Planejamento de marketing digital achocolatado shock (trabalho acadêmico)

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  • Facebook estima que haja  7.975.040 usuários brasileiros entre 18 e 24 anos, sendo que desses 3.702.520 são homens. 40% dos usuários do Facebook confiam em seus anúncios de publicidade Twitter: 48% dos usuários são universitários. 67% compram produtos de alguma marca que seguem. http://pontuaki.com.br/pesquisa-comparacao-dos-dados-de-usuarios-no-twitter-e-facebook/ Orkut: 53,48% dos usuários tem entre 18 e 25 anos Youtube: No Brasil, quase metade dos usuários (48%) usa a internet com uma conexão considerada de velocidade média (512 Kbps a 2 Mbps).  (Pesquisa Nielsen) Jovem Nerd: 47,88% dos leitores afirmam ter comprado algo por indicação do site/podcast 18 a 25 anos: 57.75%
  • Ação de Guerrilha: Consiste em mobilizar o público alvo a se encontrar em pontos definidos da cidade - Barra, Centro, Zona sul - para reproduzirem uma grande fila de maõs dadas como se tivessem sendo eletrocutados e não pudessem se soltar. A ação tem como principal motivador demonstrar quão grande é a rede de amigos (pegando carona nos valores das redes sociais). A ação tem o seguinte slogam "Venha tomar um shock com seus amigos"

Transcript

  • 1. Planejamento de Marketing Digital
  • 2. Produto
    • Shock
    • Achocolatado para jovens
  • 3. Mercado
    • Principais concorrentes: Toddyinho, Nescau pronto, Alpino Fast e similares.
  • 4. Consumidor
      • Jovens adultos de 17 a 25 anos
      • Estão nas redes sociais
      • Classe A/B
      • Praticam esportes
      • Estão experimentando o primeiro emprego (estágio)
      • Estão fazendo faculdade ou se preparando para entrar
  • 5. Cenário
    • São jovens de classe média/alta conectados, heavy-user de internet. Eles têm rotinas agitadas, às vezes trabalham e estudam ao mesmo tempo.
    • Como integrantes da Geração Y, dão muito valor ao que é recomendado pelo círculo de influência (amigos, família, meios de comunicação que preferem)
  • 6. Mídias e redes
    • Facebook (página e jogo)
    • Twitter
    • Orkut
    • Youtube - vídeo-teaser ( http://www.youtube.com/watch?v=U9CXtycJz_g   http://www.youtube.com/watch?v=GBldJG5B8eA&feature=fvsr )
    • Hotsite
    • Bluetooth
    • Posts patrocinados em blogs
    • Links Patrocinados Google
    • E-mail marketing (opt-in pelo app do Facebook)
    • SMS (opt-in pelo app do Facebook)
  • 7. KPIs
    • Campanha de visibilidade
    • Monitoramento do Hotsite tendo como KPIs:
      • Pageviews
      • Visitantes únicos
  • 8. Links patrocinados
    • Palavras-chave:
    • achocolatado
    • leite achocolatado
    • receita achocolatado
    • chocolate quente
    • Toddy
    • Toddynho
  • 9. Lançamento
    • Ações de comunicação :
      • Vídeo-teaser no Youtube ("qual o maior shock que você já tomou na vida?")
      •   Marketing de Guerrilha ("Venha tomar um shock com seus amigos")
      • Publieditorial nos blogs de maior audiência na faixa etária (Não intendo, Não salvo, Jacaré Banguela) com o vídeo com potencial viral.
      • O vídeo trará o link para o hotsite com integração nas redes sociais (Tweets, likes). 
      • Show patrocinado
  • 10.  
  • 11.