Perfil del niño (2011)

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  • 1. Perfil del niño 2011Informe Gerencial de Marketing Nobody’s Unpredictable
  • 2. El informe “Perfil del niño 2011” forma parte del Informe Gerencial de Marketing - IGM que publica Ipsos APOYO Dirección del estudio: Javier Álvarez (javier.alvarez@ipsos.com) Elaboración del estudio: Leidy Ramos (leidy.ramos@ipsos.com) Ventas: Johana Tang (johana.tang@ipsos.com) Av. Reducto 1363, Urb. San Antonio, Miraflores Telf. (51-1) 610-0121 Fax: (51-1) 610-0191 www.ipsos-apoyo.com.pe Twitter: @ipsosapoyo Hecho depósito legal Nº 2011-12274Todos los textos, artículos, datos, imágenes, cuadros o información (en adelante, referidos en forma conjunta como "la Información") que aparecen eneste estudio son de propiedad exclusiva de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. y otros según se indique. La Información no puede ser copiada,exhibida, reproducida, distribuida, modificada, publicada, vendida, transmitida o utilizada para propósitos públicos o comerciales, en forma total oparcial, sin la expresa autorización por escrito de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. No se podrá utilizar el contenido de la Información en ningunaforma que pueda dar lugar a una impresión o declaración falsa o engañosa o que vaya en contra de las políticas de difusión de Ipsos APOYO Opinión yMercado S.A. La compra-venta de este estudio no debe ser entendida como que se está otorgando una licencia o algún otro derecho de propiedadintelectual.El logotipo de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. es una marca registrada y, por lo tanto, mantiene el derecho a su uso exclusivo. Cualquier uso dela Marca por parte de terceros solo podrá realizarse en estricto cumplimiento de lo dispuesto por el segundo párrafo del artículo 157 de la Decisión 486de la Comunidad Andina. Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. iniciará acciones legales contra aquellos que infrinjan sus derechos de autor yderechos de propiedad industrial. Marketing Data plus es el banco electrónico dePolíticas para la difusión de resultados de encuestas: información de nuestros estudios multiclientes que le permite descargar los informes de los1) Sólo se podrán difundir resultados de encuestas efectuadas por Ipsos APOYO Opinión y Mercado estudios que haya adquirido. Además, cuenta con S.A. previa aprobación escrita de la versión final de la pieza publicitaria o informativa por parte de un buscador de tablas de resultados un representante autorizado de la empresa.2) Los datos deberán publicarse con una ficha técnica, la cual deberá incluir como mínimo la siguiente información: el universo de estudio, el tamaño de la muestra, el mes y año de la investigación y el nombre completo de la fuente: Ipsos APOYO Opinión y Mercado.3) Sólo se podrá difundir resultados de carácter comparativo cuando hayan bases suficientes y diferencias significativas (prueba T o prueba Z) al 95% de confiabilidad. © 2010 Ipsos4) No se podrá mencionar directamente a empresas o marcas de la competencia. Se deberán reemplazar por letras o números (Ej: marca A, marca B, marca C.)5) Si se emplea un gráfico estadístico, las escalas deberán ser las apropiadas para no generar una imagen distorsionada del resultado.6) Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. se reserva el derecho de rectificación en caso de que una difusión parcial o inapropiada de una encuesta pueda generar una imagen distorsionada de los resultados del estudio. 2
  • 3. Contenido Resumen ejecutivo 5 Interés por estudiar cursos académicos 29 Interés por inscribirse en cursos artísticos y/o deportivos SECCIONES en vacaciones 30 PERFIL DEMOGRÁFICO 9 Idiomas que entiende o habla 31 Composición de la población de niños 10 Actividades académicas que acostumbra a realizar 32 Distribución de la población 11 INGRESOS Y GASTOS 33 CARACTERÍSTICAS BÁSICAS 12 Recibe propina 34 Estatura promedio 13 Propina mensual promedio que recibe 35 Peso promedio 14 Principales rubros de gastos 36 EDUCACIÓN 15 CONSUMO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN 37 Tipo de colegio al que asiste 16 Frecuencia de sintonía de TV de señal abierta 38 Horario en el que asiste al colegio 17 Canales de televisión de señal abierta más vistos 39 Medios de transporte que utiliza para ir al colegio 18 Programas de entretenimiento que más sintoniza 40 Va solo o acompañado al colegio 19 Frecuencia de sintonía de TV por cable 41 Cursos que más le gusta 20 Canales de televisión por cable más vistos 42 Cursos que menos le gusta 21 Frecuencia de sintonía de radio 43 Acostumbra a llevar lonchera 22 Emisoras de radio más escuchadas 44 Hábito de comprar algo de comer en el recreo o Géneros de musicales que más escucha 45 a la salida del colegio 23 PUBLICIDAD 46 Le dejan tareas en el colegio 24 Personajes que le gustaría ver en un comercial de TV 47 Personas con quiénes realiza las tareas del colegio 25 Le gustaría ver/escuchar personajes que cantan y bailan © 2010 Ipsos Fuentes que más consulta para realizar las tareas 26 en un comercial 48 Realiza tareas mientras ve TV o usa PC 27 COMPUTACIÓN E INTERNET 49 Ve televisión los días que asiste al colegio 28 Uso de computadora 50 3Perfil del Niño 2011
  • 4. Contenido Uso de Internet 51 Personas con las que acostumbra a usar los videojuegos Frecuencia de conexión a internet 52 de consola 78 Lugares de conexión a Internet 53 Lugar donde acostumbra a jugar con mayor frecuencia 79 Tenencia de correo electrónico 54 Uso de videojuegos en computadora 80 Frecuencia de uso de messenger 55 Personas con las que acostumbra a usar los videojuegos Pertenece a alguna red social 56 en computadora 81 Red social que más usa 57 Lugar donde acostumbra a jugar con mayor frecuencia 82 Actividades que realiza en la red social 58 ACTITUDES, PREFERENCIAS Y HÁBITOS 83 HÁBITOS Y PREFERENCIAS DE CONSUMO 59 Hábitos personales 84 Consumo de productos 60 Regalos que le gustaría recibir en su próximo cumpleaños 85 Tipos de comida que más le gusta comer en la calle 65 VIAJES 86 Frecuencia con que asiste a fast food 66 Viajes al interior y exterior del país 87 Fast food al que asiste con mayor frecuencia 67 TENENCIA DE CELULAR 88 Nivel de influencia en las decisiones de compra según Tenencia de teléfono celular 89 tipo de producto/actividad 68 Proveedor y tipo de contrato del servicio de telefonía ENTRETENIMIENTO 70 celular 90 Actividades relacionadas al entretenimiento que EQUIPOS TECNOLÓGICOS 91 acostumbra a realizar 71 Equipos tecnológicos que más le gustaría tener 92 Asiste a fiestas de cumpleaños 72 SALUD 93 Asiste a centros de entretenimiento 73 Tenencia de seguros de salud 94 Preferencia por algún centro de entretenimiento 74 Consumo de vitaminas 95 © 2010 Ipsos USO DE VIDEOJUEGOS 75 Usa anteojos o lentes de contacto 96 Uso de videojuegos de consola 76 FICHA TÉCNICA 97 Tipos de videojuegos de consola que usa 77 ASPECTOS LEGALES 99 4Perfil del Niño 2011
  • 5. Resumen ejecutivo La población entre 7 y 12 años alcanza los 975,000 niños en Lima Metropolitana. Este grupo etario representa el 11% del total de la población. El niño limeño promedio mide 1.30 cm y pesa 35 kg. Asiste a un colegio estatal en las mañanas; sin embargo, en cada medición se registra que son menos niños los que estudian en este tipo de colegio y más los que estudian en un colegio particular laico. Asimismo, sigue creciendo la cantidad de niños que estudia en el turno de la mañana. El curso que más les gusta a las niñas y niños es Lógico-Matemática. En cambio, Comunicación Integral es preferido por las niñas y Educación Física por los niños. Respecto de la medición del 2009, ha incrementado significativamente la cantidad de niños que recibe clases de cursos académicos, idiomas, arte y deporte. La mitad afirma usar Internet como fuente de consulta para realizar sus tareas. Además, © 2010 Ipsos uno de cada cinco niños declaró ver TV o usar la computadora mientras realiza sus tareas. La propina mensual promedio que reciben los niños ha aumentado progresivamente desde 5Perfil del Niño 2011
  • 6. Resumen ejecutivo el 2007 hasta la actual medición: S/.15.20 y S/.24.40, respectivamente. La cuarta parte de niños que recibe propina lo guarda o ahorra. Los niños ven casi a diario la televisión de señal abierta, un poco menos la televisión por cable. El Último Pasajero y América Kids son los programas de entretenimiento más vistos. Los niños sintonizan interdiario la radio y el género musical que más escuchan es el reggaeton. Los dibujos animados y los animales son los elementos que más les gustaría ver en un comercial de televisión. Adicionalmente a ello, a la gran mayoría le agrada la idea de personajes cantando y bailando en un comercial. Alrededor del 90% acostumbra a usar computadora y, por lo general, lo hace desde su casa © 2010 Ipsos y cabina pública. Se conecta interdiario a Internet y su sesión dura aproximadamente 1 hora. Cabe resaltar 6Perfil del Niño 2011
  • 7. Resumen ejecutivo que en cada medición se confirma la tendencia decreciente de la asistencia a cabinas públicas y el crecimiento de la conexión a Internet desde casa. Cuatro de cada diez niños tienen correo electrónico y tres tienen una cuenta en alguna red social. Y Facebook es indiscutiblemente la red que más usan. Gloria es la marca de yogur y leche que más consumen los niños, y la marca Ángel, en el caso de los cereales. Si se trata de gaseosas, Inca Kola y Coca-Cola son las que más acostumbran a consumir. Aunque en el caso de galletas, el consumo está más distribuido entre las diferentes marcas. El pollo a la brasa es lo que más les gusta comer cuando están en la calle. Los niños asisten dos veces al mes a un fast food, mayormente van a KFC, Norky’s y McDonald’s. La opinión de los niños al momento de elegir la ropa que vestirán en el día, la ropa nueva y © 2010 Ipsos el corte de cabello es más considerada que antes. La gran mayoría de niños acostumbra a ver películas en DVD en casa, jugar con sus amigos y leer libros o cuentos por diversión. 7Perfil del Niño 2011
  • 8. Resumen ejecutivo El lugar más concurrido por los niños es el Parque de las Leyendas, seguido, aunque con gran diferencia, por el Zoológico de Huachipa, Coney Park, entre otros. Sin embargo, en el momento de decidir a cuál centro de entretenimiento les gustaría ir, las respuestas son más homogéneas, pero igualmente es liderada por el Parque de las Leyendas. Los videojuegos en computadora son ligeramente más usados que los videojuegos de consola. En este último, Play Station es el que más usan. Cabe mencionar que las salas de juegos cada vez son menos concurridas ya que juegan más desde casa. Los niños prefieren recibir como regalo de cumpleaños un equipo tecnológico como laptop y Play Station. Uno de cada cinco niños tiene un teléfono celular prepago y, en promedio, tuvo su primer equipo celular a los 9 años. Por otro lado, alrededor del 60% posee un seguro de salud. © 2010 Ipsos La tercera parte de niños consume vitaminas y dicha proporción aumenta significativamente en los niveles socioeconómicos altos. 8Perfil del Niño 2011
  • 9. Perfil demográfico © 2010 Ipsos 9
  • 10. Composición de la población de niños El 11% de la población total de Lima Metropolitana tiene entre 7 y 12 años 975 mil personas 34.9% 31.3% 16.1% 12.6% 5.1% © 2010 Ipsos NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E Fuente: IGM Estadística Poblacional 2011 - Ipsos APOYO Opinión y Mercado NSE APEIM 2011 - ENAHO XI Censo de Población y VI de Vivienda 10Perfil del Niño 2011
  • 11. Distribución de la población En promedio, tiene 2 hermanos Género (%) Edad (%) 9 a 10 años 33% 7 a 8 años 32% Masculino Femenino 51% 49% 11 a 12 años 35% © 2010 Ipsos Base: Total de entrevistados (615) 11Perfil del Niño 2011
  • 12. Características físicas © 2010 Ipsos 12
  • 13. Estatura promedio (Metros) HOMBRES Total 2011 Nivel Socioeconómico (Metros) (Metros) 1.35 1.39 1.41 1.33 1.33 1.32 NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E MUJERES Total 2011 Nivel Socioeconómico (Metros) (Metros) 1.32 1.37 1.34 1.33 1.3 1.33 © 2010 Ipsos Base: Total de entrevistados (Hombres: 309, Mujeres: 306) NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E * Pregunta realizada al tutor /apoderado del niño 13Perfil del Niño 2011
  • 14. Peso promedio (Kilos) HOMBRES Total 2011 Nivel Socioeconómico (Kilos) (Kilos) 41.9 38.6 35.8 36.3 33.9 33.2 NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E MUJERES Total 2011 Nivel Socioeconómico (Kilos) (Kilos) 34.0 37.7 35.7 34.4 32.8 32.5 © 2010 Ipsos Base: Total de entrevistados (Hombres: 309, Mujeres: 306) NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E * Pregunta realizada al tutor /apoderado del niño 14Perfil del Niño 2011
  • 15. Educación © 2010 Ipsos15
  • 16. Tipo de colegio al que asiste Nivel Socioeconómico (%) Total (%) 58 85 70 65 54 61 45 36 31 Colegio estatal 68 21 26 19 14 9 8 8 6 64 71 Colegio estatal Colegio particular laico Colegio particular religioso 29 NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E 22 Colegio 18 particular laico 24 Edad (%) 18 13 2011 Colegio 13 2009 59 62 particular 13 2007 53 religioso 11 33 31 2006 22 13 10 15 © 2010 Ipsos 11 2000 Colegio estatal Colegio particular laico Colegio particular religioso 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Base: Total de entrevistados (615) * Pregunta realizada al tutor /apoderado del niño 16Perfil del Niño 2011
  • 17. Horario en el que asiste al colegio Nivel Socioeconómico (%) 97 90 86 85 Total (%) 76 23 10 13 15 86 3 81 84 80 74 En las mañanas En las tardes NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E 26 20 19 Edad (%) 16 14 89 86 82 En las mañanas En las tardes 14 18 10 © 2010 Ipsos 2000 2006 2007 2009 2011 En las mañanas En las tardes 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Base: Total de entrevistados que asisten al colegio (613) 17Perfil del Niño 2011
  • 18. Medios de transporte que utiliza para ir al colegio Nivel Socioeconómico (%) Total (%) 59 A pie / 63 68 65 60 56 63 caminando 62 45 67 26 26 27 22 20 15 11 9 13 17 5 3 4 4 Mototaxi 15 8 A pie / Mototaxi Combi Movilidad 1 9 caminando escolar 10 NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E Combi 10 12 6 8 Movilidad 6 6 Edad (%) escolar 7 3 6 Ómnibus / 5 2011 5 microbus 3 2009 12 56 60 60 5 2007 Automóvil 6 2006 25 5 19 17 particular 9 6 11 11 8 7 © 2010 Ipsos 6 2000 10 A pie / Mototaxi Combi Movilidad caminando escolar 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Base: Total de entrevistados que asisten al colegio (613) 18Perfil del Niño 2011
  • 19. Va solo o acompañado al colegio ¿Vas solo al colegio o alguien te lleva? Edad (%) 82 Total (%) 68 62 38 32 18 Va solo al colegio Alguien lo lleva al colegio 62 58 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años 42 38 Género (%) Va solo al colegio Alguien lo lleva al colegio 62 55 45 38 © 2010 Ipsos 2009 2011 Va solo al colegio Alguien lo lleva al colegio Masculino Femenino Base: Total de entrevistados que asisten al colegio (613) 19Perfil del Niño 2011
  • 20. Cursos que más le gusta Edad (%) Principales respuestas (%) 57 Lógico- 56 56 61 56 Matemática 63 39 59 31 31 26 27 21 22 20 20 34 Comunicación 45 Integral 44 44 Lógico- Comunicación Educación Educación 25 Matemática Integral Física Artística / Arte Educación 20 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Física 15 16 21 Educación 19 Artística / Arte 14 Género (%) 11 20 Ciencia y 24 2011 Ambiente 20 21 2009 60 55 16 2007 42 17 26 30 24 Computación 12 19 18 © 2010 Ipsos 2006 16 Lógico- Comunicación Educación Educación Matemática Integral Física Artística / Arte Masculino Femenino Base: Total de entrevistados que asisten al colegio (613) 20Perfil del Niño 2011
  • 21. Cursos que menos le gusta Edad (%) Principales respuestas (%) 25 Lógico- 30 Matemática 24 29 29 25 23 26 22 22 22 24 20 24 17 16 17 Personal 30 Social 29 25 Lógico- Personal Social Comunicación Inglés 21 Matemática Integral Comunicación 22 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Integral 23 23 18 18 Inglés 18 Género (%) 19 17 Ciencia y 23 2011 Ambiente 25 23 2009 12 2007 15 30 22 26 24 Religión 20 18 20 15 17 © 2010 Ipsos 2006 14 Lógico- Personal Social Comunicación Inglés Matemática Integral Masculino Femenino Base: Total de entrevistados que asisten al colegio (613) 21Perfil del Niño 2011
  • 22. Acostumbra a llevar lonchera Nivel Socioeconómico (%) 91 84 Total (%) 76 70 53 74 73 Acostumbra a llevar lonchera 68 67 NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E 50 Edad (%) 89 73 Acostumbra a llevar lonchera 59 © 2010 Ipsos 2000 2006 2007 2009 2011 Acostumbra a llevar lonchera 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Base: Total de entrevistados que asisten al colegio (613) 22Perfil del Niño 2011
  • 23. Hábito de comprar algo de comer en el recreo o a la salida del colegio El 78% de niños que recibe propina compra algo Edad (%) de comer en el recreo o a la salida del colegio 83 72 Total (%) 64 74 77 74 Compra algo de comer en el recreo o a la salida 72 73 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Género (%) 77 Compra algo de comer en el recreo o a la salida 70 © 2010 Ipsos 2000 2006 2007 2009 2011 Compra algo de comer en el recreo o a la salida Masculino Femenino Base: Total de entrevistados que asisten al colegio (613) 23Perfil del Niño 2011
  • 24. Le dejan tareas en el colegio Nivel Socioeconómico (%) Total (%) 75 64 62 63 64 50 49 37 37 36 Todos los días 52 25 62 Todos los días A veces 36 NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E A veces 48 37 Edad (%) 0 2011 65 71 57 Nunca 0 2009 43 35 29 1 2007 © 2010 Ipsos Todos los días A veces 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Base: Total de entrevistados que asisten al colegio (613) 24Perfil del Niño 2011
  • 25. Personas con quiénes realiza las tareas del colegio Edad (%) Principales respuestas (%) 50 65 67 50 51 Solo 39 33 26 17 18 14 48 9 6 3 48 Solo Con madre/ Hermanos Con abuelos/ Con madre / padre tíos 50 padre 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años 44 16 Género (%) Hermanos 16 14 2011 6 Con abuelos / 2009 52 50 47 45 10 tíos 2007 16 15 © 2010 Ipsos 8 5 6 Solo Con madre/ Hermanos Con abuelos/ padre tíos Masculino Femenino Base: Total de entrevistados que le dejan tarea para la casa (611) 25Perfil del Niño 2011
  • 26. Fuentes que más consulta para realizar las tareas Nivel Socioeconómico (%) Principales respuestas (%) 51 78 68 52 44 44 51 46 51 46 Usando 33 33 41 49 36 46 41 Internet 26 Usando Internet Con libros del Con colegio/de textos libros/enciclopedias de casa 48 Con libros del NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E colegio / de 48 textos 49 Edad (%) 42 2011 Con libros / enciclopedias 48 2009 54 60 52 49 44 41 43 42 de casa 39 41 2007 © 2010 Ipsos Usando Internet Con libros del Con colegio/de textos libros/enciclopedias de casa 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Base: Total de entrevistados que le dejan tarea para la casa (611) 26Perfil del Niño 2011
  • 27. Realiza tareas mientras ve TV o usa PC Cuando haces tus tareas, ¿las haces mientras ves Nivel Socioeconómico (%) televisión o usas la computadora? Total 2011 (%) 37 20 12 13 10 Sí hace tareas mientras ve TV / usa la PC NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E Sí, hace No tareas 81% mientras veo TV / uso la PC Edad (%) 19% 17 19 20 © 2010 Ipsos Sí hace tareas mientras ve TV / usa la PC 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Base: Total de entrevistados que le dejan tarea para la casa (611) 27Perfil del Niño 2011
  • 28. Ve televisión los días que asiste al colegio Los días que hay colegio, ¿ves televisión? Nivel Socioeconómico (%) 91 95 85 86 87 Total 2011 (%) Sí ve TV los días que asiste al colegio NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E No Sí 12% 88% Edad (%) 88 85 89 © 2010 Ipsos Sí ve TV los días que asiste al colegio 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Base: Total de entrevistados que asisten al colegio (613) 28Perfil del Niño 2011
  • 29. Interés por estudiar cursos académicos en vacaciones En tus próximas vacaciones, ¿te gustaría estudiar algún curso como Lógico-Matemática, Inglés, Edad (%) Personal Social o algún otro? 82 79 74 Total (%) 78 74 Sí le gustaría estudiar algún curso académico 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Género (%) 84 73 Sí le gustaría estudiar algún curso académico © 2010 Ipsos 2009 2011 Sí le gustaría estudiar algún curso académico Masculino Femenino Base: Total de entrevistados que asisten al colegio (613) 29Perfil del Niño 2011
  • 30. Interés por inscribirse en cursos artísticos y/o deportivos en vacaciones En tus próximas vacaciones, ¿te gustaría inscribirte en clases de música, teatro, baile, Edad (%) deporte o algún otro? 92 94 92 Total (%) 93 87 Sí le gustaría inscribirse en cursos artísticos y/o deportivos 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Género (%) 91 94 Sí le gustaría inscribirse en cursos artísticos y/o deportivos © 2010 Ipsos 2009 2011 Sí le gustaría inscribirse en cursos artísticos y/o deportivos Masculino Femenino Base: Total de entrevistados que asisten al colegio (613) 30Perfil del Niño 2011
  • 31. Idiomas que entiende o habla Nivel Socioeconómico (%) Total (%) 79 78 24 68 67 55 Inglés 40 23 24 20 15 12 11 13 5 7 1 0 2 4 3 0 Inglés Quechua Otro idioma Ningún otro 4 extranjero Quechua NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E 2 4 Otro idioma Edad (%) extranjero 4 74 69 68 61 2011 Ningún otro 30 19 25 73 8 © 2010 Ipsos 2009 3 4 4 2 2 Inglés Quechua Otro idioma Ningún otro extranjero 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Base: Total de entrevistados (615) 31Perfil del Niño 2011
  • 32. Actividades académicas que acostumbra a realizar Total (%) 87 90 Pinta o dibuja en casa 83 76 34 Recibe clases de inglés u otro 24 idioma extranjero* 27 33 Recibe clases de algún 23 deporte en academias 24 deportivas 25 30 Recibe clases particulares 23 para ayudarte en las tareas del 18 colegio 2011 20 28 2009 Recibe clases de arte como 19 música, teatro, baile, etc. 17 2007 © 2010 Ipsos 15 2006 * Actividad no evaluada en el 2006 Base: Total de entrevistados (615) 32Perfil del Niño 2011
  • 33. Ingresos y gastos © 2010 Ipsos 33
  • 34. Recibe propina Total (%) Nivel Socioeconómico (%) 86 86 90 89 82 94 92 90 88 Recibe propina o dinero NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E Edad (%) 86 94 84 Recibe propina o dinero © 2010 Ipsos 2006 2007 2009 2011 Recibe propina o dinero 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Base: Total de entrevistados (615) 34Perfil del Niño 2011
  • 35. Propina mensual promedio que recibe Nivel Socioeconómico (S/.) 34.60 Total (S/.) 28.80 21.60 17.70 15.50 40.20 33.40 24.00 19.90 18.90Promedio Propina mensual promedio neto general: S/. 21.40 NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E 24.40 19.20 Edad (S/.) 15.20 18.40 20.50 25.20 Propina mensual promedio neto 21.90 23.90 26.90 © 2010 Ipsos 2007 2009 2011 Propina mensual promedio neto * Promedio neto: calculado en base a los que reciben propina 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años * Promedio general: calculado en base a los que reciben propina y a los que no reciben Base: Total de entrevistados que reciben propina (537) 35Perfil del Niño 2011
  • 36. Principales rubros de gastos Edad (%) Principales respuestas (%) 61 64 Compro dulces / 69 59 60 golosinas 64 30 58 23 22 17 12 9 4 10 5 25 Lo guardo / 31 Compro dulces / Lo guardo / Voy a cabinas Compro ahorro 30 golosinas ahorro de Internet juguetes 29 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años 10 Voy a cabinas 6 de Internet 8 15 Género (%) 9 9 Compro juguetes 4 2011 7 6 2009 58 63 Compro accesorios 4 (ganchos, aretes, collares, 2007 26 23 5 13 11 etc.) © 2010 Ipsos 7 7 2 2006 Compro dulces / Lo guardo / Voy a cabinas de Compro golosinas ahorro Internet juguetes Masculino Femenino Base: Total de entrevistados que reciben propina (537) 36Perfil del Niño 2011
  • 37. Consumo de medios de comunicación © 2010 Ipsos 37
  • 38. Frecuencia de sintonía de televisión de señal abierta Nivel Socioeconómico (%) Total (%) 71 84 Todos los días de 59 76 73 71 la semana 61 63 70 6 16 9 De 5 a 6 días por 9 4 7 6 6 9 2 9 7 4 6 4 8 2 1 1 2 2 5 semana 9 7 Todos los De 5 a 6 días De 3 a 4 días 2 días por Un día por 10 días por semana por semana semana semana De 3 a 4 días por 14 semana 10 NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E 10 Prom. semanal: 6 2 días por 7 2009: 5.5 veces semana 7 2011: 5.8 veces 5 Edad (%) 2 Un día por 2 semana 4 1 3 67 73 73 6 2011 Ocasionalmente 4 3 2009 7 10 9 11 8 © 2010 Ipsos 5 6 5 4 2 3 1 2 No ve TV señal 3 2007 4 Todos los De 5 a 6 días De 3 a 4 días 2 días por Un día por abierta 2006 4 días por semana por semana semana semana 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Base: Total de entrevistados (615) 38Perfil del Niño 2011
  • 39. Canales de televisión de señal abierta más vistos Edad (%) Principales respuestas (%) 89 86 81 87 78 América TV 56 59 75 47 81 40 25 31 54 18 20 19 15 17 15 Frecuencia 56 Latina 61 59 América TV Frecuencia ATV Global TV Paname- Latina ricana 32 32 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años ATV 46 34 19 19 Global TV 25 Género (%) 30 15 8 2011 90 Panamericana 82 30 35 2009 55 53 7 37 28 22 Televisión 3 2007 16 18 13 © 2010 Ipsos Nacional 9 4 2006 América TV Frecuencia ATV Global TV Paname- Latina ricana Masculino Femenino Base: Total de entrevistados que ven habitualmente televisión de señal abierta (584) 39Perfil del Niño 2011
  • 40. Programas de entretenimiento que más sintoniza ¿Cuál de los siguientes programas de entretenimiento ves? Edad (%) Principales respuestas 2011 (%) El último pasajero 67 69 69 63 América Kids 46 45 49 43 47 40 38 41 37 39 24 27 29 La casa de Timoteo 36 Minuto para ganar 35 El último América La casa de Minuto para Recargados pasajero Kids Timoteo ganar de Risa Recargados de Risa 35 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años La Hora Warner 32 El Especial del Humor 32 Género (%) El Gran Show 31 REC 26 3,2,1 Maria Pía 23 68 66 53 39 41 37 35 35 Combate 22 32 33 © 2010 Ipsos Cinescape 20 El último América Kids La casa de Minuto para Recargados pasajero Timoteo ganar de Risa Masculino Femenino Base: Total de entrevistados (615) 40Perfil del Niño 2011
  • 41. Frecuencia de sintonía de televisión por cable Nivel Socioeconómico (%) Total (%) 54 86 Todos los días de 46 34 67 65 la semana 37 42 6 25 De 5 a 6 días por 8 12 4 6 9 4 4 2 6 5 0 4 8 2 6 6 0 1 1 3 3 semana 4 4 Todos los De 5 a 6 días De 3 a 4 días 2 días por Un día por 7 días por semana por semana semana semana De 3 a 4 días por 9 semana 5 NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E 7 Prom. semanal: 5 2 días por 4 2009: 5.7 veces semana 5 2011: 4.5 veces 3 Edad (%) 2 Un día por 3 semana 3 2 4 56 50 57 2 2011 Ocasionalmente 3 5 2009 7 6 11 © 2010 Ipsos 6 6 4 4 5 5 2 1 2 22 No ve TV por 27 2007 44 Todos los De 5 a 6 días De 3 a 4 días 2 días por Un día por cable 42 2006 días por semana por semana semana semana 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Base: Total de entrevistados (615) 41Perfil del Niño 2011
  • 42. Canales de televisión por cable más vistos Edad (%) Principales respuestas (%) Disney 52 45 Channel 32 54 54 50 33 44 41 40 41 36 41 36 42 35 Cartoon 41 24 25 27 18 Network 53 49 37 Nickelodeon 27 Disney Cartoon Nickelodeon Discovery Discovery 38 Channel Network Kids Channel 31 34 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Discovery Kids 38 30 32 24 Discovery 22 Channel 5 Género (%) 5 19 Jetix 38 65 60 2011 14 Animal Planet 16 61 58 8 2009 44 40 41 6 34 26 27 25 22 10 2007 © 2010 Ipsos Boomerang 11 24 20 2006 Disney Cartoon Nickelodeon Discovery Discovery Channel Network Kids Channel Masculino Femenino Base: Total de entrevistados que ven habitualmente televisión por cable (459) 42Perfil del Niño 2011
  • 43. Frecuencia de sintonía de radio Nivel Socioeconómico (%) Total (%) 21 Todos los días de 24 19 la semana 31 3 22 22 2021 20 16 9 1914 18 1315 25 De 5 a 6 días por 6 4 6 4 2 1 11 13 1316 13 7 5 3 semana 6 Todos los De 5 a 6 días De 3 a 4 días 2 días por Un día por 14 días por semana por semana semana semana De 3 a 4 días por 15 17 NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E semana 15 Prom. semanal: 14 2 días por 13 2009: 3.4 veces 14 2011: 2.6 veces semana 12 Edad (%) 14 Un día por 12 12 semana 7 14 16 2011 Ocasionalmente 18 15 2009 27 15 19 14 13 14 15 14 13 16 14 13 © 2010 Ipsos 2007 1 6 3 20 14 2006 No escucha radio 12 Todos los De 5 a 6 días De 3 a 4 días 2 días por Un día por 13 días por semana por semana semana semana 2000 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Base: Total de entrevistados (615) 43Perfil del Niño 2011
  • 44. Emisoras de radio más escuchadas Edad (%) Total (%) 35 Moda 40 46 45 49 27 30 26 21 21 23 19 18 11 15 17 13 16 Onda Cero* 20 Moda Onda Cero La Mega La Kalle La Mega 15 24 15 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años 16 La Kalle** 20 Género (%) Okey 26 39 38 10 2011 Planeta 6 1 2009 3 37 32 7 24 20 20 21 2007 18 11 10 © 2010 Ipsos La Karibeña* 2006 Moda Onda Cero La Mega La Kalle * Emisora de radio no estaba al aire en el 2007 Masculino Femenino ** Emisora de radio no estaba al aire en el 2009 Base: Total de entrevistados que escuchan habitualmente radio (406) 44Perfil del Niño 2011
  • 45. Géneros musicales que más escucha Edad (%) Total (%) 50 58 Reggaeton 46 58 43 46 21 Pop 27 23 24 18 23 19 10 16 16 14 16 19 Cumbia 35 34 Reggaeton Pop Cumbia Salsa 16 Salsa 19 29 14 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Rock en español 11 12 13 Rock en inglés 14 7 Género (%) 8 Baladas / Romántica 9 11 6 Cristiana - Religiosa 5 5 6 50 49 Electrónica 3 2011 2 2009 20 23 17 21 20 6 13 Bachata* 9 © 2010 Ipsos 2007 Reggaeton Pop Cumbia Salsa Masculino Femenino * Género musical no evaluado en el 2007 Base: Total de entrevistados (615) 45Perfil del Niño 2011
  • 46. Publicidad © 2010 Ipsos 46
  • 47. Personajes que le gustaría ver en un comercial de televisión ¿Qué te gustaría ver en un comercial de Edad (%) televisión? Principales respuestas (%) 69 61 59 50 55 49 Dibujos 63 animados 15 20 70 14 52 Dibujos animados Animales Niños Animales 42 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años 17 Niños 15 Género (%) 6 Papá 6 63 63 50 54 5 2011 Mamá 15 19 © 2010 Ipsos 6 2009 Dibujos animados Animales Niños Masculino Femenino Base: Total de entrevistados (615) 47Perfil del Niño 2011
  • 48. Le gustaría ver/escuchar personajes que cantan y bailan en un comercial ¿Te gustaría ver o escuchar un comercial donde Edad (%) los personajes cantan y bailan? 86 81 Total (%) 78 90 82 Le gustaría ver / escuchar un comercial donde los personajes cantan y bailan 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Género (%) 92 Le gustaría ver / escuchar un comercial donde los 71 personajes cantan y bailan © 2010 Ipsos 2009 2011 Le gustaría ver / escuchar un comercial donde los personajes cantan y bailan Masculino Femenino Base: Total de entrevistados (615) 48Perfil del Niño 2011
  • 49. Computación e Internet © 2010 Ipsos 49
  • 50. Uso de computadora ¿Acostumbras a usar computadora ya sea en tu ¿Dónde acostumbras a usar computadora? casa o en cualquier otro lugar? Total (%) Principales respuestas (%) 80 87 78 74 68 61 57 40 45 45 31 28 24 14 19 20 13 9 14 13 3 2 3 2 Acostumbra usar computadora Casa Cabinas Centro de Casa de Casa de públicas estudios familiar amigo 2006 2007 2009 2011 2006 2007 2009 2011 Nivel Socioeconómico (%) Nivel Socioeconómico (%) 100 94 90 88 99 81 82 62 53 58 43 39 34 17 17 12 19 13 14 12 12 © 2010 Ipsos 2 4 3 4 Acostumbra usar computadora Casa Cabinas Centro de Casa de públicas estudios familiar NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E Base: Total de entrevistados (615) Base: Total de entrevistados que acostumbran a usar computadora (536) 50Perfil del Niño 2011
  • 51. Uso de Internet Nivel Socioeconómico (%) 96 89 Total (%) 79 77 59 78 73 72 Ha usado alguna vez Internet 64 NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E Edad (%) 81 85 Ha usado alguna vez Internet 68 © 2010 Ipsos 2006 2007 2009 2011 Ha usado alguna vez Internet 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Base: Total de entrevistados (615) 51Perfil del Niño 2011
  • 52. Frecuencia de conexión a Internet Nivel Socioeconómico (%) Total (%) 15 Todos los días de 12 la semana 9 8 46 39 Prom. semanal: 4 26 De 5 a 6 días por 2009: 3.4 veces 14 19 11 16 13 2117 9 12 2017 12 15 17 3 6 0 2 3 0 8 5 8 semana 3 2011: 2.6 veces 4 Todos los De 5 a 6 días De 3 a 4 días 2 días por Un día por 17 días por semana por semana semana semana De 3 a 4 días por 12 semana 10 NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E 17 16 Tiempo promedio 2 días por 12 por sesión: semana 15 2009: 59 m. 15 2011: 1 h. 04 m. Edad (%) 17 Un día por 13 semana 16 16 10 12 2011 Ocasionalmente 13 15 2009 20 22 17 16 12 17 12 18 15 16 18 13 © 2010 Ipsos 5 3 5 21 36 2007 No usa Internet 29 Todos los De 5 a 6 días De 3 a 4 días 2 días por Un día por 25 2006 días por semana por semana semana semana 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Base: Total de entrevistados (615) 52Perfil del Niño 2011
  • 53. Lugares de conexión a Internet Nivel Socioeconómico (%) Principales respuestas (%) 92 97 51 76 Cabinas 62 66 públicas 73 49 49 80 32 24 18 16 15 10 12 16 8 4 0 5 4 0 42 37 Casa Cabinas Casa Centro de Casa de algún 21 públicas estudios familiar 20 NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E 18 Centro de 10 estudios 10 5 Edad (%) 12 Casa de 10 algún familiar 9 9 2011 63 1 2009 46 48 39 44 37 Casa de 2 2007 22 16 algún amigo 2 15 10 12 13 © 2010 Ipsos 3 2006 Cabinas públicas Casa Centro de Casa de algún estudios familiar 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Base: Total de entrevistados que se conectan habitualmente a Internet (468) 53Perfil del Niño 2011
  • 54. Tenencia de correo electrónico Nivel Socioeconómico (%) Total (%) 59 63 40 28 15 Tiene correo electrónico NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E 40 38 36 36 Edad (%) Tiene correo electrónico 54 40 17 © 2010 Ipsos 2006 2007 2009 2011 Tiene correo electrónico 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Base: Total de entrevistados (615) 54Perfil del Niño 2011
  • 55. Frecuencia de uso de messenger Nivel Socioeconómico (%) Total (%) 6 Todos los días 6 de la semana 4 6 2 16 15 17 De 5 a 6 días por 1 4 3 0 8 8 2 5 7 7 2 5 10 9 5 4 1 8 8 4 2 0 0 semana 2 1 Todos los De 5 a 6 días De 3 a 4 días 2 días por Un día por 6 días por semana por semana semana semana De 3 a 4 días por 7 Prom. semanal: semana 7 NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E 2009: 2.9 veces 10 2011: 2.6 veces 7 2 días por 8 semana 6 8 Edad (%) 6 Un día por 5 semana 9 7 4 5 2011 Ocasionalmente 9 8 2009 11 9 8 10 7 8 7 © 2010 Ipsos 4 4 2 2 3 1 2 1 69 No usa 68 2007 58 Todos los De 5 a 6 días De 3 a 4 días 2 días por Un día por messenger 60 2006 días por semana por semana semana semana 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Base: Total de entrevistados (615) 55Perfil del Niño 2011
  • 56. Pertenece a alguna red social Nivel Socioeconómico (%) Total (%) 62 55 28 18 6 Pertenece a alguna red social NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E 28 19 Edad (%) Pertenece a alguna red social 45 28 12 © 2010 Ipsos 2009 2011 Pertenece a alguna red social 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Base: Total de entrevistados (615) 56Perfil del Niño 2011
  • 57. Red social que más usa Nivel Socioeconómico (%) Total (%) 100 100 96 100 100 99 Facebook Facebook 18 NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E Edad (%) 1 100 100 97 Hi5 79 2011 © 2010 Ipsos 2009 Facebook 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Base: Total de entrevistados que pertenecen a alguna red social (187) 57Perfil del Niño 2011
  • 58. Actividades que realiza en la red social Edad (%) Principales respuestas (%) 83 82 80 83 73 66 Chatear 81 23 28 25 16 12 8 Jugar 73 Chatear Jugar Subir fotos y/o Ver/comentar videos fotos Subir fotos y/o videos 25 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Ver y/o comentar fotos 19 Género (%)Escribir en el muro de algún 15 amigo(a) 79 84 78 Usar aplicaciones 3 68 31 27 19 12 Modificar su estado 2 © 2010 Ipsos Chatear Jugar Subir fotos y/o Ver/comentar videos fotos Masculino Femenino Base: Total de entrevistados que pertenecen a alguna red social (187) 58Perfil del Niño 2011
  • 59. Hábitos y preferencias de consumo © 2010 Ipsos 59
  • 60. Consumo de productos ¿Alguna vez has tomado yogur? ¿Alguna vez has tomado leche? Total 2011 (%) Total 2011 (%) No Sí No Sí 4% 96% 4% 96% Base: Total de entrevistados (615) Base: Total de entrevistados (615) ¿Qué marca de yogur acostumbras a consumir? ¿Qué marca de leche acostumbras a consumir? Principales respuestas 2011 (%) Principales respuestas 2011 (%) Gloria 70 Gloria 71 Laive 12 Pura Vida 10 Pura Vida 5 Ideal 9 Milkito 4 Laive 4 © 2010 Ipsos No acostumbra No acostumbra 5 1 consumir consumir Base: Total de entrevistados que alguna ha consumido dicho producto (589) Base: Total de entrevistados que alguna ha consumido dicho producto (590) 60Perfil del Niño 2011
  • 61. Consumo de productos ¿Alguna vez has comido cereal? ¿Alguna vez has comido galleta? Total 2011 (%) Total 2011 (%) No Sí No Sí 9% 91% 2% 98% Base: Total de entrevistados (615) Base: Total de entrevistados (615) ¿Qué marca de cereal acostumbras a consumir? ¿Qué marca de galleta acostumbras a consumir? Principales respuestas 2011 (%) Principales respuestas 2011 (%) Angel 79 Morochas 8 Corn Flakes 4 Soda V 7 Gloria 1 Margaritas 6 Chocapic 1 Glacitas 5 © 2010 Ipsos No acostumbra No acostumbra 6 4 consumir consumir Base: Total de entrevistados que alguna ha consumido dicho producto (558) Base: Total de entrevistados que alguna ha consumido dicho producto (602) 61Perfil del Niño 2011
  • 62. Consumo de productos ¿Alguna vez has tomado gaseosa? ¿Alguna vez has comido chocolate? Total 2011 (%) Total 2011 (%) No Sí No Sí 9% 91% 16% 84% Base: Total de entrevistados (615) Base: Total de entrevistados (615) ¿Qué marca de gaseosa acostumbras a consumir? ¿Qué marca de chocolate acostumbras a consumir? Principales respuestas 2011 (%) Principales respuestas 2011 (%) Inca Kola 33 Sublime 37 Coca-Cola 28 Triángulo 12 Kola Real 7 Princesa 4 Pepsi 7 Cañonazo 2 © 2010 Ipsos No acostumbra No acostumbra 5 7 consumir consumir Base: Total de entrevistados que alguna ha consumido dicho producto (564) Base: Total de entrevistados que alguna ha consumido dicho producto (523) 62Perfil del Niño 2011
  • 63. Consumo de productos ¿Alguna vez has usado jabón? ¿Alguna vez has usado crema dental? Total 2011 (%) Total 2011 (%) No Sí No Sí 1% 99% 1% 99% Base: Total de entrevistados (615) Base: Total de entrevistados (615) ¿Qué marca de jabón acostumbras a usar? ¿Qué marca de crema dental acostumbras a usar? Principales respuestas 2011 (%) Principales respuestas 2011 (%) Neko 31 Colgate 48 Protex 15 Dento 34 Camay 7 Kolinos 13 Palmolive 6 © 2010 Ipsos Rexona 4 Aqua Fresh 1 Base: Total de entrevistados que alguna ha consumido dicho producto (609) Base: Total de entrevistados que alguna ha consumido dicho producto (610) 63Perfil del Niño 2011
  • 64. Consumo de productos ¿Alguna vez has usado papel higiénico? Total 2011 (%) No Sí 1% 99% Base: Total de entrevistados (615) ¿Qué marca de papel higiénico acostumbras a usar? Principales respuestas 2011 (%) Suave / Scott 53 Elite 28 Noble 8 © 2010 Ipsos Paracas 6 Base: Total de entrevistados que alguna ha consumido dicho producto (610) 64Perfil del Niño 2011
  • 65. Tipos de comida que más le gusta comer en la calle Edad (%) Principales respuestas (%) 47 Pollo a la brasa 39 49 45 45 27 24 29 27 23 22 21 18 19 23 Comida criolla 17 15 19 31 22 Pollo a la Comida Chifa Pescados y Pizza / Chifa 24 brasa Criolla Mariscos Pastas 20 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Pescados y Mariscos 21 17 Pizza / Pastas 15 Género (%) Pollo Broaster / 8 Pollo frito 12 5 Hamburguesas 11 44 49 2011 29 25 25 4 19 18 22 15 19 Salchipapas © 2010 Ipsos 5 2009 Pollo a la Comida Chifa Pescados y Pizza / brasa Criolla Mariscos Pastas Masculino Femenino Base: Total de entrevistados (615) 65Perfil del Niño 2011
  • 66. Frecuencia con que asiste a fast food Nivel Socioeconómico (%) Total 2011 (%) Al menos 1 día a 57 52 18 43 46 40 la semana 29 36 32 25 22 18 18 25 22 13 7 7 1 4 0 Al menos 1 día a 1 o 2 veces al Ocasionalmente No asiste la semana mes 1 o 2 veces al NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E 29 mes Asiste, en promedio, 2 días al mes Edad (%) Ocasionalmente 29 30 27 28 32 26 33 27 18 20 19 23 15 © 2010 Ipsos No asiste 23 Al menos 1 día a 1 o 2 veces al Ocasionalmente No asiste la semana mes 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Base: Total de entrevistados (615) 66Perfil del Niño 2011
  • 67. Fast food al que asiste con mayor frecuencia Edad (%) Principales respuestas 2011 (%) KFC 24 26 24 23 26 18 15 20 15 14 10 12 8 Norkys 19 KFC Norkys Mc Donalds Rockys 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años McDonalds 17 Rockys 10 Género (%) Bembos 7 26 23 20 20 Pizza Hut 5 18 13 12 8 © 2010 Ipsos KFC Norkys Mc Donalds Rockys Masculino Femenino Base: Total de entrevistados que asisten a fast food por lo menos una vez al mes (303) 67Perfil del Niño 2011
  • 68. Nivel de influencia en las decisiones de compra según tipo de producto/actividad Total (%) 2011 65 16 5 13 1 Compra de dulces / 2009 60 17 5 17 1 golosinas 2007 61 18 4 15 2 Ropa que se 2011 64 17 3 16 pondrá en el día* 2009 66 8 3 22 1 2011 46 30 6 12 6 Compra de 2009 52 26 2 15 5 juguetes 2007 41 28 5 16 10 2011 36 19 6 38 1 Corte de cabello* 2009 36 11 3 47 3 © 2010 Ipsos Niño decide Considera mucho la opinión del niño Considera poco la opinión del niño Padre / madre decide No precisa * No evaluado en el 2007 Base: Total de entrevistados (615) 68Perfil del Niño 2011
  • 69. Nivel de influencia en las decisiones de compra según tipo de producto/actividad …Continuación Total (%) 2011 32 37 8 23 Compra de 2009 35 30 5 30 ropa 2007 31 30 8 30 1 2011 18 44 9 27 2 El lugar a donde sale a 2009 22 36 8 31 3 pasear 2007 16 44 8 30 2 2011 15 42 11 29 3 El lugar a donde sale a 2009 21 31 10 36 2 comer 2007 18 38 8 32 4 © 2010 Ipsos Niño decide Considera mucho la opinión del niño Considera poco la opinión del niño Padre / madre decide No precisa Base: Total de entrevistados (615) 69Perfil del Niño 2011
  • 70. Entretenimiento © 2010 Ipsos 70
  • 71. Actividades relacionadas al entretenimiento que acostumbra realizar Total (%) Ve películas en casa usando 87 un DVD* Se reúne / sale a jugar con 76 82 amigos del colegio 79 Se reúne / sale a jugar con 75 78 amigos del barrio 76 Leer libros o cuentos por 71 69 diversión 70 Va a juegos mecánicos / 64 71 parques de diversión 63 54 Asiste a misa 64 56 46 Va al cine 58 40 44 Va a shows para niños 46 41 2011 23 2009 Va al teatro 27 © 2010 Ipsos 20 2007 * Actividad no evaluada en mediciones anteriores Base: Total de entrevistados (615) 71Perfil del Niño 2011
  • 72. Asiste a fiestas de cumpleaños ¿Asistes a las fiestas de cumpleaños de tus Nivel Socioeconómico (%) amigos? 97 93 93 85 81 Total 2011 (%) Asiste a fiestas de cumpleaños NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E No Sí 11% 89% Edad (%) 93 89 86 © 2010 Ipsos Asiste a fiestas de cumpleaños 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Base: Total de entrevistados (615) 72Perfil del Niño 2011
  • 73. Asistencia a centros de entretenimiento ¿Alguna vez has ido a…? Edad (%) Total 2011 (%) 82 74 78 Parques de las Leyendas 78 42 Zoológico de Huachipa 39 35 40 31 31 34 26 31 27 24 27 30 Coney Park 32 Granja Villa 28 Parques de Zoológico de Coney Park Granja Villa Play Land las Leyendas Huachipa Park Play Land Park 27 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Parque de la Imaginación 15 Happy Land 8 Género (%) Divercity 7 Moy Park 5 Citytoys 3 76 80 El Arriero 2 41 37 31 33 28 27 30 24 © 2010 Ipsos Ninguno 9 Parques de Zoológico de Coney Park Granja Villa Play Land las Leyendas Huachipa Park Masculino Femenino Base: Total de entrevistados (615) 73Perfil del Niño 2011
  • 74. Preferencia por algún centro de entretenimiento Si mañana tu papá o mamá te dijera que te va a llevar a pasear y tuvieras que escoger uno de los siguientes lugares, ¿cuál elegirías? Edad (%) Principales respuestas 2011 (%) Parques de 24 32 las Leyendas 21 18 22 21 12 13 16 17 10 10 13 9 9 12 Granja Villa 18 Parques de Granja Villa Divercity Zoológico de Play Land las Leyendas Huachipa Park Divercity 15 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Zoológico de 11 Huachipa Género (%) Play Land 10 Park Parque de la 9 Imaginación 26 21 20 16 14 17 11 11 10 10 © 2010 Ipsos Coney Park 7 Parques de Granja Villa Divercity Zoológico de Play Land las Leyendas Huachipa Park Masculino Femenino Base: Total de entrevistados (615) 74Perfil del Niño 2011
  • 75. Uso de videojuegos © 2010 Ipsos 75
  • 76. Uso de videojuegos de consola Edad (%) Total (%) 50 51 49 Acostumbra utilizar videojuegos de consola tipo Play Station o Nintendo 60 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años 55 50 Género (%) Acostumbra utilizar videojuegos de consola tipo Play 72 Station o Nintendo 28 © 2010 Ipsos 2007 2009 2011 Acostumbra utilizar videojuegos de consola tipo Play Station o Nintendo Masculino Femenino Base: Total de entrevistados (615) 76Perfil del Niño 2011
  • 77. Tipos de videojuegos de consola que usa Edad (%) Principales respuestas (%) 82 69 72 75 22 20 19 Play Station 78 5 7 6 71 Play Station Nintendo Wii 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años 20 Nintendo 25 Género (%) 17 6 79 62 Wii 3 2011 27 2009 18 2 7 © 2010 Ipsos 5 2007 Play Station Nintendo Wii * Play Station: conformado por Play Station 1, Play Station 2 y Play Station 3 Masculino Femenino * Nintendo: conformado por Nintendo, Súper Nintendo, Nintendo 64 y Nintendo DS Base: Total de entrevistados que acostumbran jugar con videojuegos de consola (306) 77Perfil del Niño 2011
  • 78. Personas con las que acostumbra usar los videojuegos de consola Edad (%) Total (%) 67 60 56 61 48 50 Hermanos / 42 61 primos 15 15 55 9 12 12 8 47 Hermanos / Amigos Solo Padres / tíos Amigos 46 primos 51 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años 13 Solo 8 12 Género (%) 11 Padres / tíos 6 7 59 66 2011 54 8 Compañeros 29 4 2009 14 de colegio 11 10 12 © 2010 Ipsos 5 2007 Hermanos / Amigos Solo Padres / tíos primos Masculino Femenino Base: Total de entrevistados que acostumbran jugar con videojuegos de consola (306) 78Perfil del Niño 2011
  • 79. Lugar donde acostumbra jugar con mayor frecuencia Edad (%) Principales respuestas (%) 61 49 44 44 32 En mi casa 54 24 21 18 14 17 6 9 5 33 En mi casa Salas / local de Casa de algún Casa de algún 25 juego familiar amigo Salas / local 28 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años de juego 48 17 Género (%) Casa de algún 10 familiar 10 7 2011 49 50 Casa de algún 7 27 29 amigo 2009 18 13 8 © 2010 Ipsos 6 3 2007 En mi casa Salas / local de Casa de algún Casa de algún juego familiar amigo Masculino Femenino Base: Total de entrevistados que acostumbran jugar con videojuegos de consola (306) 79Perfil del Niño 2011
  • 80. Uso de videojuegos en computadora Edad (%) Total (%) 68 57 61 Acostumbra utilizar videojuegos de computadora 62 57 55 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Género (%) 73 Acostumbra utilizar videojuegos de computadora 52 © 2010 Ipsos 2007 2009 2011 Acostumbra utilizar videojuegos de computadora Masculino Femenino Base: Total de entrevistados (615) 80Perfil del Niño 2011
  • 81. Personas con las que acostumbra usar los videojuegos en computadora Edad (%) Total (%) 53 55 50 49 42 Hermanos / 41 35 45 33 28 32 primos 40 6 10 8 43 Hermanos / Amigos Solo Compañeros de Amigos 46 primos colegio 50 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años 31 Solo 18 28 Género (%) 8 Compañeros 5 de colegio 5 6 2011 48 50 47 37 35 Padres / tíos 2009 28 5 7 10 © 2010 Ipsos 5 2007 Hermanos / Amigos Solo Compañeros de primos colegio Masculino Femenino Base: Total de entrevistados que acostumbran jugar con videojuegos en computadora (387) 81Perfil del Niño 2011
  • 82. Lugar donde acostumbra jugar con mayor frecuencia Edad (%) Principales respuestas (%) 55 49 47 40 40 25 27 En mi casa 34 16 12 13 4 3 2 23 En mi casa Salas / local de Casa de algún Casa de algún 31 juego familiar amigo Salas / local 44 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años de juego 55 14 Género (%) Casa de algún 13 familiar 9 3 2011 45 51 Casa de algún 35 2 26 amigo 2009 18 11 © 2010 Ipsos 2 4 1 2007 En mi casa Salas / local de Casa de algún Casa de algún juego familiar amigo Masculino Femenino Base: Total de entrevistados que acostumbran jugar con videojuegos en computadora (387) 82Perfil del Niño 2011
  • 83. Actitudes, preferencias y hábitos © 2010 Ipsos 83
  • 84. Hábitos personales Total (%) Se lava los dientes al menos 94 una vez al día* Acompaña a sus padres al 88 mercado/supermercado 88 Ayuda con los quehaceres del 83 hogar 87 80 Tiende su cama 81 65 Reza antes de dormir* Ayuda a cuidar a sus 56 hermanos 54 2011 42 Reza antes de cada comida* © 2010 Ipsos 2009 * Actividad no evaluada en el 2009 Base: Total de entrevistados (615) 84Perfil del Niño 2011
  • 85. Regalos que le gustaría recibir en su próximo cumpleaños Edad (%) Principales respuestas (%) 24 Laptop 16 30 25 23 28 21 16 16 16 18 15 14 20 6 Bicicleta 11 Laptop Bicicleta Play Station Juguetes 17 Play Station 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años 11 16 Juguetes 22 Género (%) 12 Celular 13 2011 11 29 27 Ropa 19 18 22 21 6 11 10 © 2010 Ipsos 2009 Laptop Bicicleta Play Station Juguetes Masculino Femenino Base: Total de entrevistados (615) 85Perfil del Niño 2011
  • 86. Viajes © 2010 Ipsos86
  • 87. Viajes al interior y exterior del país Viajes al interior del país Viajes al exterior del país Total (%) Total (%) 56 54 60 49 29 26 30 29 5 4 5 4 1 1 1 1 Ha viajado alguna vez Ha viajado en el último año Ha viajado alguna vez Ha viajado en el último año 2006 2007 2009 2011 2006 2007 2009 2011 Nivel Socioeconómico (%) Nivel Socioeconómico (%) 85 73 60 64 54 48 37 25 27 25 23 9 © 2010 Ipsos 3 1 0 4 6 1 0 0 Ha viajado alguna vez Ha viajado en el último año Ha viajado alguna vez Ha viajado en el último año NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E Base: Total de entrevistados (615) 87Perfil del Niño 2011
  • 88. Tenencia de celular © 2010 Ipsos 88
  • 89. Tenencia de teléfono celular La edad promedio en que tuvo su primer celular fue a los 9 años Nivel Socioeconómico (%) Total (%) 41 28 21 14 9 Tiene teléfono celular NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E 24 18 19 Edad (%) 14 Tiene teléfono celular 28 12 18 © 2010 Ipsos 2006 2007 2009 2011 Tiene teléfono celular 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Base: Total de entrevistados (615) 89Perfil del Niño 2011
  • 90. Proveedor y tipo de contrato del servicio de telefonía celular Proveedor del servicio de telefonía celular Tipo de contrato del servicio de telefonía celular Total (%) Total (%) 97 86 93 87 59 49 52 51 47 45 47 39 1 1 0 1 3 0 1 2 5 3 8 1 Claro Movistar Nextel Pre-pago Post-pago Post-pago (Sin límite) (Con límite) 2006 2007 2009 2011 2006 2007 2009 2011 Nivel Socioeconómico (%) Nivel Socioeconómico (%) 94 96 95 100 100 68 61 55 62 51 49 36 42 38 29 © 2010 Ipsos 0 3 0 0 0 3 4 3 0 0 3 0 2 0 0 Claro Movistar Nextel Pre-pago Post-pago Post-pago (Sin límite) (Con límite) NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E Base: Total de entrevistados que posee teléfono celular (128) 90Perfil del Niño 2011
  • 91. Equipos tecnológicos © 2010 Ipsos 91
  • 92. Equipos tecnológicos que más le gustaría tener Edad (%) Principales respuestas (%) Laptop / 40 Computadora 42 48 34 38 PC 46 30 25 22 15 12 12 11 7 7 Play Station / 26 Xbox / 22 Laptop / Play Station/ Mp3 / Mp4 Cámara digital Nintendo / Wii Computadora Xbox / Nintendo 18 PC / Wii 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años 11 Mp3 / Mp4* Género (%) 10 Cámara digital 8 5 9 2011 48 40 32 iPod* 2009 11 9 13 14 6 © 2010 Ipsos 2007 Laptop / Play Station/ Mp3 / Mp4 Cámara digital Computadora Xbox / Nintendo / PC Wii Masculino Femenino * No se muestran comparativos porque dichos equipos no fueron evaluados por separado en las mediciones anteriores Base: Total de entrevistados (615) 92Perfil del Niño 2011
  • 93. Salud © 2010 Ipsos93
  • 94. Tenencia de seguro de salud ¿Su hijo tiene seguro de salud? Nivel Socioeconómico (%) Total (%) 84 78 59 59 51 Tiene seguro de salud 62 NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E 51 Edad (%) Tiene seguro de salud 67 62 59 © 2010 Ipsos 2006 2011 Tiene seguro de salud 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Base: Total de entrevistados (615) * Pregunta realizada al tutor /apoderado del niño 94Perfil del Niño 2011
  • 95. Consumo de vitaminas ¿Le da vitaminas a su hijo? Nivel Socioeconómico (%) Total (%) 64 42 34 34 12 Consume vitaminas NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E 31 34 Edad (%) Consume vitaminas 36 38 29 © 2010 Ipsos 2006 2011 Consume vitaminas 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Base: Total de entrevistados (615) * Pregunta realizada al tutor /apoderado del niño 95Perfil del Niño 2011
  • 96. Usa anteojos o lentes de contacto ¿Usa usted anteojos o lentes de contacto de Edad (%) manera permanente? Total (%) 15 13 9 3 2 1 85 85 Anteojos Lentes de contacto 7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años Género (%) 14 13 1 2 Usa anteojos Usa lentes de No usa contacto 17 20 9 © 2010 Ipsos 2009 2011 2 Anteojos Lentes de contacto Masculino Femenino Base: Total de entrevistados (615) * Pregunta realizada al tutor /apoderado del niño 96Perfil del Niño 2011
  • 97. Ficha técnica © 2010 Ipsos 97
  • 98. Ficha técnica OBJETIVO DEL Conocer mediante un análisis estratificado el comportamiento, características, actitudes, ESTUDIO hábitos, preferencias de los niños de 7 a 12 años de Lima Metropolitana. UNIVERSO EN Compuesto por hombres y mujeres entre los 7 y 12 años de edad de todos los niveles ESTUDIO socioeconómicos. SELECCIÓN DE LA Fue estratificada por distritos, con selección aleatoria de manzanas por computadora y MUESTRA selección sistemática de viviendas al interior de cada manzana. Se entrevistó a 615 niños, de las cuales; 77 corresponden al NSE A, 100 al NSE B, 182 al TAMAÑO DE LA NSE C, 167 al NSE D y 89 al NSE E. Por edad: 201 de 7 a 8 años, 212 de 9 a 10 años y MUESTRA 202 de 11 a 12 años. Por género: 309 hombres y 306 mujeres. COBERTURA El estudio cubrió el área de Lima Metropolitana (distritos de Lima y Callao). MÉTODO Se llevó a cabo mediante entrevistas cara a cara y telefónicas en hogares. RECOLECCIÓN DE El trabajo de campo se realizó entre el 27 de agosto y el 14 de setiembre de 2011. DATOS Control de calidad: El 100% de los cuestionarios pasaron por la revisión y crítica de los datos recogidos. Asimismo, se supervisó el 30% de la producción de cada encuestador. Procesamiento: Los resultados fueron ponderados con la finalidad de obtener la distribución ELABORACIÓN DE LA © 2010 Ipsos real de la población en estudio por niveles socioeconómicos, donde el nivel A = 5.1%, INFORMACIÓN B = 16.1%, C = 34.9%, D = 31.3% y E = 12.6%. Presentación: El informe está compuesto por un resumen ejecutivo complementado con gráficos y algunas tablas estadísticas, que muestran los principales resultados del estudio. 98Perfil del Niño 2011
  • 99. © 2009 Ipsos APOYO – Todos los derechos reservados.Los resultados del estudio son confidenciales y destinados para uso interno y exclusivo del cliente. Su eventualdifusión por cualquier medio, requiere la aprobación escrita de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. y deberáceñirse a sus políticas de difusión, las cuales están a disposición de los interesados, a fin de garantizar que se realice © 2010 Ipsosapropiadamente. 99
  • 100. Perfil del niño 2011Informe Gerencial de Marketing Nobody’s Unpredictable