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  • 1. El blog como herramienta de marketing ! Bilbao, 21 de marzo de 2014
  • 2. La comunicación, antes
  • 3. Acorta las distancias….
  • 4. ……. y el tiempo
  • 5. Del “consumer” al “prosumer”
  • 6. “La revolución no sucede cuando la sociedad adopta nuevas herramientas, sucede cuando la sociedad adopta nuevos comportamientos” ! Clay Shirky
  • 7. Un blog es una página web en la que se publican artículos de manera cronológica y categorizada y que permite la participación de los lectores. Los blogs están orientados hacia la publicación de ideas u opiniones. !
  • 8. ! Tipos de blogs
  • 9. ! LOS 10 PELIGROS DE UN BLOG !
  • 10. OBJETIVOS DE NEGOCIO (Ofrecer el mejor producto a nuestros clientes) OBJETIVOS DE MARKETING Ganar un 3% de cuota de mercado OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN Incrementar el grado de conocimiento un 8% OBJETIVOS ACCIÓN Conseguir 20 “compartidos” en FB o Tw OBJETIVOS PLATAFORMA Conseguir 800 fans en Facebook OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN ONLINE Conseguir un impacto en 15.000 lectores/seguidores
  • 11. Objetivos MARTE
  • 12. Cuota de mercado Unidades vendidas Ventas ($) Margen Fidelización Penetración Objetivos de marketing
  • 13. Objetivos de comunicación
  • 14. Número de fans Número de clicks Nº de visualizaciones de un vídeo Impacto de una campaña publicitaria Número de veces que hemos compartido un contenido Número de visitas a una web Objetivos de comunicación online
  • 15. KPIs blog ! !Visitas al blog Visitas por post Comentarios Post compartido RSS Click
  • 16. Notoriedad Conocimiento Conexión Consideración
  • 17. ! ¿Cómo puede ayudarme mi blog a diferenciarme de la competencia? !
  • 18. ! ¿Cómo puedo hacer que un blog me ayude a conseguir mis objetivos de negocio?
  • 19. ! ¿Cómo puedo hacer que mi blog sea creíble e interesante?
  • 20. ¿Cómo puedo hacer que el contenido de mi blog destaque?
  • 21. Ejercicio ! 1. ¿Quienes son nuestros stakeholders? ! 2. Segménta a los consumidores finales en base a sus comportamientos ! 3. Piensa en la temática/enfoque de un blog para uno de esos segmentos
  • 22. Ejercicio Vamos a buscar un blog Tiene que ser corporativo, temático o profesional Vamos a analizar cada uno de los elementos que podemos encontrar tanto en la home como en los post !
  • 23. Partes de un blog !
  • 24. Nombre
  • 25. URL
  • 26. Imagen gráfica
  • 27. Apartados estáticos
  • 28. Categorías
  • 29. Nube de tags/ etiquetas
  • 30. Los más leídos
  • 31. Buscador
  • 32. Recibir por e-mail
  • 33. RSS
  • 34. Blogroll
  • 35. Lectores feeds rss
  • 36. Redes Sociales
  • 37. Contenido Difusión redes sociales Fecha Enlaces TitularAutor
  • 38. Tags Comentarios Contestar comentarios Vídeos y otros materiales Difusión Artículos relacionados
  • 39. Widgets/Pluggins !
  • 40. Widgets Pequeños programas que añaden alguna funcionalidad al CMS y que serán visibles en el web o página !
  • 41. Plugins Igualmente se trata de programas que añaden nuevas funcionalidades pero que por lo general no son visibles ! !
  • 42. Herramientas para construir un blog !
  • 43. Los blogs se hacen con CSM (Content System Managment) !
  • 44. Diferencias wordpress.com vs wordpress.org !
  • 45. ! wordpress.com ! Es un servicio gratuito….
  • 46. ! wordpress.com ! Aunque tiene modalidades de pago
  • 47. ! wordpress.com ! Premium 40% descuento en mejoras Dominio gratuito VídeoPress Personalización del diseño 60 euros/año
  • 48. ! wordpress.com ! Business Ventajas premium Asistencia técnica + almacenamiento Temas libres 240 euros/año
  • 49. ! wordpress.com ! Es facil de usar; en unos minutos creas el blog
  • 50. ! wordpress.com ! Tiene plantillas gratuitas y plantillas de pago
  • 51. ! wordpress.com ! Las plantillas no son de mucha calidad y no son personalizables
  • 52. ! wordpress.com ! Los estilos se pueden personalizar pero exigen la compra de mejoras y conocer CSS
  • 53. ! wordpress.com ! No se pueden instalar plantillas premium
  • 54. ! wordpress.com ! Admite widgets pero no admite plugins
  • 55. ! wordpress.com ! Son más aptos para blogs que para páginas
  • 56. ! wordpress.com ! Como el blog está alojado en varios servidores, es más complicado que se caiga
  • 57. ! wordpress.com ! Wordpress se encarga del mantenimiento, actualizaciones y copias de seguridad
  • 58. ! wordpress.com ! No permiten incluir publicidad (Incluso lo sancionan)
  • 59. wordpress.org ! Es un software en código abierto que hay que descargar en un servidor
  • 60. wordpress.org ! El hosting tiene un coste que oscila entre los 80 euros/año y los miles de euros
  • 61. wordpress.org ! Permite instalar plugins
  • 62. wordpress.org ! Se puede modificar el código PHP para personalizar la estructura y el diseño
  • 63. wordpress.org ! Se pueden instalar temas premium
  • 64. wordpress.org ! Diseño totalmente personalizable
  • 65. wordpress.org ! Hay que encargarse de las actualizaciones de la versión de WP y de las copias de seguridad
  • 66. wordpress.org ! Hay que encargarse de evitar el SPAM y de gestionar los picos de visitas
  • 67. ! Los mejores plugins para Wordpress
  • 68. ! WP-Sticky WordPress Plug-in Te permite resaltar una entrada para que aparezca siempre en primer lugar del blog
  • 69. ! Pupularity Contest Muestra los post más titulares en función del número de visitas o comentarios realizados
  • 70. ! Related Posts Plugin Muestra otras entradas del blog relacionadas con un post concreto en base a las etiquetas utilizadas
  • 71. ! WP-Polls Permite hacer encuestas y mostrarlas en un post o página
  • 72. ! Gravatar Permite agregar un avatar con la foto y descripción de cada uno de los autores del blog
  • 73. ! Ajax Shoutbox Chat para conversar el tiempo real
  • 74. ! Google Analytics for Wordpress Instala Google Analytics para el blog al completo: home, páginas, post, imágenes…
  • 75. ! Suscribe to Comments Botón que permite al usuario suscribirse a los comentarios específicos de uno de los post
  • 76. ! cforms/intouch Crea formularios en páginas o post
  • 77. ! cforms/intouch Crea formularios en páginas o post
  • 78. ! Photo Dropper Wordpress Plugin Agrega fotografías con licencia CC desde Flickr. Incuye automáticamente el autor y el tipo de licencia
  • 79. ! NextGEN Gallery Permite gestionar imágenes, subir galerías, archivos comprimidos, incluye una función de marcas de agua o presentación den diapositivas
  • 80. ! Creating a drop navigation menu using jQuery Incluye pestañas desplegables en tu menú con varios efectos
  • 81. ! Creating a drop navigation menu using jQuery Incluye pestañas desplegables en tu menú con varios efectos
  • 82. ! Add Graphic Signature Agrega una imagen con tu firma en cada post
  • 83. ! Adman Permite agregar publicidad al principio o al final de las entradas
  • 84. ! Another WordPress Meta Plugin Plugin que te permite agregar metatags o palabras claves a las entradas para que sean óptimas ante los buscadores
  • 85. ! DropCap First Character Hace más grande la primera letra de tus artículos, dando un bonito efecto a los mismos
  • 86. ! Limit the size of main page posts Limitar el numero de caracteres de un post que se muestran en la página principal
  • 87. ! Post templates Permite crear una plantilla específica para tus entradas. Por ejemplo, si tienes una sección como “La idea de la semana”, “La oferta del mes” o similar
  • 88. ! Suscribers only Incluye entradas accesibles solamente para los suscriptores al blog
  • 89. ! WP-orderpost Este plugin permite alterar el orden de las entradas de tu blog para que no sea cronológico
  • 90. ! Tweet old post Publica en twitter algunos de tus post antiguos
  • 91. ! DidDig Incluye una barra deslizante junto a los post para compartir el contenido en redes sociales
  • 92. ! SEO by Yoast Para mejorar el posicionamiento SEO del blog
  • 93. ! W3 Total Cache Cachea automáticamente el blog para que se cargue más rápido
  • 94. ! SEO Rank Reporter Te informa cada tres días de tu situación en relación a las palabras claves para tu negocio
  • 95. ! Shopify o Magento Habilitar una tienda online en tu página
  • 96. ! Shopify, Magento Woocomerce o e-junkie Habilitar una tienda online en tu página
  • 97. ! Optin Skins o Pop up domination Crear formularios para que los lectores se suscriban a tu newsletter
  • 98. Vamos a darnos de alta en wordpress.com para conocerlo por dentro !
  • 99. ! ¿Donde encontrar plantillas para wordpress.org?
  • 100. ! http://themeforest.net/
  • 101. Vamos a darnos de alta en tumblr.com para conocerlo por dentro !
  • 102. El contenido es el rey
  • 103. ! Texto ¿Cómo redactar en un blog?
  • 104. ! 1. Piensa En el objetivo, en el público, en el interés, en la adecuación a la estrategia….
  • 105. ! 2. Investiga fuentes externas Dan más credibilidad a tu post y evitas incurrir en errores
  • 106. ! 3. Una idea por post Evita cosas como esta
  • 107. ! 4. Del titular depende la mitad de tu éxito Que motive para leer y que tenga cuenta el SEO
  • 108. ! 5. Y la otra mitad depende del primer párrafo ¿Cuantas veces has empezado a oler un post y lo has dejado en el primer párrafo?
  • 109. ! 6. Desarrollo del post Escribe por párrafos no excesivamente extensos Usa fotos, vídeos o infografías Incluye enlaces
  • 110. ! 7. Cuida el formato Incluye negritas, viñetas o subtítulos
  • 111. ! 8. ¡Ojo con el SEO! Incluye palabras clave en titular, subtítulos, 1er párrafo y etiquetas de fotos. Pon enlaces y negritas Las categorías y etiquetas (tags) también importan
  • 112. ! Manual de estilo
  • 113. ! 1. Formato Criterio común para uso de negritas, subtítulos, extensión de titulares, uso de abreviaturas…
  • 114. ! 2. Fotografías Tamaños, pies de foto, autores….
  • 115. ! 3. Estilo Quien habla (1ª persona singular o plural, impersonal…) Tono consonante con la marca Normas gramaticales y signos de puntuación Nombres propios
  • 116. ! 4. Respuestas Política común ante los comentarios de los lectores
  • 117. ! 5. Faltas de ortografía Política común ante los comentarios de los lectores
  • 118. ! Tipos de contenidos
  • 119. ! 1 Post opinión
  • 120. ! 2 Post divulgativo
  • 121. ! 3 Post entretenimiento
  • 122. ! 4 Crónica
  • 123. ! 5 Entrevista
  • 124. ! 6 Reportaje
  • 125. ! 7 Listas
  • 126. ! 8 Tutoriales
  • 127. ! Vídeos
  • 128. ! Enlaces
  • 129. ! Fotos
  • 130. ! Getty images
  • 131. ! Compfight
  • 132. ! www.designpcks.com www.everystockphoto.com www.flickr.com/commons (Fotos antiguas) www.foter.com www.freedigitalphotos.net www.freepik.es (Vectores)
  • 133. ! Infografías
  • 134. ! www.easel.ly www.piktochard.com www.visual.ly !
  • 135. ! Audios
  • 136. ! Y ahora…. ¡vamos a hacer un blog!

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