Promocja projektów naukowych i kulturalnych na facebooku. Technicznie rzecz biorąc. Reklamy na Facebooku.
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

Promocja projektów naukowych i kulturalnych na facebooku. Technicznie rzecz biorąc. Reklamy na Facebooku.

  • 456 views
Uploaded on

Prezentacja do wystąpienia na THATCamp Polska (Lublin, 23/24 kwietnia) o promocji projektów naukowych i kulturalnych na facebooku, ze szczególnym naciskiem na odpowiedź na pytanie - jak działają......

Prezentacja do wystąpienia na THATCamp Polska (Lublin, 23/24 kwietnia) o promocji projektów naukowych i kulturalnych na facebooku, ze szczególnym naciskiem na odpowiedź na pytanie - jak działają reklamy na facebooku.

More in: Education
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
456
On Slideshare
456
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
7
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Michał PałaszPromocja projektów naukowychi kulturalnych na facebooku.Technicznie rzecz biorąc.
  • 2. Facebook Faktynewsroom.fb.com/Key-FactsZałożono:
  • 3. Założono: 2004Facebook Faktynewsroom.fb.com/Key-Facts
  • 4. Założono: 2004Misja:Facebook Faktynewsroom.fb.com/Key-Facts
  • 5. Założono: 2004Misja: sprawić aby świat był bardziej otwarty i połączonyFacebook Faktynewsroom.fb.com/Key-Facts
  • 6. Założono: 2004Misja: sprawić aby świat był bardziej otwarty i połączonyDo czego służy ludziom (wg Facebooka):Facebook Faktynewsroom.fb.com/Key-Facts
  • 7. Założono: 2004Misja: sprawić aby świat był bardziej otwarty i połączonyDo czego służy ludziom (wg Facebooka):• łączność z przyjaciółmi i rodzinąFacebook Faktynewsroom.fb.com/Key-Facts
  • 8. Założono: 2004Misja: sprawić aby świat był bardziej otwarty i połączonyDo czego służy ludziom (wg Facebooka):• łączność z przyjaciółmi i rodziną• odkrywanie, co się dzieje na świecieFacebook Faktynewsroom.fb.com/Key-Facts
  • 9. Założono: 2004Misja: sprawić aby świat był bardziej otwarty i połączonyDo czego służy ludziom (wg Facebooka):• łączność z przyjaciółmi i rodziną• odkrywanie, co się dzieje na świecie• dzielenie się i wyrażanie tego, co jest dla nas ważneFacebook Faktynewsroom.fb.com/Key-Facts
  • 10. Facebook Faktynewsroom.fb.com/Key-Facts
  • 11. • Mark Zuckerberg, Founder, Chairman, CEOFacebook Faktynewsroom.fb.com/Key-Facts
  • 12. • Mark Zuckerberg, Founder, Chairman, CEO(29 lat)Facebook Faktynewsroom.fb.com/Key-Facts
  • 13. Headquarters:Facebook Faktynewsroom.fb.com/Key-Facts
  • 14. Headquarters: 1601 Willow Road, Menlo Park,California, 94025Facebook Faktynewsroom.fb.com/Key-Facts
  • 15. Headquarters: 1601 Willow Road, Menlo Park,California, 94025Zatrudnieni:Facebook Faktynewsroom.fb.com/Key-Facts
  • 16. Headquarters: 1601 Willow Road, Menlo Park,California, 94025Zatrudnieni: 4,619 osób na koniec 2012 r.Facebook Faktynewsroom.fb.com/Key-Facts
  • 17. Headquarters: 1601 Willow Road, Menlo Park,California, 94025Zatrudnieni: 4,619 osób na koniec 2012 r.Biuro także w Warszawie.Facebook Faktynewsroom.fb.com/Key-Facts
  • 18. Statystyki - świat:Facebook Statystyki 2012/13newsroom.fb.com/Key-Facts
  • 19. Statystyki - świat:• Ponad miliard miesięcznie aktywnych użytkownikówna grudzień 2012 r., 82% z nich poza USA i KanadąFacebook Statystyki 2012/13newsroom.fb.com/Key-Facts
  • 20. Statystyki - świat:• Ponad miliard miesięcznie aktywnych użytkownikówna grudzień 2012 r., 82% z nich poza USA i Kanadą• Średnio 618 milionów dziennie aktywnychużytkowników na grudzień 2012Facebook Statystyki 2012/13newsroom.fb.com/Key-Facts
  • 21. Statystyki - świat:• Ponad miliard miesięcznie aktywnych użytkownikówna grudzień 2012 r., 82% z nich poza USA i Kanadą• Średnio 618 milionów dziennie aktywnychużytkowników na grudzień 2012• 680 milionów miesięcznie aktywnych użytkownikówkorzystających z mobilnych produktów facebookana koniec 2012 r.Facebook Statystyki 2012/13newsroom.fb.com/Key-Facts
  • 22. Facebook Statystyki 2012/13fb.com/adsStatystyki - Polska IV 2013:
  • 23. Statystyki - Polska IV 2013:Facebook Statystyki 2012/13fb.com/ads
  • 24. Statystyki - Lublin IV 2013:Facebook Statystyki 2012/13fb.com/ads
  • 25. Statystyki - Lublin IV 2013:Facebook Statystyki 2012/13fb.com/ads
  • 26. Statystyki - Lublin - więcej!Facebook Statystyki 2012/13fb.com/ads
  • 27. Statystyki - Lublin - więcej!Facebook Statystyki 2012/13fb.com/ads
  • 28. Statystyki - Lublin - więcej!Facebook Statystyki 2012/13fb.com/adsGrupa docelowa
  • 29. Statystyki - Lublin - więcej!Facebook Statystyki 2012/13fb.com/adsGrupa docelowa
  • 30. Statystyki - Lublin - więcej!Facebook Statystyki 2012/13fb.com/adsGrupa docelowa
  • 31. Statystyki - Lublin - więcej!!Facebook Statystyki 2012/13fb.com/ads
  • 32. Statystyki - Lublin - więcej!fb.com/adsTargetowanieFacebook Reklamyfb.com/ads
  • 33. Po co reklamy?Exposure Engagement Influence ActionZasięg - liczba fanówZaangażowanie - liczba interakcjiWpływ- słuchają CięAkcja- sukcesFacebook Reklamyfb.com/ads
  • 34. Po co? Skuteczne kroki 1 i 2 z 4.Exposure Engagement Influence ActionZasięg - liczba fanówZaangażowanie - liczba interakcjiWpływ- słuchają CięAkcja- sukcesFacebook Reklamyfb.com/ads
  • 35. • Co?Facebook Reklamyfb.com/ads
  • 36. • Co?• wpiszFacebook Reklamyfb.com/ads
  • 37. • Co?• wpisz• strony/ miejscaFacebook Reklamyfb.com/ads
  • 38. • Co?• wpisz• strony/ miejsca• aplikacjeFacebook Reklamyfb.com/ads
  • 39. • Co?• wpisz• strony/ miejsca• aplikacje• wydarzeniaFacebook Reklamyfb.com/ads
  • 40. Facebook Reklamyfb.com/ads
  • 41. Facebook Reklamyfb.com/ads
  • 42. Facebook Reklamyfb.com/adspolubieniastrony
  • 43. polubieniastronyFacebook Reklamyfb.com/ads
  • 44. polubieniastronyFacebook Reklamyfb.com/adsreklama gł.po prawejstronie
  • 45. polubieniastronyFacebook Reklamyfb.com/ads
  • 46. polubieniastronyFacebook Reklamyfb.com/adszdarzeniasponsorowane
  • 47. polubieniastronyFacebook Reklamyfb.com/adszdarzeniasponsorowane
  • 48. polubieniastronyFacebook Reklamyfb.com/adszdarzeniasponsorowane
  • 49. polubieniastronyFacebook Reklamyfb.com/adszdarzeniasponsorowane
  • 50. polubieniastronyFacebook Reklamyfb.com/adszdarzeniasponsorowane
  • 51. Facebook Reklamyfb.com/ads
  • 52. interakcjez postamiFacebook Reklamyfb.com/ads
  • 53. interakcjez postamiFacebook Reklamyfb.com/adsreklama gł.po prawejstronie
  • 54. interakcjez postamiFacebook Reklamyfb.com/adsreklama gł.po prawejstronie
  • 55. interakcjez postamiFacebook Reklamyfb.com/adsreklama gł.po prawejstroniepromowaniezawszenajnowszegoposta
  • 56. interakcjez postamiFacebook Reklamyfb.com/adszdarzeniasponsorowane
  • 57. interakcjez postamiFacebook Reklamyfb.com/adszdarzeniasponsorowane
  • 58. interakcjez postamiFacebook Reklamyfb.com/adszdarzeniasponsorowane
  • 59. interakcjez postamiFacebook Reklamyfb.com/adszdarzeniasponsorowane
  • 60. interakcjez postamiFacebook Reklamyfb.com/adszdarzeniasponsorowane
  • 61. Facebook Reklamyfb.com/ads
  • 62. samzdecydujFacebook Reklamyfb.com/ads
  • 63. Sam zdecyduj, co i jak reklamujesz, ile chcesz zapłacić:samzdecydujFacebook Reklamyfb.com/ads
  • 64. Facebook Reklamyfb.com/adsSam zdecyduj, co i jak reklamujesz, ile chcesz zapłacić:• za 1000 wyświetleń - CPM (cost per mille)samzdecyduj
  • 65. Facebook Reklamyfb.com/adsSam zdecyduj, co i jak reklamujesz, ile chcesz zapłacić:• za 1000 wyświetleń - CPM (cost per mille)• za kliknięcie - CPC (cost per click)samzdecyduj
  • 66. Sam zdecyduj, co i jak reklamujesz, ile chcesz zapłacić:• za 1000 wyświetleń - CPM (cost per mille)• za kliknięcie - CPC (cost per click)Facebook Reklamyfb.com/ads• bierz pod uwagę kwotę sugerowanąsamzdecyduj
  • 67. • bierz pod uwagę kwotę sugerowaną• im więcej dasz, tym większym priorytetemwśród reklamodawców jesteśFacebook Reklamyfb.com/adsSam zdecyduj, co i jak reklamujesz, ile chcesz zapłacić:• za 1000 wyświetleń - CPM (cost per mille)• za kliknięcie - CPC (cost per click)samzdecyduj
  • 68. • Facebook sam dobierze kwotę (optymalizacja)Facebook Reklamyfb.com/ads
  • 69. Facebook Targetowanie Reklamfb.com/ads
  • 70. Facebook Targetingfb.com/ads
  • 71. Facebook Targetingfb.com/ads
  • 72. Facebook Targetingfb.com/ads
  • 73. Facebook Targetingfb.com/ads
  • 74. Facebook Targetingfb.com/ads
  • 75. Facebook Targetingfb.com/ads
  • 76. Facebook Targetingfb.com/ads
  • 77. Facebook Targetingfb.com/ads
  • 78. Facebook Targetingfb.com/ads
  • 79. Facebook Targetingfb.com/ads
  • 80. Facebook Targetingfb.com/ads
  • 81. Facebook Targetingfb.com/adsPrzerażony ile wiedzą?
  • 82. Facebook Targetingfb.com/adsDzięki temu teoretycznie:
  • 83. Facebook Targetingfb.com/adsDzięki temu teoretycznie:• reklamy powinny Cię interesować
  • 84. Facebook Targetingfb.com/adsDzięki temu teoretycznie:• reklamy powinny Cię interesować• reklamy przestają być reklamami
  • 85. Facebook Targetingfb.com/adsDzięki temu teoretycznie:• reklamy powinny Cię interesować• reklamy przestają być reklamami• spam odchodzi w zapomnienie
  • 86. Facebook Targetingfb.com/adsDzięki temu teoretycznie:• reklamy powinny Cię interesować• reklamy przestają być reklamami• spam odchodzi w zapomnienie• im więcej o sobie ujawnisz, tymlepiej dopasowane reklamy
  • 87. Facebook Targetingfb.com/adsAle...
  • 88. Facebook Targetingfb.com/adsAle...... ONI wiedzą.
  • 89. Facebook Budżetfb.com/ads
  • 90. Facebook Budżetfb.com/ads
  • 91. Facebook Budżetfb.com/ads
  • 92. Facebook Budżetfb.com/ads
  • 93. Facebook Budżetfb.com/ads
  • 94. Facebook Budżetfb.com/ads
  • 95. Facebook Budżetfb.com/ads
  • 96. Facebook Budżetfb.com/ads
  • 97. Facebook Zamówieniefb.com/ads
  • 98. Facebook Płaceniefb.com/ads
  • 99. Facebook Mierzeniefb.com/ads
  • 100. Facebook Mierzeniefb.com/ads
  • 101. Zasięg - liczba fanówPo co?Exposure Engagement Influence ActionZasięg - liczba fanówZaangażowanie - liczba interakcjiWpływ- słuchają CięAkcja- sukces
  • 102. Zasięg - liczba fanów?http://www.jonloomer.com/2012/06/15/facebook-posts-reach-16-percent-of-fans/
  • 103. Edge rank - jak dotrzeć dalej
  • 104. Edge rank - jak dotrzeć dalejhttp://www.fanpagetoolkit.com/blog/wp-content/uploads/2012/05/edgerank.002.jpg
  • 105. Edge rank - jak dotrzeć dalejhttp://www.fanpagetoolkit.com/blog/wp-content/uploads/2012/05/edgerank.002.jpgBliskość - przeszłe interakcje
  • 106. Edge rank - jak dotrzeć dalejhttp://www.fanpagetoolkit.com/blog/wp-content/uploads/2012/05/edgerank.002.jpgBliskość - przeszłe interakcjePopularność - liczba interakcji
  • 107. Edge rank - jak dotrzeć dalejhttp://www.fanpagetoolkit.com/blog/wp-content/uploads/2012/05/edgerank.002.jpgBliskość - przeszłe interakcjePopularność - liczba interakcjiWiek postu
  • 108. Edge rank - jak dotrzeć dalejCzęste (nie za) posty + dużo interakcji= zasięg (zaangażowanie)
  • 109. Edge rank - jak dotrzeć dalejCzęste (nie za) posty + dużo interakcji= zasięg (zaangażowanie)Zasięg jako funkcja zaangażowania.
  • 110. Podsumowując- czy ktoś nas w ogóle widzi?• analizuj statystyki - wyciągaj wnioski
  • 111. Podsumowując- czy ktoś nas w ogóle widzi?• analizuj statystyki - wyciągaj wnioski
  • 112. Podsumowując- czy ktoś nas w ogóle widzi?• analizuj statystyki - wyciągaj wnioski
  • 113. Podsumowując- czy ktoś nas w ogóle widzi?• analizuj statystyki - wyciągaj wnioski
  • 114. Podsumowując- czy ktoś nas w ogóle widzi?• analizuj statystyki - wyciągaj wnioski
  • 115. Podsumowując- czy ktoś nas w ogóle widzi?• analizuj statystyki - wyciągaj wnioski
  • 116. Podsumowując- czy ktoś nas w ogóle widzi?• analizuj statystyki - wyciągaj wnioski
  • 117. Podsumowując- czy ktoś nas w ogóle widzi?• analizuj statystyki - wyciągaj wnioski
  • 118. Najczęstsze błędy• kupowanie fanów• spam - nadaktywność• brak aktywności• spam - nieodpowiednie, marketingowe treści• koty i puste zaangażowanie
  • 119. Michał Pałaszmichalpalasz.plDziękuję za uwagę!