Zkušenosti s RTB ve Vodafonu

250 views

Published on

O tom, jak jsme vybírali kampaňový nástroj, jaké překážky bylo třeba překonat a jak jej využíváme. Záznam zde http://vimeo.com/68519101

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
250
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Zkušenosti s RTB ve Vodafonu

  1. 1. Zkušenosti s implementací Adformu a RTB ve Vodafonu Zuzana Horáková (OMD) Michal Míka (Vodafone)
  2. 2. Jak jsme se dostali k RTB? Komplexní pohled na digitální kampaně Hledání vhodného nástroje Vybrali jsme Adform, nabízí i RTB
  3. 3. Co obnášela implementace? Integrace měřících kódů na weby Vodafonu Snížení odchylky měření Nastavení nových procesů Adform vs. Omniture a poznávání systému
  4. 4. První kroky
  5. 5. Jak s RTB pracujeme? Awareness kampaň Produktová kampaň §  Imprese §  Traffic §  Cena za uživatele §  Cena za uživatele §  Cena za lead §  Cena za prodej
  6. 6. Současné využití I Sekvenční rotátory Adaptivní bannery Změna bannerů/sdělení po kliku, konverzi, x impresích Personalizovaná sdělení, jednoduchá editace, redukce produkčních nákladů Frequency capping Segmentace Určení optimální frekvence pro dosažení nadefinovaných cílů Na základě externích/interních zdrojů
  7. 7. Současné využití II - Retargeting Využití segmentů Přesné cílení Upsell Získaných z interních/ externích zdrojů dat Na uživatele, kteří neprovedli nadefinovanou akci Nabídka podobných produktů, doplňkových služeb
  8. 8. Konkrétní příklady z RTB Podzimní kampaň Férové tarify V současnosti probíhá eShopová kampaň Srovnání stejně zaměřené kampaně GDN vs. RTB.
  9. 9. Vize do budoucna §  §  §  §  §  §  Rostoucí důležitost RTB Vyšší počet zapojených partnerů z ČR Velmi pokročilá segmentace Vzrůstající relevance reklamy Intenzivní práce se získanými daty Snaha držet nízké náklady
  10. 10. Děkujeme za pozornost

×