1 nuevos medios, nuevas prácticas  tv como ejemplo
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1 nuevos medios, nuevas prácticas  tv como ejemplo 1 nuevos medios, nuevas prácticas tv como ejemplo Presentation Transcript

  • Nuevos medios, nuevas tendencias, nuevas prácticas culturales (la TV como ejemplo) Miguel de Aguilera Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad UMA
  • ¿De los viejos modelos a otros nuevos? • En el contexto del siglo XX, la perspectiva dominante es un modelo de comunicación dirigida, con medios de masas que se dirigen a audiencias aisladas y pasivas, un modelo mecánico, lineal y unidireccional (1-to-many) • Pero hoy, en un contexto de globalización digital, siempre conectados en cualquier tiempo y lugar, participando en comunicaciones de muchos-a muchos (simultáneamente con interpersonales y de masas): ¿qué modelo sirve?¿qué retenemos y nos sirve de lo anterior?
  • La TV migra hacia lo digital • Irrumpió la TDT: – multiplicación de canales, pero no tanto de contenidos (esta crisis… que afecta al modelo de TV) – fragmentación de las audiencias – Convulsiones en la industria: hacia dónde orientarse • Pero la liga en Youtube: – ¿Puede decirse que Youtube es TV?(13’5 k de personas al mes, sitio web de entretenimiento más visitado en España) – 2ª migración digital la TV que converge en la web • ¿Y tercera?: una tele en el bolsillo • ¿Qué es hoy la TV?¿Qué es hoy ver la TV?
  • Una época con muchos cambios • Transición digital de los medios y los contenidos, cambio tecnológico y social, crisis económica… • Contexto de cambio: – Social – Tecnología, cultura, población (lo que queremos y podemos hacer en comunicación) – ¿3ª revolución industrial?(impresoras 3D, amateurismo, sin intermediarios/ maker movement) • Desconcierto ante el cambio: – Al hablar de comunicación: referencia a fenómenos antiguos a través de formas de pensar viejas – Y se habla de nuevos fenómenos, pero no se explican bien
  • Observar lo que se hace (las prácticas culturales) • ¿Qué son las prácticas culturales? Hábitos o prácticas recurrentes cultivadas por individuos a lo largo del tiempo y propagadas dentro de una determinada colectividad realizadas dentro de un campo cultural determinado –como el artístico, el académico, el religioso, el deportivo o el comunicativo(definición, según Ministerio de Cultura: Práctica: indicadores relativos a si se ha producido la práctica de una determinada actividad cultural en un periodo concreto y, en su caso, de su intensidad: cuantas veces o cuanto tiempo/ Hábito: modo habitual de comportamiento de las personas investigadas ante diversas actividades culturales • Agenda electrónica, SMS o WhatsApp (¿dónde estás?), Google, Series Yonkis, Rojadirecta, deporte con Wii, chatear con webcam… (por cierto, metodología: la perspectiva micro conocer y reconocer –ser frente a deber ser- la comunicación)  El caso de la TV
  • De la bala mágica Medios de masas Las audiencias
  • A “una tarde de domingo” (pero todavía me queda el fútbol)
  • Cambios en la comunicación: “4 pantallas” • Cambios en lo que hacemos (En Europa se establecía que, en 2010, jóvenes 22 años: dedicado 5000 h a videojuegos, enviado 250000 email y decenas miles SMS, 10000 h de móvil, 35000 h online ¿en qué han quedado esas previsiones?) • Y en cómo lo hacemos por ejemplo: – Pantallas de acceso a contenidos: TV, ordenador, móvil y tabletas (“4 pantallas”+1: consola) en las que convergen –y se mezclan y, a veces, confunden- comunicaciones de masas (crecientes: globalización p.e., acontecimientos deportivos) con interpersonales y grupales, privadas y públicas, … – Uso concurrente (la atención, un bien escaso y disputado) y complementario (la 2ª pantalla) – Multitarea mientras se ve TV se usa portátil, tableta, se usa móvil – Multimedia e hipermedia/ Transmedia – Accesos: en soportes estáticos y dinámicos)/ síncronos, asíncronos (¿son diferentes entre vosotros las prácticas comunicativas?¿por qué?)
  • La atención a la TV, en competencia con otras actividades • 92% consultar el correo electrónico • 80% realizar búsquedas en internet • 77% redes sociales • 70% visitar páginas web • 63% mensajería instantánea • 53% juegos
  • La “pantallasfera” • Pantalla global, omnipresente, multiforme, planetaria, multimediática: una mutación cultural • Ordenador, consolas videojuegos, internet, teléfono móvil (y otros aparatos personales y portátiles), cámaras digitales, GPS, pantallas gigantes para emisiones públicas (estadios, política, iglesias) • Domóticas, médicas (escáner, ecografía …), plasma en medios transporte, tablones informativos, realidad virtual y aumentada, terminales (bancos, reservas, consultas …), de ambientación, de expresión (artística, comunicativa)
  • De la TV al AV: cambia la experiencia televisiva • Antes, práctica de “ver la tele”: familiar, colectiva (toda la nación)/ más pasiva (medio de flujo, con consumo grupal y “cita previa”)/ vinculada a un dispositivo tecnológico/ formas narrativas establecidas • Hoy: más independiente, personalizada, activa: se ven contenidos, pero no sólo en la TV y soportes tradicionales (y además comparten, recomiendan –”TV social”: comentar contenidos a través de redes mientras se ven-, modifican, subtitulan, crean) • Más de la mitad adultos ve contenidos TV en otros soportes • Vincent Cerf: momento iPod de TV: los únicos directos: informativos, deportes, emergencias/ resto: asíncrono, bajo demanda (sitcoms y dramas): veo lo que quiero, cuando y donde quiero (controlo la experiencia televisiva) • Lealtad a los contenidos, no a las cadenas ni a los aparatos receptores (la “mejor pantalla” disponible para el contenido que quiero ver), aunque cierta especialización de los soportes o pantallas
  • Qué contenidos en qué plataforma
  • Y sigue siendo un medio social • La TV siempre ha sido un medio social – Sentimiento de comunidad (un país entero) – Cataliza conversaciones e interacciones (lunes, sobremesa, cotilleo, …) – Fans, estrellas, … (nueva preocupación: ¿un medio que atomiza los grupos primarios?) • Twitter incrementa esa dimensión social de la TV tuitear sobre lo que se ve en TV: comentar con otros, a través de otra pantalla, la experiencia televisiva (tuiteos sobre ciertos contenidos televisivos trending topic habitual)
  • El consumo transmedia Consumo transmedia= seguimiento, circulación y conversación alrededor de contenidos a través de diversas pantallas y soportes. • Los consumidores no se quedan “atados” a una pantalla, sino que saltan entre varias de ellas (tv, portátil, móvil..), viendo tanto en broadcast televisivo como en acceso online. • Todo vale para los consumidores: el consumo de una serie o programa se da de hecho a través de varias pantallas. No se renuncia a la televisión convencional por tener acceso online, sino que coexisten los consumos en los diferentes soportes y pantallas. Cada pantalla tiene su valor y su momento. • Se busca activamente aquellos contenidos que obtienen relevancia, construyéndose un modelo ideal en el que puede accederse a ellos en el momento en que se requiere. • En esta situación, los usuarios se ven en la necesidad de buscar nuevas fuentes de información para poder seguir los contenidos que les interesan allá donde estén, recurriendo a múltiples fuentes: las redes sociales, foros y blogs sobre cine, series y programas; las propias páginas de descargas y streaming; las webs de videos (Youtube); los canales de televisión y las referencias a sus otras pantallas; los contactos personales, en las conversaciones…; información y publicidad en periódicos, revistas… • Además, los usuarios más entusiastas no sólo reciben información, sino que también la distribuyen a su vez en los medios sociales (redes, foros,…): comunican activamente su opinión sobre los contenidos a otros, participan, hacen circular los contenidos. (fuente: televidente 2.0, 4ª oleada, junio 2010. The Cocktail Analysis)
  • Perfiles identificados Cluster analysis 43% 29% Content seeker Se trata de un perfil con un vínculo fuerte con el contenido, no necesariamente limitado al más generalista. Sin embargo, su disposición hacia el pago por contenidos audiovisuales es baja: maneja fuentes por las que accede a contenidos que cubren sus necesidades (descarga y streaming). 29% 43% 28% 28% Content Gourm et Sin duda el perfil que responde a una exigencia y a un vínculo más desarrollado, no sólo con el contenido sino también con los medios. Aprecia el contenido de estreno y es un amante no solo de los grandes éxitos sino también de títulos que se salen de estos parámetros. Ve contenido de forma habitual no solo en el televisor sino también en otros dispositivos como el móvil o la Tablet. Consecuentemente, sabe apreciar que un determinado contenido exige de un pago su parte. Content Acceptor En su caso, la oferta de la emisión (TDT o tv pago) se adapta a sus demandas, además su satisfacción con esta vía de consumo audiovisual está creciendo ya que a través de la web de los canales pueden ver el contenido que les interesa dónde y sobre todo cuándo quieren.
  • TV CONVERGENTE Hoy –ayer- CONTENIDO fijado medios separados teléfono móvil plataformas Radiodifusión TV CONVERGENTE Mañana –hoy- CONTENIDO Medios de Recepción Convergentes
  • Sigue el cambio comunicacional…