A todos los que escriben sobre moda

LA RED: UNA NUEVA FORMA DE CONSTRUIR Y COMUNICAR MODA

THE WEB: A NEW WAY OF BUILDING AND COMUNICATING FASHION

THE WEB:

A NEW WAY

OF BUILDING

AND

COMUNICATING FASHION

PASAR A LA ACCIÓN

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La RED

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Inabarcable Cambiante Reglas sociales propias Lenguaje específico de interacción

¿Cómo se enfrentan las marcas al reto ONLINE?

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Ventajas principales del entorno WEB La personalización La interacción La retroalimentación

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La personalización

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La retroalimentación

LA PERSONALIZACIÓN Mejora Continua Datos Objetivos Origen Geográfico A Tiempo Real Idioma

LA PERSONALIZACIÓN

LA INTERACCIÓN

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Convencerle de que es IMPRESCINDIBLE en la toma de decisiones de la marca

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IMPRESCINDIBLE

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INTERESARSE por sus gustos

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PROPONERLE retos y juegos que le fidelicen.

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La retroalimentación o feedback.

AUTOMÁTICA GOOGLE ANALYTICS

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espontánea ENCUESTA BLOG

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UNA PÁGINA WEB UN ENTORNO VIVO

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MASS MARKET

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El MUNDO a un solo CLIC.

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Topshop PERSONAL ADVISOR TOPSHOP Y POLYVORE H&M PROBADOR VIRTUAL

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LUXURY BRANDS

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¿ES POSIBLE LA EXCLUSIVIDAD EN LA RED?

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Los verdaderos consumidores del lujo buscan FORMAR PARTE de la creación de marca.

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¿Cómo atraer a este cliente? n

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Un enfoque más artístico PRADA PROJECTS Un enfoque más abstracto y aspiracional

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La relación con las celebrities ARMANI SCRAPBOOK

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La responsabilidad social corporativa RALPH LAUREN PHILANTROPY LVMH PATRON OF ARTS

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FORDMODELS TV

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El comercio electrónico multimarca

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Para fashionistas Shopbop Yoox .

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Luxury Brands Net-a-porter o E- luxury

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Subastas online BuyVip Vente- privee

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III. LA NUEVA COMUNICACIÓN DE MODA Periodismo de moda online Agencias de tendencias Comunidades sociales especializadas Blogs: el boca a boca global

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DEPREDADOR DE INFORMACIÓN

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Especialización

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Fuentes

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CASO PRÁCTICO CASE STUDY

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Os presentamos a nuestra pequeña y no tan inocente criatura: DEMODE SHOWROOM BLOG DE MODA

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La red ofrece un sinfín de posibilidades y la industria de la moda ha tardado en abrir los ojos.

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La industria comienza a darse cuenta de la importancia de participar e influir en estos canales y está reaccionando con rapidez. Internet es una herramienta fundamental para el “ branding ”.

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“ Si no está en Internet, no existe.” Fotos cortesía de Pablitoblue.com y Michel Tcherevkoff “ If is not on the Internet, it doesn’t exist”

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Elegir plataforma (Wordpress, Blogspot, etc) Tema Plantilla

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Generación de tráfico Saliente Entrante

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CONTROL DEL TRÁFICO

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Aparecer en buscadores de buscadores TECHNORATI DIGG

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