Microsoft Power Point Long Tail

Slide 1: The Long Tail

Slide 2: Long Tail presentatie Michiel Verheij 2 Chris Anderson ● Chris Anderson schreef in 2004 een artikel in Wired Magazine ● Dit artikel heeft geleid tot het schrijven van het boek The Long Tail (37 talen)

Slide 3: Long Tail presentatie Michiel Verheij 3 The Long Tail

Slide 4: Long Tail presentatie Michiel Verheij 4 Hit driven is over ● Publiek en haar interesses raken versnipperd ● Consument is steeds moeilijker te bereiken ● De media raken versnipperd ● Het aantal gouden muziekalbums is in aantal jaren tijd gehalveerd ● We luisteren steeds minder naar Top 40 radiostations, we zijn onze eigen dj's, eigen muziekkanalen, film en themakanalen

Slide 5: Long Tail presentatie Michiel Verheij 5 Verschuiving van hits naar niches ● Muziek ● Film ● Boeken ● Auto’s ● Reizen ● Pimping/Customization ● Kleding ● Etc.

Slide 6: Long Tail presentatie Michiel Verheij 6

Slide 7: Long Tail presentatie Michiel Verheij 7 Drie versterkende krachten van de Long Tail 1. Democratisering van productiemiddelen 2. Democratisering van distributie 3. Het verbinden van aanbod en vraag

Slide 8: Long Tail presentatie Michiel Verheij 8

Slide 9: Long Tail presentatie Michiel Verheij 9 Wetten van de Long Tail ● Make everything available ● Help me find it ● Nummer 1 kan een probleem zijn omdat bestaande auteursrechtensystemen de distributie van oude content in de weg staan. ● Nummer 2 gaat veel sneller en makkelijker: socialsoftware, communities, consumentensites, de platforms om content te delen en te beschrijven schieten als paddestoelen uit de grond.

Slide 10: Long Tail presentatie Michiel Verheij 10 Gevolgen van de Long Tail ● Sterkere prikkels om nieuwe producten te ontwikkelen ● Herstructurering van marketingstrategieën ● Nieuwe tussenpersonen en bedrijfstakstructuren ● Veranderingen in consumentensmaken en vraagpatronen als gevolg van blootstelling aan nieuwe producten

Slide 11: Long Tail presentatie Michiel Verheij 11 Een paar Longtail voorbeelden ● Porno (zeer veel niches, veel ‘lange’ staarten) ● Boeken: Bol en Amazon, eigen boek uitgeven met LULU ● De lange staart van video: Netflix, Youtube ● Moeilijk te vinden spullen: Marktplaats, Ebay ● Auto’s: Autotrack, Autoscout24 ● Muziek: Itunes, Pandora, Rhapsody, MySpace ● Foto’s: Flickr

Slide 12: Long Tail presentatie Michiel Verheij 12 Keerzijde ● De keerzijde van oneindige schapruimte is dat de klant het product niet meer weet te vinden en daar hulp bij nodig heeft. ● Er is een uitstekende toekomst voor iedereen die helpt met het vinden in de overvloed.

Slide 13: Long Tail presentatie Michiel Verheij 13 Meer keuze is niet altijd beter

Slide 14: Long Tail presentatie Michiel Verheij 14 The paradox of choice ● Keuze zorgt voor verstarring ● Opportunity cost ● Escalatie van verwachtingen ● Eigen ‘schuld’ ● http://www.ted.com/index.php/talks/view/id/93

Slide 15: Long Tail presentatie Michiel Verheij 15 Filters ● Van pre filters naar post filters ● Beperkingen van filters

Slide 16: Long Tail presentatie Michiel Verheij 16 Filters (2) ● Ordening van content op basis van populariteit, al dan niet per sub-genre ● Patroon herkenning: aanbevelingen van vergelijkbare artikelen ● Aanbeveling: tips van andere gebruikers ● Recensies door gebruikers ● Collaborative filtering andere gebruikers die filtering: jouw smaak delen, luisteren ook naar... of lezen ook...

Slide 17: Long Tail presentatie Michiel Verheij 17 Van schaarste naar overvloed ● Daling van kosten (transistors, opslag, bandbreedte) ● Bouwstenen voor zakendoen in overvloed beschikbaar vrij inzetbaar bedrijven anders kijken naar hun businessmodel ● In de economie van de overvloed kun je alles krijgen

Slide 18: Long Tail presentatie Michiel Verheij 18 Het verhaal over de economie van de overvloed is veel verder en ook inhoudelijker uitgewerkt door Yochai Benkler in zijn boek The Wealth of Networks

Slide 19: Long Tail presentatie Michiel Verheij 19 Nieuwe schaarste bestaat uit tijd, aandacht en energie ● Er komt wellicht geen einde aan wat we kunnen produceren, maar wat de consument kan consumeren (en betalen) is wel degelijk eindig.