как для продвижения продуктов, так и для корпоративных коммуникаций

Разнообразие инструментов (подкасты, опросы, тесты, дискуссии и т.д.)

Пока еще низкая цена входа!

Использование NewMediaдля усиления воздействия традиционных каналов

Какая выгода?Стоимость контакта от 1 руб. (стоимость контакта в контекстной рекламе 3,5-4 руб.)Вовлечение целевой аудиторииинтерактивное общение позволяет лучше узнавать интересы ЦАОперативная обратная связь Любая инициатива бренда получает оперативный отклик Новый инструмент исследования Дополнительный канал получения информации о бренде

Стоимость контакта от 1 руб. (стоимость контакта в контекстной рекламе 3,5-4 руб.)

Вовлечение целевой аудиторииинтерактивное общение позволяет лучше узнавать интересы ЦА

Оперативная обратная связь Любая инициатива бренда получает оперативный отклик

Новый инструмент исследования Дополнительный канал получения информации о бренде

Что мы можем Вам предложить?Разработка 2.0 стратегииСоздание и ведениекорпоративных блоговNew Media тренингиМониторингблогосферы«Посев» контентаCOMUNICAOff-line мероприятия с блоггерамиOnline приложения и игрыПродуктовые ИсследованияРабота с сообществами

Продукты New MediaРазработка 2.0 стратегии –выбор ЦА, сегментация, определение каналов коммуникаций и инструментов NewMedia, консалтингПроведение продуктовых исследованийКачественные исследования в Интернете методом опроса фокус-группКоличественные исследования – опросы, анкетирование среди нужной ЦАМониторинг блогосферы. Социальный CRMОff-line мероприятия с блоггерами – экскурсии, тесты, круглые столы, опросы, sampling с модераторами и лидерами мнений (тысячниками)

Разработка 2.0 стратегии –выбор ЦА, сегментация, определение каналов коммуникаций и инструментов NewMedia, консалтинг

Проведение продуктовых исследований

Качественные исследования в Интернете методом опроса фокус-групп

Количественные исследования – опросы, анкетирование среди нужной ЦА

Мониторинг блогосферы. Социальный CRM

Оff-line мероприятия с блоггерами – экскурсии, тесты, круглые столы, опросы, sampling с модераторами и лидерами мнений (тысячниками)

Продукты New MediaNew Media тренинги – обучение навыкам работы (технические и коммуникационные аспекты)Создание и ведение корпоративного блога или тематического сообществаРабота с социальными сетями и сервисами – Slideshare, YouTube, подкасты, фото-сервисы etc.Работа с on-line приложениями и играми: создание и размещение брендированногоконтента«Посев» видеороликов и другого контента: создание и размещение вирусного видео

New Media тренинги – обучение навыкам работы (технические и коммуникационные аспекты)

Создание и ведение корпоративного блога или тематического сообщества

Работа с социальными сетями и сервисами – Slideshare, YouTube, подкасты, фото-сервисы etc.

Работа с on-line приложениями и играми: создание и размещение брендированногоконтента

«Посев» видеороликов и другого контента: создание и размещение вирусного видео

Примеры исследований в социальных сетях

Примеры использования onlineфокус-групп

NewMediaтренинги(Пример тренинга для компании Microsoft)ЗадачиДонести до ЦА основные понятия, принципы, на которых основана работа New MediaДать практические навыки применения инструментов новых медиаПоказать примеры успешных PR-кампаний в социальных сетях Реализация:Тренеры агентства дали определение понятиям New Media и Web 2.0, рассказали о сфере применения новых инструментов, принципах сегментации etcОтдельные блоки были посвящены вирусному контенту, New Media во внутренних коммуникациях и блогам руководителей. Завершающим этапом стала разработка полноценной NewMediaкампании для реального продукта.

Донести до ЦА основные понятия, принципы, на которых основана работа New Media

Дать практические навыки применения инструментов новых медиа

Показать примеры успешных PR-кампаний в социальных сетях

Тренеры агентства дали определение понятиям New Media и Web 2.0, рассказали о сфере применения новых инструментов, принципах сегментации etc

Отдельные блоки были посвящены вирусному контенту, New Media во внутренних коммуникациях и блогам руководителей.

Завершающим этапом стала разработка полноценной NewMediaкампании для реального продукта.

Корпоративный блогбизнес-школы Сколково

Вирусный контентНа примере Nike Mercurial RosaЦелиСоздать яркий инфоповод для футбольного сообщества и широкой аудиторииПоказать уникальность и креативность бренда, показать продуктТактикаЭксклюзивный анонс в дневнике самого популярного блоггерарунетаhttp://drugoi.livejournal.com/profile- 40 000 друзей.Партнерство с самым популярным среди молодой аудитории спортивным сайтом – Championat.ruПривлечение к диалогу фанатов атлета

Создать яркий инфоповод для футбольного сообщества и широкой аудитории

Показать уникальность и креативность бренда, показать продукт

Эксклюзивный анонс в дневнике самого популярного блоггерарунетаhttp://drugoi.livejournal.com/profile- 40 000 друзей.

Партнерство с самым популярным среди молодой аудитории спортивным сайтом – Championat.ru

Привлечение к диалогу фанатов атлета

CosmopolitanBikini BoomЦели/задачиСобытие: Новый рекорд Гиннеса – «Бикини Бум» в г. Сочи Позиционирование Cosmo как самого популярного издания для женщин, состоящего в постоянном диалоге с читательницамиИдеяРазработка и организация кампании в блогах и форумах в Интернет. Более 400 публикаций – в т.ч. фотографий установления рекорда, «дневников» участниц мероприятия, открытых дискуссий, посвященных мероприятию.

Событие: Новый рекорд Гиннеса – «Бикини Бум» в г. Сочи

Позиционирование Cosmo как самого популярного издания для женщин, состоящего в постоянном диалоге с читательницами

Разработка и организация кампании в блогах и форумах в Интернет. Более 400 публикаций – в т.ч. фотографий установления рекорда, «дневников» участниц мероприятия, открытых дискуссий, посвященных мероприятию.

Мероприятия для блоггеров: блог-саммит КомстарЦель: создать пул лояльныхблоггеров и анонсироватьновые направленияобщественныхкоммуникаций для компанииКомстар Идея: провестипервый блог-саммит

Блог-центр КомстарС 12 по 15 мая 2009 года PR-агентство Comunica инициировало организацию концептуального пространства – «Блог-центра» Комстар.Гости стенда и виртуальные посетители блог-центра тестировали беспроводной интернет WIMAX.Результаты2104 авторизованных посетителей блога20 публикаций

Экскурсия для блоггеров на завод Московской пивоваренной компанииПроектComunica провела экскурсию на пивзавод для 15 популярных блоггеров, пишущих про пиво, еду, HoReCa; употребляющих пиво, представляющие максимально широкий спектр целевых аудиторий и социальных площадок: ЖЖ, habrahabr.ru, vkontakte.ru, odnoklassniki.ru, blogs.mail.ru, МойМир, etc.Результаты16 публикаций по итогам экскурсии80 000 контактов

Comunica провела экскурсию на пивзавод для 15 популярных блоггеров, пишущих про пиво, еду, HoReCa; употребляющих пиво, представляющие максимально широкий спектр целевых аудиторий и социальных площадок: ЖЖ, habrahabr.ru, vkontakte.ru, odnoklassniki.ru, blogs.mail.ru, МойМир, etc.

16 публикаций по итогам экскурсии

80 000 контактов

Конкурсы: сo-branding «Билайна» и «ВТБ24»ИдеяКонкурс на лучший дизайн кредитной карты в сообществе ru_photoshop в Livejournal.comУчастникиБолее 80 участников из всех регионов России Результаты100 конкурсных работпопадание в TOP5 YANDEX Блогиболее 150 000 проголосовавшихболее 500 000 контактов

100 конкурсных работ

попадание в TOP5 YANDEX Блоги

более 150 000 проголосовавших

более 500 000 контактов

Мултон: интернет-поддержка детского ЧемпионатаЗадачиПривлечение аудитории на площадку 7ya.ru для участия в Чемпионате Информирование ЦА о проведении и ходе Чемпионата «Ясли-сад» инструментами New MediaРезультаты714 прохождений теста10 публикаций пресс-релиза в СМИ (7 on-line изданий)Посев на 14 площадках 183 041 контактов

Репутационный менеджмент: социальный CRM на примере «Билайн»

Пять причин работать с ComunicaКомплексный подход – использование инструментов New Media в комбинации с классическим PRОпыт работы с ведущими международными брендами: Nike, Nestle, Canon, Castrol, MySpace, Microsoft, Disney, Audi etcМеждународное присутствие и лучшие мировые практики через Golin Harris InternationalОриентация на клиента и нацеленность на результат от ассистента до директораЛюбые дополнительные сервисы через компании холдинга – BTL, publishing, мониторинг, разработка сайтов, реклама etc

Комплексный подход – использование инструментов New Media в комбинации с классическим PR

Опыт работы с ведущими международными брендами: Nike, Nestle, Canon, Castrol, MySpace, Microsoft, Disney, Audi etc

Международное присутствие и лучшие мировые практики через Golin Harris International

Ориентация на клиента и нацеленность на результат от ассистента до директора

Любые дополнительные сервисы через компании холдинга – BTL, publishing, мониторинг, разработка сайтов, реклама etc

А вы уже используете New Media?

Спасибо!Mikhail.Umarov@comunica.ru