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    Generando mayor ROI Generando mayor ROI Presentation Transcript

    • Generando Mayor ROI Análisis de Branding en Tiempo Real Mayo, 2013 Iván Marchant – comScore México Country Manager imarchant@comscore.com @imarchant ¡Síganos en Twitter! @comScoreLATAM © comScore, Inc. Proprietary. #BSLpulse
    • Los 10 temas más candentes en lo digital para el 2013 1. Targeting de Audiencia vs. Ubicación en Medios 2. Big Data 3. Ecommerce 4. Crecimiento de Smartphones & Tablets 5. Medición de Campañas de Medios Digitales 6. Planificación de Medios y Análisis Multiplataforma 7. Privacidad 8. Análisis de Marketing en Tiempo Realedios Sociales 9. Redes Sociales 10. Cambio de Gasto en Publicidad hacia lo Digital http://www.comscore.com/Insights/Blog/The_Top_Ten_Burning_Issues_in_Digital ¡Síganos en Twitter! @comScoreLATAM © comScore, Inc. Proprietary. #BSLpulse 2
    • ¿Cómo funciona? Consumidores son expuestos a publicidad mientras estan consumiento contenido digital Ellos están divididos en dos grupos de idénticas características EXPUESTOS NO EXPUESTOS ¡Síganos en Twitter! @comScoreLATAM © comScore, Inc. Proprietary. #BSLpulse 3
    • ¿Cómo Funciona? Ambos grupos son encuestados y los incrementos son calculados Los análisis son empaquetados y entregados en el momento Cheerios Frosted Flakes Raisin Bran Wheaties ¡Síganos en Twitter! @comScoreLATAM © comScore, Inc. Proprietary. #BSLpulse 4
    • La publicidad digital funciona. Usted puede medirla. Usted puede comprobarla. Pero, ¿Está realmente usted haciéndolo mejor? La clave son los datos en tiempo real ¡Síganos en Twitter! @comScoreLATAM © comScore, Inc. Proprietary. #BSLpulse 5
    • ¿Cuál es el punto de los análisis en tiempo real si no puede actuar en base a ellos? “Mi campaña está siendo exitosa y aumentando la intención de compra…” “Pero , ¿Por qué está funcionando? ¿A quién está impactando? ¿Dónde puedo optimizar?” ¡Síganos en Twitter! @comScoreLATAM © comScore, Inc. Proprietary. #BSLpulse 6
    • Los mayores desafíos para obtener datos correctos en tiempo real Entendimiento del impacto de la campaña en su audiencia objetivo Capacidad de medición global Metodología superior para la toma de decisiones seguras API y dashboard para optimización en tiempo real Análisis profundos y realmente accionables ¡Síganos en Twitter! @comScoreLATAM © comScore, Inc. Proprietary. #BSLpulse 7
    • Los datos en tiempo real necesitan ser accionables y significativos para permitir la optimización ? No sólo… Pero también… y… El qué El quién El por qué ¿Generó la campaña una mejora en branding? ¿Reconocimiento? ¿Fue el aumento generado por mi audiencia objetivo? ¿Intención de Compra? ¿Otras audiencias? ¿Qué condujo la mejora? ¿Medio? ¿Placement? ¿Pieza creativa? ¡Síganos en Twitter! @comScoreLATAM © comScore, Inc. Proprietary. #BSLpulse 8
    • BSL Pulse incluye las preguntas correctas y la cantidad de preguntas adecuadas 1. 2. 3. 4. 5. Edad Género Grupo Objetivo personalizado Reconocimiento Impacto Recordación ¡Síganos en Twitter! @comScoreLATAM © comScore, Inc. Proprietary. #BSLpulse 9
    • Análisis de Tiempo Real en Acción © comScore, Inc. Proprietary.
    • Saber “el qué” sólo raspa la superficie. Pero, ¿Por qué funciona? ¿A quién impacta? % Aumento / Mejora 27% 15% Recordación Awareness Intención de Intent Purchase Compra ¡Síganos en Twitter! @comScoreLATAM © comScore, Inc. Proprietary. #BSLpulse 11
    • Usted necesita diagnosticar el “por qué” y el “quién” para poder optimizar ¿Cuáles medios, placements, piezas creativas y audiencias están conduciendo a la mejora? ¡Síganos en Twitter! @comScoreLATAM © comScore, Inc. Proprietary. #BSLpulse 12
    • Proveedor de Servicio Móvil con la meta de aumentar la consideración de uso futuro Creativo #1 Creativo #2 Creativo Actualizado Alta Recordación Baja Intención de Compra Baja Recordación Alta Intención de Compra Alta Recordación Recordación Consideración de Uso Recordación Consideración de Uso Alta Intención de Compra Recordación Consideración de Uso ¡Síganos en Twitter! @comScoreLATAM © comScore, Inc. Proprietary. #BSLpulse 13
    • Compañía de Productos de Consumo Masivo buscando entender mejor a los consumidores de abarrotes Recordación Intención Recordación Intención 61% 39% Mujeres Hombres ¡Síganos en Twitter! @comScoreLATAM © comScore, Inc. Proprietary. #BSLpulse 14
    • Cliente de Retail buscando entender el éxito de la campaña y su impacto entre heavy users de TV Pregunta de Grupo Objetivo Personalizado: ¿Cuánta TV ve usted en una semana? • 0-10 Horas • 1-20 Horas • 20 + Horas Recordación Intención ¡Síganos en Twitter! @comScoreLATAM © comScore, Inc. Proprietary. #BSLpulse 15
    • Marca Automotriz apuntando a consumidores que desean comprar un automóvil dentro de 6 meses Pregunta a Grupo Objetivo Personalizada: ¿Planea comprar un automóvil en los próximos si 6 meses? • Si • No Pregunta de Intención de Compra: ¿Está considerando la Recordación Intención marca de lujo X para su próxima compra de automóvil? ¡Síganos en Twitter! @comScoreLATAM © comScore, Inc. Proprietary. #BSLpulse 16
    • Medir el desempeño y efectividad de una campaña conjuntamente pueden revelar una imagen completa del ROI Medir Desempeño Evaluar efectividad con vCE con BSL Pulse  Alcance, Frecuencia, GRP  Éxito  Visibilidad / Validación  Impacto  Demografías / Comportamientos  Optimización en el momento  Optimización en el Momento Mismo Proveedor Mismo Tag Misma Interfaz ¡Síganos en Twitter! @comScoreLATAM © comScore, Inc. Proprietary. #BSLpulse 17
    • Cliente Farmacéutico usó BSL Pulse para entender la frecuencia ideal de una campaña para un impacto máximo y de mínimo desperdicio Aumento de Recordación por Frecuencia 100 90 % Aumento 80 70 60 50 40 30 20 10 0 1-2 3-4 5-6 7-8 9+ # de Exposiciones ¡Síganos en Twitter! @comScoreLATAM © comScore, Inc. Proprietary. #BSLpulse 18
    • Luego el Cliente fue capaz de optimizar el plan de medios basándose en datos de entrega de impresiones de vCE Plan de Medios Frecuencia Promedio Optimización Medio A 5 Presupuestada Medio B 1 Aumentar Medio C 9 Presupuestada ¡Síganos en Twitter! @comScoreLATAM © comScore, Inc. Proprietary. #BSLpulse 19
    • Cuando evalúa los impulsores clave (vCE) junto a mediciones de efectividad (BSL Pulse), la oportunidad de obtener mejores resultados aumenta de gran manera Impulsores Efectividad desde vCE desde BSL Pulse Partner de Medios Impresiones en Target Impresiones en Vista Aumento en Reconocimiento Aumento en Intención de Compra A 29% 84% 6 4 B 17% 92% 1 2 73% 0 0 C 25% ¡Síganos en Twitter! @comScoreLATAM © comScore, Inc. Proprietary. #BSLpulse 20
    • “Entre la facilidad de ejecución y la velocidad de la retroalimentación, BSL Pulse supera muchas limitantes presentes en otros productos del mercado. Mientras la campaña aún estaba corriendo, estábamos ya obteniendo una lectura sobre su desempeño.” – Matt Devlin, Director Digital, PHD ¡Síganos en Twitter! @comScoreLATAM © comScore, Inc. Proprietary. #BSLpulse 21
    • Formas de Maximizar Inversiones Digitales 1. Los análisis en tiempo real pueden proporcionar una gran ventaja competitiva en optimización de marketing 2. No todas las soluciones de efectividad de branding en tiempo real son creadas de la misma forma 3. Las marcas requieren análisis rápidos pero también métricas significativas, para poder ser realmente capaces de tomar decisiones accionables y exactas acerca de sus campañas 4. La creatividad y la personalización pueden entregar valor adicional específico a sus necesidades ¡Síganos en Twitter! @comScoreLATAM © comScore, Inc. Proprietary. #BSLpulse 22
    • ¿Preguntas? Para más información o solicitar una demo: Envíe un Email a sepamas@comscore.com o contacte a su ejecutivo de comScore ¡Síganos en Twitter! @comScoreLATAM © comScore, Inc. Proprietary. #BSLpulse
    • Generando Mayor ROI Análisis de Branding en Tiempo Real Mayo, 2013 Iván Marchant – comScore México Country Manager imarchant@comscore.com @imarchant Solicite una demostración: sepamas@comscore.com © comScore, Inc. Proprietary. ¡Síganos en Twitter! @comScoreLATAM #BSLpulse