Bah, Biologisch!Imagoverbetering biologische voeding bij jongeren<br />			Free Fall PR<br />
1. Situatieanalyse<br />
Europese regelgeving<br />Twee voorwaarden:<br />Welzijn van de dieren,<br />Geen chemisch/synthetische bestrijdingsmiddel...
Oriëntatie & huidige situatie<br />Algemeen positief beeld& grote bereidheid om zich te informeren.<br />Positieve associa...
Algemene conclusie<br />Imago biovoeding verbeteren door:<br />Informeren -> “Wat is bio?”<br />Overtuigen -> Promotiecamp...
Stakeholdersanalyse<br />Ouders/gezinsleden<br />Supermarkten<br />Overheid en Europese Unie<br />Private sector<br />Nede...
Doelstellingen<br />85% van de Nederlandse jongeren tussen 17 en 24 jaar informeren over wat bio is. <br />Een positieve h...
2. Strategie<br />
Werkplan & creatieve uitwerking<br />Festival Mystery Land -> Biohoek met eetkraampjes.<br />Partner Albert Heijn:<br />Fi...
Promotie voor Mystery Land<br />Online wedstrijd -> “Verzin een naam voor de Biohoek”<br />Winnaar krijgt hele festival gr...
Promotie voor Mystery Land<br />Bloggersevent -> Tijdens opbouw, ook organisator ID&T is aanwezig.<br />Jongeren.blog.nl.<...
Promotie tijdens Mystery Land<br />Kortingsboekje (Albert Heijn) & Biokrant (informeren!) <br />Bluetooth-actie -> teaserb...
Promotie tijdens Mystery Land<br />Meet & Greet met DJ Tiësto -> Per aankoopschijf €10.<br />Vermelding Albert Heijn -> Op...
Promotie na Mystery Land<br />Vermelding Mystery Land -> Gebruikte producten krijgen markering,<br />Herkenningseffect<br ...
Tijdlijn<br />
Budget<br />Voor Mystery Land:<br />Wedstrijd -> Gratis<br />TV & Radio -> Partnership Albert Heijn & Pierre Wind<br />Blo...
Budget<br />Tijdens Mystery Land:<br />Kortingsbonnen & Biokrant -> Partnership Albert Heijn<br />Bluetooth -> Gratis.<br ...
Samenvatting<br />Informeren -> Via voorgaande promoacties en tijdens festival (Biokrant, verpakkingen,…).<br />	-> Word-o...
Besluit<br />Bekendheid biologisch voedsel vergroten en imago verbeteren.<br />Einddoel -> Enkel nog bio!<br />
Bedankt voor uw aandacht!Zijn er nog vragen? <br />			Free Fall PR<br />
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Powerpoint

974 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
974
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • + Waarom?
  • Powerpoint

    1. 1. Bah, Biologisch!Imagoverbetering biologische voeding bij jongeren<br /> Free Fall PR<br />
    2. 2. 1. Situatieanalyse<br />
    3. 3. Europese regelgeving<br />Twee voorwaarden:<br />Welzijn van de dieren,<br />Geen chemisch/synthetische bestrijdingsmiddelen of kunstmest.<br />Kenmerken<br />95% ingrediënten biologisch,<br />Gebruik GGO’s (Genetrisch Gemodificeerde Organismen) is verboden.<br />Europese, biologische-logo<br />
    4. 4. Oriëntatie & huidige situatie<br />Algemeen positief beeld& grote bereidheid om zich te informeren.<br />Positieve associaties:<br />Diervriendelijk, milieuvriendelijk, vers & gezond<br />Grootste nadeel -> Prijs is te duur!<br />
    5. 5. Algemene conclusie<br />Imago biovoeding verbeteren door:<br />Informeren -> “Wat is bio?”<br />Overtuigen -> Promotiecampagne binnen de leefwereld van jongeren om hen zo aan te zetten tot het kopen van bioproducten (ondanks hoge prijs).<br />
    6. 6. Stakeholdersanalyse<br />Ouders/gezinsleden<br />Supermarkten<br />Overheid en Europese Unie<br />Private sector<br />Nederlandse gezondheidsraad<br />Bioboeren<br />Biologica.nl<br />
    7. 7. Doelstellingen<br />85% van de Nederlandse jongeren tussen 17 en 24 jaar informeren over wat bio is. <br />Een positieve houding creëren a.h.v. een biohoek op het festival Mystery Land en voorgaande promotieacties. <br />-> Duur: 1 juni 2011 – 31 mei 2012<br />
    8. 8. 2. Strategie<br />
    9. 9. Werkplan & creatieve uitwerking<br />Festival Mystery Land -> Biohoek met eetkraampjes.<br />Partner Albert Heijn:<br />Financiering Biohoek.<br />AH puur&eerlijk -> Producten na evenement verder verspreiden.<br />
    10. 10. Promotie voor Mystery Land<br />Online wedstrijd -> “Verzin een naam voor de Biohoek”<br />Winnaar krijgt hele festival gratis voedsel voor zichzelf en vier vrienden. <br />Link naar website via mysteryland.nl <br />TV & Radio -> Demonstratie “Biologisch koken”<br />Winnaar & Pierre Wind.<br />
    11. 11. Promotie voor Mystery Land<br />Bloggersevent -> Tijdens opbouw, ook organisator ID&T is aanwezig.<br />Jongeren.blog.nl.<br />Koken.blog.nl<br />…<br />
    12. 12. Promotie tijdens Mystery Land<br />Kortingsboekje (Albert Heijn) & Biokrant (informeren!) <br />Bluetooth-actie -> teaserboodschap “Zet je Bluetooth aan en win een gratis maaltijd!” <br />Verzamel tien verschillende kleuren van BH’s, haast je hiermee naar de biohoek en win een Bucket friet voor jouw en vier vrienden!<br />
    13. 13. Promotie tijdens Mystery Land<br />Meet & Greet met DJ Tiësto -> Per aankoopschijf €10.<br />Vermelding Albert Heijn -> Op alle verpakkingen van de maaltijden wordt vermeld dat alle producten van het merk AH puur&eerlijk van Albert Heijn afkomstig zijn. <br />
    14. 14. Promotie na Mystery Land<br />Vermelding Mystery Land -> Gebruikte producten krijgen markering,<br />Herkenningseffect<br />Positieve associatie <br />
    15. 15. Tijdlijn<br />
    16. 16. Budget<br />Voor Mystery Land:<br />Wedstrijd -> Gratis<br />TV & Radio -> Partnership Albert Heijn & Pierre Wind<br />Bloggersevenement -> Partnership Albert Heijn (& ID&T)<br />
    17. 17. Budget<br />Tijdens Mystery Land:<br />Kortingsbonnen & Biokrant -> Partnership Albert Heijn<br />Bluetooth -> Gratis.<br />Meet & Greet -> ID&T,<br />Vermelding AH -> Partnership AH<br />Na Mystery Land:<br />Vermelding Mystery Land -> Partnership AH<br />
    18. 18. Samenvatting<br />Informeren -> Via voorgaande promoacties en tijdens festival (Biokrant, verpakkingen,…).<br /> -> Word-of-mouth!<br />Overtuigen -> Biovoeding associëren met positieve ervaringen/gebeurtenissen.<br />Medewerking Albert Heijn & ID&T is essentieel!<br />
    19. 19. Besluit<br />Bekendheid biologisch voedsel vergroten en imago verbeteren.<br />Einddoel -> Enkel nog bio!<br />
    20. 20. Bedankt voor uw aandacht!Zijn er nog vragen? <br /> Free Fall PR<br />

    ×