Najlepsze kreatywne kampanie reklamowe polskich instytucji kultury w mediach społecznościowych
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Najlepsze kreatywne kampanie reklamowe polskich instytucji kultury w mediach społecznościowych

on

  • 4,190 views

Referat wygłoszony na konferencji "Kreatywne rozwiązania w zarządzaniu kulturą – nowatorskie teorie, techniki i technologie możliwości i ograniczenia cyfryzacji", 11 maja 2012 na ...

Referat wygłoszony na konferencji "Kreatywne rozwiązania w zarządzaniu kulturą – nowatorskie teorie, techniki i technologie możliwości i ograniczenia cyfryzacji", 11 maja 2012 na Uniwersytecie Jagiellońskim w Krakowie.

>>> http://www.kultura.uj.edu.pl/konferencja/index.php?option=com_content&view=article&id=12&Itemid=23

Statistics

Views

Total Views
4,190
Views on SlideShare
3,477
Embed Views
713

Actions

Likes
5
Downloads
48
Comments
2

9 Embeds 713

http://nowymarketing.pl 443
http://michalpalasz.pl 201
http://flavors.me 32
http://michalpalasz.tumblr.com 13
http://posterous.com 11
http://e-learning.pwsz.krosno.pl 7
https://twitter.com 3
http://tweetedtimes.com 2
http://admin.nowymarketing.pl 1
More...

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

CC Attribution License

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Najlepsze kreatywne kampanie reklamowe polskich instytucji kultury w mediach społecznościowych Najlepsze kreatywne kampanie reklamowe polskich instytucji kultury w mediach społecznościowych Presentation Transcript

  • Najlepsze kreatywne kampanie reklamowepolskich instytucji kulturyw mediach społecznościowych Michał Pałasz
  • O czym?• czym są media społecznościowe?• social media a media tradycyjne• najlepsze kampanie• sugerowane kierunki działań
  • Media społecznościowe View slide
  • Media społecznościowe[ang.] Social Media View slide
  • Media społecznościowe[ang.] Social MediaSerwisy Społecznościowe (infrastruktura)
  • Media społecznościowe[ang.] Social MediaSerwisy Społecznościowe (infrastruktura)+ Ludzie (media)
  • Media społecznościowe[ang.] Social MediaSerwisy Społecznościowe (infrastruktura)+ Ludzie (media)+ Treści (komunikaty)
  • Media społecznościowe[ang.] Social MediaSerwisy Społecznościowe (infrastruktura)+ Ludzie (media)+ Treści (komunikaty)+ Interakcje (dystrybucja treści)
  • Media społecznościowe[ang.] Social MediaSerwisy Społecznościowe (infrastruktura)+ Ludzie (media)+ Treści (komunikaty)+ Interakcje (dystrybucja treści)[pol.] Media Społeczne
  • Media społecznościowe
  • PromocjaMedia Tradycyjne Media Społecznościowe
  • PromocjaMedia Tradycyjne Media Społecznościowe• monolog • dialog
  • PromocjaMedia Tradycyjne Media Społecznościowe• monolog • dialog• krzyk • szept
  • PromocjaMedia Tradycyjne Media Społecznościowe• monolog • dialog• krzyk • szept• nachalność • dyskrecja
  • PromocjaMedia Tradycyjne Media Społecznościowe• monolog • dialog• krzyk • szept• nachalność • dyskrecja• push - wpychanie • pull - przyciąganie
  • PromocjaMedia Tradycyjne Media Społecznościowe• monolog • dialog• krzyk • szept• nachalność • dyskrecja• push - wpychanie • pull - przyciąganie• walka o uwagę • walka o relacje
  • PromocjaMedia Tradycyjne Media Społecznościowe• monolog • dialog• krzyk • szept• nachalność • dyskrecja• push - wpychanie • pull - przyciąganie• walka o uwagę • walka o relacje• forma • treść
  • PromocjaMedia Tradycyjne Media Społecznościowe• monolog • dialog• krzyk • szept• nachalność • dyskrecja• push - wpychanie • pull - przyciąganie• walka o uwagę • walka o relacje• forma • treść• zasięg • zaangażowanie
  • PromocjaMedia Tradycyjne Media Społecznościowe• monolog • dialog• krzyk • szept• nachalność • dyskrecja• push - wpychanie • pull - przyciąganie• walka o uwagę • walka o relacje• forma • treść• zasięg • zaangażowanie• paid media • owned + earned m.
  • Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychTurner - Malarz Żywiołów Muzeum Narodowe w Krakowiekod QR umożliwia zameldowanie się w obrazie poprzezusługę facebook places
  • Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychTurner - Malarz Żywiołów Muzeum Narodowe w Krakowie kod QR umożliwia zameldowanie się w obrazie poprzez usługę facebook places5 obrazów, 11.000 zwiedzających, 300 check-inów (3%) • kody źle rozmieszczone • sama możliwość zameldowania się to za mało • mała popularność kodów QR i facebook places
  • Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychNowe Sukiennice - Secrets Behind Paintingszeskanowany smartfonem kod QR odtwarza rozszerzonąrzeczywistość (AR - augmented reality) - obrazy ożywają
  • Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychNowe Sukiennice - Secrets Behind Paintingskampania outdoorowa- facebook (348), telefon (tydzień - 400), sms (tydzień - 1350)
  • Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychTeatr 6. Piętro - Urodzinowa aplikacja na facebookuutworzenie urodzinowego plakatu teatru- ze zdjęć profilowych fanów teatru
  • Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychTeatr 6. Piętro - poszukiwanie blogerakonkurs na autora bloga teatru - wyniki 15 V - 300 zgłoszeń
  • Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychSpektakl Ojciec Bóg Strona "Ojciec Bóg" na facebooku komunikująca się z odbiorcami w nieformalny sposób
  • Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychSpektakl Ojciec Bóg Strona "Ojciec Bóg" na facebooku komunikująca się z odbiorcami w nieformalny sposóbOd niezależnego projektu artystycznegodo Teatru Polonia i Teatru Bagatela.
  • Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychTeatr Łaźnia Nowa - Wejście Smoka. TrailerRelacjonowanie wyprawy twórców spektakludo Chin i Hongkongu - w czasie rzeczywistym(blog, facebook, youtube)
  • Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychMuzeum Powstania WarszawskiegoKumpel z Przeszłości. 1944 Live Facebookowe profile prywatne Kostka i Sosny, kochanków relacjonujących Powstanie Warszawskie (4000 przyjaciół)
  • Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychPrzykłady działań pokrewnych:
  • Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychPrzykłady działań pokrewnych:Nie czytasz? Nie idę z Tobą do łóżka
  • Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychPrzykłady działań pokrewnych:Teatr nie jest produktem/widz nie jest klientem
  • Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychPrzykłady działań pokrewnych:NIE dla zamknięcia Centrum Kinowego ARS w Krakowie(sukces)
  • Dlaczego "lubisz" muzeum?[museumnext.org, 2011]
  • Podsumowanie i sugerowane kierunki działańMedia społecznościowe to nie tylko facebook!
  • Podsumowanie i sugerowane kierunki działańTworzenie i publikacja unikalnych treści:>>> blog - własne wydawnictwo [tumblr, posterous, blogspot,wordpress]
  • Podsumowanie i sugerowane kierunki działańTworzenie i publikacja unikalnych treści:>>> filmy [youtube]
  • Podsumowanie i sugerowane kierunki działańTworzenie i publikacja unikalnych treści:>>> fotografie [pinterest]
  • Podsumowanie i sugerowane kierunki działań Geolokalizacja - czerpanie korzyści z atrakcyjnej fizycznej lokalizacji, którą odbiorcy chcą się podzielić ze znajomymi[Foursquare] (+ dostrzeżenie marketingu mobilnego)
  • Na koniec...Polecane blogi:http://www.technoatmuseo.com/http://innemuzeum.pl/http://kulturoteka.tumblr.com/http://historiaimedia.org(http://michalpalasz.pl)http://www.museumnext.orghttp://www.museumsandtheweb.comhttp://www.archimuse.com/
  • Na koniec...Źródła:http://socialmediamagic.com/blog/images/socialmedia3.jpghttp://www.technoatmuseo.com/2011/05/jak-sie-reklamuje-muzea-nowe-sukiennice.htmlhttp://www.technoatmuseo.com/2011/11/facebook-places-i-william-turner.htmlhttp://www.youtube.com/watch?v=JNY-ogBkt4Q&feature=youtu.behttp://michalpalasz.pl/teatr-6-petro-korzysta-z-wirusowej-aplikacjihttp://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=_dBNJ2q03IAhttp://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:hbh9- c6PMWkJ:www.iabpolska.pl/index.php%3Fapp%3Ddocs%26action%3Dget%26iid%3D517+&cd=2&hl=pl&ct=clnk&gl=plhttp://www.museumnext.org/2010/blog/what-do-people-want-from-museums-on-facebookhttp://red9.pl/PL/skuteczna_reklama_w_internecie/wiecej/5.htmlhttp://historiaimedia.org/2009/09/28/lifestreaming-z-powstania-warszawskiego/http://takjuzmam.blox.pl/2012/01/Blog-roku-2011.htmlhttp://historiaimedia.org/wp-content/uploads/2009/09/kostek1.jpghttp://www.museumnext.org/2010/blog/research-social-media-audiences-and-the-museumhttp://www.slideshare.net/socialistka/social-media-zmieniaja-swiat
  • Dziękuję za uwagęMichał Pałasz