Nowe media w promocji kultury - KaWa [Kulturalna Wymiana] 2

  • 1,979 views
Uploaded on

Prezentacja przedstawiona 6 listopada 2012 w Miejskim Instytucie Kultury w Gdańsku, w ramach KaWa [Kulturalna Wymiana} 2 https://www.facebook.com/events/111738152320065/

Prezentacja przedstawiona 6 listopada 2012 w Miejskim Instytucie Kultury w Gdańsku, w ramach KaWa [Kulturalna Wymiana} 2 https://www.facebook.com/events/111738152320065/

More in: Education
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
1,979
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3

Actions

Shares
Downloads
38
Comments
0
Likes
4

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Nowe media w promocji kultury Michał Pałasz michalpalasz.pl KaWa - Kulturalna Wymiana Instytut Kultury Miejskiej, Obserwatorium Kultury 6 XI 2012
  • 2. Nowe media, czyli...
  • 3. Nowe media, czyli...• "hardware"
  • 4. Nowe media, czyli...• "hardware"
  • 5. Nowe media, czyli...• "hardware"• "software"
  • 6. Nowe media, czyli...• "hardware"• "software"
  • 7. Nowe media, czyli...• "hardware"• "software" ...czyli infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
  • 8. ...
  • 9. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści.
  • 10. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści. HARDWARE + SOFTWARE
  • 11. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści.
  • 12. Powoli... Nowe media: Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną opartą na łatwości interakcji i jakości treści.DRZEWO KŁĄCZE
  • 13. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści.
  • 14. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści.
  • 15. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści.
  • 16. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści. VERSUS
  • 17. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści. VERSUS
  • 18. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści. KLIK VERSUS
  • 19. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści. KLIK VERSUS KLIK KLIK + KLIK
  • 20. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści. KLIK VERSUS KLIK KLIK + KLIK TEKST + KLIK KLIK KLIK
  • 21. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści. NIE FORMY!Jakość techniczna < Wartość treści dla grupy docelowej [do darmowej edycji grafik zdjęć: instagram.com, gimp; do darmowej obróbki filmów youtube.com/editor]
  • 22. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści. Np. co pojawia się w aktualnościach na facebooku i od czego to zależy?
  • 23. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści. Np. co pojawia się Algorytm facebooka. w aktualnościach na Edgerank. facebooku i od czego to zależy?
  • 24. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści. Np. co pojawia się w aktualnościach na facebooku i od czego to zależy?
  • 25. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści. • bliskość jeśli często wchodzisz w interakcje z nadawcą treści, jego treści będą częściej w twoich aktualnościach
  • 26. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści. • bliskość jeśli często wchodzisz w interakcje z nadawcą treści, jego treści będą częściej w twoich aktualnościach • ciężar np. like < komentarz; link < status < video < foto
  • 27. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści. • bliskość jeśli często wchodzisz w interakcje z nadawcą treści, jego treści będą częściej w twoich aktualnościach • ciężar np. like < komentarz; link < status < video < foto • wiek nowe posty pojawiają się w aktualnościach, stare - nie
  • 28. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści. Wniosek: Im treść jest wartościowsza dla jej odbiorców, tym: • większy zasięg • większe zaangażowanie • większy wpływ • większa skuteczność skłaniania do działania
  • 29. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści. Wniosek: Im treść jest wartościowsza dla jej odbiorców, tym: • większy zasięg • większe zaangażowanie • większy wpływ • większa skuteczność skłaniania do działania
  • 30. Nowe media w promocji kulturyTo social media / media społecznościowe / media społeczne / serwisy społecznościowe.
  • 31. Nowe media w promocji kulturyTo social media / media społecznościowe / media społeczne / serwisy społecznościowe.
  • 32. Nowe media w promocji kulturyTo social media / media społecznościowe / media społeczne / serwisy społecznościowe. 3 x media
  • 33. Nowe media w promocji kulturyTo social media / media społecznościowe / media społeczne / serwisy społecznościowe. 3 x media • owned media - www, social media
  • 34. Nowe media w promocji kulturyTo social media / media społecznościowe / media społeczne / serwisy społecznościowe. 3 x media • owned media - www, social media • paid media - reklama [także np. na facebooku]
  • 35. Nowe media w promocji kulturyTo social media / media społecznościowe / media społeczne / serwisy społecznościowe. 3 x media • owned media - www, social media • paid media - reklama [także np. na facebooku] •earned media - to, co zyskujemy dzięki publikowaniu wartościowych treści [organiczne rozprzestrzenianie się treści]
  • 36. Treść Króluje - Content is the King Jak tworzyć wartościowe treści w mediach społecznościowych?KURATORSTWO/ PROJEKTOWANIE TREŚCI
  • 37. Treść Króluje - Content is the King Jak tworzyć wartościowe treści w mediach społecznościowych? • brać pod uwagę grupę docelową i jej gust - kultura jako:KURATORSTWO/ PROJEKTOWANIE TREŚCI o profesja, zawód o pasja, rozwój o sposób spędzenia czasu wolnego o kontekst lokalny
  • 38. Treść Króluje - Content is the King Jak tworzyć wartościowe treści w mediach społecznościowych? • brać pod uwagę grupę docelową i jej gust - kultura jako:KURATORSTWO/ PROJEKTOWANIE TREŚCI o profesja, zawód o pasja, rozwój o sposób spędzenia czasu wolnego o kontekst lokalny • publikować treści graficzne i video o domena publiczna, creative commons o tworzyć treści własne, unikalne [zdjęcia, filmy, grafiki]
  • 39. Treść Króluje - Content is the King Jak tworzyć wartościowe treści w mediach społecznościowych? • brać pod uwagę grupę docelową i jej gust - kultura jako:KURATORSTWO/ PROJEKTOWANIE TREŚCI o profesja, zawód o pasja, rozwój o sposób spędzenia czasu wolnego o kontekst lokalny • publikować treści graficzne i video o domena publiczna, creative commons o tworzyć treści własne, unikalne [zdjęcia, filmy, grafiki] + pomagać treści w dotarciu do odbiorców
  • 40. Treść Króluje - Content is the King Jak tworzyć wartościowe treści w mediach społecznościowych? • brać pod uwagę grupę docelową i jej gust - kultura jako:KURATORSTWO/ PROJEKTOWANIE TREŚCI o profesja, zawód o pasja, rozwój o sposób spędzenia czasu wolnego o kontekst lokalny • publikować treści graficzne i video o domena publiczna, creative commons o tworzyć treści własne, unikalne [zdjęcia, filmy, grafiki] + pomagać treści w dotarciu do odbiorców • publikować regularnie o np. facebook optymalnie 3 x dziennie o korzystać z kalendarza publikacji
  • 41. Treść Króluje - Content is the King Jak tworzyć wartościowe treści w mediach społecznościowych? • brać pod uwagę grupę docelową i jej gust - kultura jako:KURATORSTWO/ PROJEKTOWANIE TREŚCI o profesja, zawód o pasja, rozwój o sposób spędzenia czasu wolnego o kontekst lokalny • publikować treści graficzne i video o domena publiczna, creative commons o tworzyć treści własne, unikalne [zdjęcia, filmy, grafiki] + pomagać treści w dotarciu do odbiorców • publikować regularnie o np. facebook optymalnie 3 x dziennie o korzystać z kalendarza publikacji • generować, podtrzymywać, rozwijać interakcje z odbiorcami
  • 42. stare/ nowe
  • 43. stare/ noweMedia tradycyjne / marketing tradycyjny: Nowe media/ nowy marketing:
  • 44. stare/ noweMedia tradycyjne / marketing tradycyjny: Nowe media/ nowy marketing:• krzyk • szept
  • 45. stare/ noweMedia tradycyjne / marketing tradycyjny: Nowe media/ nowy marketing:• krzyk • szept• push • pull
  • 46. stare/ noweMedia tradycyjne / marketing tradycyjny: Nowe media/ nowy marketing:• krzyk • szept• push • pull• walka o uwagę • budowanie relacji
  • 47. stare/ noweMedia tradycyjne / marketing tradycyjny: Nowe media/ nowy marketing:• krzyk • szept• push • pull• walka o uwagę • budowanie relacji• ostentacyjność • dyskrecja
  • 48. stare/ noweMedia tradycyjne / marketing tradycyjny: Nowe media/ nowy marketing:• krzyk • szept• push • pull• walka o uwagę • budowanie relacji• ostentacyjność • dyskrecja• podryw • uwodzenie
  • 49. Jakie social media dla kultury?
  • 50. Jakie social media dla kultury?• facebook• youtube• pinterest• instagram• twitter• blog• foursquare
  • 51. Jakie social media dla kultury?• facebook •• youtube nie konto prywatne, nie grupa - a fan page/ strona na• pinterest • facebooku• aplikacje instagram• twitter• blog• foursquare
  • 52. Jakie social media dla kultury?• facebook •• youtube planowanie postów• pinterest• instagram• twitter• blog• foursquare
  • 53. Jakie social media dla kultury?• facebook •• youtube bardzo precyzyjna, tania, skuteczna reklama• pinterest• instagram• twitter• blog• foursquare
  • 54. Jakie social media dla kultury?• facebook •• youtube • druga największa wyszukiwarka świata własny kanał• pinterest • subskrypcja - "lubię to"• instagram• twitter• blog• foursquare
  • 55. Jakie social media dla kultury?• facebook •• youtube • najszybciej rozwijający się serwis grafiki/ zdjęcia dobrej jakości• pinterest• instagram• twitter• blog• foursquare
  • 56. Jakie social media dla kultury?• facebook •• youtube własność facebooka - świetnie zintegrowany• pinterest • zdjęcia "z życia"• instagram • możliwość dodania filtrów• twitter graficznych• blog • serwis mobilny• foursquare
  • 57. Jakie social media dla kultury?• facebook •• youtube • mikroblog - wiadomości tekstowe max 140 znaków• pinterest • linki• #hashtagi instagram• twitter• blog• foursquare
  • 58. Jakie social media dla kultury?• facebook •• youtube • ekspercki/ dokumentujący/ publicystyczny działa jak własne wydawnictwo• pinterest• instagram• twitter• blog• foursquare
  • 59. Jakie social media dla kultury?• facebook •• youtube umożliwia meldowanie się• pinterest • w miejscu• social media + gps instagram • za zameldowanie mogą• twitter przysługiwać nagrody• blog • za nagrody - promocja• foursquare miejsca • serwis mobilny
  • 60. Kto powinien "robić" social media?
  • 61. Kto powinien "robić" social media?• wszyscy [nikt]• pracownik w ramach swoich dotychczasowych obowiązków [mało]• firma zewnętrzna [drogo, z zewnątrz]• pracownik dedykowany [dodatkowy etat, mała wiara w sens]
  • 62. Kto powinien "robić" social media?• wszyscy [nikt] + polityka social media• pracownik w ramach swoich dotychczasowych obowiązków [mało] + doradztwo z zewnątrz• firma zewnętrzna [drogo, z zewnątrz] + zaangażowanie w życie instytucji• pracownik dedykowany [dodatkowy etat, mała wiara w sens]
  • 63. Jak mierzyć efekty?
  • 64. Jak mierzyć efekty?• liczba fanów
  • 65. Jak mierzyć efekty?• liczba fanów - nie
  • 66. Jak mierzyć efekty?• liczba fanów - nie• liczba interakcji
  • 67. Jak mierzyć efekty?• liczba fanów - nie• liczba interakcji - nie
  • 68. Jak mierzyć efekty?• liczba fanów - nie• liczba interakcji - nie• realizacja zakładanych celów
  • 69. Jak mierzyć efekty?• liczba fanów - nie• liczba interakcji - nie• realizacja zakładanych celów - tak
  • 70. mobuzzer.pl Ciekawostki z kultury w social media
  • 71. mobuzzer.pl Ciekawostki z kultury w social media
  • 72. mobuzzer.pl Ciekawostki z kultury w social media
  • 73. mobuzzer.pl Ciekawostki z kultury w social media
  • 74. mobuzzer.pl Ciekawostki z kultury w social media
  • 75. mobuzzer.pl Ciekawostki z kultury w social media
  • 76. mobuzzer.pl Ciekawostki z kultury w social media
  • 77. mobuzzer.pl Ciekawostki z kultury w social media
  • 78. Dziękuję za uwagę Michał Pałasz michalpalasz.pl
  • 79. Źródła grafikhttp://thecircuitpoint.com/images/laptop.jpghttp://cdn2.techpp.com/wp-content/uploads/2012/01/smartphones-image.pnghttp://magazynt3.pl/wp-content/uploads/2012/01/ipad.jpghttp://www.uky.edu/studentaffairs/sites/www.uky.edu.studentaffairs/files/Facebook-icon%5B1%5D.pnghttp://www.jeffbullas.com/wp-content/uploads/2012/05/35-Mind-Numbing-YouTube-Facts-Figures-and-Statistics-Infographic.pnghttp://3.bp.blogspot.com/-zfHT0UQtayE/T3Y52pF-7aI/AAAAAAAAB8w/s1Hw7_4j9O4/s1600/pinterest.pnghttp://4.bp.blogspot.com/-FKL8RVkfwvI/T9R5dmlmjKI/AAAAAAAABE8/irrGlkGJfts/s1600/twitter-logo.jpghttp://4.bp.blogspot.com/-FKL8RVkfwvI/T9R5dmlmjKI/AAAAAAAABE8/irrGlkGJfts/s1600/twitter-logo.jpghttp://www.riodejaneirophotoguide.com/assets/images/blogspot.jpghttp://www.slideshare.net/konsulting/social-media-zmieniaj-wiathttp://www.harvest.ie/images/word-of-mouth-marketing.jpghttp://www.worldwidehippies.com/wp-content/uploads/2011/08/barack-obama-speech1.jpghttp://4.bp.blogspot.com/-9ynQZon2Vrs/UDZ4ibzwBqI/AAAAAAAAAQU/GZrAdBc2RVk/s1600/Lubie-to.jpghttp://snarfed.org/facebook_comment.pnghttp://drjslab.org/wp-content/uploads/2012/10/EdgeRank1.jpghttp://www.redrocketmedia.co.uk/wp-content/uploads/2012/05/brand-awareness-funnel1.pnghttp://blog.momentum.pl/wp-content/uploads/2009/08/konwergencja-medi%C3%B3w-social.jpghttp://www.blackberrycool.com/wp-content/uploads/2012/06/Foursquare-Logo31.jpghttp://upload.wikimedia.org/wikipedia/en/thumb/6/6a/Instagram_screenshot.jpg/250px-Instagram_screenshot.jpghttps://ss0.4sqi.net/img/product-pages/redesign/screenshots/nearby-f177c19cf5658d1bd4f0cbd9a0a7a808.png