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Consejos para periodistas y editores online

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  • 1. Internet 101 para editores y medios (que saltan al online o ya viven en el pero siguen pensando en papel) Blog: http://miguelpaz.blogspot.com Miguel Paz, periodista. Santiago de Chile. Mayo de 2008. Bajo licencia Creative Commons: Atribución-No Comercial-Sin Derivadas 2.0 Chile.
  • 2. Cuál es nuestro negocio: •Esenciales, de último Los contenidos minuto y de valor agregado
  • 3. Cómo aumentamos tráfico básico • Mejorando SEO (Search Engine Optimization) Títulos, etiquetas Permalinks
  • 4. •Recurriendo a las herramientas de la web 1.0 y 2.0: • Listas de correos • Twitter • Facebook • Delicious • Igoogle • Netvibes • Google News • RSS • YouTube.
  • 5. Teniendo en cuenta que en Internet: • Hay horas punta • Horas valle • Que competimos por horas valle con TODO lo que hay en Internet. • Y que para cada día y hora hay un contenido más adecuado
  • 6. • Todo aquello que nos sirva para generar más Tráfico y promueva la interacción del usuario con el medio y sus contenidos en el marco de redes sociales y el boca a boca en relación bilateral que nos permite recibir contenido del usuario.
  • 7. •Mejorando buscador y taxonomías TAXONOMIAS: SON LA CLAVE DE LA BUSQUEDA EN INTERNET. ES LA FORMA EN QUE CLASIFICAMOS CONTENIDOS
  • 8. • Escribiendo para San algoritmo, indexado, tags, links, titulos.
  • 9. •Mejorando SEO
  • 10. Ya vimos cuál es nuestro negocio •¿Qué hacemos al respecto, podemos potenciarlos, pensarlos como un todo y dividirlos al mismo tiempo en subitems?
  • 11. La respuesta es SÍ •¿Cómo? Masterizándonos en lo obvio para aumentar tráfico, estadía y referencia. •Por qué?
  • 12. nos Los dos mil escritorios más importantes sirven para ser referencia y mantenernos. Son importantes. Pero No son TODO. Ellos NO nos darán todo el dinero y éxito que merecemos ganar.
  • 13. Contenidos y negocios •Son lo mismo: De short tail o de cola corta y de long tail o de cola larga.
  • 14. ¿Cómo lee la gente en Internet? • Según el NY Times * Se trabaja para usuarios que miran y no leen; * ...tienen un mouse en la mano y buscan clickear en lo que revisan; * ...tienen poco tiempo y desean resúmenes más que textos extensos; * ...esperan elementos multimediales porque tienen activa la capacidad de ver y escuchar gracias a su computador; y * ...pueden desarrollar acciones a partir de lo que ven: votar, enviar, participar, escribir y recomendar.
  • 15. Qué más cambia en Internet? La lógica de producción de noticia y el paradigma de qué es una noticia Interés público versus interés del público no va más. El usuario cambia y los medios frente a él también
  • 16. Nichos • Los medios se fragmentan e hiperlocalizan Un medio generalista puede seguir siéndolo y presentar negocios de producción de contenidos separados. Ante la superproducción de información, gana quien sabe ordenarla.
  • 17. Un medio puede ser un medio y un Publisher a la vez. Obvio ¿no?
  • 18. Como Publisher puede • Mantener marcas distintas pero vinculadas • Sumar avisaje cruzado o individual • Sumar visitas de modo transversal Chilehardware: Red chilena de 5 Gawker Media: Grupo de blogs revisteriles que blogs de tecnología, videojuegos y apuntan a los medios y la farándula. autos. Registra 1,5 millones de Hoy maneja 12 blogs en Estados Unidos. visitas mensuales. Vive de avisaje. Suman 29 millones de visitas únicas 200 millones de pages views Recibe US$150 millones anuales. La fórmula de su creador, Nick Denton: Llevar el negocio de las revistas a la web. Su equipo no tiene ni una sola diferencia con Gou: Red chilena de blogs de los hermanos un grupo editorial. Costos: apenas el 30% de la industria Copano. 1 millón de visitas mensuales. tradicional. Fuente: http://hijodelmedio.blogspot.com
  • 19. Contenidos pensados para publicidad. Publicidad pensada para contenidos.
  • 20. Gana también quien sabe como entregar mejores esenciales, últimos minutos y valores agregados.
  • 21. Notas, audio, video bien etiquetadas Información relacionada, data de contexto Mirada: enfoque, qué significa, en qué se traduce, por qué te debe interesar, por qué te sirve. Contenidos reciclados y explicaciones. La gente necesita que le expliquen y contextualicen. El archivo del diario debe servir para eso.
  • 22. ¿Por qué? • Porque generamos Tráfico y Estadía. Contenidos para publicidad y viceversa. Negocio Short Tail y Long Tail.
  • 23. Mejorar esenciales, último minuto, valores agregados y contenidos de nicho. • Contenidos multimedia. Slides,de esenciales y último Necesarios para nichos y valor agregado especiales, mashups. minuto. • Contenidos relacionados. Biografia, dato clave, archivo, reseñas. Wikis, mapas, infografías, etc. • ¿Videos propios o YouTube?
  • 24. Blogs • Interés público e interés del público. • Short tail y long tail • Modelo Ad Sense
  • 25. Contenido de nuestros usuarios
  • 26. Negocio móvil •En Chile hay 14 millones de celulares •Internet 3G para telefonía
  • 27. Esta historia Continuará... Blog: http://miguelpaz.blogspot.com Miguel Paz, periodista. Santiago de Chile. Mayo de 2008. Bajo licencia Creative Commons: Atribución-No Comercial-Sin Derivadas 2.0 Chile. Música: Dead Prez. “Hip Hop”.

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