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Nie mehr Relaunch - Perpetual Beta

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    Nie mehr Relaunch - Perpetual Beta Nie mehr Relaunch - Perpetual Beta Presentation Transcript

    • Perpetual Beta Nie mehr Relaunch Manuel Grudl, BA Strategie Digitale Medien Österreich Werbung
    • Perpetual Beta in der Praxis
      • Erkenntnisse aus 2 Jahren kontinuierliche
      • Weiterentwicklung einer NTO Website
      • Der Blick unter die Haube der austria.info
    • ABLAUF ZEITPLAN
    • Zeitplan – Usability Tests
    • HEADER STARTSEITE
    • Startseite - Vorher
    • Startseite
      • Problem:
      • Flash-Inhalte bei Flash Blocker + lange Ladezeit,
      • Mobile Website – iPhone und Co
      • Lösung:
      • Flash-Header entfernen und durch statische Header ersetzen
      • Ergebnis:
      • Steigerung der Performance
    • Startseite Aktuell
    • Header aktuell
      • Problem:
      • hohe Ladezeit - lange Inhaltsseiten - User muss scrollen um Inhalte zu finden  Inhalte sind nicht im sichtbaren Bereich
      • Lösung:
      • Header wird auf Unterseiten ab dem 2. Klick ausgeblendet
      • Ergebnis:
      • Steigerung der Performance
      • mehr Inhalte im sichtbaren Bereich
      Header auf Unterseiten
    • Header Aktuell: ab dem 2. Klick
    • Header Aktuell bei Partner Angeboten
    • ENTDECKEN BEREICH
    • Slider - Vorher
    • Slider – Fullscreen
      • Problem:
      • Slider ist für den User nicht intuitiv
      • Lösung:
      • Slider wird durch Slideshow mit regionalen und thematischer Filtermöglichkeit ersetzt
      • Ergebnis:
      • Steigerung der Performance und Usability
    • Slider - Aktuell
    • NAVIGATION
    • Navigation horizontal - Vorher
    • Navigation
      • Problem:
      • Navigation nicht intuitiv, lange Mauswege und schwer zu bedienen
      • Lösung :
      • vertikale Navigation
      • Ergebnis:
      • Verbesserung der Usability
    • Navigation - Aktuell
    • REGIONALER ZUGANG
    • Zugang über Regionen
      • Problem:
      • Regionaler Zugang für den User nicht eindeutig
      • Lösung:
      • Verbesserung des regionalen Zugangs (Navigation, Suche, Template...)
      • Listendarstellungen beginnen mit Quicklinks (Bundesländertemplate)
      • Ergebnis:
      • Zusätzliche SEO Vorteil (jeder Navigationspunkt erhält Bundesländerseite)
      • Usability Steigerung
    • Inhalt aus Regionen - Suche
    • Bundesländer Template
    • Bundeslandfiler bei jedem Submenüpunkt
    • Slideshow – Entdeckenbereich Filter
    • KARTE
    • Karte - Vorher
    • Karten / Legende
      • Problem:
      • viele Inhalte unübersichtlich, ausgegraute Elemente wirken inaktiv, Userunfreundlich
      • Lösung:
      • Neue Struktur, Checkboxen für die Auswahl, Schwarze Menüschrift
      • Ergebnis:
      • Verbesserung Usability
    • Optimierung der Karte – Juli 2010
    • Karte - Aktuell
    • Karte – mehrere POI‘s an einem Ort
    • KARTEN AUFFINDBARKEIT
    • Karten-Auffindbarkeit
      • Problem:
      • Karte wird kaum gefunden. User erwartet Karte nicht unter Wissenswerts oder Planen
      • Lösung:
      • Integration von Lagekarte und Contentkarte
      • Jeder georefernzierte Artikel bietet die Möglichkeit des geografischen Zugangs
      • Ergebnis:
      • Bessere Auffindbarkeit
      • Steigerung der Zugriffe auf Interaktive Karte
    • Positionierung in der Navigation
    • Karte von Seitenleiste in Contentbereich
    • Schematische Lagekarte
    • USABILITY VERBESSERUNGEN
    • Tag-Liste
      • Problem:
      • TagCloud wird als zentrales Navigationselement nicht vom User verwendet
      • Lösung:
      • Umstellung der TagCloud zu einer TagListe
      • Ergebnis:
      • 2 - 3x so oft angeklickt
    • Umstellung Tag Cloud
    • Jumplist - Vorher
    • Jumplist - Paging
      • Problem:
      • Seitennavigation wird häufig übersehen
      • lange Ladezeiten
      • Lösung:
      • Paging entfernt – Inhalte werden erst dann nachgeladen wenn User diese aufruft. (vgl. Facebook)
      • Ergebnis:
      • 1 zentrale Themenliste  SEO
      • Performancesteigerung
    • Jumplist - Aktuell
    • PERFORMANCE
    • Performance
      • Problem:
      • Ladezeit/Performance entspricht nicht den Erwartungen
      • Lösung:
      • Performancepacket technisch
      • Performanceleitfaden für Redakteure
      • Ergebnis:
      • laufende Steigerung der Performance
    • Performance - aktuell
    • WARUM PERPETUAL BETA
    • Warum Perpetual Beta
      • Reaktion auf Verhalten der User
      • Schnelle Reaktion auf neue Trends und Technologien
      • Kontinuierliche Verbesserung der Usability
      • Entscheidungen nicht aufgrund von „Bauchgefühl“ sondern aufgrund von fundierten Testergebnissen
    • Danke! Kontakt www.austriatourism.com [email_address] Manuel Grudl, BA Strategie Digitale Medien Brand Management Social Web
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