El documento analiza cómo las plataformas digitales como Facebook regulan implícitamente la conducta de los usuarios a través de su arquitectura y diseño de interfaz, similar a cómo la arquitectura física influye el comportamiento. Define tres tipos de relaciones entre identidad y alteridad en Facebook: 1) construir mi yo para el otro a través de mi perfil y contenido, 2) ser otro para ser yo mismo a través de comentarios e interacciones, y 3) el otro construye mi yo a través de etiquetas, comentarios en mi muro y decisiones sobre mostrar