Active Internet Media (A.I.M.)

София, 5 юни 2008

Представете си,

че можете да покажете вашата реклама на точно толкова хора, колкото сте планирали

че можете да я покажете на всеки от тях, точно толкова пъти, колкото предварително сте сметнали за необходимо

че всички рекламни контакти ще достигнат равномерно както до най-активните, така и до най-пасивните потребители на медиата

че медиата сама разпознава аудиторията си и реагира индивидуално спрямо всеки свой потребител

Възможно е,

защото сме в интернет,

а ИНТЕРНЕТ

ПРЕДЕФИНИРА МОДЕЛИТЕ ЗА УПРАВЛЕНИЕ НА РЕКЛАМНИТЕ КОНТАКТИ

Интернет е първата медийна среда, която притежава технологичната възможност за предварително дефиниране на желана аудитория и ефективно управление на рекламни контакти към единица уникален потребител. Нужда от платформа, позволяваща пълноценно използване на възможностите на медиата Еволюция на медиа планирането в интернет

Какво е A.I.M.?

A . I . M . e професионален инструментариум за ефективно управление и контрол на интернет рекламата пред обща аудитория от 830 000 уникални потребители месечно.

A . I . M . е единна система за управление на рекламните контакти в 10 сайта :

mail . bg , news . bg , topsport . bg ,

money . bg , lifestyle . bg , vsi 4 ko . bg , imotera . ibox . bg , ibox.bg international.ibox.bg

largo . bg

С A . I . M . планирате не просто импресии, а каква аудитория да достигнете и с каква честота .

независима метрика Пазарът Или какво наложи възникването на A.I.M. ръст на интернет аудитория капитали-зация на аудиторията ръст на броя рекламни площадки ръст на интернет рекламата Растящи нужди на рекламо-дателите

Единната метрика за първи път позволява отчитане и измерване на сечението между планираните сайтове.

Факторът Duplication

Факторът Frequency Distribution Frequency IMP Uniques Browsers fr.1 3% 38% fr.2 3% 20% fr.3 2% 9% fr.4 2% 5% fr.5 1% 4% fr.6 1% 3% fr.7 1% 2% fr.8 1% 2% fr.11 5% 5% fr.20 6% 4% 13% UB -> 81% IMP fr.38 9% 3% fr.75 11% 2% fr.150 14% 1% fr.201 41% 3%

Факторът Frequency Distribution

Как работи A.I.M. ?

Възможности на A.I.M.

A.I.M. reach – или как да оптимизираме масовата аудитория

A.I.M. target

- на база поведение

- на база социодемография и контекст

A.I.M. Reach

Всичко , което трябва да направите , за да покриете ефективно максимално количество чиста аудитория, като избегнете факторите на Duplication & Frequency Distribution е:

Определете до какво количество аудитория искате да достигнете

Посочете какъв е желаният от вас максимален брой рекламни контакти към един потребител

Ефекти:

Елиминирането на Duplication спестява около 20% от рекламния бюджет

Регулирането на Frequency оптимизира цената за достигнат краен потребител повече от 2,5 пъти

A.I.M. аудитория :

830 000 уникални браузъри месечно

49 % между 25-49 години

6 6 % големи градове

63% работещи

53 % завършено полувисше и висше

41% от отговорилите имат

личен месечен доход над 600 лв.

Медийна консумация на A.I.M. аудиторията:

17% - не се информират от телевизии

60% - не се информират от радио

66% - не се информират от списания

53% - не се информират от вестници

Аудитория на A.I.M. Reach

Платформата A . I . M позволява прецизно таргетиране по зададени критерии

Комбиниране на аудиторията на един специализиран сайт със същата аудитория от МЕЙЛ.БГ (таргетирана по същите критерии) – ще ви представим практически пример

Избор на аудитория на база на поведение – разработено съвместно с largo.bg

Всички цитирани ефекти са валидни

A.I.M. TARGET

A.I.M. Target Property

Рекламата е насочена само към потребители, самоидентифицирали се като целева аудитория

Независимо дали потребителите ще продължат търсенето си за имоти в Ларго БГ или в друг сайт за имоти, те вече са маркирани като потребители с конкретен интерес. Ще бъдат “облъчвани” с реклама за ипотечни кредити в рамките на месец след последното си търсене на имот в Ларго БГ

Целева аудитория: Мъже 18 – 49 години

Медии:

Mail.BG – таргетирана реклама, мъже 18-49 години – corp.mail.bg/target

Topsport.bg- 60% от аудиторията е с такива показатели

Данни за аудиторията : Уникални браузъри на седмична база : 237 000

Медиа план

A.I.M. Target Sport Практически пример Банер CPM FREQ Дни таргет желана седмична аудитория общо излъчвания Цена седмици 1 2 3 Square 300x250px 18 5 21 Мъже 18-49 20 000 300 000 5 400 лв 100 000 100 000 100 000 Общо 300 000 5 400 лв

класическо планиране A.I.M. Topsport 150 000 IMP 300 000 IMP Mail.bg 150 000 IMP покрита Аудитория 30 000 100 000 брутна цена 4 758 лв. 5 400 лв. цена за 1000 (среден CPM ) 15,86 лв. 18 ,00 лв. frequency неизвестно 3 цена на достигнат потребител 0, 158 лв. 0,054 лв.

Комуникира се с един администратор

Изготвя се един медиа план

Изработва се един размер банер

Получава се единна статистика

Пести се време

Оптимизира се бюджетът

Оперативни предимства на A.I.M.

A.I.M. Target Lifestyle

A.I.M Target Students

A.I.M. Target Women

A.I.M. BTL

A.I.M. CPC

A.I.M. CPA

Какво предстои

Post Analysis достигната нова аудитория в хода на кампанията

Post Analysis IMP, Uniques, Clicks - разпределение по пол и възраст IMP female IMP male unique female unique male click

Post Analysis д остигнати уникални потребители и генерирани clicks - рaзпределение по frequency Гео р азпределение на излъчванията IMP female IMP male unique female unique male click Uniques clicks