La guerre des générations aura-t-elle lieu ?

Vieillissement de la population… Crise de la classe moyenne… Jeunesse à la recherche de repères… Emergence d’une nouvelle génération politique… Quid de l’héritage de mai 68 ?...

Va-t-on assister au repli de chaque génération sur elle-même ?

Va-t-on assister au repli

de chaque génération

sur elle-même

You lose !

Génération née après 1955 , les baby-losers de l’histoire ont découvert : Le sexe avec le sida La famille avec la montée des divorces Le travail avec le chômage La politique avec les affaires Du « Baby-boomer »… au « Baby-loser » !

Génération née après 1955 , les baby-losers de l’histoire ont découvert :

Le sexe avec le sida

La famille avec la montée des divorces

Le travail avec le chômage

La politique avec les affaires

Depuis la 1ère fois de l’histoire contemporaine, leur situation économique et sociale est pire que celle des parents, les « Baby-boomers »

En 1975, les trentenaires gagnaient en moyenne 15% de moins que les cinquantenaires, aujourd’hui c’est 40% de moins Source : Louis Chauvel, auteur du Destin des Générations Mea Culpa

Mea culpa et rébellion ?

?... Des éléments de réponses… Valeurs Comportements Relations

Valeurs

Comportements

Relations

Valeurs

Mes parents n’ont pas à intervenir dans ma vie privée J’ai beaucoup de complicité avec mes parents Quand un sujet me préoccupe, j’en parle toujours à mes parents Il existe un fossé entre mes valeurs et celles de mes parents Je me dispute souvent avec mes parents D2. Voici différentes phrases qui peuvent s’appliquer aux relations avec les parents. Dans quelle mesure êtes-vous d’accord avec chacune d’entre elles ? S’il est bien établi que chacun garde son indépendance propre… Les parents déclarent un niveau de complicité plutôt important avec leurs enfants. La mésentente est largement minoritaire. Entente des générations plutôt que « guerre » Base : ceux qui ont encore leurs parents Tout à fait d’accord TOTAL D’ACCORD

S’il est bien établi que chacun garde son indépendance propre…

Les parents déclarent un niveau de complicité plutôt important avec leurs enfants.

La mésentente est largement minoritaire.

Mes … n’ont pas à intervenir dans ma vie privée J’ai beaucoup de complicité avec mes … Quand un sujet me préoccupe, j’en parle toujours à mes parents Il existe un fossé entre mes valeurs et celles de mes … Je me dispute souvent avec mes … D3. Voici différentes phrases qui peuvent s’appliquer aux relations avec les parents / enfants. Dans quelle mesure êtes-vous d’accord avec chacune d’entre elles ? Le point de vue des parents confirme, - voire conforte - celui des enfants Ce que disent les ENFANTS des relations avec leurs PARENTS Base : ceux qui ont encore leurs parents Base : ceux qui ont des enfants Tout à fait d’accord TOTAL D’ACCORD Ce que disent les PARENTS des relations avec leurs ENFANTS Quand un sujet préoccupe mes enfants, ils m’en parlent presque toujours

« Cela m’agace de voir certains jeter l’argent par les fenêtres » (total d’accord) Base : 4555 individus âgés de 15 à 75 ans E12. Dans quelle mesure êtes-vous d’accord avec chacune des phrases suivantes ? Les jeunes d’aujourd'hui sont même plus moralistes que les seniors…

Protection de l’environnement 61% des Français se déclarent très préoccupés par l’environnement, un score qui ne varie pas de manière significative entre les générations Philosophie hédoniste 81% pensent que dans la vie, le plus important, c’est de se faire plaisir 86% chez les 15-17 ans , 73% chez les 50 ans et plus Valorisation de l’autorité 69% des Français considèrent qu’il faut « remettre de l’ordre » en France. 73% chez les 15-17 ans , 78% chez les plus de 65 ans … Base : 4555 individus âgés de 15 à 75 ans Et les aspirations convergent souvent…

Protection de l’environnement

61% des Français se déclarent très préoccupés par l’environnement, un score qui ne varie pas de manière significative entre les générations

Philosophie hédoniste

81% pensent que dans la vie, le plus important, c’est de se faire plaisir

86% chez les 15-17 ans , 73% chez les 50 ans et plus

Valorisation de l’autorité

69% des Français considèrent qu’il faut « remettre de l’ordre » en France.

73% chez les 15-17 ans , 78% chez les plus de 65 ans …

Les jeunes en demande de règles Les plus âgés relativement permissifs Convergence des générations en termes de valeurs

Les jeunes en demande de règles

Les plus âgés relativement permissifs

Convergence des générations en termes de valeurs

Comportements

Les grands-parents héritent… et redistribuent Un effet du vieillissement de la population et de l’accroissement de l’espérance de vie De nouveaux rôles Redistribution ‘’ BaPy sitters’’ Cyber papys Source: Seniors Attitudes 2005 Base : personnes ayant des petits-enfants Payer les factures Garder leur(s) enfant(s) Les héberger Faire la cuisine Faire les courses alimentaires Acheter des vêtements Donner de l’argent Laver le linge Garder leur(s) animal(aux) de compagnie AU MOINS UNE AIDE Aides aux petits-enfants

Un effet du vieillissement de la population et de l’accroissement de l’espérance de vie

De nouveaux rôles

Redistribution

‘’ BaPy sitters’’

Cyber papys

Une proportion non négligeable vit chez ses parents relativement tard Base : individus âgés de 15 à 30 ans (2 909) A8a - Où habitez-vous habituellement en semaine ? Âge du répondant

Pour quelles raisons vivent-ils chez leurs parents ? A21 - Si vous habitez toujours chez vos parents, pour quelles raisons vivez-vous toujours chez eux ? Base : personnes vivant toujours chez leurs parents en semaine (1279) Vous êtes trop jeune Vous n’avez pas les moyens de prendre un appartement seul Vous vous sentez bien chez eux Vous devez aider vos parents dans leur quotidien Vous avez besoin de l’aide de vos parents au quotidien Autres raisons

Entre déroute financière et cocooning familial A21 - Si vous habitez toujours chez vos parents, pour quelles raisons vivez-vous toujours chez eux ? Base : personnes vivant toujours chez leurs parents en semaine (1279) Âge du répondant

Un quart des 28-30 ans continuent à recevoir de l’argent de leurs parents A20 - Dans la vie de tous les jours, vos parents continuent-ils à… Base : personnes ne vivant plus chez leurs parents en semaine (1 603) Total “de temps en temps + souvent” Âge du répondant

Relations

La fréquence des contacts « physiques » entre membres d’une même famille reste importante tout au long de la vie… … au moins une fois par semaine D1b. A quelle fréquence êtes-vous en contact physique avec au moins un membre de chacun de ces groupes ? Base : 4555 individus âgés de 15 à 75 ans

… celle des contacts sociaux « à distance » aussi … au moins une fois par semaine A quelle fréquence êtes-vous en contact autre que physique (contact téléphonique, par courrier ou par e-mail) avec au moins un membre de chacun de ces groupes ? Base : 4555 individus âgés de 15 à 75 ans

En termes de valeurs Convergence des valeurs entre les générations Complicité En termes de comportements Redistribution financière Aides aux enfants/petits enfants En termes de relations Fréquence de visites importante

En termes de valeurs

Convergence des valeurs entre les générations Complicité

En termes de comportements

Redistribution financière

Aides aux enfants/petits enfants

En termes de relations

Fréquence de visites importante

Des générations qui se parlent, qui partagent des valeurs proches, qui ne voient pas d’objet de discorde majeur Des générations qui s’entraident Des générations qui se fréquentent, qui se voient

La guerre des générations n’aura pas lieu !

!

Un peu d’histoire… L’ère de la mass-communication Un idéal, un destinataire La ménagère de moins de 50 ans

L’ère de la mass-communication

Un idéal, un destinataire

La ménagère de

moins de 50 ans

L’analyse générationnelle combine les dimensions d’âges, de cycles et de styles de vie

L’analyse générationnelle combine les dimensions d’âges, de cycles et de styles de vie

? Et maintenant

Un nouveau défi… Communication intergénérationnelle ?

Influence…

Bouche à oreille : 15% des consommateurs sont à l’origine de 1,5 milliard de mentions de marques par jour Pas de distinction de générations ! Source : Manning Selvage & L ee - USA Catalyseurs de Conversation

Communication d’ intégration VALEURS !

Communication d’intégration… Pour qui ? Comment ?

Pour qui ?

Comment ?

Transmission

Accumulation

Interaction

Inversion

Communion

Intergénération Après la reconnaissance générationnelle, voici le projet intergénérationnel Société : les expérimentations en cours préparent un nouveau mode de vie C’est la fin de la segmentation de la population en fonction de l’âge