Manuál nielen pre   copywriterov       Mirka Biel @miabiel
Zabudnite na metafory  Steve Krug: Don‘t make me think
Základné otázkyAké sú ciele aplikácie?Má aplikácia dostatočne atraktívny názov?Generuje aplikácia content na stránke?Je v ...
Cieleaplikácie
Ciele aplikácieNazbierať fanúšikov na stránku?Nazbierať e-maily?Odkomunikovať XY?
Nazbierať fanúšikov na stránku
Nazbierať e-mailyAk chcú využiť mailingaj na iné veci akovyhodnotenie súťaže,musí byť ticker sosúhlasom.
Nazbierať e-maily
Odkomunikovať XY
Nakŕmte FB pagecontentom
Generovanie contentuUživí aplikácia stránku počas jej trvania?Oveľa dôležitejšie než predtým (Facebookobmedzil zdieľanie, ...
Myslite nabranding
BrandingJe aplikácia dostatočne prepojená soznačkou alebo produktom?Je branding dostatočne viditeľný?•Farby•Logo•Názov zna...
Tatra banka
Tatra banka
Tatra banka
Fénix
Frisco
Scenáraplikácie
Scenár aplikácieFacebook aplikácia ako film –sprostredkúva zážitokOd kliknutia na tab a až po zdieľanie.Vcíťte sa do role ...
1. Lajkovací screen„Mliečne sklo“
1. Lajkovací screen„Mliečne sklo“
1. Lajkovací screen„Mliečne sklo“
1. Lajkovací screenPOZOR na wording: Takto sa to už nesmie!
2. Úvodný screenPrečo ho robíme: Nechceli sme, abyfanúšik, čo príde z PPC alebo zdieľanéholinku videl ako prvé Schvaľovani...
2. Úvodný screenPokiaľ je to možné, vtiahnime užívateľa do hry hneďna úvodnom screene. Schvaľovanie aplikácie je lepšiepos...
2. Úvodný screenKedy ho musíme robiť:-Keď aplikácia požaduje informácie, ktoré získame až poschválení. Napr. počet priateľ...
3. Schvaľovanie aplikáciePripravme ľudí na to, že idú nečo schvaľovať a prečo.
4. Samotná aplikáciaVytváranie niečohoPRAVIDLO: Zložitejší proces rozložme do viacerýchscreenov             1.            ...
4. Samotná aplikáciaVygenerovanie niečohoPRAVIDLO: Ak niečo generuje dlhšie, napíšmeupozornenie
4. Samotná aplikáciaTutorialPRAVIDLO: Ak robíme hru, tesne pred spustením krátkytutorial
4. Samotná aplikáciaPodstránky v appke:PravidláJednoduchý návod ako vyhraťOdkedy- dokedy trvá súťažOdklik na podrobný štat...
4.1 Dodatočné schvaľovaniealebo dodatočné mazanie?
5. Výsledok snaženiaUmiestnenie v rebríčkuUmiestnenie v galériiPotenciálna výhra...Ciele:Zdieľanie výsledkuOpakované hrani...
6. Zdieľanie (Share) aplikácieČo všetko chceme aby ľudia zdieľali?•Môj výsledok•Cudzí výsledok•Samotnú aplikáciuAkú použij...
6. Zdieľanie (Share) aplikácie
6. Zdieľanie (Share) aplikácie
6. Zdieľanie (Share) aplikáciePodpora zdieľania samotnou mechanikou appPOZOR: Štylistika - Nemôžeme odmeňovať zdieľanie ao...
6. Zdieľanie (Share) aplikácieZákladná forma
6. Zdieľanie (Share) aplikácieFeed gaming https://www.facebook.com/gjm/posts/282282188534144/Čokoľvek vo flashi sa môže od...
7. Open graph
8. Ukončenie súťažeNecháme app prístupnúaj po skončení?Kde zverejníme víťazov?Ako ju upravíme?                          VS.
Social gaming
Social gamingChcem sa porovnať s priateľmi:
Social gamingChcem sa porovnať s priateľmi: top 10 – nezaujímajúma cudzí ľudia, ale priatelia      Before                 ...
Social gamingAko postupujú priatelia?
Social gamingČo vytvorili priatelia?     Zatiaľ sme to spravili pri Peugeot Pohoda playlistoch, ale nespravila som si     ...
Facebook pravidlá
PravidláJe hra v súlade s pravidlami FB?POVINNÉ:Allow – schválenie app pri aplikáciách, ktoré ťahajúinfo z profilu.Disclai...
Checklistpre aplikácie
ChecklistNázov aplikácieNázov tabuInformacie, ktoré sa zobrazia pri zdieľaní konkrétnehoobsahuAk umožňuje zdieľanie pozván...
Nedrž sa slepotohto manuálu!        @miabiel LinkedIn: Mirka Biel Kasanicka
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Ako písať Facebook aplikácie

358

Published on

Manuál nielen pre copywriterov.

Update:
Prezentácia vznikla pôvodne na interné účely agentúry Zaraguza Digital, kde pôsobím 3. rok ako Senior copywriter a ideamaker. Zaoberá sa kampaňovými aplikáciami a súťažami priamo na Facebooku. Slúži ako pomôcka pre menej skúsených kolegov. Nenájdete v nej návod, ako vymyslieť dobrú aplikáciu, lebo taký neexistuje. Slovo "manuál" berte preto s určitou nadsázkou. Je tiež pravdepodobné, že v momente, keď si prezentáciu pozeráte, je pár informácií neplatných. Facebook sa neustále mení. Vďaka za pochopenie. Mirka.

Published in: Business
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
358
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Ako písať Facebook aplikácie

  1. 1. Manuál nielen pre copywriterov Mirka Biel @miabiel
  2. 2. Zabudnite na metafory Steve Krug: Don‘t make me think
  3. 3. Základné otázkyAké sú ciele aplikácie?Má aplikácia dostatočne atraktívny názov?Generuje aplikácia content na stránke?Je v aplikácii dostatočne viditeľnýbranding?Je v aplikácii preklik k samotnémuproduktu?Má aplikácia jasný scenár?Ako sa bude aplikácia zdieľaťJe aplikácia v súlade s pravidlami?Ako sa aplikácia ukončí?Vyplnil som Checklist?
  4. 4. Cieleaplikácie
  5. 5. Ciele aplikácieNazbierať fanúšikov na stránku?Nazbierať e-maily?Odkomunikovať XY?
  6. 6. Nazbierať fanúšikov na stránku
  7. 7. Nazbierať e-mailyAk chcú využiť mailingaj na iné veci akovyhodnotenie súťaže,musí byť ticker sosúhlasom.
  8. 8. Nazbierať e-maily
  9. 9. Odkomunikovať XY
  10. 10. Nakŕmte FB pagecontentom
  11. 11. Generovanie contentuUživí aplikácia stránku počas jej trvania?Oveľa dôležitejšie než predtým (Facebookobmedzil zdieľanie, znížil reach)Sponsored stories - efektívnejšie než PPCFormy gamification
  12. 12. Myslite nabranding
  13. 13. BrandingJe aplikácia dostatočne prepojená soznačkou alebo produktom?Je branding dostatočne viditeľný?•Farby•Logo•Názov značky alebo produktuJe v aplikácii cesta, ako sa dostaťk samotnému produktu?
  14. 14. Tatra banka
  15. 15. Tatra banka
  16. 16. Tatra banka
  17. 17. Fénix
  18. 18. Frisco
  19. 19. Scenáraplikácie
  20. 20. Scenár aplikácieFacebook aplikácia ako film –sprostredkúva zážitokOd kliknutia na tab a až po zdieľanie.Vcíťte sa do role užívateľa.Čo si treba všímať:ZábavaLogickosť krokovUsabilityDetaily
  21. 21. 1. Lajkovací screen„Mliečne sklo“
  22. 22. 1. Lajkovací screen„Mliečne sklo“
  23. 23. 1. Lajkovací screen„Mliečne sklo“
  24. 24. 1. Lajkovací screenPOZOR na wording: Takto sa to už nesmie!
  25. 25. 2. Úvodný screenPrečo ho robíme: Nechceli sme, abyfanúšik, čo príde z PPC alebo zdieľanéholinku videl ako prvé Schvaľovanie aplikácie:
  26. 26. 2. Úvodný screenPokiaľ je to možné, vtiahnime užívateľa do hry hneďna úvodnom screene. Schvaľovanie aplikácie je lepšieposunúť na neskôr.
  27. 27. 2. Úvodný screenKedy ho musíme robiť:-Keď aplikácia požaduje informácie, ktoré získame až poschválení. Napr. počet priateľov, dátum narodenia,...-Hlasovacie súťaže
  28. 28. 3. Schvaľovanie aplikáciePripravme ľudí na to, že idú nečo schvaľovať a prečo.
  29. 29. 4. Samotná aplikáciaVytváranie niečohoPRAVIDLO: Zložitejší proces rozložme do viacerýchscreenov 1. 2.
  30. 30. 4. Samotná aplikáciaVygenerovanie niečohoPRAVIDLO: Ak niečo generuje dlhšie, napíšmeupozornenie
  31. 31. 4. Samotná aplikáciaTutorialPRAVIDLO: Ak robíme hru, tesne pred spustením krátkytutorial
  32. 32. 4. Samotná aplikáciaPodstránky v appke:PravidláJednoduchý návod ako vyhraťOdkedy- dokedy trvá súťažOdklik na podrobný štatútProduktová podstránkaGaléria, Môj profil,...
  33. 33. 4.1 Dodatočné schvaľovaniealebo dodatočné mazanie?
  34. 34. 5. Výsledok snaženiaUmiestnenie v rebríčkuUmiestnenie v galériiPotenciálna výhra...Ciele:Zdieľanie výsledkuOpakované hranieOdporúčanie aplikácie
  35. 35. 6. Zdieľanie (Share) aplikácieČo všetko chceme aby ľudia zdieľali?•Môj výsledok•Cudzí výsledok•Samotnú aplikáciuAkú použijeme formu?Čo presvedčí ostatných, aby na zdieľanie klikli?Čo sa stane, keď klikne priateľ užívateľa na zdieľanýlink?•Ak nie je fanúšik•Ak je fanúšik, ale ešte neschválil appku•Ak je fanúšik a už schválil appku
  36. 36. 6. Zdieľanie (Share) aplikácie
  37. 37. 6. Zdieľanie (Share) aplikácie
  38. 38. 6. Zdieľanie (Share) aplikáciePodpora zdieľania samotnou mechanikou appPOZOR: Štylistika - Nemôžeme odmeňovať zdieľanie aodporúčanieALE...
  39. 39. 6. Zdieľanie (Share) aplikácieZákladná forma
  40. 40. 6. Zdieľanie (Share) aplikácieFeed gaming https://www.facebook.com/gjm/posts/282282188534144/Čokoľvek vo flashi sa môže odteraz zdieľať aj v streameNEZABUDNITE: Výzva
  41. 41. 7. Open graph
  42. 42. 8. Ukončenie súťažeNecháme app prístupnúaj po skončení?Kde zverejníme víťazov?Ako ju upravíme? VS.
  43. 43. Social gaming
  44. 44. Social gamingChcem sa porovnať s priateľmi:
  45. 45. Social gamingChcem sa porovnať s priateľmi: top 10 – nezaujímajúma cudzí ľudia, ale priatelia Before After
  46. 46. Social gamingAko postupujú priatelia?
  47. 47. Social gamingČo vytvorili priatelia? Zatiaľ sme to spravili pri Peugeot Pohoda playlistoch, ale nespravila som si printscreen 
  48. 48. Facebook pravidlá
  49. 49. PravidláJe hra v súlade s pravidlami FB?POVINNÉ:Allow – schválenie app pri aplikáciách, ktoré ťahajúinfo z profilu.DisclaimZAKÁZANÉ:•Podmieňovanie súťaže -lajkovaním, komentovaním, zdieľaním•Používanie Like buttonu na hlasovanie•Získani emailu do súťaže, zdieľanie na nástenke –„Allow“ applikácie nestačí
  50. 50. Checklistpre aplikácie
  51. 51. ChecklistNázov aplikácieNázov tabuInformacie, ktoré sa zobrazia pri zdieľaní konkrétnehoobsahuAk umožňuje zdieľanie pozvánky, text pozvánkyOpen graph akciePPC kampaň
  52. 52. Nedrž sa slepotohto manuálu! @miabiel LinkedIn: Mirka Biel Kasanicka

×