Corso Marketing IED aprile 2011
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Corso Marketing IED aprile 2011

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    Corso Marketing IED aprile 2011 Corso Marketing IED aprile 2011 Presentation Transcript

    • Megafoni e buzz!!!! Nuove Idee per il marketing Michele Vianello slide diMichele Vianello 14 Aprile 2011
    • Sono il Direttore Generale del VEGa (Il Parco Scientifico e Tecnologico di Venezia). Mi sono occupato e mioccupo di WEB e di Social Media, di Smart Cities.Mi trovate su Facebook, su Twitter, su Linkedin ecc. ecc. Se volete seguirmi, leggete il mio blog: http://www.michelecamp.it
    • “le formiche hanno i megafoni”slide di Michele Vianello Chris Anderson
    • 1) “I mercati sono conversazioni” 2)“I mercati sono fatti di esseri umani, non di segmenti demografici” 6)”Internet permette delle conversazioni tra esseri umani che erano semplicemente impossibili nell’era dei mass media” http://www.mestierediscrivere.com/index.php/articolo/Tesislide di Michele Vianello
    • Buzz: marketing “non convenzionale”. Api promotricislide di Michele Vianello
    • nei primi 100 posti non c’é nessuna grande azienda “industriale”slide di Michele Vianello fonte: http://www.alexa.com/
    • Il vostro mercato da conquistareslide di Michele Vianello
    • 500 milioni di persone che dialogano tra di loro!!!slide di Michele Vianello
    • fonte: Corriere della Seraslide di Michele Vianello
    • slide di Michele Vianello
    • Wikipedia = 3,5 milioni di articoli; 380 milioni di lettori; 25 edizioni in lingue diverse; 78 milioni di visitatori al mese; V° sito più visitato al mondo. 100.000 collaboratori volontari 1800 amministratori volontari. Jimmi Wales: “E’ volontariato allo stato puro entusiasta e disinteressato.”slide di Michele Vianello
    • 100.000.000 di visitatori ogni giornoslide di Michele Vianello
    • slide di Michele Vianello
    • slide di Michele Vianello
    • Le quotazioni secondo J.P.Morgan marzo 2011 valori in miliardi di dollari Facebook 84 Groupon 15 Zynga 9 Twitter 4,5Linkedin slide di Michele Vianello 4
    • slide di Michele Vianello
    • Tot. utilizzatori 230, mobile 5 (milioni) Utenti intenet mobile 39,3% (%) Utilizzatori connessioni 3G 45,3% (%) Utilizzatori 26,4% Smartphone (%)slide di Michele Vianello
    • fonte: Politecnico di Milano Osservatorio Mobile Marketing &slide di Michele Vianello Service
    • fonte: Politecnico di Milano Osservatorio Mobile Marketing &slide di Michele Vianello Service
    • CONSUMATORI ITALIANI - Osservatorio Multicanalità Nielsen Esclusi - fedeli alla marca e alla tv (7,4 milioni 14%). In diminuzione di 2,2 milioni tra il 2009 e il 2010. Indifferenti - sedentari e poco attratti dalla novità (10,5 milioni 20%). In diminuzione di 1,2 milioni. Legenda!!!!! Tradizionali coinvolti - italiani medi che conoscono poco le nuove tecnologie ma partecipano al processo dʼacquisto (11,3 milioni 22%). In aumento di 1,2 milioni. Open minded - hig-tech e aperti alla novità (13,1 milioni 25%). In aumento di 1,3 milioni. Reloaded - i primi che commentano i nuovi prodotti sui social network, altamente infedeli alla marca (9,9 milioni 19%). In aumento di 1,3 milioni.slide di Michele Vianello
    • slide di Michele Vianello
    • Produttore di contenuti Consumatori “Producer” “Consumer” PROSUMERslide di Michele Vianello
    • Riassumiamo: Connessi ovunque Esplosione della voglia di socialità Affermarsi della figura del “prosumer”slide di Michele Vianello
    • Megafoni e buzz!!!! Ridimensionamento del Marketing tradizionale e, assieme straordinaria opportunitàslide di Michele Vianello
    • Come si emerge?
    • Ovviamente c’é chi non ha bisogno ma, siete Disney???slide di Michele Vianello
    • Quanto siete disponibili a condividere? Come sono conosciute sul WEB un’azienda o una persona? Quale reputazione hanno in rete?slide di Michele Vianello
    • Sul WEB vigono regole comunicative (e non solo) completamente diverse da quelle che avete conosciuto. Soprattutto quelle dei media tradizionali. Ma, non dimenticatelo mai, alla basedei dialoghi ci stanno persone, esseri umani.
    • Nel WEB vale questa regola: più condividi e partecipi e più sei conosciuto!!!slide di Michele Vianello
    • ... nel web si parla di te (bene o male) anche se pensi di non esserci. Non bisogna subire mai il consolidarsi di una web reputation negativa.slide di Michele Vianello
    • Il caso Domino’s Pizzaslide di Michele Vianello
    • Il caso Domino’s Pizza http://www.google.it/search?source=ig&hl=it&rlz=1G1GGLQ_ITIT362&q=dominos +pizza&aq=0&aqi=g6g-s1g3&aql=&oq=dominosslide di Michele Vianello
    • .... che cos’é WEB 2.0?slide di Michele Vianello
    • Non c’é dialogo, i messaggi sono unidirezionali BUZZ?????slide di Michele Vianello
    • slide di Michele Vianello
    • USER GENERATED CONTENTslide di Michele Vianello
    • Impadroniamoci dei social media!!!slide di Michele Vianello
    • BRANDslide di Michele Vianello
    • ... non un brand, ma “una presenza” e “una storia appassionante” sul WEB frutto del buzz dei megafoni!!!!slide di Michele Vianello
    • ASCOLTARE!!! CAPIRE!!! DIALOGARE!!!slide di Michele Vianello
    • Piramide di COSMA Bisogno di autocelebrazione Bisogno di medialità Bisogno di socialità Bisogni di orientamento digitale Bisogni di connessioneslide di Michele tratto da “Marketing conversazionale” Vianello
    • Social Networking (Coinvolgimento, Comunicazione, Condivisione, Collaborazione, Considerazione)slide di Michele Vianello
    • Solo per le grandi aziende? http://kogibbq.com/slide di Michele Vianello
    • Kogi bbq e la CNNslide di Michele Vianello
    • slide di Michele Vianello
    • http://www.nelmulinochevorrei.it/slide di Michele Vianello
    • ... a monte?slide di Michele Vianello
    • http://www.facebook.com/nelmulinochevorreislide di Michele Vianello
    • slide di Michele Vianello
    • http://www.flickr.com/search/?q=Pan%20di%20stelle&w=allslide di Michele Vianello
    • slide di Michele Vianello
    • Georeferenziazione (Coinvolgimento, Comunicazione)slide di Michele Vianello
    • ........ strumenti che ci aiutano a sapere (o a essere individuati) sempre dove siamo. A guidarci........slide di Michele Vianello
    • http://www.foursquareitalia.org/slide di Michele Vianello
    • slide di Michele Vianello http://www.coin.it/jsp/it/newsdetail/newsid_464.jsp
    • Blog (Coinvolgimento, Comunicazione Considerazione)slide di Michele Vianello
    • http://it.blogbabel.com/slide di Michele Vianello
    • http://www.ninjamarketing.it/slide di Michele Vianello
    • slide di Michele http://www.melablog.it/ Vianello
    • ... è l’era del real time web da blogosfera a statusfera?slide di Michele Vianello
    • Integrare piattaforme e strumenti dicomunicazione diversi. Un sistema WEB!!!
    • http://www.starbucks.com/slide di Michele Vianello
    • ..... imitare, é un valore? e allora, imitate senza problemi!!!slide di Michele Vianello
    • Il potere di You Tube http://www.google.it/search?source=ig&hl=it&rlz=1G1GGLQ_ITIT362&q=comcast&btnG=Cerca+con+Google&aq=f&oq=slide di Michele Vianello
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    • http://www.youtube.com/watch?v=RbkS8AnqNGU&feature=player_embeddedslide di Michele Vianello
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    • http://www.facebook.com/ pages/Hoepli-La-Grande- Libreria-Online-Libri-e- DVD/131541955403slide di Michele Vianello
    • http://www.google.com/realtimeslide di Michele Vianello
    • grazie per l’attenzione!!! michele.vianello@vegapark.ve.it il mio blog http://www.michelecamp.it e, ovviamente,Facebook, Twitter, Linkedin, FourSquare ecc.ecc.