1. Google Tag Manager для eCommerce
Гаркунов Михаил
Директор по развитию продаж, Аудиомания
2. О спикере
- 14 лет опыта работы в продажах и маркетинге, из
которых 7 лет управленческого опыта и создания
подразделений с «0».
- С 2003 года работаю в интернет-индустрии (Headhunter,
Работа.ру, Mail.Ru, Миксмаркет (ГК AdLabs), Аудиомания).
- Эксперт и преподаватель в области рекламы с оплатой
за результат (CPA-реклама, лидогенерация, партнерские
программы).
- Спикер и ведущий секций крупнейших отраслевых
конференций: РИФ+КИБ, Russian Internet Week, Russian
Affiliate Days и т.д.
3. Компания «Аудиомания»
Аудиомания – поставщик качественных решений в
сфере музыки и кино для увлеченных людей.
Компания Аудиомания давно известна не только
высоким качеством обслуживания, но и подходом к
разработке и реализации технологических
решений в сфере электронной коммерции.
Благодаря разработкам компании, КПД сотрудников Аудиомании значительно выше
конкурирующих компаний (экспертная оценка автора).
http://www.audiomania.ru/
6. Виды тегов
• Веб-аналитика:
– Google Analytics.
– Яндекс.Метрика.
• Отслеживание конверсий/анализ CPO:
– Google Adwords.
– CPA системы.
• Ремаркетинг:
– Контекстная и таргетированная реклама.
– CPA системы: CiryAds, Actionpay, Admitad и т.д.
• Другие теги.
7. Зачем нужен Tag Management?
• Оптимизация кода страниц и их загрузки.
• Гибкость выполнения тегов в зависимости выбранных условий.
• Удобный и понятный интерфейс для управления тегами.
• Многопользовательский доступ и управление правами доступа в
сервисах.*
• История изменений и возможность отказа в предыдущим версиям.*
• И другие дополнительные функции.
* - зависит от используемого Tag Management сервиса.
9. Google Tag Manager – это:
• Бесплатный Tag Management сервис от Google.
• Интеграция с Analytics и Adwords.
• Шаблоны тегов для популярных рекламных сервисов.
• Гибкие возможности интеграции сторонних тегов, правил
активации тегов и получаемых данных.
• Поддержка JS в рамках тегов для реализации сложных
правил выполнения тегов.
• Функционал для «прослушивания» всех кликов по ссылкам
и/или формам в рамках веб-стариницы.
10. Структура Google Tag Manager
Аккаунт
Контейнер 1
Теги Правила Макросы
Контейнер 2
Теги Правила Макросы
Пользователи
Пользователь 1 Пользователь 2
12. Как работает Google Tag Manager?
• Пример:
– Отслеживаем добавление товара в корзину
и передаем достижение цели AddToCart
в Яндекс.Метрику.
• Шаги выполнения:
– Передача события в GTM.
– Настройка правила отработки тега.
– Выполнение тега и передача данных в Яндекс.Метрику.
13. 1. Передача события в GTM
Добавляем JS-скрипт на кнопку добавления товара в корзину
dataLayer.push({'event': ‘AddToCart'});
15. 3. Создаем тег для Яндекс.Метрика
• Создаем новый тег типа «Пользовательский тег HTML».
• Для активации тега добавляем созданное правило
«Event.AddToCart».
• Добавляем в поле код:
<script type="text/javascript">
yaCounterXXXXXX.reachGoal(‘{{event}}‘)
</script>
{{event}} - встроенный функционал GTM, который вместо названия макроса
подставляет его текущее значение.
17. Установка код Google Tag Manager
• Код GTM устанавливается после открывающего тега <body> и
до всех других тегов.
• Данные для GTM передаются через переменную dataLayer.
– Синхронный метод передачи до вызова кода GTM:
dataLayer = [{ 'pageType': ‘product', 'prodId': ‘12345' }];
– Асинхронный метод передачи после вызова кода GTM:
dataLayer.push = ({ 'pageType': ‘product', 'prodId': ‘12345' });
18. Интеграция событий воронки продаж
«Воронка продаж»
AddToCart – добавление товара в корзину;
Cart – переход на страницу корзины;
Purchase – оформление заказа.
При необходимости дополнить воронку продаж нужными
шагами/событиями.
Добавляем JS-код для передачи событий в GTM:
dataLayer.push({'event': ‘AddToCart'});
19. Передача данных окружения в GTM
• pageType – тип страницы:
– home – главная страница;
– category – категория товаров;
– product – страница товара;
– cart – страница корзины;
– purchase – страница оформленного заказа;
– info – инфо-страницы о доставке, гарантиях, контактах;
– other – другие страницы.
• catCurrentId – ID текущей категории.
• catParentId – ID родительской категории.
• prodId – ID товара.
• totalValue – общая стоимость товаров (для корзины и покупки).
27. +7 (495) 268-0460 #170 / mgarkunov@audiomania.ru
youtube.com/user/AudiomaniaVideo
facebook.com/audiomania.ruvk.com/audiomania
instagram.com/audiomania_ru
audiomania.livejournal.com
Гаркунов Михаил
Директор по развитию продаж, Аудиомания