Nowe media w służbie kultury?!

657 views
585 views

Published on

Prezentacja-tło dla debaty zorganizowanej przez Miejskie Centrum Kultury w Bydgoszczy, którą poprowadziłem 29 XI 2012 w Scenie Muzycznej Gdańskiego Archipelagu Kultury. Pozdrawiam organizatorów i uczestników i dzięki za inspirującą dyskusję!

Published in: Education
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
657
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Nowe media w służbie kultury?!

  1. 1. Dlaczego nie?!Michał Pałasz
  2. 2. Tematy debaty• Nowe media 50+• Cele obecności domów kultury w nowych mediach• Nowy marketing, a marketing tradycyjny w działalności domów kultury
  3. 3. Nowy i tradycyjnymarketing Czym są? Czym się wyróżniają?
  4. 4. Nowy i tradycyjnymarketing
  5. 5. Nowy i tradycyjnymarketingTradycyjny Nowy• analogowy • cyfrowy• jednokierunkowy • wielokierunkowy• centrum/ peryferia • równomierne rozłożenie• nadawca/ odbiorca • pomieszanie ról• hierarchiczność • demokratyzacja• drzewo • kłącze• zasięg/ częstotliwość • jakość/ wartościowość• forma • treść• media płatne • media własne• krzyk • szept• push • pull• uwaga • relacje• ostentacyjność • dyskrecja• podryw • uwodzenie
  6. 6. Nowy i tradycyjnymarketingTradycyjny Nowy• analogowy • cyfrowy• jednokierunkowy • wielokierunkowy• centrum/ peryferia • równomierne rozłożenie• nadawca/ odbiorca • pomieszanie ról• hierarchiczność • demokratyzacja• drzewo • kłącze• zasięg/ częstotliwość • jakość/ wartościowość• forma • treść• media płatne • media własne• krzyk • szept• push • pull• uwaga • relacje• ostentacyjność • dyskrecja• podryw • uwodzenie
  7. 7. Nowy i tradycyjnymarketingTradycyjny Nowy• analogowy • cyfrowy• jednokierunkowy • wielokierunkowy• centrum/ peryferia • równomierne rozłożenie• nadawca/ odbiorca • pomieszanie ról• hierarchiczność • demokratyzacja• drzewo • kłącze• zasięg/ częstotliwość • jakość/ wartościowość• forma • treść• media płatne • media własne• krzyk • szept• push • pull• uwaga • relacje• ostentacyjność • dyskrecja• podryw • uwodzenie
  8. 8. Nowy i tradycyjnymarketingTradycyjny Nowy• analogowy • cyfrowy• jednokierunkowy • wielokierunkowy• centrum/ peryferia • równomierne rozłożenie• nadawca/ odbiorca • pomieszanie ról• hierarchiczność • demokratyzacja• drzewo • kłącze• zasięg/ częstotliwość • jakość/ wartościowość• forma • treść• media płatne • media własne• krzyk • szept• push • pull• uwaga • relacje• ostentacyjność • dyskrecja• podryw • uwodzenie
  9. 9. Nowy i tradycyjnymarketingTradycyjny Nowy• analogowy • cyfrowy• jednokierunkowy • wielokierunkowy• centrum/ peryferia • równomierne rozłożenie• nadawca/ odbiorca • pomieszanie ról• hierarchiczność • demokratyzacja• drzewo • kłącze• zasięg/ częstotliwość • jakość/ wartościowość• forma • treść• media płatne • media własne• krzyk • szept• push • pull• uwaga • relacje• ostentacyjność • dyskrecja• podryw • uwodzenie
  10. 10. Nowy i tradycyjnymarketingTradycyjny Nowy• analogowy • cyfrowy• jednokierunkowy • wielokierunkowy• centrum/ peryferia • równomierne rozłożenie• nadawca/ odbiorca • pomieszanie ról• hierarchiczność • demokratyzacja• drzewo • kłącze• zasięg/ częstotliwość • jakość/ wartościowość• forma • treść• media płatne • media własne• krzyk • szept• push • pull• uwaga • relacje• ostentacyjność • dyskrecja• podryw • uwodzenie
  11. 11. Nowy i tradycyjnymarketingTradycyjny Nowy• analogowy • cyfrowy• jednokierunkowy • wielokierunkowy• centrum/ peryferia • równomierne rozłożenie• nadawca/ odbiorca • pomieszanie ról• hierarchiczność • demokratyzacja• drzewo • kłącze• zasięg/ częstotliwość • jakość/ wartościowość• forma • treść• media płatne • media własne• krzyk • szept• push • pull• uwaga • relacje• ostentacyjność • dyskrecja• podryw • uwodzenie
  12. 12. Nowy i tradycyjnymarketingTradycyjny Nowy• analogowy • cyfrowy• jednokierunkowy • wielokierunkowy• centrum/ peryferia • równomierne rozłożenie• nadawca/ odbiorca • pomieszanie ról• hierarchiczność • demokratyzacja• drzewo • kłącze• zasięg/ częstotliwość • jakość/ wartościowość• forma • treść• media płatne • media własne• krzyk • szept• push • pull• uwaga • relacje• ostentacyjność • dyskrecja• podryw • uwodzenie
  13. 13. Nowy i tradycyjnymarketingTradycyjny Nowy• analogowy • cyfrowy• jednokierunkowy • wielokierunkowy• centrum/ peryferia • równomierne rozłożenie• nadawca/ odbiorca • pomieszanie ról• hierarchiczność • demokratyzacja• drzewo • kłącze• zasięg/ częstotliwość • jakość/ wartościowość• forma • treść• media płatne • media własne• krzyk • szept• push • pull• uwaga • relacje• ostentacyjność • dyskrecja• podryw • uwodzenie
  14. 14. Nowy i tradycyjnymarketingTradycyjny Nowy• analogowy • cyfrowy• jednokierunkowy • wielokierunkowy• centrum/ peryferia • równomierne rozłożenie• nadawca/ odbiorca • pomieszanie ról• hierarchiczność • demokratyzacja• drzewo • kłącze• zasięg/ częstotliwość • jakość/ wartościowość• forma • treść• media płatne • media własne• krzyk • szept• push • pull• uwaga • relacje• ostentacyjność • dyskrecja• podryw • uwodzenie
  15. 15. Nowy i tradycyjnymarketingTradycyjny Nowy• analogowy • cyfrowy• jednokierunkowy • wielokierunkowy• centrum/ peryferia • równomierne rozłożenie• nadawca/ odbiorca • pomieszanie ról• hierarchiczność • demokratyzacja• drzewo • kłącze• zasięg/ częstotliwość • jakość/ wartościowość• forma • treść• media płatne • media własne• krzyk • szept• push • pull• uwaga • relacje• ostentacyjność • dyskrecja• podryw • uwodzenie
  16. 16. Nowy i tradycyjnymarketingTradycyjny Nowy• analogowy • cyfrowy• jednokierunkowy • wielokierunkowy• centrum/ peryferia • równomierne rozłożenie• nadawca/ odbiorca • pomieszanie ról• hierarchiczność • demokratyzacja• drzewo • kłącze• zasięg/ częstotliwość • jakość/ wartościowość• forma • treść• media płatne • media własne• krzyk • szept• push • pull• uwaga • relacje• ostentacyjność • dyskrecja• podryw • uwodzenie
  17. 17. Nowy i tradycyjnymarketingTradycyjny Nowy• analogowy • cyfrowy• jednokierunkowy • wielokierunkowy• centrum/ peryferia • równomierne rozłożenie• nadawca/ odbiorca • pomieszanie ról• hierarchiczność • demokratyzacja• drzewo • kłącze• zasięg/ częstotliwość • jakość/ wartościowość• forma • treść• media płatne • media własne• krzyk • szept• push • pull• uwaga • relacje• ostentacyjność • dyskrecja• podryw • uwodzenie
  18. 18. Nowy i tradycyjnymarketingTradycyjny Nowy• analogowy • cyfrowy• jednokierunkowy • wielokierunkowy• centrum/ peryferia • równomierne rozłożenie• nadawca/ odbiorca • pomieszanie ról• hierarchiczność • demokratyzacja• drzewo • kłącze• zasięg/ częstotliwość • jakość/ wartościowość• forma • treść• media płatne • media własne• krzyk • szept• push • pull• uwaga • relacje• ostentacyjność • dyskrecja• podryw • uwodzenie
  19. 19. Nowy i tradycyjnymarketingW działalnościdomów kultury?!
  20. 20. Nowy i tradycyjnymarketingW działalności • cyfrowy • wielokierunkowydomów kultury?! • jedna płaszczyzna • pomieszanie ról • demokratyzacja • kłącze • jakość/ wartościowość • treść • media własne • szept • pull • relacje • dyskrecja • uwodzenie
  21. 21. Nowy i tradycyjnymarketingCzy domy kultury • cyfrowy? • wielokierunkowyjuż tam są?! • jedna płaszczyzna • pomieszanie ról • demokratyzacja • kłącze • jakość/ wartościowość • treść • media własne • szept • pull • relacje • dyskrecja • uwodzenie
  22. 22. Nowy i tradycyjnymarketingKtóry wybrać i dlaczego?
  23. 23. Nowy i tradycyjnymarketingKtóry wybrać i dlaczego?Marketing zintegrowany.
  24. 24. Cele obecności w nowychmediach
  25. 25. Cele obecności w nowychmediachOdpowiadają możliwościom otwieranym przez nowe media.
  26. 26. Cele obecności w nowychmediach Jakie mogą być ogólne motywacje i cele?
  27. 27. Cele obecności w nowychmediach• własne medium • kanał informacyjny• marketing, promocja, • usprawnianie działania wirusowość • fundraising• • edukacja• reklama • aktywizacja PR • budowanie długotrwałych• budowanie, rozwijanie relacji i zaufania świadomości marki • realizacja celów• działania wizerunkowe• obsługa klienta• sprzedaż• networking, współpraca
  28. 28. Cele obecności w nowychmediach• własne medium • kanał informacyjny• marketing, promocja, • usprawnianie działania wirusowość • fundraising• • edukacja• reklama • aktywizacja PR • budowanie długotrwałych• budowanie, rozwijanie relacji i zaufania świadomości marki • realizacja celów• działania wizerunkowe• obsługa klienta• sprzedaż• networking, współpraca
  29. 29. Cele obecności w nowychmediach• własne medium • kanał informacyjny• marketing, promocja, • usprawnianie działania wirusowość • fundraising• • edukacja• reklama • aktywizacja PR • budowanie długotrwałych• budowanie, rozwijanie relacji i zaufania świadomości marki • realizacja celów• działania wizerunkowe• obsługa klienta• sprzedaż• networking, współpraca
  30. 30. Cele obecności w nowychmediach• własne medium • kanał informacyjny• marketing, promocja, • usprawnianie działania wirusowość • fundraising• • edukacja• reklama • aktywizacja PR • budowanie długotrwałych• budowanie, rozwijanie relacji i zaufania świadomości marki • realizacja celów• działania wizerunkowe• obsługa klienta• sprzedaż• networking, współpraca
  31. 31. Cele obecności w nowychmediach• własne medium • kanał informacyjny• marketing, promocja, • usprawnianie działania wirusowość • fundraising• • edukacja• reklama • aktywizacja PR • budowanie długotrwałych• budowanie, rozwijanie relacji i zaufania świadomości marki • realizacja celów• działania wizerunkowe• obsługa klienta• sprzedaż• networking, współpraca
  32. 32. Cele obecności w nowychmediach• własne medium • kanał informacyjny• marketing, promocja, • usprawnianie działania wirusowość • fundraising• • edukacja• reklama • aktywizacja PR • budowanie długotrwałych• budowanie, rozwijanie relacji i zaufania świadomości marki • realizacja celów• działania wizerunkowe• obsługa klienta• sprzedaż• networking, współpraca
  33. 33. Cele obecności w nowychmediach• własne medium • kanał informacyjny• marketing, promocja, • usprawnianie działania wirusowość • fundraising• • edukacja• reklama • aktywizacja PR • budowanie długotrwałych• budowanie, rozwijanie relacji i zaufania świadomości marki • realizacja celów• działania wizerunkowe• obsługa klienta• sprzedaż• networking, współpraca
  34. 34. Cele obecności w nowychmediach• własne medium • kanał informacyjny• marketing, promocja, • usprawnianie działania wirusowość • fundraising• • edukacja• reklama • aktywizacja PR • budowanie długotrwałych• budowanie, rozwijanie relacji i zaufania świadomości marki • realizacja celów• działania wizerunkowe• obsługa klienta• sprzedaż• networking, współpraca
  35. 35. Cele obecności w nowychmediach• własne medium • kanał informacyjny• marketing, promocja, • usprawnianie działania wirusowość • fundraising• • edukacja• reklama • aktywizacja PR • budowanie długotrwałych• budowanie, rozwijanie relacji i zaufania świadomości marki • realizacja celów• działania wizerunkowe• obsługa klienta• sprzedaż• networking, współpraca
  36. 36. Cele obecności w nowychmediach• własne medium • kanał informacyjny• marketing, promocja, • usprawnianie działania wirusowość • fundraising• • edukacja• reklama • aktywizacja PR • budowanie długotrwałych• budowanie, rozwijanie relacji i zaufania świadomości marki • realizacja celów• działania wizerunkowe• obsługa klienta• sprzedaż• networking, współpraca
  37. 37. Cele obecności w nowychmediach• własne medium • kanał informacyjny• marketing, promocja, • usprawnianie działania wirusowość • fundraising• • edukacja• reklama • aktywizacja PR • budowanie długotrwałych• budowanie, rozwijanie relacji i zaufania świadomości marki • realizacja celów• działania wizerunkowe• obsługa klienta• sprzedaż• networking, współpraca
  38. 38. Cele obecności w nowychmediach• własne medium • kanał informacyjny• marketing, promocja, • usprawnianie działania wirusowość • fundraising• • edukacja• reklama • aktywizacja PR • budowanie długotrwałych• budowanie, rozwijanie relacji i zaufania świadomości marki • realizacja celów• działania wizerunkowe• obsługa klienta• sprzedaż• networking, współpraca
  39. 39. Cele obecności w nowychmediach• własne medium • kanał informacyjny• marketing, promocja, • usprawnianie działania wirusowość • fundraising• • edukacja• reklama • aktywizacja PR • budowanie długotrwałych• budowanie, rozwijanie relacji i zaufania świadomości marki • realizacja celów• działania wizerunkowe• obsługa klienta• sprzedaż• networking, współpraca
  40. 40. Cele obecności w nowychmediach• własne medium • kanał informacyjny• marketing, promocja, • usprawnianie działania wirusowość • fundraising• • edukacja• reklama • aktywizacja PR • budowanie długotrwałych• budowanie, rozwijanie relacji i zaufania świadomości marki • realizacja celów• działania wizerunkowe• obsługa klienta• sprzedaż• networking, współpraca
  41. 41. Cele obecności w nowychmediach• własne medium • kanał informacyjny• marketing, promocja, • usprawnianie działania wirusowość • fundraising• • edukacja• reklama • aktywizacja PR • budowanie• budowanie, rozwijanie długotrwałych relacji świadomości marki i zaufania• działania wizerunkowe • realizacja celów• obsługa klienta• sprzedaż• networking, współpraca
  42. 42. Cele obecności w nowychmediach• własne medium • kanał informacyjny• marketing, promocja, • usprawnianie działania wirusowość • fundraising• • edukacja• reklama • aktywizacja PR • budowanie długotrwałych• budowanie, rozwijanie relacji i zaufania świadomości marki • realizacja celów• działania wizerunkowe• obsługa klienta• sprzedaż• networking, współpraca
  43. 43. Cele obecności w nowychmediach Dlaczego nie być w nowych mediach?
  44. 44. Cele obecności w nowychmediachCzęste obawy:• brak zasobów: o umiejętności - jak? o treści – co? o czas – kiedy, jak długo, jak często? o ludzie - kto? o infrastruktura techniczna – czym? o kapitał - za ile?• dynamika, anonimowość i wrogość internetu• "infantylność"• to, co mamy, już wystarczy [miejsce, telefon, www]
  45. 45. Cele obecności w nowychmediachJak obecność domu kulturyw nowych mediach może mu pomóc lub zaszkodzić?
  46. 46. Nowe media 50+
  47. 47. Nowe media 50+
  48. 48. Nowe media 50+
  49. 49. Nowe media 50+
  50. 50. Nowe media 50+• USA: 27%, Brazylia: 11%, Polska: 9%• late adopters/ late majority - będzie ich przybywać• aktywna społeczność - poważne podejście do komunikacji międzyludzkiej
  51. 51. Nowe media 50+Namawiać do korzystania, czy odradzać z obawy o pogłębianie izolacji?
  52. 52. Nowe media 50+Im szybsza adaptacja, tym:• mniejsze wykluczenie• więcej możliwości• aktywniejsze uczestnictwo we współczesnym świecie• skuteczniejsza akumulacja wiedzy
  53. 53. Nowe mediaw służbie kultury? Nowe media są kulturą. Zapraszam do zadawania pytań i do dyskusji.
  54. 54. Dziękuję za udział!Michał Pałasz
  55. 55. Żródła grafikhttp://www.slideshare.net/konsulting/social-media-zmieniaj-wiathttp://nicolas.kruchten.com/content/wp-content/uploads/2010/11/screenshot_04.pnghttp://sphotos-b.xx.fbcdn.net/hphotos-prn1/163413_479288597199_8388607_n.jpghttp://erelations.info/online-strategy/social-network-analysis/http://mashable.com/2012/03/09/social-media-demographics/http://www.viralblog.com/wp-content/uploads/2011/09/social-media-strategy.jpg

×