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100414 paid content

by Michael Konitzer

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Vortrag auf der Internet World in München, 24. April 2010: "Warum es keinen Sinn macht, Nutzer im Netz zur Kasse zu bitten"

Vortrag auf der Internet World in München, 24. April 2010: "Warum es keinen Sinn macht, Nutzer im Netz zur Kasse zu bitten"

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Warum es keinen Sinn macht, Nutzer im Netz zur Kasse zu bitten Internet World 2010 14. April 2010 München Michael Konitzer Principal Consultant Ray Sono AG / konitzer.com
Paradox
- Menschen nutzen mehr Medien und investieren dafür mehr Zeit.
- Menschen geben immer mehr Geld für Medien und Inhalte aus.
- Immer mehr Inhalte sind gratis.
- Auflagen gehen zurück.
- Werbeumsätze schrumpfen.
- Medienhäuser verdienen immer weniger Geld.
- Entlassungen schaffen neue Konkurrenten.
Content?
- Print, Foto, Video, Musik, Audio, Info-Grafik, Data, TV
- Passiv/Interaktiv
- Primär/sekundär/tertiär
- News, Feature, Kommentar, Glosse
- Politik, Entertainment, Wissen
- Userzentriert/zielgruppenorientiert
- Werbeumfeld, erlösunabhängig/ Userinteresse, erlösabhängig
Mythen
- Leser zahlen gerne für ihre Zeitung.
- Qualitätsjournalismus ist teuer.
- Investigativer Journalismus kostet.
- Presse kontrolliert die Macht.
- Journalisten sind Navigatoren.
- Ohne Medien keine Reflexion.
- Das Businessmodell der Medien basiert auf Werbung.
- Werbung ist das Schmiermittel der Wirtschaft.
- Online lassen sich nur lausige Pennies verdienen.
- Medien spiegeln die Gesellschaft.
Trends
- De-Advertising: Werbewirkung sinkt, Werbe-Widerstand wächst.
- No read: Es wird immer weniger gelesen – weil „anstrengend“.
- Digitalisierung : All digital.
- De-Hierarchisierung: Abbau von Machtpositionen, flache Strukturen.
- Networking: Konnektivität, Kollaboration, Crowd-Sourcing
- Realtime: Alles, überall & sofort.
- Individualisierung: Nischen, Personalisierung & Long Tail.
Markt
- Überfluss an Content
- Attention Business
- Realtime Media
- Überfluss an Autoren
Nachteile
- Verlust von Werbeeinnahmen
- Verlust von Traffic = Attention
- Isolation der Inhalte aus öffentlicher Diskussion & Optimierung
- Verzicht auf Networking-Effekte
- Zu viele Gratis-Konkurrenzangebote
- Copycat-Effekte
- Verlust von Kundenbeziehungen
- Geringe Zahlbereitschaft bei Usern
- Veraltetes Businessmodell (Abo)
- Keine Zukunftsperspektive
Content-Business
- Option: Radio-Business-Modell
- Option: Nischen-Business
- Option: Corporate Content
- Option: Funding
- Option: Qualität & digital
Revenue Streams
- Werbung (jenseits der Banner)
- Promotion
- Social Enthusiasm
- Sales, eCommerce
- Reputation
- Corporate Publishing
- Aggregation
- Public Funding/Crowd Funding
- Subscription (Voluntär)
- Special Interest Content ($$$)
Warum es keinen Sinn macht, Nutzer im Netz zur Kasse zu bitten Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Michael Konitzer [email_address] konitzer.wordpress.com