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Gamification basics

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Basics and overview of how Gamification mechanics apply in reality (in German language)

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  • Spiele passen sich an, variieren den Grad der Herausforderung FlowThe Holy Grail for most game experiences is the creation of a state of “flow” in its users. ‘Flow’ describes the experience of full submersion in a process, which creates a sense of energized focus and 100% engagement [Csíkszentmihályi, 1991]. Being in a state of flow is often referred to as being “in the zone”, “on the ball”, “in the moment” or “in the groove”. It is the moments while performing a task where we feel totally capable and rewarded for the effort we are putting in. A state of flow can often be a reward in itself as humans find the state incredibly fulfilling and motivating. Flow is induced when performing tasks that are challenging but within our capabilities to complete. If a challenge is beyond our skill it becomes frustrating. If a challenge is too easy, it becomes boring. Inducing a state of flow is an important aspect of a successful game-like experience.
  • Spiele passen sich an, variieren den Grad der Herausforderung FlowThe Holy Grail for most game experiences is the creation of a state of “flow” in its users. ‘Flow’ describes the experience of full submersion in a process, which creates a sense of energized focus and 100% engagement [Csíkszentmihályi, 1991]. Being in a state of flow is often referred to as being “in the zone”, “on the ball”, “in the moment” or “in the groove”. It is the moments while performing a task where we feel totally capable and rewarded for the effort we are putting in. A state of flow can often be a reward in itself as humans find the state incredibly fulfilling and motivating. Flow is induced when performing tasks that are challenging but within our capabilities to complete. If a challenge is beyond our skill it becomes frustrating. If a challenge is too easy, it becomes boring. Inducing a state of flow is an important aspect of a successful game-like experience.
  • EPILOGUE: Acknowledgements & References AcknowledgementsA big thank you to the folks at Evly.com for their tireless efforts in helping to set up and run our experiment, especially:Maike Schulze Amy AbrahamsMehulSanghamEranEyal Eric Edelstein Also, a big thank you to the people who agreed to be interviewed by us, including: Gavin Marshall Danny Day Tom Ewing Finally, thank you to the following for your great feedback and advice on earlier drafts of this paper: Butch Rice Lesley van der Walt Philip Collier
  • Transcript

    • 1. ÜBER/MICH:
    • 2. DEFINITION(EN)Gamification=istheuseofgamedesignelementsin non-gamingsystemstoimproveuserexperience(UX)anduser engagementSYZYGY.DE 3 05/03/12
    • 3. ABGRENZUNGGamification ≠ SeriousGamesSpiele die nicht der Unterhaltung dienenz.B. Flugsimulatoren, Lernspiele, oderSpiele zu Behandlung von Krankheiten(z.B. ADHS HyperaktivitätAufmerksamkeitsdefizit)SYZYGY.DE 4 05/03/12
    • 4. Warum haben wir uns mit Gamification beschäftigt?SYZYGY.DE 5 05/03/12
    • 5. BEIM LESEN SAMMELN WIR ERFAHRUNGSPUNKTESYZYGY.DE 9 05/03/12
    • 6. SYZYGY.DE 11 05/03/12
    • 7. SYZYGY.DE 12 05/03/12
    • 8. BEIM NETWORKENERFAHREN WIR WIE WIR UNSERPROFIL ENTWICKELN KÖNNENSYZYGY.DE 13 05/03/12
    • 9. BEIM DER ARBEIT ERWERBEN WIR SKILLSETS DIEUNSER GEHALT BESTIMMENSYZYGY.DE 15 05/03/12
    • 10. LEARNING Boring Awesome IN OUT#2 Gamification = Engagement + Participation + FunSYZYGY.DE 17 05/03/12
    • 11. LEARNING #3 Gamification ≠ VideospieleSYZYGY.DE 18 05/03/12
    • 12. LEARNING #4 Gamification ≠ tech. GadgetsSYZYGY.DE 19 05/03/12
    • 13. ANFORDERUNGEN IN DER KOMMUNIKATION HEUTE: Starker Wettbewerb – Der Kampf um Aufmerksamkeit beherrscht unser DenkenSYZYGY.DE 20 05/03/12
    • 14. DAMIT IST UNSERE ARBEIT ABER NICHT GETAN Aufmerksamkeit ist nur der erste Schritt. motivieren, intensivieren und loyalisierenSYZYGY.DE 21 05/03/12
    • 15. PROBLEM: Marken setzen zu stark auf geldwerten Vorteil, sie „kaufen“ sich Aufmerksamkeit und Kunden mit Rabatten und GewinnspielenSYZYGY.DE 22 05/03/12
    • 16. LÖSUNG: ENGAGEMENT Realität: Selten gelingt es Verbraucher zu involvieren und Markenerlebnis zu schaffenSYZYGY.DE 23 05/03/12
    • 17. LÖSUNG: ENGAGEMENT Und wenn doch passiert folgendes: OhneHerausforderungen, Individualisierung bzw. Entfaltungsmöglichkeiten, verlieren Verbraucher schnell wieder das InteresseSYZYGY.DE 24 05/03/12
    • 18. HIER KOMMT GAMIFICATION INS SPIEL: Wie gelingt es uns, dass sich Verbraucher freiwillig mit Marken/Produkten beschäftigen? Wie bauen wir Gamification „Beziehungen“ zu Welche Verbrauchern Engagement auf, die zu Elemente sind für Präferenz und die Konzeption Loyalität führt? notwenigSYZYGY.DE 25 05/03/12
    • 19. ES GEHT ALSO UM: Verhaltens- ökonomie Gamification Motivation Loyalität Engagement/ ErlebnisweltenSYZYGY.DE 26 05/03/12
    • 20. BLEIBT DIE GROSSE FRAGE: Was motiviert uns?SYZYGY.DE 27 05/03/12
    • 21. #1 SUCHTREFFER ZU MOTIVATION @ 28
    • 22. WAS UNS WIRKLICH ALLE MOTIVIERT Status Access Power Stuff 29
    • 23. WIE KÖNNEN WIR ANDERE MOTIVIERENExtrinsch (von außen)(Mittel zum Zweck) 30
    • 24. WIE KÖNNEN WIR ANDERE MOTIVIERENSYZYGY.DE 31 05/03/12
    • 25. WIE KÖNNEN WIR ANDERE MOTIVIERENhttp://www.youtube.com/watch?v=ylmmkQWd22sSYZYGY.DE 32 05/03/12
    • 26. WAHRE MOTIVATIONSKÜNSTLER GREIFEN AUFANDERE MITTEL ZURÜCK 33
    • 27. WIE MOTIVIEREN WIR ANDEREExtrinsch (von außen) Intrinsch (von innen)(Mittel zum Zweck) (um ihrer selbst Willen)#5 Intrinsic>Extrinsic Motivation 34
    • 28. 7+1 Entscheidende Elemente die Spiele kennzeichnen und helfenKommunikation zu gamifizieren SYZYGY.DE 35 05/03/12
    • 29. 1. FEEDBACK GEBEN – IM SPIEL http://www.youtube.com/watch?v=oz32Pgp xmh8&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=sEVgFy 1EhbY
    • 30. 1. FEEDBACK GEBEN – IN DER REALITÄT http://www.youtube.com/watch?v=KcaKoc RXCB4&feature=player_embedded
    • 31. 2. ZIELE DEUTLICH MACHEN - IM SPIEL
    • 32. 2. ZIELE DEUTLICH MACHEN - IN DER REALITÄT
    • 33. 3. REGELN FESTLEGEN - IM SPIEL
    • 34. 3. REGELN FESTLEGEN - IN DER REALITÄT
    • 35. WIESO BRAUCHT ES REGELN?!SYZYGY.DE 42 05/03/12
    • 36. 4.FORTSCHRITT ERMÖGLICHEN - IM SPIEL
    • 37. 4.FORTSCHRITT ERMÖGLICHEN - IN DER REALITÄT Source: Sebastian Deterding
    • 38. 5. GEWINNCHANCE BIETET - IM SPIEL
    • 39. 5. GEWINNCHANCE BIETET - IN DER REALITÄT
    • 40. 6. HERAUSFORDERUNGEN MANAGEN - IM SPIEL
    • 41. 6. HERAUSFORDERUNGEN MANAGEN - IN DERREALITÄT
    • 42. 7. NEUGIERDE SCHAFFEN -IM SPIEL
    • 43. 7. NEUGIERDE SCHAFFEN -IN DER REALITÄT http://www.youtube.com/watch?v=cbEKAw CoCKw&feature=player_embedded
    • 44. Schön und gut aber wie setzte ich das für meine Kunden um?SYZYGY.DE 52 05/03/12
    • 45. ZUM ABSCHLUSS: DER GAMIFIKATION SCHNELLTESTTesten Sie das Motivationspotentialihrer Kommunikationsmaterialien:Anfänger oder Profi?Der Schnelltest ermöglicht Ihnen einen ersten Eindruckdarüber, in wie weit ihre Kampagne, Website oder Fan-Page bereits Anreizsystem und Mechaniken fürVerbraucher bereithält. 53
    • 46. TEIL1: WELCHE (SOZIALEN)ANREIZSYSTEME/ENGAGEMENT MECHANISMENWERDEN GEBOTEN? kommentieren äußern gegeneinander antreten vergleichen pflegen like wählen beurteilen erkunden anschauen lesen helfen geben teilen begrüßen belästigen markierenSYZYGY.DE 54 05/03/12
    • 47. TEIL 2: WELCHE ERFOLGSMECHANISMEN WERDENOFFERIERT? Levels Ranglisten Badges Aufmerksamkeit/Fame Progress Bar Missionen/Herausforderungen Ratings Virtuelle Goods Deals Statisitiken (Persönlich/Global) Reputation/Status Macht Anleitung/Übung/Entwicklung Bewertung/Macht Spass/Unterhaltung Information/Wissen Exklusives (Content/Goods/Zugang) Identität/Zusammengehörigkeit AltruismusSYZYGY.DE 55 05/03/12
    • 48. AUSWERTUNG0-4 Punkte: NoobIhre Maßnahme ist dem Wettbewerb nicht gewachsen. Leiten Sie umgehendMaßnahmen ein ihr Engagementpotential zu erhöhen.5-15 Punkte: AspirantIhre Maßnahme verfügt über rudimentäre Engagement-Elemente. Um imWettbewerb nicht zurückzufallen sollten sie ihre Optionen prüfen.16-24 Punkte: ProIhre Maßnahmen sind gut aufgestellt. Optimieren Sie um ihre Marktpositionauszubauen.25-36 Punkte: White Magic PaladinGlückwunsch, ihre Maßnahmen sind herausragend. Achten sie auf neueEntwicklungen und bleiben sie Vorreiter.SYZYGY.DE 56 05/03/12
    • 49. Vielen Dank für die Inspiration und Quellen.Kudos gehen an u.a. Sebastian Deterding und Jesse Schell

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