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Que es merchandising

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  • 1. MERCHANDISINGMEZCLA DE MERCADOTECNIA KAREN MICHELLE VARGAS OROZCO
  • 2. QUE ES MERCHANDISING• Es una herramienta de la mezcla promocional conformada por técnicas, características o actividades que se dan en un punto de venta. Su objetivo es estimular la afluencia de publico o aumentar las ventas en dicho establecimiento
  • 3. TIPOS DE MERCHANDISING• Merchandising Visual Es la manera de presentar los artículos de modo que el acto de compra sea de lo mas fácil para el cliente y lo mas rentable posible para el comerciante. Pretende guiar al consumidor e influir en su comportamiento a la hora de la compra basándose en un ambiente agradable, una buena distribución y un surtido adecuado en cantidad.
  • 4. TIPOS DE MERCHANDISING• Merchandising de Gestión Consiste en gestionar el espacio para obtener el máximo rendimiento posible del lineal. Trata de optimizar el lineal determinando su tamaño, marcas y artículos que lo forman, teniendo en cuenta la rotación de productos para satisfacer a la clientela clave.
  • 5. TIPOS DE MERCHANDISING• Merchandising de Seducción Consiste en la denominada “tienda espectacular”, y pasa por la concepción de mobiliario especifico la decoración, la información con el objetivo de dar un aspecto seductor al lineal para promover la imagen del propio distribuidor.
  • 6. EN QUE CONSISTE ELSURTIDO• El surtido se define como el conjunto de referencias que ofrece un establecimiento comercial a su clientela clave para satisfacer unas determinadas necesidades o deseos permitiendo al detallista obtener beneficios que rentabilicen su inversión.
  • 7. ESTRUCTURA DEL SURTIDO• Es la distribución del surtido en una serie de grupos o niveles con el fin de clasificar, identificar y gestionar estratégicamente la oferta comercial
  • 8. Departamentos SeccionesCategoría de Productos Familias Subfamilias Referencia
  • 9. ARQUITECTURA EXTERIOR• Los elementos que están en el exterior del establecimiento, representan la identidad y personalidad de la tienda o supermercado; es decir, reflejan en el consumidor una imagen corporativa. Hay tres elementos de la arquitectura externa, que transmiten la información, para atraer al consumidor al establecimiento y generar un sentimiento, creencia, actitud, una opinión, etc.
  • 10. TÉCNICAS SENSORIALES• Toma en cuenta el resto de los sentidos en base a la utilización de los factores ambientales (música, olores, colores, sensaciones táctiles y gustativas) con el fin de provocar sensaciones favorables al acto de compra

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