Ponencia Tu Estrategia de Marketing en #Enredate Xátiva #ceei
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Ponencia Tu Estrategia de Marketing en #Enredate Xátiva #ceei

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Una empresa que no sea digital no tendrá sitio en un futuro no muy lejano. Es imprescindible estar en internet y en las plataformas que nos brinda pero hacerlo sin estrategia nos puede llevar al ...

Una empresa que no sea digital no tendrá sitio en un futuro no muy lejano. Es imprescindible estar en internet y en las plataformas que nos brinda pero hacerlo sin estrategia nos puede llevar al fracaso. Definir tu estrategia, tus objetivos, identificar los stakeholders, definir procesos y medir son pasos básicos para gestionar bien tu estrategia digital. En esta ponencia hemos visto unas pautas básicas de como hacerlo.

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Ponencia Tu Estrategia de Marketing en #Enredate Xátiva #ceei Presentation Transcript

  • 1. tu estrategia de marketing dinamización de marca enredáte Xátiva junio2014 Miguel ángel cintas, visionaria marketing manager soluntia consultor estrategia digital
  • 2. “Si no te gusta el cambio, te va a gustar menos aún la irrelevancia” General Shinseki
  • 3. ! La nueva empresa Re-imagina
  • 4. Social Marketing compass
  • 5. Social Marketing compass Medios tradicioNAles
  • 6. Social Marketing compass Stakeholders Tastemakers Bloggers New influenciers
  • 7. Social Marketing compass Micro Comunidad Foros Blogs Redes sociales Eventos contenido
  • 8. Mercadona vs forocoches
  • 9. Estrategia re-enfocar hacia lo digital
  • 10. Estrategia re-enfocar hacia lo digital
  • 11. datosdel cambio Fuente: iredes IV Facebook Twiter Google+ Foursquare Pinterest Tuenti Friendster Ortsbo Usuarios 1.109.000.00 0 500.000.000 300.000.000 45.000.000 70.000.000 16.000.000 116.000.000 212.000.000 * * 1/7 de la población mundial
  • 12. datosdel cambio Fuente: mdGadvertising
  • 13. datosdel cambio Fuente: mdGadvertising
  • 14. Re enfocar Hacia la estrategia digital
  • 15. digital estrategia Auditoria Data mining Análisis cliente Grafo digital Estudio de visibilidad Necesidades Entorno branding diagnóstico
  • 16. digital estrategia Auditoria Data mining Análisis cliente Grafo digital Estudio de visibilidad Necesidades Entorno branding diagnóstico Estrategia Valoración Metas Identificar Stakeholdres Plan estratégico digital
  • 17. digital estrategia auditoria Data mining Análisis cliente Grafo digital Estudio de visibilidad Necesidades Entorno branding diagnóstico estrategia Valoración Metas Identificar Stakeholdres Plan estratégico digital planificación Definir objetivos Definir tácticas Stakeholders accs. Definición entorno Creación de valor Visibilidad y reputación posicionamiento
  • 18. digital estrategia desarrollo Web 2.0 Blogs Social media Account manager Content Videomarketing Mobile marketing …
  • 19. digital estrategia desarrollo Web 2.0 Blogs Social media Account manager Content Videomarketing Mobile marketing … implementar Implantación inicial Formación y habilidades Medición Ciclo de vida
  • 20. digital estrategia desarrollo Web 2.0 Blogs Social media Account manager Content Videomarketing Mobile marketing … ciclo de vida Tutorización Contenidos Orientación al entorno Conversión activa Indicadores Consultoría Acciones correctoras evaluación implementar Implantación inicial Formación y habilidades Medición Ciclo de vida
  • 21. No es: estar en internet tener redes sociales
  • 22. No es: estar en internet tener redes sociales es estrategia digital
  • 23. El caso Digital / no digital
  • 24. influencers
  • 25. La base psicológica
  • 26. La identidad Identidad personal: “el yo individual” Identidad social: “El yo como miembro de uno o más grupos” teoría de la identidad social (TIS): Henri Tajfel
  • 27. del inviduo al grupo
  • 28. El grupo Individo conectado al grupo El grupo es el yo individual Las metas del grupo son las propias Fusión de identidad teoría de la identidad social (TIS): Henri Tajfel
  • 29. Cómo lo hago
  • 30. target del producto perfil influencer contacto campaña promoción
  • 31. Perfíl quién The networker (Social Butterfly): Le conoce todo el mundo y conoce a todo el mundo. Está en todo. The opinion leader (Thought Leader): Embajadores de marca. Tiene una fuerte autoridad basada en la credibilidad. Su contenido es muy comentado y RT. The discoverer (Trendsetter): Siempre es el primero en todo, es el “hub” del sector: tendencias, productos, plataformas, … The sharer (Reporter): Distribuidor de información a difusores. Son los amplificadores del mensaje de la marca. The user (Everyday Customer): Son los clientes/usuarios. No tienen una gran red pero en su red sí son importantes. 5perfiles
  • 32. tradicional
  • 33. digital
  • 34. Cómo lo mido ROI
  • 35. roiengagement Golf World / NIKE Golf Coaches
  • 36. roiengagement
  • 37. Miguel ángel cintas marketing manager Miguel ángel cintas consultor estrategia digital @MACINTAS