Планирование и проведение рекламной кампании

. ПЛАНИРОВАНИЕ И ПРОВЕДЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Российский государственный гуманитарный университет кафедра маркетинга и рекламы www.rggu.ru www.kafmr.rggu.ru Д.А.Шевченко

ШЕЧЕНКО Д. А. Профессор Доктор экономических наук Кандидат философских наук Заведующий кафедрой маркетинга и Рекламы Начальник Управления маркетинговой и рекламной деятельности Службы содействия занятости РГГУ Почетный член Гильдии маркетологов – один из основателей «отцов» Гильдии Руководитель образовательных программ бакалавриата и магистратуры кафедры Член диисертационного совета по социологии Член редакционного совета ряда журналов [email_address] Shevm.blogspot.com Vkontakte.ru/club25572265

Рекламная кампания ,[object Object]

Рекламная кампания - часть комплекса маркетинга “ 4 P” Товар Место Сбыт Цена Рекламная кампания

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

РЕКЛАМА - ПРОДВИЖЕНИЕ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Продвижение: Интегрированные маркетинговые коммуникации ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

ЗАДАЧИ КОММУНИКАЦИЙ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

4 «Р» ATL outdoor radio print TV

BTL ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

BTL Стимулирование сбыта среди торговых посредников ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Основные этапы планирования рекламной кампании.

Ситуационный анализ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Анализ конкурентной ситуации

АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

АНАЛИЗ ОТНОШЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Анализ результатов прошлых рекламных усилий ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Постановка целей рекламной кампании ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Целевая аудитория. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Концепция рекламируемого товара ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ,[object Object],[object Object],[object Object]

Креативная стратегия ,[object Object],[object Object],[object Object]

Медиастратегия ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Тактика рекламной кампании ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Реализация рекламной кампании ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Контроль проведения рекламной кампании ,[object Object],[object Object],[object Object]

Оценка эффективности рекламной кампании ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Студентам 2-го высшего образования 2011-12 гг. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

ЛИТЕРАТУРА ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

ЛИТЕРАТУРА ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

ЛИТЕРАТУРА ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

ЛИТЕРАТУРА ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Планирование и проведение рекламной кампании

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (18)

Viewers also liked

Viewers also liked (18)

Similar to Планирование и проведение рекламной кампании

Similar to Планирование и проведение рекламной кампании (20)

Планирование и проведение рекламной кампании